（地產(chǎn)）朗詩品牌戰(zhàn)略發(fā)布策劃方案

1、朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì) 創(chuàng)意策劃方案Strategy項(xiàng)目背景任務(wù)解讀整體策略Creative主題推導(dǎo)KV場(chǎng)地規(guī)劃舞臺(tái)設(shè)計(jì)Rundown活動(dòng)流程視頻腳本周邊設(shè)計(jì)CONTENTOperation物料設(shè)計(jì)第三方人員安排整體策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)整體流程運(yùn)營管理Strategy活動(dòng)內(nèi)容42017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì) 2017年7月12北京國貿(mào)三期250人KOL、媒體人、業(yè)內(nèi)同行、目標(biāo)客戶、目標(biāo)業(yè)主 會(huì)議全案策劃創(chuàng)意發(fā)布形式/現(xiàn)場(chǎng)接待及運(yùn)營活動(dòng)時(shí)間參與人員方案需求項(xiàng)目概況5項(xiàng)目背景 通過本次活動(dòng)向相關(guān)利益者和公眾介紹并分享朗詩綠色地產(chǎn)在業(yè)務(wù)運(yùn)營中，作為企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，并對(duì)外發(fā)布CSR報(bào)告，向

2、公眾介紹朗詩的努力和貢獻(xiàn)。在企業(yè)內(nèi)部層面朗詩綠色地產(chǎn)宣布走進(jìn)華北的戰(zhàn)略，并同時(shí)發(fā)布第三代綠色人居產(chǎn)品，因地、因人制宜，根據(jù)華北區(qū)域的惡劣的空氣、氣候以及人居現(xiàn)狀，借發(fā)布會(huì)提出華北版被動(dòng)房以及朗詩3.0產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，更易被媒體報(bào)道宣傳和提高消費(fèi)者關(guān)注度，從而為朗詩進(jìn)軍華北市場(chǎng)奠定基石。 朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì)7綠色住宅帶動(dòng)綠色健康HEALTHY綠色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)生態(tài)未來綠色價(jià)值創(chuàng)造VALUE CSR環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告深度廣度綠色企業(yè)SPIRIT聚焦綠色科技差異化發(fā)展戰(zhàn)略高度任務(wù)解讀8傳播品牌Creativelng明亮，光線充足。朗敞。朗澈。朗然。朗為生活照耀明亮清澈的光線朗詩，中國綠色地產(chǎn)的標(biāo)竿

3、企業(yè)用綠色建筑科技照耀我們光明創(chuàng)新的生態(tài)家居由南至北，不分日夜為華夏大地帶來朗澈的空氣與健康蓬勃光線耀動(dòng)城市設(shè)計(jì)語言照耀神州詩意人生愉悅生活綠色未來勃朗神州，詩悅未來14演藝主題KV推薦1KV推薦2備選主題朗動(dòng)未來綠色驅(qū)動(dòng)朗動(dòng)北方朗悅四方 詩意四方朗動(dòng) 詩寫綠色未來17備選主題18整體規(guī)劃19整體規(guī)劃-動(dòng)線20整體全景圖21簽到臺(tái)設(shè)計(jì)22體驗(yàn)區(qū)/展示區(qū)設(shè)計(jì)23體驗(yàn)區(qū)/展示區(qū)設(shè)計(jì)-形象墻24新風(fēng)系統(tǒng)展示區(qū)25體驗(yàn)區(qū)/展示區(qū)設(shè)計(jì)-隔音展示區(qū)26體驗(yàn)區(qū)/展示區(qū)設(shè)計(jì)-節(jié)水展示區(qū)27舞臺(tái)設(shè)計(jì)-正面128舞臺(tái)設(shè)計(jì)-正面229舞臺(tái)設(shè)計(jì)-左側(cè)俯視圖30舞臺(tái)設(shè)計(jì)-右側(cè)俯視圖31Vip休息室/專訪間平面圖專訪室V

4、ip休息室32Vip休息室設(shè)計(jì)33專訪室設(shè)計(jì)RundownTIMEACTIVITYDetails13：30-14：00嘉賓簽到主會(huì)場(chǎng)暖場(chǎng)音樂14：00-14：04播放開場(chǎng)視頻開場(chǎng)視頻14：04-14：05串場(chǎng)視頻（視頻結(jié)尾引出領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)）串場(chǎng)視頻14：05-14：45領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)CSR報(bào)告發(fā)布，產(chǎn)品介紹keynote14：45-15：45大咖論壇論壇人數(shù)待定15：45-15：55領(lǐng)導(dǎo)致辭，展望未來15：55-16：30專訪整體流程（2hr）開場(chǎng)視頻串場(chǎng)視頻腳本構(gòu)想視頻創(chuàng)作主旨：本視頻希望以電影預(yù)告片的形式，用拋出問題、制造懸念的方式，讓觀眾最大限度的對(duì)即將開始的報(bào)告演講內(nèi)容產(chǎn)生極高的觀注度；視頻架構(gòu)

