太原綠地中央廣場(chǎng)廣告推廣策略

1、太原綠地中央廣場(chǎng)廣告推廣策略提案之前，請(qǐng)?jiān)试S我背書一遍綠地傳奇綠地是誰(shuí)？22載綠地集團(tuán)，被譽(yù)為“城市運(yùn)營(yíng)專家”，千億級(jí)地產(chǎn)大鱷，領(lǐng)跑中國(guó)綜合性地產(chǎn)！世界的綠地，世界500強(qiáng)綠地集團(tuán)，中國(guó)第一家，也是截止2013年唯一一家躋身財(cái)富世界500強(qiáng)的以房地產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，也是中國(guó)最大的以房地產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，海派地產(chǎn)企業(yè)代表，2013年位居財(cái)富世界500強(qiáng)第359位。綠地集團(tuán)，房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目遍及全國(guó)主要省區(qū)市，特別在超高層、大型城市綜合體、高鐵站商務(wù)區(qū)及產(chǎn)業(yè)園開發(fā)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，目前的世界十大高樓近一半來(lái)自綠地。綠地集團(tuán)也是有史以來(lái)在美國(guó)及澳洲房地產(chǎn)投資規(guī)模最大的中國(guó)企業(yè)。目前集團(tuán)主要建成及開發(fā)中

2、的海外項(xiàng)目包括紐約本世紀(jì)以來(lái)最大的單體項(xiàng)目大西洋廣場(chǎng)，洛杉磯中心區(qū)大都會(huì)項(xiàng)目，悉尼市中心CBD區(qū)域的城市綜合體及超高層公寓，濟(jì)州島旅游健康城、夢(mèng)想大廈，曼谷市中心城市綜合體，倫敦的英國(guó)第二、歐洲第三高樓等。全球化布局四大洲七國(guó)90城市現(xiàn)正全速?zèng)_擊世界200強(qiáng)！向綠地企業(yè)致敬！正是這樣一家世界級(jí)龍頭房企，自07年攜半山國(guó)際、世紀(jì)城項(xiàng)目開疆龍城，已深耕山西第七個(gè)年頭。作為最早進(jìn)入太原的外來(lái)大型房企，綠地已悄然實(shí)現(xiàn)從國(guó)際化布局向本土化延伸。七載耕耘綠地當(dāng)有新傳奇！作為綠地太原第四個(gè)項(xiàng)目（其他均以住宅為主），作為綠地首入山西的中國(guó)TOP商辦綜合體品牌，綠地中央廣場(chǎng)，注定承載綠地品牌的延續(xù)與升華，天賦使

3、命，決定其必須登場(chǎng)即震撼全場(chǎng)，亮相，即是王者之相！認(rèn)知綠地中央廣場(chǎng)綠地中央廣場(chǎng)是綠地集團(tuán)旗下“超高層&城市綜合體”系列產(chǎn)品涵蓋超高層商務(wù)寫字樓（公寓）、中高端商業(yè)體（裙樓商業(yè)街及大型SHOPPINGMALL）等，以大型商辦為主體物業(yè)形態(tài)。南昌綠地中央廣場(chǎng)南昌新地標(biāo)，高度300米濟(jì)南綠地中心濟(jì)南第一高樓，高度300米南京綠地中心世界第七高樓，高度450米鄭州綠地中心中部五省第一高樓，高度300米武漢綠地中心世界第二高樓，高度606米大連綠地中心世界第三高樓，高度518米北京、上海、長(zhǎng)沙.太原綠地中央廣場(chǎng)可以肯定，綠地打造綜合體項(xiàng)目有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的實(shí)力！但綠地在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的遍地開花，絕不意味著

4、綠地中央廣場(chǎng)品牌的成功，在太原就必然可以輕易復(fù)制，這是一個(gè)綜合體遍地的時(shí)代，尤其太原。孫子謀攻篇道： 知己知彼，百戰(zhàn)不殆！太原典型綜合體一覽陽(yáng)光城環(huán)球金融中心物料展示太原國(guó)海廣場(chǎng)IFC華宇百花谷物料展示太原茂業(yè)天地物料展示金澤國(guó)際廣場(chǎng)物料展示萬(wàn)達(dá)中心物料展示陽(yáng)光城環(huán)球金融中心：在太原，你能擁有的世界級(jí)資產(chǎn)IFC：龍城總部，財(cái)智資本俱樂(lè)部太原國(guó)海廣場(chǎng)：再立世界地標(biāo)/以誠(chéng)筑城 帝海長(zhǎng)青華宇百花谷：未來(lái)，一觸即開/太原首個(gè)HOPSCA綜合體太原茂業(yè)天地：城之中心 心中之城金澤國(guó)際廣場(chǎng)：迎澤大街旁 地鐵上 城市綜合體萬(wàn)達(dá)中心：改變高度看太原各代表項(xiàng)目廣告核心訴求：各代表項(xiàng)目核心價(jià)值輸出：陽(yáng)光城環(huán)球金融

