百麗鞋業(yè)“魅力變身”花車巡游促銷活動(dòng)策劃方案

1、百麗“魅力變身”花車巡游cosmo 、成都地區(qū)活動(dòng)補(bǔ)充案2007年10月10月前言：百麗將與知名時(shí)尚雜志cosmo聯(lián)手，合辦大型公關(guān)活動(dòng)-百麗“魅力變身”花車巡游活動(dòng)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)百麗品牌知名度。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)百麗品牌知名度。借勢(shì)cosmo時(shí)尚雜志的名氣、實(shí)力及號(hào)召力，提升百麗品牌時(shí)尚度。由cosmo負(fù)責(zé)場(chǎng)地聯(lián)系、活動(dòng)執(zhí)行、參賽者招募及宣傳推廣。時(shí)尚cosmopolitan-百麗合作伙伴擁有14年成功經(jīng)驗(yàn)，時(shí)尚類雜志發(fā)行量前三位。讀者為中高檔消費(fèi)女性，喜愛(ài)時(shí)尚有消費(fèi)力的一群。提倡“FUN、FEARLESS、FEMALE”，引導(dǎo)“她”世紀(jì)女性風(fēng)尚。國(guó)內(nèi)最大雜志集團(tuán)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)，擁有堅(jiān)強(qiáng)品牌后

2、盾。與百貨公司、商場(chǎng)及各大時(shí)尚品牌關(guān)系密切，是時(shí)尚圈的先鋒媒體?；顒?dòng)概念：百麗“魅力變身”花車巡游 乘上美麗大巴，讓你從頭到腳，實(shí)現(xiàn)魅力轉(zhuǎn)身！通過(guò)招募，每城市將有100名女士，活動(dòng)當(dāng)日各自準(zhǔn)備攜帶一對(duì)百麗鞋，參于由大巴改造的變身巴士，由造型專家提供服飾、發(fā)型 、妝容、及搭配建議，變身成為時(shí)尚麗人，并在T臺(tái)走臺(tái)步展示新形象。在變身的同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有專家進(jìn)行時(shí)尚咨詢的講解指導(dǎo)及分享。 重在傳播品牌內(nèi)涵和理念，影響消費(fèi)者對(duì)百麗品牌的理解和認(rèn)同。全程品牌體驗(yàn)、分享，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通、互動(dòng)。針對(duì)女性有關(guān)美麗的話題，由內(nèi)而外，溶入“百麗所以美麗”的主張。活動(dòng)路線：城市場(chǎng)地時(shí)間青島百盛9月22-23武漢武漢

3、廣場(chǎng)購(gòu)物中心10月13-14成都太平洋百貨10月20-21西安世紀(jì)金花購(gòu)物中心10月27-28昆明金龍百貨11月3-4注：時(shí)間與地點(diǎn)受各城市及計(jì)劃情況影響，如有改動(dòng)會(huì)及時(shí)通知?；顒?dòng)環(huán)節(jié)：每天兩個(gè)環(huán)節(jié)（場(chǎng)次）內(nèi)容相同.每場(chǎng)活動(dòng)cosmo將邀請(qǐng)100名參與者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)變身活動(dòng)（備注：需攜帶百麗女鞋）由時(shí)尚雜志專業(yè)造型師，由頭到腳進(jìn)行全新的形象打造（在巴士?jī)?nèi)秘密進(jìn)行） 最后會(huì)通過(guò)臺(tái)秀，引領(lǐng)大家體驗(yàn)和見(jiàn)證“變”的魅力.同時(shí)，也邀請(qǐng)時(shí)尚雜志專業(yè)編輯與現(xiàn)場(chǎng)觀眾 講授“百變女人”系列講座及扮靚心得結(jié)合一些于時(shí)尚美麗關(guān)聯(lián)性的互動(dòng)游戲作。.現(xiàn)場(chǎng)配合百麗產(chǎn)品動(dòng)、靜態(tài)展示. 參與改造的女士，最后走T臺(tái)。由3名優(yōu)騰者得

