2020雪花民族啤酒節(jié)（年輕無極限 無畏共天涯主題）活動策劃方案-109P

1、CONTENTS目錄02/活動宣傳03/活動規(guī)劃Activity contentCampaign publicity04/現(xiàn)場安保+衛(wèi)生Security05/每日活動亮點(diǎn)+現(xiàn)場動銷Sales Promotion01/品牌解讀Brand interpretation品牌詮釋品牌解讀雪花啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒” 雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個性深受到全國消費(fèi)者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌。TA：18-30歲的年輕人品牌個性：進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌解讀代言人：王嘉爾獨(dú)家冠名：這就是街舞他是銳不可當(dāng)?shù)慕治琛巴跽ā?他是不懼挑

2、戰(zhàn)的音樂創(chuàng)作人 他是生而無畏的最強(qiáng)代言人代言人讀個性就是無畏解街舞解讀敢于挑戰(zhàn)、潮、無畏年輕人焦點(diǎn)聚集如何將雪花啤酒與少數(shù)民族綁定呢？TA洞察愛喝雪花啤酒的都是哪些人？18-30歲的年輕人喜歡探索 敢于挑戰(zhàn) 追求個性想成為大眾中的小眾年齡層面性格層面精神層面少數(shù)民族察洞少數(shù)民族&文化少數(shù)民族文化對于漢族文化神秘、獨(dú)特特點(diǎn)TA與文化的關(guān)系：少數(shù)民族&文化，對于年輕人來說， 說是新鮮的，是他們好奇的領(lǐng)域, 愿意探索、發(fā)現(xiàn)更多可能的領(lǐng)域.街舞挑戰(zhàn) 酷雪花進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng) 新少數(shù)民族新鮮 探索TA個性 嘗新 酷四者的精神內(nèi)核高度統(tǒng)一KEY:年輕、無畏、愛探索活動主題slogan：年輕無極限 無畏共天涯2

3、020雪花民族啤酒節(jié)啤酒節(jié)活動策略結(jié)合街舞元素結(jié)合民族風(fēng)俗結(jié)合美食文化活動規(guī)劃活動亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南著名主持人4、極限運(yùn)動表演5、云南知名女DJ嗨翻全場看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）與孔雀舞、 潑水節(jié)街舞融合西雙版納傣族的傳統(tǒng)舞蹈，孔雀舞的柔與街舞的炸，剛?cè)岵?jì)，十分吸睛 結(jié)合傣族最重要的最隆重的節(jié)日，同時也是云南少數(shù)民族節(jié)日中影響面最大節(jié)日，讓民族與潮流相碰撞與葫蘆絲街舞融合德宏葫蘆絲發(fā)源于德宏傣族景頗族自治州梁河縣，富有濃郁的地方色彩。常用于 吹奏山歌、農(nóng)曲等民間曲調(diào)，用葫蘆絲的著名音樂與街舞融合孔雀舞P西雙版傣族的主要有 放大的柔肩、拱肩、 碎抖納&德

4、宏K 街 舞傳統(tǒng)舞蹈， 雀舞為主，具有舞的剛韌而舒展的特點(diǎn)?？准缗c東巴舞街舞融合麗江納西族的東巴舞在桌上能獨(dú)腳旋轉(zhuǎn)，而后騰空跳下， 順勢翻身跪地，復(fù)而縱身起立做收勢， 非常具有爆發(fā)力，與街舞不分高下與花臉節(jié)街舞融合文山有這么一個傳統(tǒng)節(jié)日：期間男女老少都拿著灰上街，見到人就往臉上 抹，抹的越黑越吉祥如果有機(jī)會到這里，你可能被抹得連老媽都不認(rèn) 識你！用花臉節(jié)和街舞融合刺激，就是這么刺激?；顒恿咙c(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、 音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南著名主持人4、極限運(yùn)動表演5、云南知名女DJ嗨翻全場看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）麻園詩人來自云南的一支將grunge與trip-hop、dance

5、rrock融合的樂隊。樂隊成立于2008年，至今經(jīng)歷了十年時間，已發(fā) 展成為西南地區(qū)最具代表性及最具影響力的獨(dú)立 搖滾樂隊，更被譽(yù)為云南搖滾新生代現(xiàn)場之王。 十年磨一劍用來形容這只樂隊并不過分。樂隊介紹麻園詩人是繼山人、AK47外走上全國各大音樂節(jié)的本土原創(chuàng)樂隊；迄今參與國內(nèi)所有大型品牌音樂節(jié)及多個小型音 樂節(jié)， 進(jìn)行了兩次大規(guī)模巡演，均創(chuàng)造極佳票房，2018全國巡演， 獲得網(wǎng)易云音樂全程贊助及買斷！演出歷程樂隊介紹笑匠樂隊笑匠之笑，是情到深處的自嘲，產(chǎn)生在喧鬧和寂 寥的一念之差，他們的音樂有放克、布魯斯、迷 幻的影子，但不拘于任何一種風(fēng)格，只希望用音 樂表達(dá)最本真的情感。演出歷程2017月5

