非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀51.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場規(guī)模分析72.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)存在的問題82.1社會關(guān)注度不夠92.2行業(yè)人數(shù)不斷減少92.3傳統(tǒng)工藝沖擊問題嚴(yán)重102.4傳承人未被社會認(rèn)可社會地位不高102.5非遺保護財政投入落實難度大102.6行業(yè)服務(wù)無序化112.7供應(yīng)鏈整合度低112.8基礎(chǔ)工作薄弱122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢122.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)前景趨勢143.1非遺產(chǎn)業(yè)將是千億級大市場143.2各非遺項目之間互動交流有待加強143.3“非遺+”的跨領(lǐng)

2、域融合形式受到了廣泛好評143.4線下渠道在非遺傳播中占主導(dǎo)地位，線上渠道也朝氣蓬勃153.5非遺項目積極探索電商發(fā)展模式153.6促進非遺交流切磋153.7非遺項目下沉，提高民眾保護意識163.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.10生態(tài)化建設(shè)進一步開放173.11需求開拓174.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)政策環(huán)境分析184.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)政策環(huán)境分析184.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)社會環(huán)境分析194.4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭分析205.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1

3、.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭強度分析226.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技術(shù)投資趨勢分析236.2中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)投資風(fēng)險236.3中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)投資收益24非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗、精神，其特點是活態(tài)流變。各個群體和團體隨著其

4、所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，英文是intangibleculturalheritage，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約定義，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。非遺是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是人民群眾在生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造并世代傳承發(fā)展的精神財富，對于非遺的保護是一個長期而復(fù)雜的工程。中國擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在非遺的保護

5、和傳承方面有著悠久的歷史和豐富的經(jīng)驗，但早期的傳承和保護更多是以民間的、自發(fā)性的保護為主。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗、精神，其特點是活態(tài)流變。突出的是非物質(zhì)的屬性，更多的是強調(diào)不依賴于物質(zhì)形態(tài)而存在的品質(zhì)。但在物欲橫流、精神空間被嚴(yán)重擠壓的當(dāng)今社會，“非遺”同樣不可避免地在申報過程中被不同程度地物化。如何避免非物質(zhì)文化遺產(chǎn)過度物化包裝的態(tài)勢、突破物質(zhì)形態(tài)的藩籬和局限、保持“非遺”的非物質(zhì)特征，是尊重本民族祖先留下的遺產(chǎn)的必要態(tài)度。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)是指從事非物質(zhì)

6、文化遺產(chǎn)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。加強知識產(chǎn)權(quán)保護是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高我國經(jīng)濟競爭力的最大激勵。要完善新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域保護制度，持續(xù)優(yōu)化大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新保護環(huán)境，研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域保護辦法，加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護。我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護春天已經(jīng)到來，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行知識產(chǎn)權(quán)保護更是響應(yīng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈

7、的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，非遺的保護工作也越來越受到政府、學(xué)術(shù)及社會各界的關(guān)注，越來越多的參與方開始加入非遺的傳承和保護工作中，中國非遺保護在政策制定、理論研究和實踐探索等方面都有了新的拓展，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。由于歷史發(fā)展發(fā)展和傳承水平的不平衡，2019年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場中，華北、華東，華南的市場份額位列前三，分別為32.5%、23.6%和19.7%，增長率分別為10.1%、9.2%和8.6%，主要由政府和相關(guān)機構(gòu)所推動，其他地區(qū)的市場規(guī)模也不斷增長，西部地區(qū)、華中地區(qū)以及東北地區(qū)市場規(guī)模占比分別為12.3%、6.9%和5%。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場規(guī)模分析隨

8、著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。非遺產(chǎn)業(yè)將是千億級大市場，“非遺資源”不只具有歷史價值、審美價值等，還具備潛在的巨大經(jīng)濟價值。并且，“非遺”具備一般資源所沒有的優(yōu)勢不可復(fù)制性、唯一性以及稀缺性，這些優(yōu)勢使非遺經(jīng)濟價值的挖掘潛力十分巨大，未來將成為地方政府發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的強大內(nèi)驅(qū)力。非遺的獨特性使其有很強的流量入口，互聯(lián)網(wǎng)必將為非遺注入新的活力，非遺產(chǎn)業(yè)將帶動千億元級別

