新浪NBA招商方案Final

1、2013-2014賽季新浪NBA招商方案最權(quán)威的體育平臺：互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度No.1不論覆蓋人數(shù)（UV）、瀏覽頁面（PV），還是日均瀏覽時(shí)長新浪體育遙遙領(lǐng)先于騰訊、搜狐、虎撲等對手90%以上賽事資源落戶新浪，新浪承載傳播體育文化的職責(zé)新浪已成為線上最大的體育收視人群聚集地，互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度No.1Source：IUserTracker艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)新浪體育&騰訊體育受眾年齡對比新浪體育&騰訊體育受眾性別對比Source Date：華通明略Netrack2012 Q4新浪人群年齡較高、受眾高端新浪人群男性比例更高新浪體育覆蓋人群優(yōu)勢：年齡&性別新浪體育&騰訊體育受眾學(xué)歷對比Source Date：華通明略N

2、etrack2012 Q4新浪體育&騰訊體育受眾人均收入對比新浪人群學(xué)歷更高、用戶更優(yōu)質(zhì)新浪人群人均收入明顯高于騰訊，消費(fèi)能力更強(qiáng)新浪體育覆蓋人群優(yōu)勢：學(xué)歷&收入新浪NBA直播覆蓋優(yōu)勢：PC端新浪NBA視頻直播間大陸地區(qū)NBA直播收視率NO.1 日均PV 1300萬日均視頻播放量高達(dá)2900萬次日均最高同時(shí)在線人數(shù)接近300萬人NBA總決賽賽事全網(wǎng)唯一直播平臺Source：新浪網(wǎng) SINA BMI 數(shù)據(jù)提供新浪NBA直播覆蓋優(yōu)勢：無線端新浪體育移動(dòng)客戶端四月底上線以來，長期占據(jù)免費(fèi)體育類排名首位2012-2013賽季NBA總決賽大幕中，通過APP觀看總決賽在線人數(shù)超過100萬PC+無線，多平臺

3、無縫隙覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶開創(chuàng)體育類移動(dòng)客戶端視頻直播頂級賽事新紀(jì)錄Source：TechWeb NBA總決賽引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)體育視頻用戶激增新賽季，新看點(diǎn)?？碞BA，看新浪精彩，只在 新浪更權(quán)威的NBA合作伙伴身份NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴NBA中國官方在線社區(qū)合作伙伴2013-2014 NEW待社區(qū)LOGO確定后更換更全面的NBA賽事權(quán)益全賽季視頻直播至少200場比賽，每周一四五優(yōu)先挑選第三方網(wǎng)站播放數(shù)量不得超過新浪30%2013.102013.112014.042014.04-2014.052014.05-2014.062014.06NBA常規(guī)賽每天1場視頻直播每周3天優(yōu)先挑選圣誕大戰(zhàn)&全明星賽全網(wǎng)

4、獨(dú)家視頻直播NBA季后賽全部比賽直播自季后賽第二輪起全網(wǎng)獨(dú)家直播東西部決賽14場賽事全網(wǎng)獨(dú)家直播夏季聯(lián)賽中國賽季前賽全部權(quán)益The Final總決賽7場全網(wǎng)獨(dú)家直播更深入的直播合作植入（新浪全網(wǎng)獨(dú)家）直接插入直播信號源，內(nèi)容無縫結(jié)合，深度植入（如賽程預(yù)告、數(shù)據(jù)盤點(diǎn)等）單擊播放暫停時(shí)間播放：近25年最佳助攻球星盤點(diǎn)中場休息播放：半場教練戰(zhàn)術(shù)盤點(diǎn)更多元的NBA產(chǎn)品資源更衣室實(shí)況NBA社交電商官方授權(quán)競猜游戲NBA ChallengeNBA授權(quán)原創(chuàng)節(jié)目Inside Stuff社區(qū)全新改版直播全新改版新浪NBA專題視頻資源（直播+點(diǎn)播）高清圖片新聞?wù)捻揕oveNBA社區(qū)及30支球隊(duì)帳號原創(chuàng)節(jié)目深度策