5、：本視頻總長度為45秒，由4個(gè)部分組成，（建議本視頻長度可以延伸到60秒）第一部分：引入一個(gè)大思考問題我們?nèi)祟惱硐胫械耐昝郎羁臻g是什么？第二部分：從我們?nèi)祟愃娴沫h(huán)境-地球引入，影響人類個(gè)體的生活環(huán)境問題：1 全球氣候變暖，2室內(nèi)外空氣污染3城市更新。在這部分，我們著重提出這三個(gè)問題，主觀引導(dǎo)觀眾思考，這些問題與我們的生活是息息相關(guān)，而憑我們個(gè)體，是無法去改變的。第三部分：引入我們個(gè)體生活最重要的一部分“住宅”，在這部分，視頻著重點(diǎn)放在朗詩綠色地產(chǎn)對(duì)于住宅舒適度的重新定義綠色夢(mèng)第四部分：關(guān)鍵詞“答案”，此部分視頻要展示的就是朗詩綠色地產(chǎn)，已經(jīng)為我們此前個(gè)體無法改變的環(huán)境問題，構(gòu)建出來了一個(gè)

6、完美的“答案”腳本說明：此腳本為框架腳本，所涉及的文字均為草案，后期會(huì)按最終確定的視頻風(fēng)格重新去編撰文案。整體風(fēng)格參考所提供的視頻樣片。腳本框架結(jié)構(gòu)內(nèi)容視頻內(nèi)容時(shí)長參考圖文朗詩綠色地產(chǎn)LOGOLOGO特效演繹 4S第一部分太空中的地球，一道光線慢慢變亮，字幕淡出我們?nèi)祟惱硐胫械耐昝郎羁臻g是什么？8S腳本框架結(jié)構(gòu)內(nèi)容視頻內(nèi)容時(shí)長參考圖文第二部分文字：我們的生活環(huán)境出現(xiàn)了越來越多的環(huán)境問題。視頻：一組展現(xiàn)各種會(huì)影響人類更好生活的環(huán)境污染鏡頭。 6S文字：全球氣候變暖問題視頻：一組展現(xiàn)冰川融化，全球氣候變暖的視頻鏡頭 6S文字：室內(nèi)外空氣污染問題視頻：一組展現(xiàn)空氣環(huán)境污染，霧霾天氣問題。 6S文字

7、：城市更新問題視頻：一組展現(xiàn)城市建設(shè)的鏡頭 6S腳本框架結(jié)構(gòu)內(nèi)容視頻內(nèi)容時(shí)長參考圖文第三部分文字：在這樣的世界中，我們應(yīng)該去尋求更加舒適的住宅環(huán)境。視頻 ：一組能夠表現(xiàn)朗詩地產(chǎn)綠色夢(mèng)的房產(chǎn)項(xiàng)目鏡頭。 12S第四部分文字：我們?nèi)绾稳碛幸粋€(gè)完美的生活環(huán)境？6S朗詩綠色地產(chǎn)2017 CSR 報(bào)告文字：朗詩綠色地產(chǎn)2017CSR報(bào)告，給你提供所需要的答案6S領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布CSR報(bào)告大咖論壇Operation 簽到系統(tǒng)會(huì)前準(zhǔn)備名單管理會(huì)議簽到數(shù)據(jù)分析名單收集上傳名單數(shù)據(jù)名單人員管理人員增加修改即時(shí)短信發(fā)送通知Ipad掃描簽到現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)簽到數(shù)據(jù)報(bào)名數(shù)據(jù)到場(chǎng)率分析時(shí)間節(jié)點(diǎn)7月7日7月9日第二次發(fā)送參會(huì)信息短信含二

8、維碼、簽到碼7月11日第三次發(fā)送參會(huì)信息短信含二維碼、簽到碼7月12日現(xiàn)場(chǎng)IPAD掃描二維碼簽到臨時(shí)注冊(cè)來賓系統(tǒng)登記7月12日簽到情況數(shù)據(jù)圖文、EXCEL表格導(dǎo)出第一次發(fā)送參會(huì)信息短信含二維碼、簽到碼簽到系統(tǒng)每日收集名單報(bào)名信息：含姓名、手機(jī)號(hào)收集的報(bào)名嘉賓發(fā)送短信7月6日：名單收集，上傳數(shù)據(jù)7月7日：所有名單嘉賓，統(tǒng)一發(fā)送倒計(jì)時(shí)5天提醒短信7月9日：所有名單嘉賓，統(tǒng)一發(fā)送倒計(jì)時(shí)3天提醒短信7月11日：所有名單嘉賓，統(tǒng)一發(fā)送倒計(jì)時(shí)1天提醒短信簽到系統(tǒng)2017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì) 張帥2017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì) 北京國貿(mào)三期大酒店活動(dòng)詳情頁面以圖片形式顯示聯(lián)系我們頁面以圖片