9、市場。據(jù)了解，我國十分重視非遺傳承問題。2019年，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1.64萬億元，保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)存在的問題社會關(guān)注度不夠主要是因為很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目都與人們的實際生活慢慢背離，導(dǎo)致人們的關(guān)注度也逐漸下降，導(dǎo)致其逐漸消失;其次，保護思想過于陳舊。當(dāng)前，雖然也有一些地區(qū)重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作，但是相應(yīng)的保護理念、措施卻未得到及時更新和完善，這也是其保護工作水平一直難以得到顯著提升的主要原因;最后，不論是保護工作的具體開展，還是工作團隊的組建、培訓(xùn)等，都離不開資金的有力支持，但就目前來看，國家、相關(guān)部門在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護上投入的資金還未取得理想效果。

10、行業(yè)人數(shù)不斷減少目前因為傳承方式的影響，導(dǎo)致許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人數(shù)不斷減少，其中家族傳承、師徒傳承以及社會傳承屬于主要的傳承方式，其中以家族傳承為主，傳承過程中涉及的軌距非常多，導(dǎo)致傳承團隊人數(shù)不斷減少，部分門類的傳承規(guī)則還涉及“傳男不傳女、傳長不傳幼”，這一促使許多文化不斷走向衰敗。傳統(tǒng)工藝沖擊問題嚴(yán)重伴隨著社會與經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展約束，導(dǎo)致許多的傳統(tǒng)工藝遭受明顯沖擊，部分門類的傳統(tǒng)材質(zhì)已經(jīng)很難找到，再加上傳統(tǒng)工藝費時費力，導(dǎo)致許多從業(yè)者并不愿意參與，導(dǎo)致其逐漸走向衰敗。傳承人未被社會認(rèn)可社會地位不高一方面從事非遺的傳承人沒有得到社會的承認(rèn)，年輕人會覺得從事這項工作成就感不足，不能很好地實

11、現(xiàn)自我價值，從而放棄進入這個行業(yè)；另一方面是現(xiàn)在的年輕人缺乏對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，對傳統(tǒng)文化缺乏感情，缺少認(rèn)同感。這些因素促使非遺技藝的傳承和發(fā)展的矛盾凸顯出來，導(dǎo)致非遺人才出現(xiàn)了斷層，這種現(xiàn)象是十分危險的，將危及傳統(tǒng)非遺技藝的傳承。非遺保護財政投入落實難度大中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法明確規(guī)定，縣級以上人民政府應(yīng)將非遺保護經(jīng)費列入當(dāng)?shù)刎斦A(yù)算。但目前由于種種原因，將非遺保護經(jīng)費列入財政預(yù)算的地方還不多，對傳承人的經(jīng)濟補助不到位，非遺的普查、發(fā)掘、整理、評審、保護、利用等工作受到了制約。有的傳承項目因缺少資金支持而面臨斷層，許多民間老藝人生活窘迫，無法帶徒授藝，非遺的展示展演因缺少必要的經(jīng)

12、費保障而不能經(jīng)常性開展工作等等，這些都影響了非遺的傳承和保護。行業(yè)服務(wù)無序化 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理能力還不能適應(yīng)

13、工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、

14、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)前景趨勢 非遺產(chǎn)業(yè)將是千億級大市場“非遺資源”不只具有歷史價值、審美價值等，還具備潛在的巨大經(jīng)濟價值。并且，“非遺”具備一般資源所沒有的優(yōu)勢不可復(fù)制性、唯一性以及稀缺性，這些優(yōu)勢使非遺經(jīng)濟價值的挖掘潛力十分巨大，未來將成為地方政府發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的強大內(nèi)驅(qū)力。如何傳承與發(fā)展，一直是非遺存在的問題。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高