4、到百麗現(xiàn)金券及獎(jiǎng)品；現(xiàn)場(chǎng)觀眾，則將獲得由時(shí)尚雜志及百麗贈(zèng)送的精美禮品！活動(dòng)宣傳：Cosmo雜志十月刊開(kāi)始招募。Cosmo網(wǎng)站9月開(kāi)始招募、宣傳。百麗網(wǎng)站9月開(kāi)始招募，及向網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)VIP會(huì)員發(fā)出EDM（電郵）宣傳。以及全程各大時(shí)尚類媒體報(bào)導(dǎo)。成都地區(qū)配合部分配合點(diǎn)及原因1、提前進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，通過(guò)部分優(yōu)勢(shì)媒體將活動(dòng)的信息及內(nèi) 容傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群體；2、地區(qū)VIP活動(dòng)開(kāi)展，為配合活動(dòng)的效果我們將會(huì)邀請(qǐng)部分成都區(qū) 域的VIP用戶（積分前50名）來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，同時(shí)店鋪將開(kāi)設(shè) VIP專場(chǎng)促銷等活動(dòng)； 3、作為西南百麗十周年，我們將此次活動(dòng)作為1012月品牌推廣活 動(dòng)的起點(diǎn)。百麗魅力變身預(yù)熱期2007.1

5、0.1510.20店鋪宣傳VIP宣導(dǎo)媒體配合活動(dòng)推廣期2007.10.2010.21現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)輔助VIP用戶接待店鋪VIP促銷活動(dòng)普通用戶促銷活動(dòng)延續(xù)期2007.10.2211.4VIP專場(chǎng)促銷活動(dòng)VIP年終反禮活動(dòng)啟動(dòng)預(yù)熱期2007.10.1510.19媒體選擇(媒體部分待定）1、春熙路電視屏廣告（中山廣場(chǎng)、春熙路口）投放時(shí)間：2007年10.152007年10月21日播放內(nèi)容：百麗廣告片（請(qǐng)總公司提供）2、華西都市報(bào)投放時(shí)間：2007年10.18（星期四）投放內(nèi)容：百麗花車巡游成都站（請(qǐng)總公司提供設(shè)計(jì)稿件、）地處春熙路黃金地段人流量大150萬(wàn)/天視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈自帶超大音響效果春熙路戶外媒體之

6、王性價(jià)比高距離活動(dòng)地點(diǎn)較近每天60次滾動(dòng)播放1、春熙路電視屏廣告投放時(shí)間發(fā)布周期價(jià)格折扣10秒7天200005157天30000530秒30天5000051、春熙路電視屏廣告（中山廣場(chǎng)、春熙路口）投放時(shí)間：2007年10.15至2007年10.21投放天數(shù)7春熙路中山廣場(chǎng)必勝客樓上2、華西都市報(bào)2、華西都市報(bào)價(jià)格折扣8折預(yù)熱期店鋪宣導(dǎo)配備物料：海報(bào)、吊旗海報(bào)內(nèi)容：2007百麗花車巡游10月21、22日搶灘蓉城，百麗與時(shí)尚（ Cosmo）的完美結(jié)合，魅力驚喜期待你我的到來(lái)。（花車巡游地點(diǎn)：春熙路北段）詳情請(qǐng)咨詢各大商場(chǎng)百麗專柜所有店鋪陳列吊旗內(nèi)容： 2007百麗花車巡游10月21、22日搶灘蓉城

7、（花車巡游地點(diǎn)：春熙路北段）安裝地點(diǎn)：成都太平洋百貨2007年10、15日到達(dá)指定店鋪VIP活動(dòng)宣導(dǎo)VIP短信活動(dòng)通知；貴賓您好，百麗魅力變身花車巡游將于10月20、21日在太平洋百貨舉行，我們將邀請(qǐng)知名化裝師、造型師為您指點(diǎn)時(shí)尚迷津，超值VIP驚喜期待您的到來(lái)！2天共計(jì)50名VIP客戶邀請(qǐng)參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（需要總公司協(xié)助邀請(qǐng)）地區(qū)提供VIP名單（2007年10月10日提供給總部張磊）地區(qū)VIP名單活動(dòng)推廣期2007.10.2010.21現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)輔助：配合總公司維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。提供鞋子15對(duì)，常規(guī)尺碼（35、36、37）包5個(gè)、200個(gè)小號(hào)紙袋VIP用戶接待現(xiàn)場(chǎng)專人協(xié)助總部接待地