9、形式顯示場(chǎng)地地圖頁面以百度地圖鏈接嵌入2017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì) 活動(dòng)詳情聯(lián)系我們場(chǎng)地地圖簽到系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)5個(gè)IPAD簽到通道：嘉賓簽到1臺(tái)、媒體簽到3臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)通道，1個(gè)：PC端口注冊(cè)周邊設(shè)計(jì)-H5邀請(qǐng)函首頁注冊(cè)頁流程頁周邊設(shè)計(jì)-環(huán)保紙胸卡材質(zhì)解析：朗詩的企業(yè)理念為綠色、健康、環(huán)保，為此胸卡的制作材質(zhì)將選用特種環(huán)保紙，制作工藝為多層疊壓方式，硬度適中。此材料不含對(duì)環(huán)境有害的化學(xué)成份，易回收，可降解，符合朗詩的企業(yè)理念。周邊設(shè)計(jì)-嘉賓桌卡周邊設(shè)計(jì)-指示牌指示牌周邊設(shè)計(jì)-簽到處水牌簽到處水牌-A4周邊設(shè)計(jì)-電子水牌橫板豎板周邊設(shè)計(jì)-停車場(chǎng)指示牌周邊設(shè)計(jì)-車證56第三方人員服裝推薦禮儀人

10、員兼職人員57第三方人員管理禮儀人員：6人簽到區(qū)：4人（簽到臺(tái)接待）主會(huì)場(chǎng)：2人（舞臺(tái)兩側(cè)臺(tái)口）兼職人員：4人互動(dòng)展示區(qū)：2人地下車庫引導(dǎo)停車2人物料整理、搬運(yùn)2人58保安人員站位圖安保人員總計(jì)：20人簽到區(qū)：8人（入場(chǎng)安檢）外展區(qū)：5人（宴會(huì)廳入口處+展區(qū)安全巡視）主會(huì)場(chǎng)：4人（宴會(huì)廳入口處+舞臺(tái)后出入口）領(lǐng)隊(duì)：1人組長：2名（安檢區(qū)+外場(chǎng)區(qū)各一人）59簽到臺(tái)桌花簽到臺(tái)桌花（一組）VIP室桌花（兩個(gè)）60時(shí)間倒推表執(zhí)行部分設(shè)計(jì)執(zhí)行方案確認(rèn)；所有制作物制作；現(xiàn)場(chǎng)搭建；設(shè)備測(cè)試；彩排；第三方人員培訓(xùn)6月22日6月24日7月10-12日活動(dòng)報(bào)批準(zhǔn)備申報(bào)材料；公安局備案；提交申報(bào)材料；消防報(bào)批；安全

11、檢查部門報(bào)批；消防檢查及驗(yàn)收7月1日視頻成片完成；活動(dòng)流程終版確認(rèn)；領(lǐng)導(dǎo)講稿確認(rèn)視頻腳本確認(rèn)；視頻小樣制作確認(rèn)活動(dòng)主題、KV及設(shè)計(jì)素材確認(rèn)場(chǎng)地搭建方案確認(rèn)6月24日6月24日61人員分工-前期準(zhǔn)備2017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì)人員分工表序號(hào)項(xiàng)目內(nèi)容人員聯(lián)系方式1項(xiàng)目總控客戶溝通王濤186002215582大會(huì)統(tǒng)籌會(huì)議流程把控、文件收集3活動(dòng)報(bào)批場(chǎng)地報(bào)批4場(chǎng)地搭建搭建結(jié)構(gòu)及AV張帥152106216495視頻制作串場(chǎng)視頻制作對(duì)接6H5制作H5邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作7延展物設(shè)計(jì)制作KV、邀請(qǐng)函、延展物料等8酒店管理VIP室、工作間李秋佳135520978019場(chǎng)地相關(guān)環(huán)節(jié)（會(huì)場(chǎng)、用餐等）溝通落實(shí)1

12、0文案管理PPT，excel整理歸檔11簽到系統(tǒng)管理人員名單收集導(dǎo)入12VIP信息收集VIP行程收集（VIP+Speaker）方曉1381199847013物料財(cái)務(wù)管理物料統(tǒng)籌、財(cái)務(wù)管理王穎1520157766362人員分工-現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行2017年朗詩綠色地產(chǎn)CSR報(bào)告發(fā)布會(huì)人員分工表序號(hào)項(xiàng)目內(nèi)容人員聯(lián)系方式1項(xiàng)目總控客戶溝通王濤186002215582落地執(zhí)行3大會(huì)統(tǒng)籌會(huì)議流程把控、文件收集4安保管理現(xiàn)場(chǎng)安保人員管理及協(xié)調(diào)5彩排流程把控活動(dòng)彩排流程及現(xiàn)場(chǎng)效果把控宋瑤186019182336音控臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)視頻，音頻，PPT, 燈光王文媛138116491157VIP現(xiàn)場(chǎng)管理VIP行程及現(xiàn)場(chǎng)管理方曉138119984708左舞臺(tái)管理舞臺(tái)臺(tái)口禮儀、物料、麥克管理9右舞臺(tái)管理舞臺(tái)臺(tái)口禮儀、物料、麥克管理張帥1521062164910