社區(qū)媒體是未來品牌性企業(yè)需要重視的

1、1DIRECTORY目錄安康簡介媒體形式應(yīng)用方式點(diǎn)位覆蓋CEM IntroductionMedia FormApplication ModesPoints Cover受眾分析投放策略媒體刊例價(jià)合作客戶Audience AnalysisPlacement StrategyMedia PriceCustomers2安康簡介CEM Introduction安康快告 中國最大規(guī)模的中高檔社區(qū)互動營銷平臺 成立于2004年，是大賀集團(tuán)旗下成員企業(yè)，大賀自有新媒體品牌 集燈箱廣告、LED信息全國聯(lián)播平臺、個(gè)性化欄體創(chuàng)意、社區(qū)營銷活動和社會化媒體推廣等傳播形式于一體 分支機(jī)構(gòu)遍布全國13大核心城市，有效覆蓋

2、近萬個(gè)中高端社區(qū)、3500萬核心消費(fèi)者3安康快告二維碼LED全國聯(lián)播平臺品牌包柱、LOGO冠名大欄廣告燈箱小欄廣告燈箱個(gè)性化欄體媒體形式Media Form 媒體尺寸：大欄燈箱：21.5（m）；小欄燈箱：1 1.5（m） 媒體材質(zhì)：鋁型材烤漆，防水防銹，色澤亮麗，材質(zhì)高檔，造型精美 廣告發(fā)布：大欄燈箱（內(nèi)燈布材料）：1.85 1.35（m）；小欄燈箱（PP材料）：0.82 1.32（m）； 亮燈時(shí)間： 19:00-21:00（燈箱）/7:00-22:00（LED屏）（隨季節(jié)調(diào)整）4 媒體形式豐富，形成立體化傳播個(gè)性化欄體生動展示整體品牌形象欄體畫面簡潔大氣，效果震撼日間效果圖夜間效果圖燈箱畫面

3、色彩鮮亮，極具沖擊力夜間照明時(shí)間長，廣告效果突出 LED信息播放時(shí)間長，補(bǔ)充廣告信息媒體形式Media Form5常規(guī)廣告欄體包柱、大欄燈箱、小欄燈箱LED信息聯(lián)播平臺全國聯(lián)播、電子DM個(gè)性化欄體生動戶外、創(chuàng)意傳播互動營銷活動走進(jìn)社區(qū)營銷互動社會化媒體推廣網(wǎng)絡(luò)線上推廣線下聯(lián)動整合媒介投放策略為客戶整合多種媒介資源二維碼便捷通道提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)接觸的平臺應(yīng)用方式Application Modes七大應(yīng)用6常規(guī)廣告 欄體包柱、大欄燈箱、小欄燈箱大版面投放廣告內(nèi)容更充實(shí)，效果更震撼2.大欄燈箱企業(yè)品牌/產(chǎn)品的宣傳陣地3.小欄燈箱深度介紹，細(xì)化產(chǎn)品1.欄體包柱美化欄體，推廣品牌應(yīng)用方式Applicat

4、ion Modes7LED信息聯(lián)播平臺 全國聯(lián)播、電子DM全天15小時(shí)滾動，10分鐘循環(huán)一次，單條信息全天重復(fù)100屏以上電子DM及時(shí)制定優(yōu)于競爭對手的促銷活動，從家門口攔截消費(fèi)者蘇寧 “新春”特惠節(jié)：買1000送300主題公益信息借主題公益話題讓“產(chǎn)品-消費(fèi)者-人居環(huán)境” 和諧共融全友家私 眾志成城 抗震救災(zāi) 全友家私與你同在 冠名欄目通過冠名，提升企業(yè)品牌形象美的營養(yǎng)健康廚房 微波爐烤蘋果，減肥美味又防病即時(shí)品牌資訊即時(shí)資訊讓消費(fèi)者融入品牌氛圍，并產(chǎn)生共鳴江蘇衛(wèi)視最新節(jié)目非常了得1月播出，敬請期待品牌信息及時(shí)、快速深入全國社區(qū)應(yīng)用方式Application Modes8整體品牌形象個(gè)性化推