5、中心：陽(yáng)光城品牌+級(jí)別+資產(chǎn)概念I(lǐng)FC：總部+俱樂(lè)部概念太原國(guó)海廣場(chǎng)：帝海品牌+310米高度華宇百花谷：業(yè)態(tài)+智能家居+首家Butler物管太原茂業(yè)天地：茂業(yè)品牌+親賢街地段金澤國(guó)際廣場(chǎng)：地段+地鐵萬(wàn)達(dá)中心：萬(wàn)達(dá)品牌+高度市場(chǎng)競(jìng)品項(xiàng)目數(shù)據(jù)對(duì)比項(xiàng)目地段規(guī)模交通配套 商圈商務(wù)圈產(chǎn)品業(yè)態(tài)品牌 層高 總高 陽(yáng)光城環(huán)球 金融中心長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)20萬(wàn)緊鄰濱河西路，公交804.856.905長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)5A智能寫字樓、洲際公館、酒店、商街陽(yáng)光城 4M150M 金澤國(guó)際廣場(chǎng)迎澤西大街與前進(jìn)路交叉口東北角32萬(wàn)下元公交總站、地鐵1號(hào)沿線下元商圈5A級(jí)寫字樓、洲際酒店、精裝LOFT公寓、商超商街金澤朝陽(yáng)3.05M不詳

6、國(guó)海廣場(chǎng)迎澤大街五一廣場(chǎng)26萬(wàn) 毗鄰太原市火車站柳巷商圈高端商業(yè)、高端公寓、高端寫字樓、高端酒店北京帝海4.2M310M茂業(yè)天地親賢北街65萬(wàn)公交813、816、822、824、837路長(zhǎng)風(fēng)-親賢商圈5A級(jí)寫字樓、萬(wàn)豪酒店、空中別墅SHOPPINGMALL茂業(yè)置地3.8M226M萬(wàn)達(dá)中心杏花嶺區(qū)龍?zhí)栋鍓K150萬(wàn)公交101、104、610、820、807、27、813路府西中央商務(wù)區(qū)國(guó)際酒店、高檔寫字樓、酒店式公寓、高檔住宅、休閑百貨 萬(wàn)達(dá)4M180M華宇百花谷平陽(yáng)南路與濱河?xùn)|路交匯處40萬(wàn)濱河?xùn)|路城市快速路長(zhǎng)風(fēng)商圈HOPSCA城市綜合體，業(yè)態(tài)俱全 華宇3.8-3.9-4M140M湖濱廣場(chǎng)迎澤大

7、街108號(hào)65萬(wàn) 公交：1路，6路.10路等柳巷商圈5A甲級(jí)城市綜合體東方明珠集團(tuán)+太原文廣4.25M208M綠地中央廣場(chǎng) 濱河西路38萬(wàn)濱河西路迎澤大街新晉祠路迎澤商圈南內(nèi)環(huán)商圈寫字樓、甲級(jí)寫字樓、商業(yè)、公寓綠地集團(tuán)3.8-4M180M市場(chǎng)廣告環(huán)境小結(jié)：在與太原市場(chǎng)同類綜合體項(xiàng)目對(duì)比之后，我們不難發(fā)現(xiàn)，太原城市綜合體市場(chǎng)從來(lái)就不缺品牌、不缺地段、不缺高度，不缺規(guī)模，不缺級(jí)別，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，新概念層出不窮，正是本案將要面臨的問(wèn)題。說(shuō)地段？項(xiàng)目所處，我們相較萬(wàn)達(dá)、茂業(yè)、陽(yáng)光城IFC并不占優(yōu)；說(shuō)地標(biāo)？項(xiàng)目限高，我們無(wú)法比擬摩天鉆、國(guó)海廣場(chǎng)、茂業(yè)天地；說(shuō)規(guī)模 ? 項(xiàng)目體量，我們要小于萬(wàn)達(dá)中心、湖濱