6、月 樂堡音樂節(jié)2017年12月 草莓音樂節(jié)2018年7月 五百里音樂節(jié)2018年8月 大理啤酒音樂節(jié)2018年9月 雪碧游戲音樂節(jié)2019年4月 德宏機(jī)車音樂節(jié)2019年10月 新橙音樂節(jié)2019年11月 瑞麗跨年音樂節(jié)活動亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、 音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南知名女DJ嗨翻全場4、云南著名主持人5、極限運(yùn)動表演看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）DJ介紹COCO東廠簽約電音藝人新生代藝人，15年開始學(xué)習(xí)電子音樂并開始演出活動， 憑借著天生對電子音樂的敏銳性，總能抓住現(xiàn)場人群 的音樂情緒。2018年開始學(xué)習(xí)進(jìn)入音樂制作，并簽約中國最大獨(dú) 立電 子音樂廠牌EastRecords

7、，成為其主推藝人之一。演出歷程昆明世博園楽音樂節(jié)主音DJ昆明城市跨年音樂節(jié)主音DJ 玉溪澄江音樂節(jié)特邀嘉賓DJ2019年緬甸GoldenSky電音節(jié)騰沖云端音樂節(jié)主音DJ貴州九龍?zhí)兑魳饭?jié)演出歷程DJ介紹Eassie派對女王 中俄混血2010年出道并參演電視臺綜藝真人秀節(jié)目以及廣告， 微電影拍攝節(jié)目，后于2012年開始專注于電子音樂 領(lǐng)域發(fā)展，致力于時下演員同臺，最具感染力音樂 風(fēng)格，擅長Dubstep/EDM/Hardstyle等，極具國內(nèi)外 知名藝人及演員同臺演出，受邀國內(nèi)外各大知名音 樂節(jié)活動現(xiàn)場。草莓音樂節(jié)巡演嘉賓 昆明站/西安站/貴陽站樂堡啤酒節(jié)音樂節(jié)蘇州站/貴陽站/蘭州站演出歷程活動

8、亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、 音樂與街舞融合2、邀請知名樂隊表演3、云南知名女DJ嗨翻全場4、云南著名主持人5、極限運(yùn)動表演看C位街區(qū)（主舞臺區(qū)）李星寧云南電視臺91.8交通主持人 抖音粉絲480劉莎云南廣播電視臺著名主持人 云南旅游形象大使訾德恒南廣播電視臺著名主持人大口馬牙著名小電影演員極限單車邀請單車達(dá)人到現(xiàn)場，進(jìn)行單車表演，讓用戶感受運(yùn)動的魅力。1、街頭潮酷達(dá)人秀2、眼疾手快3、魔鬼瘦身門技酷玩街區(qū)動感十足炫酷炸裂全場熒光舞街舞單車眼疾手快暖場神器測測你的反應(yīng)速度魔鬼瘦身門測測你的身材巨型啤酒充氣瓶啤酒拱門3、啤酒潮拍區(qū)樂酷拍街區(qū)專屬彩虹泡泡娛樂區(qū)夏日玩轉(zhuǎn)泡泡，朋友、孩子一起玩耍，其樂無

9、窮。啤酒潮拍區(qū)設(shè)置啤酒主題特色自拍區(qū),比如夏日啤酒背景板， 或者霓虹燈啤酒，讓消費(fèi)者進(jìn)行拍照。一元熒光集市五彩斑斕的熒光成為活動最亮眼的點(diǎn)活動亮點(diǎn)：各民族美食市集網(wǎng)紅美食味酷吃街區(qū)版納-熱帶水果&傣族風(fēng)味市集德宏-景頗族野食市集竹筒飯舂野菜麗江粑粑雞豆涼粉米灌腸麗江-麗江納西美食市集越南小卷粉氽肉米線文山-文山美食集市四個街區(qū)從看、技、樂、味四個層面 牢牢抓住用戶的心夜幕降臨C位主舞臺show時間 讓我們一起狂歡嗨啤吧！DJ+燈光秀開場最潮女DJ親臨活動現(xiàn)場把控全局 燈光秀酷炫開場點(diǎn)燃夏日，火力全開！Eassiecoco街舞表演帥氣的街舞表演炸街全場，讓全場血液沸騰街舞致敬民族舞根據(jù)各地州民族