5、廣的利器個(gè)性化欄體 生動戶外、創(chuàng)意傳播應(yīng)用方式Application Modes9提高銷售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品牌購買根據(jù)品牌產(chǎn)品不同特性開展路演活動、現(xiàn)場銷售、售后服務(wù)、公益教育、PK比賽等多種類型的體驗(yàn)式主題活動。 舒膚佳 健康成長同樂會2009年9月舒膚佳品牌推廣，巡回進(jìn)入上海中高檔社區(qū)開展產(chǎn)品宣傳、健康知識講座、互動游戲、抽獎(jiǎng)等活動；近百個(gè)社區(qū)欄體統(tǒng)一上畫配合宣傳，增加了舒膚佳產(chǎn)品的購買率。 互動營銷活動 走進(jìn)社區(qū)營銷互動應(yīng)用方式Application Modes10安康快告新浪官方微博（）與北京、上海、南京、廣州、深圳、沈陽等重點(diǎn)城市的分公司微博，外加大賀集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和其他業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，形成了力量龐

6、大的微博矩陣，幫助客戶實(shí)現(xiàn)立體式傳播。十大社會化平臺、千人微博矩陣、匯集百萬消費(fèi)者社會化媒體推廣 網(wǎng)絡(luò)線上推廣線下聯(lián)動應(yīng)用方式Application Modes11通過安康快告官方微博和大賀傳媒微博矩陣免費(fèi)為客戶進(jìn)行社會化媒體推廣，擴(kuò)大品牌傳播范圍，增加曝光率。【社會化媒體營銷：每月客戶錦集】社會化媒體推廣 網(wǎng)絡(luò)線上推廣線下聯(lián)動應(yīng)用方式Application Modes12媒介整合實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、高到達(dá)、低成本之效整合大賀集團(tuán)戶外大牌和LED大屏、會購等媒體資源，為客戶推出最具針對性的整合媒介投放策略。整合媒介投放策略 為客戶整合多種媒介資源應(yīng)用方式Application Modes13獲得廣告信

7、息和購買產(chǎn)品的便捷通道在大欄燈箱或小欄燈箱中放置二維碼圖片，掃描直接進(jìn)入官網(wǎng)及活動頁面，打造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。二維碼便捷通道 提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)接觸的平臺掃描二維碼鏈接到客戶官網(wǎng)掃描二維碼進(jìn)入活動頁面應(yīng)用方式Application Modes14北京 上海 廣州 深圳 南京 杭州 沈陽 成都 合肥 (核心城市)鄭州、青島、煙臺、義烏（聯(lián)盟城市）聯(lián)盟城市核心城市點(diǎn)位覆蓋Points Cover 安康快告深度覆蓋全國13大經(jīng)濟(jì)活躍城市擁有近萬個(gè)大欄、小欄燈箱15 一線城市樓盤均價(jià)3-5萬元/平，二線城市2-3萬元/平；社區(qū)位置社區(qū)價(jià)格社區(qū)規(guī)模社區(qū)配套 位于繁華商業(yè)地帶和交通發(fā)達(dá)的城市中心；高端、核心、

8、繁華社區(qū)居民平均達(dá)1000戶，入住率達(dá)80%以上； 社區(qū)擁有花園、廣場、健身中心等活動區(qū)域和停車場；車輛、行人可長時(shí)間停留全國社區(qū)覆蓋4大標(biāo)準(zhǔn)：社區(qū)規(guī)模大、樓盤價(jià)值高、地段繁華、配套齊全點(diǎn)位覆蓋Points Cover16全面布局，獨(dú)享全國優(yōu)質(zhì)社區(qū)資源密集覆蓋2000年以后居民素質(zhì)高、消費(fèi)力強(qiáng)的中高檔住宅小區(qū)全面布局精準(zhǔn)覆蓋 成熟居民社區(qū) 新建大型社區(qū) 高檔花園社區(qū) 別墅、豪宅點(diǎn)位覆蓋Points Cover17精選點(diǎn)位，占據(jù)社區(qū)最搶眼位置，接觸率超過80%社區(qū)/停車場出入口社區(qū)廣場社區(qū)健身活動中心社區(qū)主干道兩旁媒體點(diǎn)位均位于消費(fèi)者生活圈內(nèi)，提高廣告的接觸頻次及單一品牌的記憶度。點(diǎn)位覆蓋Poi