5、劃專欄Before新增新浪NBA專題視頻資源（直播+點(diǎn)播）高清圖片新聞?wù)捻揕oveNBA社區(qū)及30支球隊(duì)帳號原創(chuàng)節(jié)目深度策劃專欄12NBA CHALLENGE：NBA官方授權(quán)競猜游戲伴隨賽事直播，深入比賽進(jìn)程的競猜游戲舉例：熱火比賽進(jìn)行到第三節(jié)，CHALLENGE提問-在上半場中，詹姆斯投進(jìn)了幾個(gè)三分？合作建議競猜時(shí)間競猜游戲介紹 賽季期間開始，隨每場NBA賽事直播進(jìn)行客戶冠名：XX NBA CHALLENGE競猜冠名（特約），內(nèi)容植入，獎(jiǎng)品贊助NBA CHALLENGE需與NBA中國協(xié)商知識產(chǎn)權(quán)事宜，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)官方新產(chǎn)品：更衣室實(shí)況教練布置戰(zhàn)術(shù)，球員休息更衣更衣室，球迷眼中始終是迷一般的存在

6、更衣室實(shí)況 官方授權(quán) 深度揭秘合作建議：特約冠名、角標(biāo)、轉(zhuǎn)場動(dòng)畫、演播室背板/桌擺需與NBA中國協(xié)商知識產(chǎn)權(quán)事宜，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)1314Inside Stuff ：感受球員賽場內(nèi)外的故事NBA官方授權(quán)。美國本土制作，引入后期剪輯。加入演播室解說環(huán)節(jié)揭秘球星場內(nèi)場外的故事合作建議播出時(shí)間節(jié)目介紹2013.11-2014.06 每周二播出客戶冠名：XX Inside Stuff片頭、片尾、轉(zhuǎn)場動(dòng)畫植入演播室口播、背板、產(chǎn)品實(shí)物植入角標(biāo)品牌/產(chǎn)品體現(xiàn)需與NBA中國協(xié)商知識產(chǎn)權(quán)事宜，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)直播改版：更具商業(yè)價(jià)值布局充分利用每個(gè)暫停環(huán)節(jié)內(nèi)容的融合全方位立體化強(qiáng)化品牌印象客戶定制節(jié)目NBA CHALLENGE

7、 競猜游戲贏取客戶專屬禮包昨日最佳 or更衣室實(shí)況客戶信號源直播體現(xiàn)帶角標(biāo)，可點(diǎn)擊社區(qū)改版：覆蓋球迷需求，高粘性互動(dòng)社區(qū)積分贏取增值特權(quán)積分消耗BEFORENBA Challenge競猜游戲NBA官方授權(quán)競猜游戲，隨比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)競猜如熱火比賽末節(jié)：本場詹姆斯能否奪得三雙？線上、線下互動(dòng)活動(dòng)隨NBA賽季進(jìn)行開展多樣線上、線下活動(dòng)球迷參與活動(dòng)可贏取社區(qū)積分社區(qū)高級會員球迷增值服務(wù)，通過付費(fèi)獲得高級會員可享積分翻倍、icon、勛章、會員禮品等特權(quán)NBA Store社交電商N(yùn)BA官方授權(quán)電商，細(xì)分30支球隊(duì)周邊可通過付費(fèi)、積分兌換等形式獲得周邊禮品LoveNBA社區(qū)合作建議：社區(qū)/游戲冠名、NBA C

8、hallenge植入、互動(dòng)活動(dòng)/NBA Store產(chǎn)品贊助等信息呈現(xiàn)形式改版論壇“帖子”式呈現(xiàn)，網(wǎng)民以“發(fā)帖”形式在社區(qū)發(fā)布內(nèi)容，并同步到個(gè)人微博（長微博）2013-2014賽季新浪NBA合作推薦新浪NBA2013-2014賽季合作推薦賽季特約合作伙伴視頻合作伙伴內(nèi)容贊助合作伙伴黃金熱點(diǎn)合作伙伴移動(dòng)互聯(lián)合作伙伴賽季合作，強(qiáng)化NBA合作身份視頻是球迷焦點(diǎn)，賽事核心借助視頻合作出達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌印像將產(chǎn)品理念與NBA精神結(jié)合并像受眾傳達(dá)NBA賽事黃金資源打包直播/點(diǎn)播視頻資源打包內(nèi)容原創(chuàng)/植入為主（視頻/文字/漫畫）熱點(diǎn)賽事資源打包中國賽+圣誕大戰(zhàn)+全明星+總決賽新浪體育APP+新浪NBA/新

