廣告策劃與管理考試題

1、WORD7/7 HYPERLINK :/ 旅游學(xué)院 系 2002 級(jí) 本 科 市場(chǎng)營(yíng)銷 班 考生學(xué)號(hào)密封線師學(xué)院2004 200 5 學(xué)年度 下 期考試題課程名稱 廣告策劃與管理 A卷 另加添卷紙頁(yè)題號(hào)一二三四五六七八九十總分得分得分一、單項(xiàng)選擇（10分，每題1分）1、廣告構(gòu)成要素不包括下面哪項(xiàng)（ ）A消費(fèi)者 B廣告媒體 C廣告信息 D 廣告主體2、下列那項(xiàng)不屬于現(xiàn)代廣告的四大臺(tái)柱之列（ ）A廣播廣告 B網(wǎng)絡(luò)廣告 C報(bào)紙廣告 D電視廣告 3、下列哪項(xiàng)不屬于廣告調(diào)研的特點(diǎn) （ ）A目的性 B科學(xué)性 C藝術(shù)性 D經(jīng)濟(jì)性 4、 通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)造可能表現(xiàn)廣告主題，具有實(shí)際作用和情感作用的藝術(shù)

2、表現(xiàn)。這就是 ( ) A.廣告策劃 B. 廣告預(yù)算C.廣告效果測(cè)評(píng) D. 廣告創(chuàng)意5、廣告法規(guī)定，我國(guó)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是 ( )A. 縣級(jí)或以上工商行政管理機(jī)關(guān)B.縣級(jí)或以上人民政府文化部門C. 縣級(jí)或以上人民政府 D.縣級(jí)或以上人民政府質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局6.加佳牌洗衣粉廣告詞：購(gòu)買加佳，是您明智的選擇。就其運(yùn)用的廣告心理戰(zhàn)術(shù)而言，是屬于 ( )A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特點(diǎn) C.利用時(shí)尚與流行 D. 逆向思維方式7、某企業(yè)捐巨資設(shè)立尊師重教獎(jiǎng)勵(lì)基金，從廣告的直接目的來(lái)劃分，這種廣告屬于( ) A.商品銷售廣告 B. 務(wù)實(shí)性觀念廣告C. 企業(yè)形象廣告 D.公益廣告8、街巷之中磨剪子鏘菜刀的

3、吆喝聲，屬于 ( )A.實(shí)物廣告 B.音響廣告 C. 招牌廣告 D. 口頭廣告9、在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是（ ）A.廣告主 B.廣告代理公司C.廣告媒介 D .廣告受眾10、認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是_（ ）。A.品牌個(gè)性論 B.USP理論 C.定位理論 D .品牌形象理論得分二、多項(xiàng)選擇（20分，每題2分）1、企業(yè)的廣告容目標(biāo)可以分為幾種類型。（ ）A創(chuàng)新廣告目標(biāo) B保牌廣告目標(biāo) C競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo) D形象廣告目標(biāo)2、下列廣告標(biāo)題屬于懸念式的有（）。A“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開”（鎖廣告） B.“大西洋一夜之間縮短了”（某航

4、空公司廣告）C.“二塊錢與生命的抉擇”（藥品廣告） D.“一次見效，無(wú)效退款”（藥品廣告）3、下列情況屬于詐騙性廣告的有（）。A. 以劣充優(yōu) B.隱瞞商品缺陷 C .用含混不清的表現(xiàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺 D.廣告主的承諾因客觀原因不能實(shí)現(xiàn)4、商品銷售廣告通常可分為 ( )A.報(bào)道式廣告 B.勸導(dǎo)式廣告 C.提醒式廣告D.企業(yè)形象廣告 A題共 3 頁(yè)/本頁(yè)第 1 頁(yè)密封線5、四大媒體廣告之外的其他廣告包括_（ ）A .戶外廣告 B .交通工具廣告 C .銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D.紀(jì)念品廣告6、任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即（ ）A .廣告公司 B .廣告媒介 C.廣告主D.廣告客戶7、專業(yè)廣告公司的主要業(yè)

5、務(wù)活動(dòng)包括（ ）等。A .廣告承接B.廣告制作 C.選擇媒介 D.廣告管理8、廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境因素包括社會(huì)的（ ）等。A.政治環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.文化因素D .科學(xué)技術(shù)因素9、報(bào)紙屬于（ ）A.大眾傳播媒體 B .印刷媒體C .訴諸視覺的媒體 D.直效廣告媒體10、關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（ ）A.廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo) B.廣告效果等于銷售效果C.廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?D.廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)得分三、填空（10分,每空0.5分）1、我國(guó)的廣告管理包括以下幾個(gè)層次，即、的自身管理、等。2、 美國(guó)最有影響的廣告自律組織分別是、和。3、廣告法規(guī)與廣告自

