20180205 周黑鴨·網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽-創(chuàng)意方案

1、周黑鴨華中區(qū)域2022年度主題營(yíng)銷活動(dòng) 創(chuàng)意方案青春永不退場(chǎng) 用快樂周黑鴨2016年開始，短視頻行業(yè)火了一大堆人，除了傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)，2017年，短視頻愈發(fā)火熱，短視頻將成為下一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)。短視頻的定義即短片視頻，是指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)（時(shí)長(zhǎng)不等，大多幾十秒至幾百秒），主要依靠移動(dòng)終端拍攝，在各大新媒體平臺(tái)傳播的視頻。它融合了文章、語(yǔ)音和視頻，內(nèi)容豐富，更加直觀、立體的滿足用戶的需求。短視頻的特點(diǎn)時(shí)間長(zhǎng)度短，傳播速度快 / 制作簡(jiǎn)單，門檻低 / 參與性強(qiáng)，社交屬性強(qiáng)周黑鴨#探索短視頻營(yíng)銷周黑鴨#怎樣去做？形成情感共鳴找到目標(biāo)受眾吸引潛在用戶獲得品牌關(guān)注快樂的年輕人年輕人娛樂方式的表現(xiàn)快

2、樂至上短視頻行動(dòng)符合年輕人快樂品牌因子讓#快樂至上#成為年輕人共鳴！升華周黑鴨在快樂至上活動(dòng)中的娛樂精神建立起周黑鴨與年青一代消費(fèi)群體在情感上的共鳴，傳達(dá)周黑鴨品牌主張。吸引更多會(huì)娛樂的年輕人的關(guān)注，從而帶動(dòng)潛在用戶關(guān)注，形成品牌忠誠(chéng)支持。打造周黑鴨泛娛樂社交平臺(tái)！聚集用戶年齡24歲一下，聚集最優(yōu)創(chuàng)意的95后、00后，形成二三線城市獨(dú)有的年輕生態(tài)。從線上招募聚合到線下互動(dòng)，成為爆點(diǎn)話題的引領(lǐng)者和爆點(diǎn)內(nèi)容的制造器。打造周黑鴨年輕化的泛娛樂社交平臺(tái)?；顒?dòng)概述活動(dòng)概述 | 活動(dòng)要素活動(dòng)主題快樂至上周黑鴨2022網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽活動(dòng)時(shí)間賽事招募：4月-10月評(píng)選決賽盛典：12月上旬目標(biāo)人群年齡24歲以下

3、/高校群體活動(dòng)概述 | 活動(dòng)目的借助網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽，擴(kuò)大周黑鴨品牌的影響力，讓更多潮流年輕群體參與其中彰顯品牌屬性；借助校園教育區(qū)域，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽公益性質(zhì)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，讓更多人參與進(jìn)來；通過網(wǎng)絡(luò)短視頻活動(dòng)這個(gè)平臺(tái)，讓更多喜歡短視頻互動(dòng)的年輕人交流溝通，無形中把周黑鴨和年輕人群體緊密聯(lián)系在一起；借助賽事環(huán)節(jié)設(shè)置以及傳播規(guī)劃，增加周黑鴨營(yíng)銷捆綁曝光頻次與銷售漲幅；周黑鴨能夠收獲什么？品牌營(yíng)銷多元化嘗試 / 帶動(dòng)人氣 / 提高銷售業(yè)績(jī) / 增加企業(yè)美譽(yù)度豎立品牌形象活動(dòng)概述 | 效果預(yù)期活動(dòng)概述 | 活動(dòng)規(guī)劃征集海選階段月度排位賽（區(qū)域之戰(zhàn)）票數(shù)角逐階段盛典落地活動(dòng)后期PR4月-10月大賽