15、度發(fā)展，非遺也走出“深閨”，進入市場，并實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非遺的獨特性使其有很強的流量入口，互聯(lián)網(wǎng)必將為非遺注入新的活力，非遺產(chǎn)業(yè)將帶動千億元級別市場。據(jù)了解，我國十分重視非遺傳承問題。各非遺項目之間互動交流有待加強全國范圍內(nèi)非遺項目眾多，非遺種類也多種多樣，為了促進各非遺項目的傳承發(fā)展，同行業(yè)相互交流就顯得尤為重要。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，非遺項目之間的互動交流不密切，約70%的受訪傳承人表示“有活動的時候會相互交流”，也有11.8%的受訪傳承人表示“基本不來往，各自獨立發(fā)展”。“非遺+”的跨領(lǐng)域融合形式受到了廣泛好評為了更好地促進非遺傳承和發(fā)展，國家大力支持非遺與其他領(lǐng)域相互融合借力，共

16、同發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20.6%的受訪傳承人對非遺項目與其他領(lǐng)域融合發(fā)展的狀況持積極肯定態(tài)度，49.2%的人表示贊同，總體上認(rèn)為跨領(lǐng)域融合對非遺項目的發(fā)展起到了帶動作用。運用廣泛的融合形式主要有“非遺+校園”、“非遺+文創(chuàng)”等，與教育教學(xué)相結(jié)合的方式也提高了學(xué)生的保護意識，激發(fā)學(xué)生一代積極繼承非遺項目的興趣。隨著電商時代的來臨，應(yīng)該積極探索“非遺+電商”的融合形式，多元化推廣非遺項目，推動非遺產(chǎn)品營銷市場化進程。線下渠道在非遺傳播中占主導(dǎo)地位，線上渠道也朝氣蓬勃增強非遺項目間的交流切磋，探索非遺跨領(lǐng)域融合發(fā)展模式，都是當(dāng)今非遺項目發(fā)展過程中需要的基礎(chǔ)條件。為了推動非遺項目穩(wěn)健、快速發(fā)展，有效的傳播

17、方式也很重要。本次調(diào)研了解到，依靠“博覽會、展銷會等”線下渠道推廣宣傳非遺項目依舊占據(jù)重要位置。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)及自媒體”平臺的影響力逐漸擴大，此類傳播方式也逐漸普及至非遺項目，吸引了大量圈外人群的關(guān)注，起到了很好的傳播作用。非遺項目積極探索電商發(fā)展模式電商時代來臨，非遺傳承人也開始搭乘互聯(lián)網(wǎng)這一載體傳播非遺項目。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，53%的受訪傳承人開展過電商推廣，46%的傳承人做過互聯(lián)網(wǎng)直播，可見互聯(lián)網(wǎng)在傳播非遺項目過程中起到了一定的作用。促進非遺交流切磋針對各非遺項目之間交流不頻繁的現(xiàn)狀，整合非遺傳承人對交流方式的訴求，可以搭建專門的非遺交流平臺，將各非遺項目傳承概況、發(fā)展經(jīng)驗進

18、行共享和交流，幫助非遺傳承人了解行業(yè)內(nèi)發(fā)展情況，同時也是另一種推廣渠道，有助于其他非遺項目傳承人了解非遺產(chǎn)品。非遺項目下沉，提高民眾保護意識非遺項目的傳承和發(fā)展需要技藝，更需要智慧的支撐，非遺項目的發(fā)展現(xiàn)狀決定了非遺項目人才緊缺的重要性。而非遺項目進校園的發(fā)展趨勢也表明了非遺對青少年市場的渴望和大學(xué)生人才的優(yōu)勢所在。通過非遺與校園、社區(qū)合作，開發(fā)非遺項目推廣課程和實踐課程，向普通民眾普及非遺項目，為進一步開展文創(chuàng)活動提供一定的認(rèn)識基礎(chǔ)和合作經(jīng)驗。延伸產(chǎn)業(yè)鏈非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合

19、，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺

20、，共建生態(tài)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)政策環(huán)境分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、

21、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。

22、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)

23、勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭分析目前，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行

24、業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題

25、。潛在進入者分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析非物

26、質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)品牌競爭格局分析中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭強度分析（1）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)上游議價能力分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)下游議價能力分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中