家電行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)報(bào)告

1、家電行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.家電行業(yè)現(xiàn)狀51.1家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2家電市場(chǎng)規(guī)模分析71.3家電市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.家電行業(yè)存在的問(wèn)題112.1家電產(chǎn)品出口形勢(shì)嚴(yán)峻112.2村家電市場(chǎng)會(huì)有所升溫112.3家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將加快112.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化122.5供應(yīng)鏈整合度低122.6基礎(chǔ)工作薄弱122.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.家電行業(yè)前景趨勢(shì)143.1家電具有消費(fèi)剛需143.2產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)智造143.3從單機(jī)智能到場(chǎng)景智能143.4從被動(dòng)操縱到主動(dòng)服務(wù)153.5從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注用戶體驗(yàn)153.6節(jié)能環(huán)保和智能化水平153.7智能

2、制造推動(dòng)家電制造轉(zhuǎn)型升級(jí)163.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)173.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放173.11呈現(xiàn)集群化分布183.12需求開拓194.家電行業(yè)政策環(huán)境分析194.1家電行業(yè)政策環(huán)境分析194.2家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3家電行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析204.4家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析215.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國(guó)家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析225.3中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析236.家電產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國(guó)家電技術(shù)投資趨

3、勢(shì)分析246.2中國(guó)家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國(guó)家電行業(yè)投資收益25家電行業(yè)現(xiàn)狀家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析家用電器行業(yè)一般可細(xì)分為三個(gè)子行業(yè)：白色家電、黑色家電和小家電。白色家電一般指洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)等，最初以其白色外觀得名；黑色家電一般指彩電，起源最早來(lái)源于采用瓏管顯示屏的電視機(jī)；小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，一般可分為廚房小家電、家居小家電和個(gè)人生活小家電三大類。電飯鍋、風(fēng)扇、冰箱、電視、油煙機(jī)等家電產(chǎn)品，人們每天都可能需要使用，具有解放人類雙手的功能。因此，作為剛需的家電產(chǎn)品，其銷售市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在。中國(guó)的人口基

4、數(shù)目前仍十分龐大，因而中國(guó)家電的生產(chǎn)與銷售仍有較大的市場(chǎng)。家電行業(yè)是指從事家電相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知家電行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)家電行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)家電行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求的不斷變化，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，高端、智能、健康的家電產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)，并成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的主力

5、軍。中國(guó)家電重點(diǎn)品類中，智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)和智能冰箱的銷售份額比例均實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。近幾年，傳統(tǒng)家電零售業(yè)天花板“見頂”，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在這種情況下，家電企業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型已成必然。家電生產(chǎn)企業(yè)屬于中游行業(yè)，其上游為中間部件制造企業(yè)，包括壓縮機(jī)、電機(jī)、面板、集成電路和芯片等，最上游的原材料則包括銅、鋁、鋼材等；下游為經(jīng)銷商，包括蘇寧和國(guó)美等家電連鎖企業(yè)、沃爾瑪和家樂(lè)福等大賣場(chǎng)以及其他三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商，最終到達(dá)終端客戶。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)家電連鎖鋁材銅材芯片模組液晶屏綠色電器小家電白色電器黑色電器家電專賣店電商渠道家博會(huì)家電市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，家

6、電行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的家電行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。家用空氣調(diào)節(jié)器營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額均居各品類第一位，分別增長(zhǎng)了1.77%和10.84%；家用制冷電器具表現(xiàn)良好，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.80%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)13.5%；家用廚房電器具營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.71%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)20.04%；家用清潔衛(wèi)生電器具累計(jì)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.32%，但利潤(rùn)總額下降0.78%；美健個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的累計(jì)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.30%，利潤(rùn)增長(zhǎng)20.88%。家電企業(yè)延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)、行業(yè)消費(fèi)信心不足等多種因素影響，預(yù)計(jì)

7、2020年全年家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入將低于2019年，營(yíng)業(yè)收入約為1.45萬(wàn)億元。家電市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：家電行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。家電市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的家電行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)家電

8、企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范家電行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入家電領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，家電行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與家電行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的家電行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,家電行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高

9、的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致家電行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上家電行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：家電行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得家電行業(yè)的盈利能力有待

10、提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,家電行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：家電行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的家電企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。家電行業(yè)存在的問(wèn)題家電產(chǎn)品出口形勢(shì)嚴(yán)峻歐盟25國(guó)開始啟動(dòng)的關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令和已經(jīng)生效的關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令，對(duì)我國(guó)家電等十幾類輕工產(chǎn)品出口造成新的壁壘，使企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。導(dǎo)致我國(guó)家電產(chǎn)品盡管出口形勢(shì)表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場(chǎng)的擴(kuò)大存在較大困難。

11、村家電市場(chǎng)會(huì)有所升溫目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已由沿海擴(kuò)展到越來(lái)越多的內(nèi)陸地區(qū)。這對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有積極的推動(dòng)作用，從農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費(fèi)支出領(lǐng)域，農(nóng)村家電市場(chǎng)將會(huì)逐漸升溫，未來(lái)家電產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)日漸飽和的情況下向三四級(jí)市場(chǎng)滲透成為可能。家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將加快價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化已經(jīng)促進(jìn)了家電企業(yè)不斷增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級(jí)保持和提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人

