景觀設(shè)計(jì)行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

1、景觀設(shè)計(jì)行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告 目錄1.景觀設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀41.1景觀設(shè)計(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2景觀設(shè)計(jì)市場規(guī)模分析52.景觀設(shè)計(jì)行業(yè)前景趨勢62.1景觀設(shè)計(jì)需求擴(kuò)大62.2景觀設(shè)計(jì)多元化72.3用戶體驗(yàn)提升成為趨勢72.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈82.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢82.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放82.7信息化輔助92.8服務(wù)模式多元化92.9新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免102.10呈現(xiàn)集群化分布102.11需求開拓113.景觀設(shè)計(jì)行業(yè)存在的問題113.1行業(yè)服務(wù)無序化113.2供應(yīng)鏈整合度低123.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢123.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.景觀設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析1

2、44.1景觀設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析144.2景觀設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3景觀設(shè)計(jì)行業(yè)社會環(huán)境分析144.4景觀設(shè)計(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭分析165.1景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價(jià)能力分析165.1.2對下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析186.景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國景觀設(shè)計(jì)技術(shù)投資趨勢分析196.2中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)投資收益20景觀設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀景觀設(shè)計(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析景觀設(shè)計(jì)主要服務(wù)于城

3、市景觀設(shè)計(jì)(城市廣場、商業(yè)街、辦公環(huán)境等)、居住區(qū)景觀設(shè)計(jì)、城市公園規(guī)劃與設(shè)計(jì)、濱水綠地規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游度假區(qū)與風(fēng)景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等?！靶轮惺健本坝^設(shè)計(jì)是把中國傳統(tǒng)風(fēng)格融合現(xiàn)代時(shí)尚元素的一種流行趨勢。 這種風(fēng)格既保留了傳統(tǒng)文化,又體現(xiàn)了時(shí)代特色,突破了中國傳統(tǒng)風(fēng)格中沉穩(wěn)有余，活潑不足等常見的弊端。其特點(diǎn)是常常使用傳統(tǒng)的造園手法、運(yùn)用中國傳統(tǒng)韻味的色彩、中國傳統(tǒng)的圖案符號、植物空間的營造等來打造具有中國韻味的現(xiàn)代景觀空間。景觀設(shè)計(jì)是指利用自然景觀要素和人工景觀要素為素材，在城市空間環(huán)境中對各種景觀要素進(jìn)行系統(tǒng)的組織，形成完整有序的空間形態(tài)。景觀設(shè)計(jì)根據(jù)設(shè)計(jì)物大小劃分為大型規(guī)模如城鎮(zhèn)區(qū)域總體規(guī)劃，中等規(guī)

4、模如城市主題公園、城市廣場等，小型規(guī)模如住宅小區(qū)、家庭庭院等；根據(jù)設(shè)計(jì)標(biāo)的可分為市政園林景觀設(shè)計(jì)與地產(chǎn)園林景觀設(shè)計(jì)。園林景觀經(jīng)歷了從私有到公共，從特殊產(chǎn)品到公共必需品，從一般的種花種草到科學(xué)的規(guī)劃、藝術(shù)性的設(shè)計(jì)及高品質(zhì)的工程營造等過程，園林景觀品質(zhì)成為衡量一個(gè)國家或城市的居民整體居住環(huán)境好壞的重要標(biāo)志。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)是指從事景觀設(shè)計(jì)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知景觀設(shè)計(jì)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)景觀設(shè)計(jì)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國景觀設(shè)計(jì)行

5、業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。景觀設(shè)計(jì)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，景觀設(shè)計(jì)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的景觀設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。伴隨著近年來我國新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)模不斷擴(kuò)大和環(huán)境問題頻發(fā)催生社會對于生態(tài)宜居環(huán)境的需求，我國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展不斷成熟，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來年均6%左右的中國景