8、廣場(chǎng)、茂業(yè)天地；. .縱覽市場(chǎng)，我們?cè)谟布?，并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)！如何做出綠地項(xiàng)目的差異化？如何樹立綠地中央廣場(chǎng)的形象高度？甲乙丙丁的思考從目標(biāo)開始推廣目標(biāo)結(jié)束太原商業(yè)體春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)江湖一統(tǒng)成就“第一”的城市綜合體品牌為什么我們要成為“第一”？商務(wù)資產(chǎn)的買家，首先要買的并非甲級(jí)硬件，而是一個(gè)證明，這里要能證明我企業(yè)的NB，與帶來(lái)投資者更高的溢價(jià)，因此，“第一”的名聲變現(xiàn)出的無(wú)形資產(chǎn)越大，兌現(xiàn)成商機(jī)的速度就越快，買家愿意支付的價(jià)格就越高。我們要怎樣成為“第一”？不止是體量巨大，不止是形態(tài)高端，不止是業(yè)態(tài)豐富，因?yàn)檫@些仍不足以確?！俺蔀镹O.1商辦地標(biāo)”。本案的價(jià)值與意義，它必須上升到對(duì)城市發(fā)展

9、的代言和貢獻(xiàn)，它必然對(duì)這個(gè)城市的商務(wù)/商業(yè)格局產(chǎn)生重大影響，其城市和社會(huì)坐標(biāo)意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于造價(jià)成本。甲乙丙丁關(guān)心的廣告的本質(zhì)是識(shí)別，而最令人記憶深刻的識(shí)別，取決于產(chǎn)品之于社會(huì)的坐標(biāo)意義，換言之，選擇可口可樂(lè)，意味著“自由意志”；選擇蘋果產(chǎn)品，意味著“創(chuàng)新科技”；概括之，你在哪里辦公=你是什么實(shí)力的企業(yè)你在哪里消費(fèi)=你是什么品位的階層.第一維度：城市商那么，我們?cè)撊绾卧O(shè)定項(xiàng)目的廣告坐標(biāo)系？一切源起于綠地品牌，一切源起于力爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的山西，一切源起于全面超越的產(chǎn)品價(jià)值。一、從“綠地品牌”的角度：品牌小規(guī)模滲透，項(xiàng)目進(jìn)入恒溫狀態(tài)，這或許是綠地進(jìn)入太原推廣的前七年?！熬G地中央廣場(chǎng)”是顛覆綠地在太原的品

10、牌印象、改變太原地產(chǎn)品牌格局的重要一筆。毫不夸張的說(shuō)，以“綠地中央廣場(chǎng)”項(xiàng)目品牌提升“綠地”企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略是否成功，將影響綠地在山西后7年，或者更長(zhǎng)遠(yuǎn)。因?yàn)槌颂G地住宅和商業(yè)的銷售，還有后續(xù)在山西其他地市開發(fā)的綠地項(xiàng)目，涉及更多的利益群體，我們的客戶唯一可以相信的只有“綠地”兩字。這是一筆寶貴的財(cái)富當(dāng)品牌贏得客戶信賴，品牌將成為不可替代的賣點(diǎn)。二、從“城市發(fā)展”的角度：新太原，新山西，正是大時(shí)代賦予本案的機(jī)會(huì)！這也正是市場(chǎng)其他綜合體項(xiàng)目未曾提及，也被嚴(yán)重忽視的城市綜合體開發(fā)終極意義所在（精神制高點(diǎn)）山西省委書記袁純清說(shuō)：“作為能源資源大省，山西不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路，不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有發(fā)展，沒(méi)有和諧

11、，也沒(méi)有民生的改善。必須加快形成集約、高效、低碳的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，清潔發(fā)展，安全發(fā)展?！?012年8月7日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)了山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)總體方案，標(biāo)志著山西轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出了最堅(jiān)實(shí)的一步。兩個(gè)轉(zhuǎn)型，凸顯綠地與山西的高度契合思想的轉(zhuǎn)型：解放思想，培養(yǎng)世界眼光。解放思想，不僅要了解本地本行業(yè)本單位的實(shí)際，還要有全球的視野、世界的眼光，要樹立學(xué)習(xí)者智、學(xué)習(xí)者勝的理念，善于學(xué)習(xí)各種知識(shí)。綠地走遍世界，早已是一個(gè)有著世界眼光的500強(qiáng)企業(yè)，與山西轉(zhuǎn)型的世界眼光相統(tǒng)一。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型：改變以煤炭為主的單一發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。從山西當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，存在著“一煤獨(dú)大”的

