青島啤酒NBA啦啦隊(duì)選拔計(jì)劃策劃

1、青島啤酒NBA啦啦隊(duì)選拔計(jì)劃策劃為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值！ 新勢(shì)力，新思維！關(guān)于我們 普瑞斯傳媒前身為福建領(lǐng)先傳媒，歷經(jīng)3年的發(fā)展,已經(jīng)成為一家本土新興的具有競(jìng)爭(zhēng)力傳媒公司，長(zhǎng)期從事媒體購(gòu)買、品牌服務(wù)。在媒體購(gòu)買方面，普瑞斯傳媒與福建電視臺(tái)、福州電視臺(tái)在電視欄目代理、電視欄目運(yùn)營(yíng)擁有良好而深遠(yuǎn)的合作關(guān)系。同時(shí)，公司與省內(nèi)的各大媒體，如海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào)、東南早報(bào)以及海峽導(dǎo)報(bào)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2009年普瑞斯傳媒仍將整合媒介資源，匯聚業(yè)界精英，打造福建本土最大、最強(qiáng)、最優(yōu)的媒體投放平臺(tái)。 豐富的媒體經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 東南快報(bào) 海峽導(dǎo)報(bào) 東南早報(bào) 福建巴士廣播FM987都市

2、生活福建電視臺(tái)福州電視臺(tái)各大頻道長(zhǎng)期優(yōu)良的合作基礎(chǔ)!同時(shí),我們還與福建各大強(qiáng)勢(shì)主流報(bào)媒廣播媒體保持著長(zhǎng)期密切的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系! 卓越的品牌服務(wù)能力 優(yōu)秀的業(yè)務(wù)執(zhí)行能力海交會(huì)非常新加坡展08婚博會(huì)裝博會(huì)福建分賽區(qū)活動(dòng)策略執(zhí)行原則一致性 福建分賽區(qū)的比賽規(guī)則、活動(dòng)形態(tài)以及活動(dòng)執(zhí)行中終端配合、VI等，都是繼承青島啤酒啦啦隊(duì)選拔統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。精細(xì)化基于其他賽區(qū)的執(zhí)行結(jié)果與反饋，我們將在各個(gè)環(huán)節(jié)融入新動(dòng)力、新思維與新創(chuàng)意，讓活動(dòng)更出彩。結(jié)合福建分賽區(qū)的地域特色，將活動(dòng)打造成為青島啤酒在福建地區(qū)年度精品化的一次營(yíng)銷活動(dòng)。整合性充分整合青島啤酒以及普瑞斯的資源，優(yōu)化并配置眾多資源，服務(wù)于拉拉隊(duì)選拔活動(dòng)，升華

3、活動(dòng)的內(nèi)涵，利于活動(dòng)執(zhí)行的豐富性與傳播效果的提升。核心推廣目標(biāo)2009福建地區(qū)年度最I(lǐng)N的動(dòng)感狂歡節(jié) 傾盡資源和力量將青島啤酒啦啦隊(duì)福建分賽區(qū)活動(dòng)打造成為一個(gè)福建地區(qū)大眾的人人都可以參與的娛樂活動(dòng) 充分利用青啤的品牌優(yōu)勢(shì)以及活動(dòng)的NBA元素，引發(fā)社會(huì)關(guān)注度和美譽(yù)度。 擴(kuò)大青島啤酒啦啦隊(duì)選拔在更大的市場(chǎng)覆蓋范圍的影響力來建立在所有青島重點(diǎn)市場(chǎng)上的強(qiáng)大的消費(fèi)者情感聯(lián)系?！芭鲎布で?，成就夢(mèng)想”目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定參賽族群：18-22歲的在校大學(xué)生關(guān)注族群：福建各大高校大學(xué)生 2540歲左右的社會(huì)中堅(jiān) 時(shí)尚青年、愛舞人士 目標(biāo)消費(fèi)群體分析他們即將踏入社會(huì)，開始面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的挑戰(zhàn)。夢(mèng)想自由、輕松、隨意的生

