HUAWEI 國(guó)慶&中秋活動(dòng)方案策劃-體驗(yàn)店

1、HUAWEI國(guó)慶&中秋活動(dòng)策劃CONTENT目錄PART 01創(chuàng)意策略PART 02PART 03內(nèi)容呈現(xiàn)執(zhí)行細(xì)則01.創(chuàng)意策略Creative strategy體驗(yàn)中給消費(fèi)者一個(gè)真正的購(gòu)買動(dòng)機(jī)我們要思考一件事情我們?cè)趺茨茏笥宜麄兊倪x擇？我們要從消費(fèi)者角度出發(fā)去看看他們的選擇過(guò)程我們要做的事情第一步是看消費(fèi)者看到產(chǎn)品，可能是被外包裝所吸引，可能是有目的性第二步是拿看到產(chǎn)品不一定會(huì)拿起來(lái)，拿起來(lái)的絕對(duì)是有吸引力的第三步是放很多消費(fèi)者拿起產(chǎn)品只是看了看又放回貨架，只有放進(jìn)購(gòu)物車?yán)锊艜?huì)有購(gòu)買意向第四步是買只有消費(fèi)了才算是真正的購(gòu)買，放購(gòu)物車?yán)锏漠a(chǎn)品也不一定100%產(chǎn)生購(gòu)買第五步是用回家使用了產(chǎn)品第六

2、步是回購(gòu)消費(fèi)者覺(jué)得用的不錯(cuò)就會(huì)產(chǎn)生迭代消費(fèi)第七步是分享你用的不錯(cuò)就會(huì)把產(chǎn)品分享給你的朋友們，這就做到了傳播我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者做每一件事情都是選擇，而我們要站在消費(fèi)者角度去思考，找到他們的真需求我們要引導(dǎo)TA們做出對(duì)于我們有利的選擇HUAWEI Matebook XHUAWEI nova2HUAWEI P10HUAWEI 麥芒系列HUAWEI Watch2HUAWEI M3平板首先，我們挑選出6款HUAWEI產(chǎn)品產(chǎn)品匯總我們?yōu)榱四芨玫牧私庀M(fèi)者，了解消費(fèi)者的真正需求針對(duì)上述6款產(chǎn)品，我們翻閱了京東，天貓，蘇寧以及微博上面華為手機(jī)用戶的評(píng)論看看他們是怎么說(shuō)的摘自微博對(duì)P10的評(píng)論產(chǎn)品匯總外觀薄Ma

3、tebook X外觀色彩HUAWEI nova2拍照HUAWEI P10態(tài)度HUAWEI 麥芒系列獨(dú)立連接HUAWEI Watch2音質(zhì)好HUAWEI M3平板我們已經(jīng)知道了他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，那么我們還需要打造一個(gè)平臺(tái)來(lái)吸引他們02.內(nèi)容呈現(xiàn)Content presentation1. 店面形象秋季主題櫥窗貼中秋氛圍桌面店裝中秋互動(dòng)月桂樹(shù)2. 互動(dòng)體驗(yàn)電音潮社電音互動(dòng)體驗(yàn)騎車逐月-動(dòng)感單車互動(dòng)店內(nèi)互動(dòng)游戲+平板預(yù)安裝游戲app3. 促銷活動(dòng)HUAWEI Pay + 天際通抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮手機(jī) & 融合產(chǎn)品專項(xiàng)禮品進(jìn)店享受P系列和Mate系列免費(fèi)貼膜4.華為學(xué)堂市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：10月3-5日覆蓋門店：所

4、有HES+HESR執(zhí)行主題：中秋佳節(jié) 闔家團(tuán)圓店內(nèi)體驗(yàn)桌陳列效果桌面裝飾月球燈兔子玻璃擺件立體月兔賀卡月餅香皂數(shù)量1/桌1/桌2/桌4/桌中秋氛圍桌面店裝中秋互動(dòng)月桂樹(shù)互動(dòng)體驗(yàn)：將22張寫(xiě)滿謎面或祝福的月餅卡片懸掛在月桂樹(shù)上，懸掛的月餅卡片是謎面和祝福語(yǔ)；門店預(yù)留70張空白月餅卡片，消費(fèi)者可以在月餅卡片上寫(xiě)上自己的祝福并懸掛貼紙謎語(yǔ)及產(chǎn)品問(wèn)答：月餅后面正大光明（猜什么時(shí)候的月亮）十五的月亮明天日全食（打一字）月二月平 （打一字）朋一對(duì)明月毫不殘，落在山下左右站 （打一字）崩月與星相依，日和月共存 （打一字）腥人像攝影大師（打一手機(jī)）華為 P10前置2000萬(wàn)高清美拍 | 光學(xué)變焦雙鏡頭（打一手