10、不同， 表演的節(jié)目有所變動麻園詩人最具影響力的獨(dú)立搖滾樂隊 被譽(yù)為云南搖滾新生代現(xiàn)場王樂隊表演花式開啤酒表演花式開啤酒為下面的游戲為鋪墊誰是啤酒王比速度比酒量，看誰是真的啤酒達(dá)人互動游戲熒光街舞秀熒光舞街舞秀科技炫彩，奪人眼球互動游戲 挑戰(zhàn)味蕾4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn)品互動游戲啤酒快跑桌子上刻有長度，參加的人推動啤酒 杯，滑動超過規(guī)定刻度，即為獲勝。樂隊 街舞表演樂隊+街舞表演炸裂全場，作為最后表演。2020雪花民族啤酒節(jié)流程回顧DJ+燈光秀街舞表演主持人登場樂隊表演1（XX樂隊）花式開啤酒表演全場互動疊啤酒比賽、誰是啤酒王（喝啤酒比賽）最炫民族舞樂表演民族舞PK街舞挑戰(zhàn)味蕾（4

11、款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對應(yīng)不同產(chǎn) 品）樂隊表演2（XX樂隊）泡泡秀魔術(shù)表演全場互動啤酒快跑熒光街舞秀樂隊+街舞表演現(xiàn)場布置主KV舞臺效果圖門頭效果圖產(chǎn)品陳列圖產(chǎn)品陳列圖現(xiàn)場鳥瞰圖現(xiàn)場正面效果圖地州海報地州海報地州海報地州海報活動宣傳活動宣傳策略大曝光精準(zhǔn)投帶節(jié)奏前期推廣通過前期的線下推廣，我們引發(fā)線下一波關(guān)注度。前期推廣關(guān)鍵詞：雪花啤酒節(jié)推廣形式：新媒體推廣、話題營銷 “為什么不去雪花民族啤酒節(jié)？”涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)相關(guān)信息釋放2.活動開啟時間信息釋放中期推廣通過中期的線上推廣，我們精準(zhǔn)受眾，進(jìn)行話題預(yù)熱。第一階段：推廣話題：#怎么去雪花民族啤酒節(jié)？抖音、本地公眾號受眾人群：抖音粉絲

12、，微信粉絲推廣方式Mode of promotion抖音開屏廣告本地公眾號后期推廣通過抖音話題，帶動用戶討論的節(jié)奏， 引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，話題造熱。推廣話題：#雪花民族啤酒節(jié)嗨到不行# 推廣形式：A:抖音話題 B、網(wǎng)紅直播C、活動現(xiàn)場宣發(fā)涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)現(xiàn)場視頻釋放推廣方式Mode of promotion現(xiàn)場宣發(fā)抖音話題網(wǎng)紅直播雪花啤酒節(jié) 嗨到不行每日活動亮點(diǎn)+現(xiàn)場動銷晚上節(jié)目：19：30-21：30 1、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場4、最炫民族舞表演5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、全場互動1誰是啤酒王（喝啤酒比賽）7、第一輪抽獎8、樂隊表演19、DJ秀10、街舞致敬民族舞1

13、1全場互動2 挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味 對應(yīng)不同產(chǎn)品）12、第二輪抽獎13、街舞秀麻園詩人為亮點(diǎn)+街舞民族舞PKDAY 1晚上節(jié)目：19：30-21：30 1、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場4、全場互動1、挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味 對應(yīng)不同產(chǎn)品）5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、第一輪抽獎7、花式開啤酒表演8、樂隊表演19、DJ秀10、街舞表演211、極限自行車表演12、第二輪抽獎13、街舞秀（達(dá)人秀（派對女王DJ秀自行車秀+開瓶秀）為亮點(diǎn)DAY 2晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀（5）2、主持人登場（5）3、街舞表演1（5）4、雪花寶貝走秀

14、（產(chǎn)品展示）5、全場互動1紙杯叼酒暢飲（10）6、第一輪抽獎7、樂隊表演1（40）8、DJ秀（5）9、街舞表演2（5）10、極限自行車表演（10）11、壓軸街舞明星秀（10）12、第二輪抽獎雪花自帶流量 街舞明星 為亮點(diǎn)DAY 3線下互動:1、現(xiàn)場購買2瓶勇闖天涯，掃碼加入“勇闖體驗”即可獲得“秀出魔 鬼身材”游戲卡，參與游戲，可以穿過魔鬼身材考驗，獎勵勇闖天 涯啤酒一瓶2、現(xiàn)場購買勇闖天涯4瓶，掃碼加入“勇闖體驗”，即可獲得“眼疾 手快”游戲卡，參與游戲，每抓住一根，棒獎勵一瓶勇闖天涯啤酒?，F(xiàn)場動銷：非凡豪禮放肆送線下互動：3、所有購買勇闖天涯啤酒的客戶都可以參與每晚的終極抽 獎活動，每天兩輪（獎品：一等獎一