4、活，渴望青春的認(rèn)可；他們渴望獲得關(guān)注，希望成為社會(huì)的焦點(diǎn) ；他們是NBA世代，活動(dòng)的DNA深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中 ； 他們是NBA世代，活動(dòng)的DNA深深的 印烙在成長(zhǎng)歷程中他們是青啤的擁崇者，是活力社會(huì)的主人公。 他們的生活都有夢(mèng)想相伴相隨，每個(gè)人都有屬于自己的那些關(guān)乎青春的激情碰撞， 都有屬于自己的夢(mèng)想詮釋。 18-22歲的在校大學(xué)生時(shí)尚青年、愛舞人士福建各大高校大學(xué)生2540歲左右的社會(huì)中堅(jiān) 幾乎所有目標(biāo)消費(fèi)者 福建賽區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)凸顯活動(dòng)落地活動(dòng)落地以賽場(chǎng)為核心，整合普瑞斯商家聯(lián)盟資源，在福建各核心城市激情碰撞活動(dòng)宣傳充分發(fā)揮普瑞斯的 媒體資源，立體、密集性的對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝推廣。傳播的覆蓋

5、面和有效達(dá)到率實(shí)現(xiàn)完美突破。更多人關(guān)注！更多人參與！ 主流媒體擔(dān)當(dāng)一流賽事的推手 整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用福建省各大主流媒體（電視、報(bào)紙、電波、聯(lián)盟商家終端等）為傳播載體進(jìn)行傳播滲透，前期造勢(shì)宣傳、廣發(fā)征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續(xù)傳播，保持持續(xù)關(guān)注。依托我們的媒體軟硬件資源，通過事件營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)新聞話題持續(xù)制造，保證活動(dòng)成為受眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。 落地活動(dòng)與媒體推廣雙翼齊飛推廣策略我們構(gòu)筑三大聯(lián)盟確保傳播及執(zhí)行效果電視電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站聯(lián)盟知名網(wǎng)站聯(lián)盟聯(lián)盟商家終端宣傳 海報(bào)單頁廣播宣傳【媒體聯(lián)盟】東南早報(bào)海峽都市報(bào)東南快報(bào)福州晚報(bào)海峽導(dǎo)報(bào)體育頻道綜合頻道東南衛(wèi)視新

6、聞?lì)l道公共頻道電視劇頻道經(jīng)濟(jì)頻道海峽衛(wèi)視福州市電視臺(tái)泉州電視臺(tái)廈門衛(wèi)視漳州電視臺(tái)【執(zhí)行重點(diǎn)】凸顯三大亮點(diǎn)利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報(bào)道陣營(yíng)； 聯(lián)合各地市主流媒體的娛體育、娛樂記者，組成龐大記者團(tuán)，全面持續(xù)跟蹤活動(dòng)，進(jìn)行統(tǒng)一通稿傳播“賽事”優(yōu)化配置媒體資源，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)推廣； 以電視媒體為主打帶動(dòng)視聽碰撞，以報(bào)媒與電波為輔助，彌補(bǔ)傳播覆蓋面缺口，通過網(wǎng)絡(luò)病毒式推廣實(shí)現(xiàn)活動(dòng)特定族群的信息達(dá)到。利用輿論導(dǎo)向重點(diǎn)引導(dǎo)“關(guān)注人群”的參與 制造話題、誘發(fā)關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行“非?！睜I(yíng)銷是本次活動(dòng)執(zhí)行的關(guān)鍵所在【執(zhí)行聯(lián)盟】?jī)?yōu)秀的節(jié)目制作班底專業(yè)的活動(dòng)落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的策劃包裝組【執(zhí)行重點(diǎn)1】 針對(duì)此次活動(dòng)

7、，我司特別從福建電視臺(tái)體育頻道臨時(shí)抽取電視節(jié)目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊(duì)選拔福建賽區(qū)電視節(jié)目制作特別團(tuán)隊(duì)，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、錄播以及后期的電視節(jié)目制作等方面，都呈現(xiàn)福建地區(qū)最高水準(zhǔn)，這是其他機(jī)構(gòu)所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。福建地區(qū)最高水準(zhǔn)的電視節(jié)目制作專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)電視轉(zhuǎn)播車專業(yè)后期制作最優(yōu)主持人推薦【執(zhí)行重點(diǎn)2】匯聚福州市最優(yōu)秀的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)把控 2008福建婚博會(huì)、2009裝博會(huì)、非常新加坡展以及其他豐富的高規(guī)格會(huì)展執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，我們所提供的落地活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匯聚了福州市一流的活動(dòng)執(zhí)行人才。豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的職能部門公關(guān)能力以及強(qiáng)大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊(duì)福建賽區(qū)選拔賽的活動(dòng)執(zhí)行更加穩(wěn)妥、流暢