9、nts Cover18媒體觀看視角在030度之間媒體可視距離步行10米以上車輛出入緩慢且有停留處人群易聚集處500戶為一安裝單位，每個(gè)社區(qū)平均設(shè)置1-2個(gè)點(diǎn)位，在觀看視角、距離等方面精確考量?？茖W(xué)安裝，完全符合消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣點(diǎn)位覆蓋Points Cover19優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位 北京目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)1237個(gè)，覆蓋13個(gè)中心城區(qū)，134個(gè)街道，788個(gè)社區(qū)，占北京社區(qū)總數(shù)的30%，總?cè)丝跀?shù)的29%，核心受眾達(dá)580萬；新建高檔社區(qū)占58% ，超大型社區(qū)占25%，成熟居民社區(qū)占22%，高檔別墅占5%。北京蓬萊別墅、王府家庭農(nóng)場別墅、天通苑、吉晟別墅、龍城花園、時(shí)代新苑、正辰、華世天閣A+級社區(qū)

10、御墅臨楓、萬城華府龍園、國美第一城、華冠麗景、國瑞城、首府大廈、德國印象TOP級社區(qū)德國印象 600-1000萬/棟楓露皇苑 300-800萬/棟國美第一城 23000元/平米點(diǎn)位覆蓋Points Cover20 上海目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)1435個(gè)，覆蓋14個(gè)中心城區(qū)，128個(gè)街道，1285個(gè)社區(qū)，占上海社區(qū)總數(shù)的35%，總?cè)丝跀?shù)的26%，核心受眾達(dá)598萬； 新建高檔社區(qū)占70%，超大型社區(qū)占5%，成熟居民社區(qū)占21%，高檔別墅占4% 。上海國際麗都城、華麗家族、水清木華、蓬萊家園、靜安錦都、中遠(yuǎn)兩灣城東區(qū)、南洋新都中遠(yuǎn)兩灣城、萬科新里程、三湘世紀(jì)花城閣、都華名苑，慧芝湖花園、爵仕悅A+級社區(qū)

11、TOP級社區(qū)歐香名邸 800-1500萬/棟中遠(yuǎn)兩灣城東區(qū) 30000元/平米陽明國際花園 32000元/平米優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover21 廣州目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)802個(gè)，覆蓋8個(gè)中心城區(qū)，53個(gè)街道，451個(gè)社區(qū)，占廣州社區(qū)總數(shù)的60%，總?cè)丝跀?shù)的24% ，核心受眾達(dá)336萬；新建高檔社區(qū)占21%，成熟居民社區(qū)占60%，高檔別墅占19% 。廣州富力廣場、嶺南新世界、保利花園、駿景花園、托斯卡納、云山雅苑、廣州碧桂園天河北苑、怡新花園、東璟花園、白云高爾夫東區(qū)、佳信花園、匯僑新城、金海岸花園A+級社區(qū)TOP級社區(qū)駿景花園 12223元/平米 云山熹景 15000元/平米

12、君林天下 14000元/平米 優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover22深圳金地梅隴鎮(zhèn)、梅林一村、彩田村、 萬科城長島別墅、 花園城、碧海云天 皓月花園、桃源村、萬象天成、御景臺、中南花園、水木瀾山居、翰嶺院、香荔花園A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 深圳目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)524個(gè)，覆蓋4個(gè)中心城區(qū)，142個(gè)街道辦，350個(gè)社區(qū)，占深圳社區(qū)總數(shù)的23%，總?cè)丝跀?shù)的8.8% ，核心受眾達(dá)132萬； 新建高檔社區(qū)占44.5%，超大型社區(qū)占2.1%，成熟居民社區(qū)占49%，高檔別墅占4.4%。 東方尊峪一期 23800元/平米瑞河耶納 62000元/平米 彩田村 22000元/平米 優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆

13、蓋Points Cover23南京仁恒梅花山莊、富麗山莊、馨怡園、金基唐城、華匯康城、匯林綠洲君安東苑、天地新城、匯景新苑、萬達(dá)江南明珠、歐洲城、四平苑、金基唐城A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 南京目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)912個(gè)，覆蓋10個(gè)城區(qū)，674個(gè)社區(qū)，占南京社區(qū)總數(shù)的55%，總?cè)丝跀?shù)的51% ，核心受眾達(dá)433萬；新建高檔社區(qū)占35%，超大型社區(qū)占5%，成熟居民社區(qū)占45%，高檔別墅占5% 。翠島花城 15000元/平米水韻別墅 25000元/平米萬達(dá)華府 22000元/平米優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover24沈陽東森國際、富海云天、保利上林灣、萬科四季花城、 中央公館、楓合萬家、恒

14、運(yùn)豪庭 第九街區(qū)、香格蔚藍(lán)、云華園、釣魚臺七號、遠(yuǎn)大城市立方、城建北尚A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 沈陽目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)449個(gè)，覆蓋8個(gè)中心城區(qū)，80多個(gè)街道，占沈陽社區(qū)總數(shù)的40%，總?cè)丝跀?shù)的30% ，核心受眾達(dá)246萬； 新建高檔社區(qū)占28%， 成熟居民社區(qū)占68%，高檔別墅占4% 。 匯寶國際花園 6000元/平米聽雨觀瀾 12000元/平米楓合萬家 8000元/平米優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover25成都萬基藍(lán)粼、金沙西園、錦繡花園、新城市別墅、金沙時(shí)代廣場、羅馬假日廣場 藍(lán)水灣、東方新城、尚成東錦、中華名苑、溢陽綠城、雙楠吉家A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 成都目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)

15、696個(gè)，覆蓋10個(gè)中心城區(qū)，53個(gè)街道，451個(gè)社區(qū)，占成都社區(qū)總數(shù)的60%，總?cè)丝跀?shù)的24% ，核心受眾達(dá)360萬； 新建高檔社區(qū)占21%，成熟居民社區(qū)占60%，高檔別墅占19% 。 交大東園 6000元/平米水韻天府 6000元/平米錦繡半島 11000元/平米優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover26杭州景江城市花園、崇文公寓、羅馬公寓、毛家橋公寓、現(xiàn)代雅苑順發(fā)傾城之戀、政苑小區(qū)、稻香園、大滸東苑、三里新城竹苑、華海園、湖畔蓮花港花園A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 杭州目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)402個(gè)，覆蓋了6個(gè)市轄區(qū)，39個(gè)街道，262個(gè)社區(qū)，占杭州社區(qū)總數(shù)的44%，總?cè)丝跀?shù)的12% ，核

16、心受眾達(dá)108萬；新建高檔樓盤占27% ，超大型社區(qū)占7%，成熟居民社區(qū)占45%。東新園小區(qū) 16405元/平米光輝歲月 24400元/平米現(xiàn)代雅苑 26000元/平米優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位點(diǎn)位覆蓋Points Cover27安康快告 精準(zhǔn)覆蓋富裕群體、中產(chǎn)階層、白領(lǐng)精英三大類群體 受眾呈現(xiàn)高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費(fèi)等特征受眾分析Audience Analysis28北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、沈陽、合肥9大中心城市是全國高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全國富豪總量的55%，是高檔奢侈品及時(shí)尚品牌消費(fèi)的中間力量。資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近千萬，年收入超過100萬消費(fèi)水平：個(gè)人年均消費(fèi)