4、活動(dòng)啟動(dòng)儀式通過官方及合作渠道平臺(tái)進(jìn)行作品上傳6月-10月底在平臺(tái)開放投票渠道根據(jù)票數(shù)進(jìn)行月度投票11月對(duì)月度冠亞季軍作品進(jìn)行整理并開放投票渠道12月上旬專家評(píng)審最終獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)禮盛典盛典后期宣傳對(duì)獲獎(jiǎng)作品回顧并炒作活動(dòng)概述 | 活動(dòng)規(guī)則作品入圍各類獎(jiǎng)項(xiàng)候選作品及投票數(shù)角逐賽的唯一依據(jù)為總票數(shù)。該票數(shù)分為兩部分總和：官方渠道點(diǎn)播投票數(shù)據(jù)+線下門店購(gòu)買渠道進(jìn)行積分兌換投票權(quán)限每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)下總票數(shù)前10位進(jìn)入月度冠亞季軍評(píng)選入圍作品總票數(shù)排序保留，不計(jì)入年度投票綜述賽程規(guī)劃報(bào)名渠道官方網(wǎng)站合作渠道合作媒體高校網(wǎng)絡(luò)賽程規(guī)劃 | 大賽報(bào)名征集作品類型作品類型不限，音樂MV、劇情短片、紀(jì)錄片、人物采訪、才藝

5、視頻、風(fēng)光短片、動(dòng)畫、公益廣告等均可報(bào)名參賽。征集作品時(shí)長(zhǎng)10秒-120秒特別說明1.參賽作品主題必須健康向上，不得涉及淫穢、色情、暴力、低俗等內(nèi)容。2.本賽事解釋權(quán)歸主辦方所有賽程規(guī)劃 | 晉級(jí)規(guī)劃華中五省分站賽地點(diǎn)湖北 湖南 河南 江西 安徽賽段6-10月晉級(jí)區(qū)域10強(qiáng)評(píng)定區(qū)域冠亞季軍復(fù)賽/總決賽頒獎(jiǎng)盛典最佳劇情分站 3強(qiáng)復(fù)賽 8強(qiáng)總決賽 冠亞季軍最佳才藝分站 3強(qiáng)復(fù)賽 8強(qiáng)總決賽 冠亞季軍最佳娛樂分站 3強(qiáng)復(fù)賽 8強(qiáng)總決賽 冠亞季軍最佳技巧分站 3強(qiáng)復(fù)賽 8強(qiáng)總決賽 冠亞季軍最佳人氣分站 3強(qiáng)復(fù)賽 8強(qiáng)總決賽 冠亞季軍賽程規(guī)劃 | 晉級(jí)規(guī)劃通過海選進(jìn)入月度10強(qiáng)的參賽個(gè)人或團(tuán)隊(duì)可以獲得周

6、黑鴨提供的精美禮品一份。通過復(fù)賽進(jìn)入總決賽8強(qiáng)的參賽個(gè)人或團(tuán)隊(duì)可以獲得周黑鴨提供的精美禮品一份、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和證書?？倹Q賽共設(shè)有有冠、亞、季軍三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)圖案及個(gè)人將獲得周黑鴨提供的精美禮品一份、高額獎(jiǎng)金、和證書。另設(shè)最高人氣獎(jiǎng)，由人氣最高團(tuán)隊(duì)/個(gè)人獲得捆綁營(yíng)銷:購(gòu)買周黑鴨產(chǎn)品可獲得額外投票數(shù)量權(quán)限賽程規(guī)劃 | 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置甄選國(guó)內(nèi)時(shí)下最火熱短視頻明星作為點(diǎn)評(píng)嘉賓，參與月度落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅大大提升賽事知名度吸引粉絲關(guān)注，更讓大賽具有專業(yè)性。賽程規(guī)劃 | 點(diǎn)評(píng)評(píng)審分站活動(dòng)分站活動(dòng)以?shī)蕵芳文耆A的搭建形式，以各區(qū)域內(nèi)熱點(diǎn)高校為主要活動(dòng)地點(diǎn)。以高互動(dòng)的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，為賽場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱。通過系列游戲以及動(dòng)感演出

7、，吸引更多的人氣。現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)秀及各類游戲，推出相關(guān)營(yíng)銷業(yè)務(wù)得到更好的宣傳，加深消費(fèi)人群對(duì)周黑鴨產(chǎn)品及營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。分站活動(dòng) | 落地概述舞臺(tái)表演區(qū)域評(píng)委席媒體/嘉賓/觀眾坐席展示板塊區(qū)域創(chuàng)意拍照區(qū)域(周黑鴨文化為主)產(chǎn)品促銷區(qū)域分站活動(dòng) | 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳規(guī)劃擬定于3月下旬在武漢召開新聞發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)超過50家的媒體記者參加。第1階段 啟動(dòng)儀式第2階段 前期宣傳3月-10月期間覆蓋區(qū)域視頻媒體投放大賽宣傳片等，并與多家網(wǎng)絡(luò)媒體合作，進(jìn)行賽前宣傳，重點(diǎn)擴(kuò)大大眾覆蓋面。在每個(gè)高校月度活動(dòng)場(chǎng)地舉辦活動(dòng)前一周在場(chǎng)地內(nèi)硬廣鋪設(shè)，為海選活動(dòng)造勢(shì)，結(jié)合企業(yè)的終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效地宣傳。第3階段 作品征集加