8、以及完美?！緢?zhí)行重點(diǎn)3】強(qiáng)大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動(dòng)包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣 將近十人的策劃、文案服務(wù)團(tuán)隊(duì)全程服務(wù) 話題制造策劃、文案撰寫、執(zhí)行細(xì)案規(guī)范化、科學(xué)化、流程化?！旧碳衣?lián)盟】餐飲類時(shí)尚類商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)宣傳配合（滾頻、X展架、海報(bào)、橫幅）；食宿贊助！活動(dòng)宣傳配合（X展架、海報(bào)、橫幅）；選手提供。活動(dòng)宣傳配合（X展架、海報(bào)、橫幅）；比賽場(chǎng)所合作提供！【商家聯(lián)盟】執(zhí)行重點(diǎn)最大限度的利用商家資源： 整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場(chǎng)的地段；最大范圍的商業(yè)大賽雙贏： 合作商家會(huì)員資源以大賽名義對(duì)會(huì)員信息群發(fā)、禮品贊助等配套手段。【高校資源】 各大高校海報(bào)大規(guī)

9、模張貼 公告欄 宿舍周邊 校園回廊 各大高校宣傳單頁派送 深入宿舍 定點(diǎn)派送 特殊途徑派送（如郵箱） 校園廣播定點(diǎn)宣傳我們?cè)?jīng)執(zhí)行過福建分賽區(qū)策略實(shí)施策略實(shí)施1地域戰(zhàn)略以福州、泉州、廈門、漳州為活動(dòng)落地核心地區(qū)，吸收其他地市目標(biāo)受眾。策略實(shí)施2活動(dòng)策略吉祥物推廣我們將根據(jù)青島啤酒啦啦隊(duì)選拔賽的VI元素，設(shè)計(jì)出一款極具號(hào)召力與感染力的吉祥物，作為此次飛揚(yáng)新聲的創(chuàng)意產(chǎn)物之一。吉祥物功能 熱絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)氛圍 外延紀(jì)念產(chǎn)品策略實(shí)施2活動(dòng)策略主題曲推廣在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開展手機(jī)起響活動(dòng)電波廣告背景音樂活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放策略實(shí)施3評(píng)委組織評(píng)判長(zhǎng)：邀請(qǐng)全國(guó)權(quán)威、我省最杰出的國(guó)際級(jí)健身操裁判長(zhǎng)：范月梅專業(yè)評(píng)審：國(guó)家級(jí)健美裁判、廈

10、門市體育局主任：泓穎 國(guó)家一級(jí)健美操裁判：李紅 福建師范大學(xué)體育系教授：許亞玲策略實(shí)施4擬定場(chǎng)地核定與審批1、活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)以及職能部門審批！2、上述為擬定場(chǎng)地，根據(jù)實(shí)際需求可做調(diào)整策略實(shí)施5-整體活動(dòng)出口在此次啦啦隊(duì)選拔的過程中 媒體曝光必然是持續(xù)的、多頻率的，這將給此次活動(dòng)的參賽者一個(gè)一舉成名的 機(jī)會(huì) 分賽區(qū)決賽評(píng)選出的優(yōu)勝選手都機(jī)會(huì)接受專業(yè)培訓(xùn)，并且在宣傳上強(qiáng)調(diào)有機(jī)會(huì)和 自己喜愛的體育明星進(jìn)行面對(duì)面的交流；在廈門舉行活動(dòng)最后的決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì) 將是此次活動(dòng)饕餮盛宴的最高潮；在這里對(duì)勝出的參與者給于盛大、莊重的頒 獎(jiǎng)榮譽(yù)； 整個(gè)比賽活動(dòng)過程中，積極配合的機(jī)構(gòu)與學(xué)習(xí)哦將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。(拍

11、攝 現(xiàn)場(chǎng)時(shí)可以先期拍攝機(jī)構(gòu)或者學(xué)校介紹部分，給與機(jī)構(gòu)或?qū)W校更多的宣傳。）福建分賽區(qū)宣傳策略宣傳策略之階段劃分預(yù)熱階段活動(dòng)階段后續(xù)階段 終端宣傳 銷售終端POP布置 聯(lián)盟商家終端POP布置 高校宣傳布置線上傳播 通過比賽現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)，通利用各種方式持續(xù)宣傳青島啤酒啦啦隊(duì)選拔以及其他相關(guān)的活動(dòng)花絮 通過活動(dòng)花絮展映，電視、報(bào)紙適時(shí)追蹤、新聞以及報(bào)紙軟文等方式，配合以網(wǎng)絡(luò)等方式持續(xù)宣傳，保持活動(dòng)熱度活動(dòng)執(zhí)行 各地市商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng) 選手展示 互動(dòng)活動(dòng) 最終總決賽終端宣傳 銷售終端POP布置 聯(lián)盟商家終端POP布置 高校宣傳布置線上傳播 啟動(dòng)發(fā)布 報(bào)紙、TV 、電 波、網(wǎng)絡(luò)等媒體， 完成立體傳播線上傳播 對(duì)