12、嚴(yán)重問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展，加快發(fā)展新能源、新材料、現(xiàn)代物流等新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、合理化、高級(jí)化。大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，致力成為中國(guó)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)中心。綠地中央廣場(chǎng)，正是先進(jìn)發(fā)展模式的實(shí)踐者，整合全球資源，合理利用，與山西轉(zhuǎn)型發(fā)展模式相一致。以世界眼光，謀山西轉(zhuǎn)型在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已融入世界經(jīng)濟(jì)，任何一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)都必須在與世界的交往與互存中發(fā)展。山西也是如此，要以世界眼光看待山西轉(zhuǎn)型，要站在全球化、現(xiàn)代化的高度，用人類歷史發(fā)展的眼光和世界經(jīng)濟(jì)潮流的坐標(biāo)來(lái)審視自身的發(fā)展，從而確定轉(zhuǎn)型發(fā)展和跨越發(fā)展的目標(biāo)和路徑。綠地中央廣場(chǎng)，與山西共成長(zhǎng)綠地集團(tuán)深耕太原7年，綠地中央廣場(chǎng)，是綠地在山

13、西，在太原第一個(gè)商業(yè)綜合體項(xiàng)目。它的出現(xiàn)，對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、甚至對(duì)這座城市都有著非凡的意義。我們當(dāng)然不可能說(shuō)僅憑綠地中央廣場(chǎng)就能推動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是，我們絕對(duì)是山西經(jīng)濟(jì)邁向世界這個(gè)大時(shí)代的見(jiàn)證者、參與者，和關(guān)鍵助推力量。三、從“產(chǎn)品超越”的角度：稀缺獨(dú)到的產(chǎn)品價(jià)值，也是構(gòu)成本案的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。即便限高，抑制了綠地傳統(tǒng)的地標(biāo)特色，卻并不妨礙本案的多樣出彩！從優(yōu)化方案的“四塔” 布局規(guī)劃，最大限度發(fā)揮一線汾河景觀優(yōu)勢(shì)；到逾2000平山西鏈接世界商務(wù)的甲級(jí)空間；再到獨(dú)到“4G”功能設(shè)計(jì)理念Green land綠地、Green tower綠塔、Green box綠室、Green speed綠速，

14、TOP級(jí)生態(tài)智能化商務(wù)環(huán)境等必將引領(lǐng)山西市場(chǎng).綠地中央廣場(chǎng)價(jià)值梳理綠地中央廣場(chǎng)區(qū)域價(jià)值城市中心區(qū)域，汾河畔稀缺地段規(guī)劃價(jià)值38萬(wàn)平米城市商業(yè)綜合體產(chǎn)品價(jià)值4G設(shè)計(jì)理念：Green land綠地Green tower綠塔Greenbox綠室Green speed綠速，生態(tài)智能辦公景觀價(jià)值東觀一線汾河生態(tài)景觀帶，坐享最優(yōu)的水景景觀資源品牌價(jià)值世界的綠地，世界500強(qiáng)企業(yè)濱河西路，迎澤大街，南內(nèi)環(huán)橋、新晉祠路等城市主干道環(huán)繞緊靠迎澤商圈和南內(nèi)環(huán)商圈，人氣鼎盛，商務(wù)辦公氛圍濃厚180米地標(biāo)性建筑業(yè)態(tài)涵蓋甲級(jí)辦公、高端住宅、中高端商業(yè)、五星級(jí)酒店、餐飲娛樂(lè)等四塔建筑布局，開放性空間節(jié)點(diǎn)特色辦公、生態(tài)景觀