5、機(jī)）華為nova2邊界，我來(lái)超越（打一手機(jī)）麥芒6靈動(dòng)商務(wù)筆記本（打一華為產(chǎn)品）matebook X 讓運(yùn)動(dòng)更自由（打一產(chǎn)品）華為 watch2祝福語(yǔ)段子文案：好時(shí)節(jié)，愿得年年，常見(jiàn)中秋月陰晴圓缺都休說(shuō)，且喜人間好時(shí)節(jié)但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟年年中秋待月圓，月圓最是相思時(shí)月緣財(cái)緣人緣，今日一一團(tuán)緣，花運(yùn)時(shí)運(yùn)官運(yùn)，今晚即將走運(yùn)明月千里難以觸摸，對(duì)你的思念無(wú)處寄托。舉杯邀明月，說(shuō)：福多！錢多！快樂(lè)多！親情愛(ài)情，情系佳節(jié)。家園月圓，圓滿中秋月是中秋分外明，我把相思遙相寄！節(jié)日快樂(lè)，我的朋友愿圓圓的月亮帶上我的思鄉(xiāng)之情，把他傳遞給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的父母！舉杯仰天遙祝：月圓人圓花好，事順業(yè)順家興皓月閃爍，星光閃耀

6、，中秋佳節(jié)，美滿快樂(lè)！又是中秋又是圓，每年中秋夜見(jiàn)明，穿梭燈籠快樂(lè)夜，祝君健康永團(tuán)圓娛樂(lè)區(qū)Matebook X 電音【潮】社賣點(diǎn)體現(xiàn)：HUAWEI matebook X 非凡音質(zhì)活動(dòng)機(jī)制：消費(fèi)者在matebook X上選取喜歡的曲目在打擊墊上進(jìn)行電音體驗(yàn)注：matebook X上會(huì)有相應(yīng)曲目的手指教程，供消費(fèi)者學(xué)習(xí)西游記、sugar、Shape of You、fade打擊墊推薦歌曲* 僅適合8機(jī)位 / 12機(jī)位體驗(yàn)桌陳列互動(dòng)體驗(yàn)騎車逐月單車互動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者手戴HUAWEI WATCH 2運(yùn)動(dòng)前先測(cè)試一次心率消費(fèi)者有60秒騎行時(shí)間讓畫(huà)面內(nèi)的荷花和月亮一步一步的亮起來(lái)，最后月亮亮起，畫(huà)面顯示出中秋

7、祝福語(yǔ)挑戰(zhàn)過(guò)程中由工作人員撥打挑戰(zhàn)者佩戴的HUAWEI WATCH 2進(jìn)行通話問(wèn)答挑戰(zhàn)結(jié)束后再次測(cè)試心率只要參與挑戰(zhàn)，并回答對(duì)工作人員的問(wèn)題即可領(lǐng)取精美禮品一份多屏互動(dòng)投籃高手吸引過(guò)路的消費(fèi)人群游戲內(nèi)容：籃筐分為上中下三層切斷連接籃球的繩子籃球進(jìn)入任何球框都可得分！注意：連續(xù)進(jìn)入三層球框可獲得額外的連進(jìn)分?jǐn)?shù)哦！打中場(chǎng)內(nèi)的手機(jī)、手表、電腦亦可加分多屏互動(dòng)平板預(yù)裝游戲增強(qiáng)店內(nèi)體驗(yàn)生動(dòng)性落地執(zhí)行：門店?duì)I業(yè)前提前在M3/M3青春中預(yù)安裝滑雪大冒險(xiǎn)、激流快艇2、僵尸榨汁機(jī)、瘋狂動(dòng)物園、饑餓鯊：進(jìn)化游戲app引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)促銷活動(dòng)HUAWEI Pay促銷活動(dòng)促銷滿減：指定的中國(guó)區(qū)華為體驗(yàn)店中，使用

8、Huawei Pay刷卡消費(fèi)，滿100元立減20元，滿1000元立減100元；（門店明細(xì)見(jiàn)附件）支付抽獎(jiǎng)：使用Huawei Pay刷卡消費(fèi)，且單卡單次消費(fèi)金額大于等于100元，即可獲得大禮包抽獎(jiǎng)資格；活動(dòng)獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：10名，每名一臺(tái)HUAWEI Mate 9（4GB+64GB） 二等獎(jiǎng)： 20名，每名一塊 HUAWEI WATCH2 三等獎(jiǎng)： 100名，每名一張100元花幣卡 四等獎(jiǎng)：1000 名，每名一張 20 元花幣卡天際通中秋國(guó)慶活動(dòng)期間，任意消費(fèi)者進(jìn)店可掃碼領(lǐng)取天際通流量（200M/天或1GB/天）P系列 / Mate系列進(jìn)店免費(fèi)貼膜中秋國(guó)慶活動(dòng)期間，任意消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)P系列/Mate系列或手持P系列/Mate系列，門店可提供免費(fèi)貼膜服務(wù)（由經(jīng)銷商提供）華為學(xué)堂中秋佳節(jié)，闔家歡樂(lè)華為學(xué)堂主題： 闔家團(tuán)圓 （結(jié)合中秋節(jié)日主題，由李鑫開(kāi)發(fā)腳本）執(zhí)行時(shí)間：10月3日-5日 （每日至少一場(chǎng)）