12、決賽強(qiáng)優(yōu)勝選手以及與對(duì)青島啤酒品牌的持續(xù)宣傳；終端宣傳 -銷售終端宣傳持續(xù)進(jìn)行 線下宣傳：1、聯(lián)盟商家渠道：利用我司的商家聯(lián)盟資源以及青島啤酒的合作商家資源在特通點(diǎn)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培訓(xùn)中心等）2、合作高校：利用我司的高校宣傳資源以及青島啤酒的合作高校資源在大學(xué)校園內(nèi)選擇官方或?qū)W生社團(tuán)組織在大學(xué)校園內(nèi)分發(fā)活動(dòng)報(bào)名表，張貼活動(dòng)海報(bào)、擺放活動(dòng)宣傳易拉寶。宣傳策略之線下宣傳宣傳策略之線上媒體選擇福建省臺(tái)廣播媒體：FM987都市生活廣播多欄目配合福建巴士廣播福建省臺(tái)電視媒體：體育頻道 各欄目全力報(bào)道宣傳綜合頻道海報(bào)1+1欄目東南衛(wèi)視娛樂新聞網(wǎng)欄目

13、新聞?lì)l道公共頻道全民大娛樂欄目電視劇頻道大話影視欄目經(jīng)濟(jì)頻道熱線777欄目海峽衛(wèi)視華文報(bào)道欄目市臺(tái)電視媒體：福州市電視臺(tái)新聞110泉州電視臺(tái)廈門衛(wèi)視漳州電視臺(tái)福建平面媒體：海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 東南快報(bào) 海峽導(dǎo)報(bào) 東南早報(bào)體育頻道主打宣傳陣營(yíng)最適合此次活動(dòng)的主打宣傳平臺(tái)傳播資源及合作 主打媒體主打媒體：福建電視臺(tái)體育頻道宣傳形式：節(jié)目錄制+播放、新聞報(bào)道、宣傳片播放媒體覆蓋：覆蓋全省 作為福建地區(qū)權(quán)威專業(yè)的體育電視傳媒,TV8覆蓋全省九地市,覆蓋人口3000多萬,24小時(shí)不間斷播出,擁有20多位主持人,150多人的制作團(tuán)隊(duì),常年轉(zhuǎn)播NBA、英超、荷甲、澳網(wǎng)等精彩賽事,每天自制節(jié)目量超過6個(gè)小時(shí)

14、。傳播資源及合作 輔助電視媒體綜合頻道海報(bào)1+1欄目、東南衛(wèi)視娛樂新聞網(wǎng)欄目、新聞?lì)l道、公共頻道全民大娛樂欄目、電視劇頻道大話影視欄目、經(jīng)濟(jì)頻道熱線777欄目、海峽衛(wèi)視華文報(bào)道欄目、福州市電視臺(tái)新聞110、泉州電視臺(tái)、廈門衛(wèi)視、漳州電視臺(tái)！宣傳形式：新聞報(bào)道、宣傳片播放媒體覆蓋：省級(jí)媒體+地市媒體組成專項(xiàng)記者團(tuán)，持續(xù)追蹤賽事傳播資源及合作 輔助報(bào)紙媒體媒體內(nèi)容：對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、比賽花絮等進(jìn)行全方位播報(bào)，不斷挖掘新聞點(diǎn)進(jìn)行炒作。報(bào)紙媒體：海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào) 東南早報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)宣傳形式：新聞炒作+硬性廣告媒體覆蓋：福州、廈門、泉州、漳州，輻射其他五地市傳播資源及合作 輔助廣播媒體媒體內(nèi)容：