6、觀設(shè)計(jì)行業(yè)市場規(guī)模增長率將在2020年延續(xù)，2020年中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)可超過3000億元。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)前景趨勢 景觀設(shè)計(jì)需求擴(kuò)大在城鎮(zhèn)化推進(jìn)的過程中，伴隨著一系列城市病的出現(xiàn)和盲目擴(kuò)張帶來的生態(tài)環(huán)境問題與污染問題，我國對生態(tài)文明建設(shè)和城市園林綠化重視程度不斷加強(qiáng)，我國已將城市林業(yè)作為建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國的重要內(nèi)容，納入了國家中長期經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，并確立了城市林業(yè)的重要戰(zhàn)略地位。近年來，經(jīng)過大規(guī)模植樹造綠活動，我國城市綠地面積不斷擴(kuò)大，城市建成區(qū)綠化覆蓋率逐年上升，為城市園林景觀設(shè)計(jì)行業(yè)帶來廣闊的下游應(yīng)用需求。景觀建設(shè)已經(jīng)成為評價(jià)一個(gè)城市人居環(huán)境、生活水平、生態(tài)建設(shè)等方面的重要指

7、標(biāo)，發(fā)達(dá)的城市景觀不僅提高了市民的生活質(zhì)量和滿足感，而且有利于旅游開發(fā)和招商引資，因此，越來越多的城市、縣區(qū)將景觀建設(shè)作為發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)之一，不斷加大景觀建設(shè)的投入。景觀設(shè)計(jì)多元化觀設(shè)計(jì)發(fā)展的多元化是世界性、全球化的進(jìn)程使全世界共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)進(jìn)步的成果，也使各個(gè)國家和地區(qū)更注重自己獨(dú)有的地域文化特征。未來景觀設(shè)計(jì)會出現(xiàn)以下趨勢：生態(tài)主義融會于景觀設(shè)計(jì);注入自然、人文特征;立足于本;運(yùn)用現(xiàn)代的新技術(shù)和新材料;追求形式和功能的平衡;融入藝術(shù)。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高

8、了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈景觀設(shè)計(jì)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 景觀設(shè)計(jì)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，景觀

9、設(shè)計(jì)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)景觀設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。信息化輔助景觀設(shè)計(jì)行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合景觀設(shè)計(jì)行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然

10、趨勢。服務(wù)模式多元化我國的景觀設(shè)計(jì)服務(wù)模式相對比較單一。在城市，景觀設(shè)計(jì)公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的景觀設(shè)計(jì)服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價(jià)策略，削弱對手的優(yōu)勢。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)

11、上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌木坝^設(shè)計(jì)項(xiàng)目。隨著各地景觀設(shè)計(jì)建設(shè)，中國景觀設(shè)計(jì)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國景觀設(shè)計(jì)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國景觀設(shè)計(jì)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展景觀設(shè)計(jì)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊景觀設(shè)計(jì)建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)

12、景觀設(shè)計(jì)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的景觀設(shè)計(jì)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的景觀設(shè)計(jì)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部景觀設(shè)計(jì)打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在景觀設(shè)計(jì)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 景觀設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 景觀設(shè)計(jì)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)

13、難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱景觀設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，景觀設(shè)計(jì)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于景觀設(shè)計(jì)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對景觀設(shè)計(jì)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按

14、國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的景觀設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致景觀設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對景觀設(shè)計(jì)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)

15、，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證景觀設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了景觀設(shè)計(jì)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一

16、定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，景觀設(shè)計(jì)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的景觀設(shè)計(jì)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中

17、國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為景觀設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭分析目前，我國景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局景觀設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析景觀設(shè)計(jì)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。

18、上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，景觀設(shè)計(jì)企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。景觀設(shè)計(jì)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一

19、個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。景觀設(shè)計(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是景觀設(shè)計(jì)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是景觀設(shè)計(jì)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是景觀設(shè)計(jì)行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格

20、上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)品牌競爭格局分析中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，景觀設(shè)計(jì)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)上游議價(jià)能力分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、景觀設(shè)計(jì)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，景觀設(shè)計(jì)行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)下游議價(jià)能力分析景觀設(shè)計(jì)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，景觀設(shè)計(jì)行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國景觀設(shè)計(jì)行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。景觀設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析中國景觀設(shè)計(jì)技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國景觀設(shè)計(jì)技術(shù)商