8、大宣傳力度，及時(shí)復(fù)賽內(nèi)容更新至各大媒體，在網(wǎng)絡(luò)頻道全天候播放海選及復(fù)賽視頻，為總決賽造勢(shì)。合作網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將全程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。第4階段 復(fù)賽決賽獲獎(jiǎng)選手專題報(bào)道，結(jié)合頒獎(jiǎng)盛典造勢(shì)，為企業(yè)宣傳演出等活動(dòng)，把活動(dòng)的影響擴(kuò)大。第5階段 活動(dòng)后期宣傳規(guī)劃 | 階段規(guī)劃宣傳規(guī)劃 | 前期預(yù)熱網(wǎng)紅引領(lǐng)自創(chuàng)內(nèi)容前期規(guī)劃為全年活動(dòng)預(yù)熱重點(diǎn)期邀請(qǐng)部分平臺(tái)短視頻網(wǎng)紅造勢(shì)創(chuàng)造“全民娛樂更快樂”的主題形成“話題”模仿吸引關(guān)注力結(jié)合周黑鴨神曲/神舞進(jìn)行創(chuàng)作打造以周黑鴨為主題的特有短視頻設(shè)計(jì)吃、玩多個(gè)主題，以人設(shè)角度創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容形成內(nèi)容獨(dú)有調(diào)性，吸引大眾去模仿示例一：瘋狂周黑鴨，在各種消費(fèi)場(chǎng)景中的賣萌表現(xiàn)實(shí)例二：深夜

9、鹵一把，打造特色深夜美食小視頻媒介屬性媒體規(guī)劃內(nèi)容計(jì)劃主流公信力媒體電視、電臺(tái)新聞稿全程跟蹤報(bào)道垂直性媒體街舞網(wǎng)站/新媒體合作官網(wǎng)/賽事咨詢合作主流新媒體主流媒體公號(hào)全稱跟蹤報(bào)道/話題炒作大賽官網(wǎng)官網(wǎng)網(wǎng)站(PC/微網(wǎng)站同步)全稱跟蹤/投票/互動(dòng)視頻媒體合作愛奇藝/優(yōu)酷/土豆視頻官網(wǎng)/視頻報(bào)道/決賽直播/頻道合作小視頻平臺(tái)合作抖音/快手話題炒作視頻直播平臺(tái)合作斗魚/熊貓TV話題炒作/主播合作/現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)戶外廣告牌重點(diǎn)商圈大牌持續(xù)硬廣銷售終端各海選區(qū)域內(nèi)門店?duì)I銷配合/店面廣告配合重點(diǎn)媒體矩陣宣傳規(guī)劃 | 媒介規(guī)劃校園宣傳方式持續(xù)時(shí)間海報(bào)/橫幅周圍高校海報(bào)持續(xù)張貼，特質(zhì)宣傳板定點(diǎn)宣傳；DM/業(yè)務(wù)宣傳冊(cè)周圍高校，校園內(nèi)公共派發(fā)；校園戶外場(chǎng)地展臺(tái)周圍高校，動(dòng)態(tài)宣傳展示，提前一周投放。宣傳規(guī)劃 | 校園宣傳頒獎(jiǎng)盛典締造周黑鴨品牌文化嘉年華無縫接軌引領(lǐng)潮流文化標(biāo)桿文化創(chuàng)造品牌升級(jí)品牌造節(jié)匯聚潮流文化創(chuàng)造萬人粉絲節(jié)盛會(huì)頒獎(jiǎng)盛典 | 主題概述決賽賽程明星表演決賽賽程潮流盛典領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)DJ Party頒獎(jiǎng)盛典 | 內(nèi)容規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)最后調(diào)試清場(chǎng)準(zhǔn)備最佳劇情最佳技巧最佳娛樂頒獎(jiǎng)及Party最佳才藝最佳人氣12:00-14:0014:00-14:3014:30-14:4515:15-15:3015