9、浪體育手機(jī)版互動(dòng)合作伙伴目標(biāo)人群不局限于男性受眾，通過NBA熱點(diǎn)擴(kuò)大品牌影響力以社區(qū)為發(fā)力點(diǎn)，互動(dòng)活動(dòng)植入滲透品牌理念以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源為主，搭配PC端二維碼曝光互動(dòng)資源社區(qū)資源+ NBA CHALLENGE競猜游戲+互動(dòng)活動(dòng)合作伙伴身份需求覆蓋核心資源18賽季特約合作伙伴(名稱根據(jù)客戶SLOGAN定制）借助NBA觸達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌印像賽事視頻/正文頁/圖片資源打包常規(guī)賽總決賽2013-2014賽季賽事核心資源：13-14賽季黃金資源打包NBA中國賽+常規(guī)賽+季后賽+總決賽，全部賽事新聞?wù)捻?視頻資源+圖片資源+NBA CHALLENGE競猜游戲賽事新聞?wù)捻撘曨l直播/點(diǎn)播賽事圖片數(shù)據(jù)庫季

10、后賽東西部決賽視頻展示類資源直播間背景+視頻前插片+暫停廣告原創(chuàng)定制 / 植入專欄策劃等頂部Banner左側(cè)Button右側(cè)畫中畫新浪體育APP開機(jī)報(bào)頭新浪NBA首頁強(qiáng)曝光配合媒介：新浪NBA首頁強(qiáng)曝光+視頻展示資源+新浪體育APP開機(jī)報(bào)頭+正文頁資源打包19視頻合作伙伴：視頻合作，強(qiáng)化NBA合作身份，直面目標(biāo)人群核心資源：NBA賽事直播+點(diǎn)播球迷聚焦核心，NBA賽事黃金核心資源NBA視頻專題賽事直播賽事點(diǎn)播視頻直播資源直播間背景/桌擺+45秒視頻前插片+跑馬燈+暫停廣告視頻點(diǎn)播資源15秒視頻前插片+頂通+右側(cè)畫中畫00+暫停廣告NBA首頁視頻板塊欄目條贊助NBA首頁直播板塊包框配合媒介：新浪

11、NBA首頁直播板塊包框/視頻板塊欄目條贊助+視頻直播資源+視頻點(diǎn)播資源20內(nèi)容贊助合作伙伴：將產(chǎn)品理念與NBA精神結(jié)合并像受眾傳達(dá)內(nèi)容定制類資源為主，輔以曝光/贊助類廣告核心資源：原創(chuàng)內(nèi)容定制/植入原創(chuàng)節(jié)目/視頻定制/策劃專欄植入/漫畫植入等將產(chǎn)品理念與球隊(duì)/球星精神結(jié)合，內(nèi)容層面向NBA球迷滲透產(chǎn)品理念官方授權(quán)節(jié)目Inside Stuff視頻節(jié)目定制/原創(chuàng)類合作植入NBA漫畫植入原創(chuàng)策劃專欄植入NBA社區(qū)活動(dòng)植入獎(jiǎng)品贊助NBA首頁固定入口體現(xiàn)視頻前插片+暫停廣告+直播間背板+產(chǎn)品桌擺焦點(diǎn)圖活動(dòng)入口體現(xiàn)固定活動(dòng)入口體現(xiàn)賽事正文頁資源頂部Banner左側(cè)Button右側(cè)畫中畫配合媒介：節(jié)目/活動(dòng)

12、入口展現(xiàn)+正文頁資源打包賽事直播資源21黃金熱點(diǎn)合作伙伴目標(biāo)人群不局限于男性受眾，但希望通過NBA熱點(diǎn)擴(kuò)大品牌影響力NBA全明星周末+圣誕大戰(zhàn)+NBA總決賽資源打包NBA中國賽圣誕大戰(zhàn)全明星周末NBA總決賽2013.092013.122014.022014.06中國賽/全明星/總決賽專題、正文頁資源打包插入直播信號源電視+互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)中國賽/圣誕/全明星/總決賽視頻資源打包核心資源：熱點(diǎn)賽事資源打包NBA中國賽+圣誕大戰(zhàn)+全明星周末+總決賽相關(guān)資源配合媒介：熱點(diǎn)賽事專題資源+正文頁/視頻/圖片資源22互動(dòng)合作伙伴：社區(qū)NBA CHALLENGE 競猜冠名/植入/獎(jiǎng)品贊助核心資源：NBA社區(qū)+NBA CHALLENGE游戲+線上/線下互動(dòng)活動(dòng)NBA社區(qū)活動(dòng)獎(jiǎng)品贊助NBA在線社區(qū)NBA CHALLENGE競猜游戲線上/線下互動(dòng)活動(dòng)社區(qū)互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容植入NBA在線社區(qū)冠名配合媒介：NBA社區(qū)冠名+NBA CHALLENGE游戲冠名/植入/獎(jiǎng)品贊助+互動(dòng)活動(dòng)植入/獎(jiǎng)品贊助23移動(dòng)互聯(lián)合作伙伴核心資