自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告報告

1、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告報告 目錄1.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀41.1自媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2自媒體市場規(guī)模分析41.3自媒體市場運營情況分析42.自媒體行業(yè)存在的問題82.1行業(yè)服務(wù)無序化82.2供應(yīng)鏈整合度低82.3基礎(chǔ)工作薄弱82.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢82.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.自媒體行業(yè)前景趨勢103.1用戶體驗提升成為趨勢103.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈103.3行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢103.4生態(tài)化建設(shè)進一步開放103.5信息化輔助113.6服務(wù)模式多元化113.7新的價格戰(zhàn)將不可避免123.8呈現(xiàn)集群化分布123.9需求開拓133.10自媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇1

2、34.自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析144.1自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析144.2自媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析154.3自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析154.4自媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.自媒體行業(yè)競爭分析175.1自媒體行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國自媒體行業(yè)競爭強度分析196.自媒體產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國自媒體技術(shù)投資趨勢分析206.2中國自媒體行業(yè)投資風(fēng)險206.3中國自媒體行業(yè)投資收益21自媒體行業(yè)現(xiàn)狀自媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析自媒體指用戶在自媒

3、體平臺上注冊的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。自媒體快速發(fā)展，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺一般可基于內(nèi)容形式劃分為三個類別：文本類、視頻類及音頻類。微信公眾號是截至到2020年中國最大的文本類自媒體平臺。自媒體指用戶在自媒體平臺上注冊的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。自媒體快速發(fā)展，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。自媒體平臺一般可基于內(nèi)容形式劃分為三個類別：文本

4、類、視頻類及音頻類。自媒體行業(yè)是指從事自媒體相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知自媒體行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)自媒體行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國自媒體行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國自媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國自媒體產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。自媒體市場規(guī)模分析伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈

5、發(fā)嚴重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細運營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。中國自媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游的內(nèi)容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管的政府機構(gòu)和提供支持服務(wù)的第三方支持機構(gòu)組成。其中第三方支持的各類型企業(yè)為自媒體產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持，進而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用；數(shù)據(jù)支持技術(shù)能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務(wù)品質(zhì)。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內(nèi)容，進而增強自身內(nèi)容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，

6、推動自媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的自媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。自媒體營銷市場規(guī)模約占移動廣告市場總額的三分之一。自媒體營銷市場規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長率為57.9%，并預(yù)計于2021年前達到2580億元。因為自媒體一般是比非效果類營銷更有效率和效果的營銷工具，因此，預(yù)期日后效果類營銷服務(wù)將占據(jù)更多市場份額。自媒體行業(yè)前景趨勢將更愿意為自媒體提供的內(nèi)容付費便捷的支付渠道及自媒體平臺（如微信）上易操作的交易過程已促進用戶進行內(nèi)容支付，這將驅(qū)動自媒體營銷市場。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩網(wǎng)絡(luò)游戲和觀看直播時的體驗，從而進

7、一步提高了支付意愿。自媒體發(fā)布者對變現(xiàn)服務(wù)的需求不斷增加中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言頗具挑戰(zhàn)性。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。社交媒體平臺對營銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高由于自媒體中的競爭加劇，微信等社交媒體平臺日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作伙伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。行業(yè)客戶對效果類營銷服務(wù)的需求不斷增加隨著數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力的不斷提高及效果優(yōu)化算法發(fā)展不斷改善，自媒體營銷服務(wù)提供商

8、能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識到效果類營銷服務(wù)的好處，將對效果類營銷服務(wù)需求持續(xù)增加。豐富的內(nèi)容形式及類型新形式的內(nèi)容展現(xiàn)（例如短視頻及直播），自媒體營銷服務(wù)提供商將其服務(wù)延伸至新的內(nèi)容形式以為行業(yè)客戶提供更佳的服務(wù)。此外，自媒體發(fā)布者不斷物色豐富的內(nèi)容類型及內(nèi)容形式，為其在線流量賺取盈利，并有望從中可提升營銷的有效性及效率。數(shù)據(jù)及算法的重要性日益增加營銷服務(wù)提供商正探索更有效的轉(zhuǎn)化法以變現(xiàn)流量及使個別受眾的價值最大化。這需營銷服務(wù)提供商運用高級算法透過受眾的過往行為數(shù)據(jù)更好地了解彼等的行為及偏好，以確保及時優(yōu)化、有效推薦及精確的受眾購買。此外，高級算法能

9、夠使?fàn)I銷服務(wù)提供商更精確地匹配用戶及粉絲與彼等更喜歡的內(nèi)容。延伸產(chǎn)業(yè)鏈自媒體行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 自媒體行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)自媒體行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，自媒體

10、需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)自媒體行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的自媒體服務(wù)模式相對比較單一。在城市，自媒體公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的自媒體服務(wù)模式只能說是處于一種初級

11、發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推自媒體項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖悦襟w項目。隨著各地自媒體建設(shè)風(fēng)生水起，中國自媒體建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國自媒體建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級自媒體項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以

12、其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國自媒體建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展自媒體建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊自媒體建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)自媒體建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的自媒體水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的自媒體相對來說會更加成熟一些。但目前中西部自媒體打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在自媒體行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。自媒體行業(yè)存在的問題 生態(tài)規(guī)則不健全自媒體生態(tài)規(guī)則不健全主要表現(xiàn)兩個方面：一方面

13、自媒體內(nèi)容生產(chǎn)缺乏他律，缺少了專業(yè)意義上的“把關(guān)人”，低俗內(nèi)容，謠言、虛假信息等內(nèi)容容易出現(xiàn)；另外一方面，自媒體營銷水分大，刷粉和買點擊現(xiàn)象嚴重。通過百度檢索“買粉絲”、“買點擊量”等內(nèi)容就會查詢到諸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元可買多少份超值套餐等內(nèi)容。大號微博、微信公眾號等自媒體購買“僵尸粉”是一個公開的秘密，這些賬號在閱讀數(shù)、粉絲數(shù)等指標(biāo)上取得優(yōu)勢后可以吸引廣告投放等，獲得商業(yè)價值。但建立在這種“水分”效果之上的媒體形態(tài)是不可持續(xù)的，對整個自媒體生態(tài)的良性發(fā)展是極為不利的。自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出由于侵權(quán)成本低，一些自媒體運營基本不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，單純照搬，包括不說明來源地復(fù)制原創(chuàng)內(nèi)容，

14、或是未經(jīng)許可擅自改編他人作品進行傳播。這種版權(quán)意識的缺乏會帶來法律問題。行業(yè)服務(wù)無序化 自媒體行業(yè)標(biāo)準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。自媒體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 自媒體行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。自媒體行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱自媒體標(biāo)準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，自媒體管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,

15、盡管我國政府頒布了有利于自媒體的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對自媒體主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的自媒體行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致自媒體行業(yè)起

16、步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對自媒體行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。自媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機

17、，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的自媒體產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證自媒體行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了自媒體行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，自媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的自媒體行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對自媒體產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。自媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國

18、的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。自媒體行業(yè)競爭分析目前，我國自媒體領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局自媒體相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的自

19、媒體產(chǎn)品。自媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。自媒體行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析自媒體作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，自媒體企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方

20、。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。自媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析自媒體行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。自媒體行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本

21、量；二是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析自媒體行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國自媒體行業(yè)競爭強度分析（1）中國自媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，自媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國自媒體行業(yè)上游議價能力分析自媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、

22、線材、電腦配件、自媒體材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，自媒體行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國自媒體行業(yè)下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，自媒體行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國自媒體行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國自媒體行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的