12、員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。家電行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 家電行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱家電標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，家電管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于家電的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)家電主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大

13、?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的家電行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致家電行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新

14、迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。家電行業(yè)前景趨勢(shì)家電具有消費(fèi)剛需電飯鍋、風(fēng)扇、冰箱、電視、油煙機(jī)等家電產(chǎn)品，人們每天都可能需要使用，具有解放人類雙手的功能。因此，作為剛需的家電產(chǎn)品，其銷售市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在。中國(guó)的人口基數(shù)目前仍十分龐大，因而中國(guó)家電的生產(chǎn)與銷售仍有較大的市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)智造制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，是“國(guó)之重器”。現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求已并非為滿足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服務(wù)等。近年來(lái)，中國(guó)提倡從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，深入改革供給側(cè)。在家電行業(yè)中，智能制造更是其升級(jí)的主攻方向之一。從單機(jī)智能到場(chǎng)景智能未來(lái)，各個(gè)企業(yè)將更加重視智能技術(shù)，尤其是基

15、于場(chǎng)景的智能。如海爾全屋空氣解決方案，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，連接空調(diào)，除濕，新風(fēng)，凈化等多種空氣設(shè)備，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)溫度、濕度、潔凈度和清新度的智慧調(diào)節(jié)針對(duì)高濕度沿海地區(qū)、空氣污染嚴(yán)重地區(qū)，別墅，平層等都有個(gè)性解決方案。從被動(dòng)操縱到主動(dòng)服務(wù)未來(lái)的家電將應(yīng)用AI技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)設(shè)備的狀態(tài)、場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)自主決策和主動(dòng)服務(wù)。如卡薩帝指揮家空調(diào)，智能檢測(cè)人體主觀舒適度，再依托雙循環(huán)送風(fēng)系統(tǒng)吹出“多溫風(fēng)”，它會(huì)根據(jù)不同人、不同時(shí)間的不同需求，定制個(gè)性化專屬溫度，讓生活更舒適健康。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注用戶體驗(yàn)家電企業(yè)的研發(fā)思路正從技術(shù)思維、產(chǎn)品思維到用戶思維，從關(guān)注產(chǎn)品到更關(guān)注用戶體驗(yàn)

16、。一些可針對(duì)不同的食品、藥品、化妝品實(shí)現(xiàn)分區(qū)存儲(chǔ)功能的冰箱正是為了消費(fèi)者的體驗(yàn)而生產(chǎn)的，如海爾和宴冰箱可0.01S感知食材光影變化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)送風(fēng)制冷，保鮮效果提升20%，其阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)可將干、濕區(qū)濕度精準(zhǔn)控制在45%、90%節(jié)能環(huán)保和智能化水平智能、綠色、高端，是家電產(chǎn)品的發(fā)展方向。十三五期間，我們將繼續(xù)推動(dòng)和提升家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保水平，提升綠色設(shè)計(jì)水平。十三五期間，新一代消費(fèi)者對(duì)智能家電甚至整體的智能家居的需求將快速增長(zhǎng)甚至爆發(fā)，智能家電不僅將推動(dòng)現(xiàn)有家電產(chǎn)品的加速推進(jìn)，而且有助于加速產(chǎn)品迭代升級(jí)，還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)配套軟件、設(shè)計(jì)、服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展。從這次展會(huì)上大家都可以看到展出的智能家居和

17、智能家電發(fā)展速度是非常快的。智能制造推動(dòng)家電制造轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)制造2025為中國(guó)制造業(yè)描繪出一幅制造強(qiáng)國(guó)的藍(lán)圖，我們要進(jìn)一步加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動(dòng)家電制造模式變革，逐步向智能制造推進(jìn)。可以說(shuō)在智能制造領(lǐng)域，我認(rèn)為家電企業(yè)還是走在了全國(guó)工業(yè)的前列?，F(xiàn)在海爾已經(jīng)建成七個(gè)智能工廠，美的也改造完成兩個(gè)智能工廠。到十三五末，家電行業(yè)的主要生產(chǎn)企業(yè)要普及工廠自動(dòng)化，領(lǐng)先的企業(yè)要向智能制造、智能工廠升級(jí)，逐步完成智能化的改造，最重要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變。延伸產(chǎn)業(yè)鏈家電行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)

18、，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 家電行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)家電行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家電需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)家電行業(yè)

19、服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推家電項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的家電項(xiàng)目。隨著各地家電建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)家電建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)家電建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)家

20、電項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)家電建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展家電建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家電建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)家電建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的家電水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的家電相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部家電打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在家電行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將

21、是行業(yè)立根之本。家電行業(yè)政策環(huán)境分析家電行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家電產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家電行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與

22、前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了家電行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。家電行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，家電業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的家電行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)家電產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩

23、個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家電行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)家電領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局家電相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的家電產(chǎn)品。家電行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析家電作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依

24、附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，家電企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析家電行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家電企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析家電

25、行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。家電行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是家電行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析家電行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)

26、格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)家電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，家電行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)家電行業(yè)上游議價(jià)能力分析家電行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家電材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，家電行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)家電行業(yè)下游議價(jià)能力分析家電行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家電行業(yè)