15、對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、比賽花絮等進(jìn)行全方位播報(bào)，同時(shí)通過不間斷的硬廣告進(jìn)行宣傳告知報(bào)紙媒體： FM987都市生活廣播多欄目時(shí)段配合 福建巴士廣播宣傳形式：活動(dòng)花絮+硬性廣告媒體覆蓋：以福州與廈門為核心媒體內(nèi)容：我們將組織專人，成立網(wǎng)絡(luò)宣傳小組，在各大論壇、貼吧等人氣聚集地對(duì)賽事進(jìn)行廣告、活動(dòng)花絮、人們?cè)掝}等宣傳。網(wǎng)絡(luò)媒體：福建各高校論壇、各地人氣論壇宣傳形式：新聞+圖片+視頻+互動(dòng)媒體覆蓋：福建全省福建分賽區(qū)宣傳執(zhí)行方案+“碰撞激情，成就夢(mèng)想”賽事預(yù)告階段 階段任務(wù) 對(duì)賽事進(jìn)行有效果的推介，打響第一炮 引發(fā)社會(huì)關(guān)注，宣傳賽事獨(dú)一無二的內(nèi)涵與NBA元素 核心目的是讓更多的參賽受眾關(guān)注，踴躍報(bào)名參與比賽 完

16、成與支持媒體的溝通，傳播工具準(zhǔn)備到位 記者團(tuán)組織成立，蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備為賽事服務(wù) 擬定時(shí)間跨度 2009年6月10日2009年6月23日 媒介策略1、媒體選擇以體育頻道為核心，輔助報(bào)紙媒體，廣播宣傳以及線下宣傳全面啟動(dòng)2、宣傳內(nèi)容 電視媒體以賽事宣傳片為主要宣傳內(nèi)容，其中主打電視頻道，其他頻道有選擇性地投放。 報(bào)紙媒體重點(diǎn)以硬廣輔助新聞報(bào)道進(jìn)行配合宣傳 兩大廣播媒體硬性廣告全面上線，每天至少達(dá)到各8次的宣傳機(jī)會(huì) 普瑞斯以及青島啤酒自身的合作商家資源、高校資源宣傳啟動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)傳播啟動(dòng)投放媒體階段（時(shí)間）頻率內(nèi)容備注體育頻道預(yù)熱階段全程至少6次/天30秒宣傳片其他頻道待定各*次30秒宣傳片新聞?lì)l道、綜

17、合頻道福州電視臺(tái)、海峽衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視、泉州電視臺(tái)、漳州電視臺(tái)報(bào)紙媒體 待定各一次硬廣1、規(guī)格待定2、海都、東快、東南、導(dǎo)報(bào)各一次待定各一次至少300字新聞稿廣播預(yù)熱階段全程至少次天秒硬廣告兩大主要合作電臺(tái)3、擬定媒體排期賽事推進(jìn)階段 階段任務(wù) 各城市各場(chǎng)賽事的錄播 活動(dòng)花絮、新聞點(diǎn)的宣傳 青島啤酒的主slogan“激情成就夢(mèng)想”品牌精神有效傳播 活動(dòng)DNA的高效傳播達(dá)到 至少要成為每個(gè)地市當(dāng)下的熱門話題 擬定時(shí)間跨度 2009年6月24日2009年7月26日 媒介策略1、媒體選擇所有戰(zhàn)略合作媒體全面啟動(dòng)，記者團(tuán)、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓各城市市民通過不同渠道，都可以獲得賽事的有效信息！激情碰撞

18、，成就夢(mèng)想更可以美麗全城2、具體執(zhí)行 記者團(tuán)時(shí)時(shí)跟蹤，捕捉賽事的每一個(gè)精彩瞬間，活動(dòng)專項(xiàng)策劃團(tuán)隊(duì)將篩選記者團(tuán)精華資訊，統(tǒng)一整理、統(tǒng)一撰寫，形成通稿，規(guī)劃性地宣傳。 宣傳原則：密集、立體對(duì)賽事進(jìn)行傳播，高空地面結(jié)合3、其他舉措【轉(zhuǎn)播車啟動(dòng)】【話題制造】 焦點(diǎn)選手火暴賽事【精英制作團(tuán)】重點(diǎn)電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)的燈光舞美以及后期制作3、擬定媒體排期時(shí)間賽區(qū)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)播出時(shí)段（初定）類型6月29日-7月3日10分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次花絮7月4日福州60分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次晉級(jí)賽7月5日至7月10日10分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次花絮7月11日泉州60分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次晉級(jí)賽7月12日至7月17日10分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次花絮7月18日漳州60分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次晉級(jí)賽7月19日至7月24日10分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次花絮7月25日廈門60分鐘20：30-21：30/非黃金時(shí)段重播2次