8、區(qū)VIP用戶。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立冬靴抵用券發(fā)放處，并派專人發(fā)放。店鋪VIP促銷活動(dòng)1、 2007年10.21、22號(hào)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的VIP用戶持卡可獲得價(jià)值100元 的魅力冬靴抵用券（雜志社邀請(qǐng)的嘉賓現(xiàn)場(chǎng)可成為百麗VIP會(huì)員，同時(shí)獲得 100元的魅力冬靴抵用券。人數(shù)：150人）持百麗VIP卡在指定店鋪消費(fèi)可享 受8折后立減100元的優(yōu)惠活動(dòng)。2、 2007年10.21、22號(hào)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)勝者可獲得面額300元魅力冬靴抵用券一張， 并可成為百麗VIP會(huì)員（券的數(shù)量3名 X 1場(chǎng) X 2天 = 6張（備用4張）合計(jì)10 張）在指定店鋪可享受8折后立減300元的優(yōu)惠活動(dòng)。3、普通顧客促銷活動(dòng) 2007年10.21

9、、22號(hào)在百麗店鋪消費(fèi)滿1000元的顧客即可成為百麗VIP會(huì)員， 并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得價(jià)值100元的魅力冬靴抵用券一張。在指定店鋪可享受8 折后立減100元的優(yōu)惠活動(dòng)。物料配備魅力冬靴抵用券、店鋪活動(dòng)指引海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)接待臺(tái)裝飾發(fā)券時(shí)間2007年10.2010.21 收券時(shí)間2007年10.2028發(fā)券地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 收券店鋪：太平洋百貨、王府井百貨、春熙新館、伊藤1店延續(xù)期2007.10.2211.4VIP專場(chǎng)促銷活動(dòng)巡游活動(dòng)結(jié)束后在12月底冬季產(chǎn)品打折時(shí)進(jìn)行VIP專場(chǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)主題：魅力周末（VIP）專場(chǎng)物料配備：海報(bào)、長(zhǎng)牌。參與店鋪：備選VIP年終反禮活動(dòng)啟動(dòng)11月初VIP年底積分活動(dòng)啟動(dòng)，前期

10、店鋪宣傳開(kāi)始物料配備：海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)布置：嘉賓主持：著名造型師王嘉提供專業(yè)的造型點(diǎn)評(píng)和演示國(guó)內(nèi)一線知名化妝師吉米極具話題性和感召力，吸引媒體關(guān)注主持幽默詼諧，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛Cosmo資深服裝編輯何明為參與者打造煥然一新的服裝造型1、現(xiàn)場(chǎng)選擇參與者（每組6-8個(gè)人）進(jìn)入大巴，由專業(yè)造型師來(lái)化妝、換服裝2、大巴里變身的過(guò)程中穿插嘉賓現(xiàn)場(chǎng)打造、講解、觀眾互動(dòng)4、嘉賓對(duì)選手變身效果做一一點(diǎn)評(píng)5、嘉賓在每組挑出一兩位，為其換上現(xiàn)場(chǎng)belle鞋子，整體效果大大提升6、換上belle鞋子的參與者信心滿滿的獨(dú)秀貓步7、每組選出一名變身之星，送上belle獎(jiǎng)品（然后進(jìn)行下一組變身）活動(dòng)環(huán)節(jié)3、變身后的參與者走出大巴進(jìn)行T臺(tái)展示參與度現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席場(chǎng)外大量圍觀觀眾踴躍上臺(tái)參與變身，甚至出現(xiàn)爭(zhēng)先恐后搶上臺(tái)的盛況參與度參與度變身后的參與者們滿懷信心的走T臺(tái)，享受belle&cosmo為普通女性帶來(lái)的明星感Belle品牌露出現(xiàn)場(chǎng)品牌belle logo, visual露出大巴、T臺(tái)、X展架、catalog現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示臺(tái)上專門(mén)設(shè)置belle鞋架Belle品牌露出主持人串詞中的提示Belle品牌、“百變所以美麗” 與觀眾互動(dòng)高跟鞋話題活動(dòng)環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)嘉賓提示變身后的參與者，只要搭配現(xiàn)場(chǎng)的一雙bel