17、80萬，家庭年均消費(fèi)170萬年齡：35-60歲消費(fèi)喜好：奢侈品、豪華汽車、旅游、國內(nèi)外房產(chǎn)、子女教育、收藏品、禮品等資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近百萬，家庭年收入30萬以上消費(fèi)水平：個(gè)人年均消費(fèi)10萬，家庭年均消費(fèi)30萬年齡：30-45歲消費(fèi)喜好：中高檔汽車、旅游、高檔煙酒、子女教育、禮品、休閑娛樂資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)20萬，家庭年收入10-20萬消費(fèi)水平：個(gè)人年均消費(fèi)5萬，家庭年均消費(fèi)10萬以上年齡：23-35歲消費(fèi)喜好：中低檔汽車、旅游、培訓(xùn)、數(shù)碼、娛樂、服飾富裕群體中產(chǎn)階級白領(lǐng)精英受眾分析Audience Analysis29樓盤屬性套餐結(jié)合安康快告所屬樓盤的城市級別、地標(biāo)指數(shù)、樓盤性質(zhì)、居民特

18、征指數(shù)、汽車指數(shù)、社區(qū)功能性會所數(shù)據(jù)、周邊商業(yè)圈數(shù)據(jù)等信息，綜合加權(quán)評估，依據(jù)分值高低把所在樓盤分為Top、A+ 、A三大類，客戶可依預(yù)算來選擇相應(yīng)套餐。行業(yè)屬性套餐根據(jù)不同行業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)人群特征，分析相應(yīng)人群的消費(fèi)特征、生活方式等屬性，對不同樓盤點(diǎn)位進(jìn)行合理的優(yōu)化套裝組合。經(jīng)濟(jì)型家用汽車套餐 A類或B類高檔樓盤，位于中心市區(qū)外，車庫車位數(shù)200，“青年+中年”居民60%，臨近客戶品牌4S店。家居產(chǎn)品套餐（適宜家居、家電、裝修設(shè)計(jì)公司等企業(yè)）：A類或B類新開盤樓盤，樓盤年代3年，“青年+中年” 60%，未裝修住戶40%，消費(fèi)能力較高，居民汽車擁有率15%，臨近客戶網(wǎng)點(diǎn)。母嬰套餐（奶粉、營養(yǎng)品等

19、企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)2000，入住率95%，育齡青年夫妻30%。 中介套餐（適宜房產(chǎn)中介、基金股票、旅游票務(wù)、教育培訓(xùn)等企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)2000。金融保險(xiǎn)套餐（適宜銀行、信用卡、股票、基金、保險(xiǎn)等企業(yè)）：人口密集，社區(qū)戶數(shù)2000，入住率95%，知識分子80%。 投放策略Placement Strategy30創(chuàng)新投放策略主題式短期集中發(fā)布 低成本、強(qiáng)曝光、大沖擊 一定時(shí)間集中發(fā)布，并適當(dāng)配以社區(qū)活動推廣，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到“爆炸式”媒體傳播效果； 適合于新產(chǎn)品上市宣傳、事件營銷、季節(jié)性的主題促銷等。巡回發(fā)布 廣覆蓋、多信息、高性價(jià)比 根據(jù)客戶傳播需求及媒體空置情況，在多個(gè)樓盤、多個(gè)

20、廣告位間交替發(fā)布； 適合社區(qū)巡回活動的配合宣傳，以及廣告費(fèi)用有限時(shí)的廣告?zhèn)鞑?。全年長期發(fā)布 高度宣傳、密集曝光、持續(xù)提醒 全年定期更換廣告畫面，高度、密集曝光，實(shí)現(xiàn)品牌的深厚積淀； 適合廣告預(yù)算充足，廣告活動及產(chǎn)品線豐富的品牌投放。 主題式短期集中發(fā)布全年長期發(fā)布 巡回發(fā)布投放策略Placement Strategy31注釋： 1. A城市包括北京、上海、廣州、深圳；B城市包括南京、成都、杭州、合肥；C城市包括沈陽； 2. 點(diǎn)位選擇：客戶可根據(jù)需要完全定制所需投放社區(qū)點(diǎn)位； 3. 大欄/小欄燈箱畫面制作、安裝、監(jiān)測費(fèi)用另計(jì)：大欄200元/欄/次，小欄80元/欄/次，制作周期約為7日； 4.全欄車身貼包柱及異型生動化只收取基本制作費(fèi)，制作周期約為10日； 5. 所有畫面及設(shè)計(jì)完稿文件需確保精度在720dpi以上，且在廣告發(fā)布期之前7日提供； 6