15、辦公、溫室花園設(shè)計(jì)商業(yè)屋頂陽(yáng)光房，兒童室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)地2000m闊綽單層商務(wù)空間8度抗震設(shè)防烈度智能商務(wù)辦公系統(tǒng)三重觀視線：辦公景觀視線商業(yè)景觀視線屋頂綠化22載城市運(yùn)營(yíng)專家中國(guó)綜合性地產(chǎn)領(lǐng)跑者綠地在太原首個(gè)商業(yè)綜合體項(xiàng)目汾河生態(tài)景觀、高端智慧辦公、商務(wù)休閑特色汾河畔優(yōu)美天際線，鏈接南北的縱向商圈車位：1886個(gè)綠地率：25項(xiàng)目6大TOP價(jià)值賣點(diǎn)提煉TOP品牌：世界500強(qiáng)，綠地品牌鉅獻(xiàn)TOP區(qū)域：城心金域，稀缺汾河景觀TOP商圈：商圈環(huán)抱，匯聚鼎盛人氣TOP規(guī)劃：38萬(wàn)平米，頂級(jí)都市綜合體TOP平臺(tái)：180米商務(wù)地標(biāo)，對(duì)話世界TOP理念：4G設(shè)計(jì)理念，生態(tài)智能辦公對(duì)山西而言，綠地中央廣場(chǎng)就意味著

16、整合世界最好商辦資源，引進(jìn)中國(guó)最好商辦模式，打造山西最好商辦平臺(tái)，它即將成為太原品質(zhì)商務(wù)和生活的城市標(biāo)簽！眾所周知，頂級(jí)品牌做的是格局，“勢(shì)”。而非單純意義上的產(chǎn)品價(jià)值比較。當(dāng)千億資本的世界500強(qiáng)綠地，攜手力推經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的山西，一個(gè)商業(yè)帝國(guó)的崛起勢(shì)成必然！就位宣言項(xiàng)目整體形象定位中央商務(wù)頭等艙本案作為全盤推動(dòng)城市發(fā)展的地標(biāo)項(xiàng)目，要做第一，要做窗口平臺(tái)，就須代言前所未有的行業(yè)高度與時(shí)代使命，引領(lǐng)市場(chǎng)，攜手山西，對(duì)話世界，別無(wú)選擇。為業(yè)界、為太原、為山西樹立商務(wù)/商業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)與模式，從此，讓所有人在談?wù)撎氖澜缟虅?wù)高度之時(shí)，都從這里開始。項(xiàng)目品牌形象基調(diào)世界的綠地 致敬走向世界的山西

17、500強(qiáng) 更懂500強(qiáng) 針對(duì)項(xiàng)目寫字樓商務(wù)形象訴求全球第25座綠地中央廣場(chǎng) 登陸太原 造勢(shì)之“借力用力” 項(xiàng)目戰(zhàn)略推廣傳播為項(xiàng)目造“時(shí)”：借勢(shì)山西推進(jìn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，突出”綠地中央廣場(chǎng)“對(duì)推動(dòng)城市與城際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景與意義，以世界眼光將項(xiàng)目與山西大發(fā)展捆綁聯(lián)系，確立形象制高點(diǎn)；為項(xiàng)目造“勢(shì)”：線上樹形象，線下做活動(dòng)：導(dǎo)入期和推廣期巧借政府的力量，邀請(qǐng)巨頭造勢(shì)，以財(cái)智論壇、投資峰會(huì)等形式，在形象起勢(shì)階段，可引起全國(guó)性的轟動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)匯聚大量目光，瞬間提高人氣；為項(xiàng)目造“市”：以大眾媒體結(jié)合深度財(cái)經(jīng)及行業(yè)媒體，強(qiáng)化“中央商務(wù)頭等艙”核心價(jià)值定位，并集中宣介項(xiàng)目品牌商辦價(jià)值優(yōu)勢(shì)，以及相關(guān)項(xiàng)目6大價(jià)值優(yōu)

18、勢(shì)輸出。階段劃分準(zhǔn)備期導(dǎo)入期推廣期成熟期鞏固期項(xiàng)目事件造勢(shì)+借力政府+產(chǎn)業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)合作綠地中央廣場(chǎng)傳播主線建議線上線下世界的綠地 致敬走向世界的山西500強(qiáng)更懂500強(qiáng)（品牌形象入市）（品牌形象升華）新聞發(fā)布+活動(dòng)信息+優(yōu)惠信息+新品發(fā)布戶外報(bào)紙+電視+網(wǎng)絡(luò)物料短信世界級(jí)發(fā)展平臺(tái)（窗口）+TOP品牌價(jià)值+項(xiàng)目6大價(jià)值活動(dòng)信息+優(yōu)惠信息事件新聞事件+新品發(fā)布會(huì)+各種節(jié)假日活動(dòng)+各種周末營(yíng)銷活動(dòng)推廣前期以項(xiàng)目品牌形象結(jié)合山西大發(fā)展轉(zhuǎn)型大勢(shì)，增強(qiáng)市場(chǎng)關(guān)注與信心，保持對(duì)市場(chǎng)的傳播到達(dá)與壓迫；而把營(yíng)銷的主要手段集中于活動(dòng)與事件公關(guān)上面，及時(shí)轉(zhuǎn)化有效客戶，保證項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)短期啟動(dòng)銷售，完成預(yù)定營(yíng)銷目標(biāo)。建樹