6、律的主要區(qū)別是產(chǎn)生的、。4、世界三大廣告中心是_、。5、_即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的目標(biāo)指向和宣傳對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，6、廣告主題一般是有、和三個(gè)要素構(gòu)成。7、在廣告創(chuàng)意策略理論中，常見的有USP論、BI論、CI論、BC論以與、和ROI論等七種。得分四、判斷（10分，每小題1分，正確的打“”，錯(cuò)誤的打“”）。1、在廣告心理學(xué)中，消費(fèi)者接受廣告的心理過程一般描述為AIDA，意思是該過程為“注意興趣欲望行動(dòng)”。（ ）2、廣告目標(biāo)促銷目標(biāo)。 （ ）3、在我國(guó)，發(fā)布虛假?gòu)V告只承擔(dān)民事責(zé)任和行政責(zé)任。 ( )4.產(chǎn)品廣告與企業(yè)形象廣告的區(qū)別是，是否以贏利為目的。 ( )5. 某奶粉的廣告牌奶粉，

7、中國(guó)第一品牌。該廣告的容違反了廣告法 ( )6、商業(yè)廣告與公益廣告最大的區(qū)別是要不要支付廣告費(fèi)。 ( )7、在報(bào)紙上發(fā)布煙草廣告，必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。 ( )8、廣告策劃就是指對(duì)一個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃的活動(dòng)。 ( )9、對(duì)廣告的管理中宏觀和微觀管理都是工商行政管理部分的職責(zé)。 （ ）10、我國(guó)的廣告法規(guī)定對(duì)廣告者的罰款數(shù)量是1萬(wàn)以上，視具體情況上不封頂。 （ ）得分五、簡(jiǎn)述（20分，每題5分）1.簡(jiǎn)述廣告作為促銷的重要部分有哪些主要功能。2.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告策劃的含義、任務(wù)與特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述廣告管理的職能。4.簡(jiǎn)述一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意者的需要注意哪些素質(zhì)開發(fā)。A題共 3 頁(yè)/本頁(yè)第 2 頁(yè)密封線得

8、分六、論述 （10分） 試述現(xiàn)代四大傳統(tǒng)臺(tái)柱媒體以與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和局限。得分七 案例分析（20分，每個(gè)案例10分）1、“白蘭”香皂廣告策劃國(guó)聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開發(fā)新的產(chǎn)品香皂。生產(chǎn)前，廣告主與其廣告代理公司作了詳細(xì)的調(diào)查，容包括消費(fèi)者對(duì)“白蘭”商標(biāo)印象，香皂市場(chǎng)占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對(duì)象以與上市時(shí)機(jī)等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以與上市時(shí)機(jī)，并在此基礎(chǔ)上形成了廣告決策。 運(yùn)用報(bào)紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預(yù)告廣告，緊接著是上市廣告。在預(yù)告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來(lái)介紹另

9、一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費(fèi)者心目中存在的一種猜想。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費(fèi)者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。 正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進(jìn)而推出“白蘭”香皂。在報(bào)紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個(gè)版面。選了幾種報(bào)紙，輪流刊出。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強(qiáng)烈的攻勢(shì)，很快吸引了消費(fèi)者，一時(shí)都將目標(biāo)集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是“我們不賣雞蛋”。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤(rùn)膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。畫面表現(xiàn)是促使消費(fèi)者購(gòu)買這種產(chǎn)

10、品，作為禮品，贈(zèng)送親友。最后，推出的廣告是隨商品附贈(zèng)“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣。這五則廣告的推出，在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場(chǎng)，并使其他品牌的香皂退出了市場(chǎng)。根據(jù)以上材料，運(yùn)用所學(xué)的廣告學(xué)基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？2、酒在電視臺(tái)播發(fā)了這樣一則廣告：畫面上是一個(gè)笑嘻嘻的漢子與一名古裝美女一起勸酒、飲酒的情景。畫外音：月兒明，月兒亮，月亮照在酒瓶上。酒香飄到月宮里，嫦娥聞到好歡喜。嫦娥姑娘下凡來(lái)，硬要和我喝一臺(tái)。你一杯，我一杯，喝得臉上紅霞飛。啊!親愛的酒，嫦娥逮到不松手。為了永遠(yuǎn)喝此酒，干脆結(jié)婚不要走?要求：請(qǐng)結(jié)合廣告創(chuàng)意的有關(guān)理論，對(duì)這則廣告的容進(jìn)行簡(jiǎn)要的評(píng)析。A題共 3 頁(yè)/本頁(yè)第 3 頁(yè)系級(jí)科班 考生學(xué)號(hào)密封線師學(xué)院2004 200 5 學(xué)年度 下 期考試答卷紙課程名稱 廣告策劃與管理 A卷 另加添卷紙頁(yè)題號(hào)一二三四五六七八九十總分得分得分單項(xiàng)選擇（10分，每題1分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10得分多項(xiàng)選擇（20分，每題2分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10得分填空（10分,每空0.5分）1. 、等。2. 、和。3. 、。4._、。5. _。6. 、和三個(gè)要素構(gòu)成。7. 、和ROI論等七種。得分判斷（10分，每小題1