19、高度，乘“時(shí)”設(shè)置門檻，借“勢(shì)”中央商務(wù)頭等艙（品牌形象引爆）確立唯一，贏“市”現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)圍擋+營(yíng)銷中心包裝+路旗活動(dòng)與事件營(yíng)銷“綠地中央廣場(chǎng)”項(xiàng)目品牌落地，需要怎樣規(guī)格的活動(dòng)？讓外界（和山西本土）密切關(guān)注，形成話題，并對(duì)本案產(chǎn)生迫切的期待一次高峰論壇公關(guān)事件（一）綠地中央廣場(chǎng)500強(qiáng)巨頭聚太原山西轉(zhuǎn)型發(fā)展高峰論壇用政府的力量，邀請(qǐng)巨頭造勢(shì)，以巨頭智慧，為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力。由政府主辦，綠地承辦，以財(cái)智論壇、投資峰會(huì)的形式，邀請(qǐng)山西政界、商界、學(xué)界名流參與，為山西科學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展量身打造一個(gè)道路。在形象起勢(shì)階段，可引起全國(guó)性的轟動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)匯聚大量目光，起到一鳴驚人，先聲奪人的效果?；顒?dòng)示意圖

20、一場(chǎng)發(fā)布會(huì)公關(guān)事件（二）綠地中央廣場(chǎng)從“CBD” 到“中央商務(wù)頭等艙”綠地集團(tuán)4G新品發(fā)布會(huì)話題的高度從之前對(duì)項(xiàng)目的理解，以“城市發(fā)展“為角度切入，重點(diǎn)剖析4G領(lǐng)先產(chǎn)品的打造，結(jié)合綠地在超高層及綜合體領(lǐng)域的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，提升太原“綠地中央廣場(chǎng)”形象與強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力塑造。高規(guī)格的活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置（建議）可邀請(qǐng)央視董卿及鳳凰衛(wèi)視胡一虎等著名主持胡一虎對(duì)話綠地總建筑師/項(xiàng)目首席建筑師等香奈兒的新品時(shí)裝走秀設(shè)置奢侈品牌限量版獎(jiǎng)品明星演藝秀一個(gè)榮譽(yù)公關(guān)事件（三）“2014年度城市金地標(biāo)”標(biāo)志建筑授牌儀式 與財(cái)富、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道這樣的權(quán)威性機(jī)構(gòu)合作舉 辦“城市金地標(biāo) ”評(píng)選活動(dòng)，并對(duì)項(xiàng)目授牌，實(shí)至名歸。以權(quán)威媒體視

21、角解讀項(xiàng)目在山西應(yīng)有地位，從而提升獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性，再次抬升項(xiàng)目形象高度。一支微電影公關(guān)事件（四） 片名：尋找，下一峰網(wǎng)絡(luò)微電影營(yíng)銷，區(qū)別傳統(tǒng)的影視廣告與渠道，邀請(qǐng)山西籍導(dǎo)演如賈樟柯，拍攝首部微電影，橫向上表現(xiàn)每座城市與地標(biāo)建筑代表的對(duì)應(yīng)關(guān)系，自然過(guò)渡到山西太原，從感性層面上落腳到本案，記憶點(diǎn)深刻， 話題效應(yīng)十足。 推廣階段創(chuàng)作表現(xiàn)示意戶外方案 （體現(xiàn)形象高度）1、世界的綠地 致敬走向世界的山西2、500強(qiáng) 更懂500強(qiáng) 2000m闊綽商務(wù)平層 為世界名企而來(lái)3、中央商務(wù)頭等艙圍墻方案 一 （體現(xiàn)形象高度）1、世界的綠地 致敬走向世界的山西2、 TOP都市綜合體 中央商務(wù)頭等艙3、全球第25座綠地中央廣場(chǎng) 登陸太原圍墻方案 二 （體現(xiàn)綜合價(jià)值