第4章-網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展

1、SEO 教程：搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)入門（微課版）沙旭 陳成主編徐紅 楊學(xué)彬副主編第4章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展本章導(dǎo)讀本章主要帶讀者學(xué)習(xí)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定與拓展通過(guò)本章學(xué)習(xí)，讀者能夠?yàn)樽约旱恼军c(diǎn)確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞通過(guò)本章學(xué)習(xí)，讀者能夠?yàn)樽约旱恼军c(diǎn)拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)目標(biāo)關(guān)鍵詞的定義和用戶搜索詞分類主關(guān)鍵詞確定方法長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的挖掘技能要點(diǎn)了解為什么要確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞掌握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定方法掌握網(wǎng)站長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的拓展方法實(shí)訓(xùn)任務(wù)為網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞根據(jù)主關(guān)鍵詞為站點(diǎn)拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞效果欣賞4.1 關(guān)鍵詞的定義和用戶搜索詞分類 4.1.1 關(guān)鍵詞的定義 1關(guān)鍵詞定義關(guān)鍵詞（keywords）特指單個(gè)媒體在制作使用

2、索引時(shí)，所用到的詞匯。而我們這里所說(shuō)的關(guān)鍵詞指的是搜索引擎通過(guò)正排索引分析每一個(gè)頁(yè)面所得的詞語(yǔ)。當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索某一個(gè)詞（我們稱之為搜索詞）的時(shí)候，搜索引擎為大家展示的搜索結(jié)果中的每一個(gè)頁(yè)面中即包含此搜索詞或相關(guān)詞（我們稱之為關(guān)鍵詞） 。通俗講，用戶搜索的詞語(yǔ)我們稱為搜索詞，而搜索詞一旦被搜索引擎認(rèn)為和某一個(gè)頁(yè)面相關(guān)，從網(wǎng)站頁(yè)面的角度來(lái)講，此搜索詞即為頁(yè)面的關(guān)鍵詞。 2我們?yōu)槭裁匆芯筷P(guān)鍵詞初做網(wǎng)站的人最容易犯的錯(cuò)誤就是腦袋一熱直接建立一個(gè)站點(diǎn)，跳過(guò)了關(guān)鍵詞研究步驟，最終將導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果： 一是自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去， 二是建立站點(diǎn)之后關(guān)鍵詞排名直接第一名，但是沒(méi)有什么流量或者根

3、本就沒(méi)有流量，原因是沒(méi)人搜索我們將此類關(guān)鍵詞稱為偏僻詞，如圖4-1所示。圖 4-1 偏僻詞搜索結(jié)果頁(yè)面 4.1.2 用戶搜索詞分類 根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和行為特征，我們將用戶搜索的關(guān)鍵詞分為以下三類。 1尋址類關(guān)鍵詞 尋址類關(guān)鍵詞也被稱為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站的時(shí)候，知道自己需要去訪問(wèn)哪個(gè)站點(diǎn)，但是又記不清楚網(wǎng)站的網(wǎng)址是多少，所以用戶一般會(huì)在搜索引擎中搜索網(wǎng)站的名稱或特有的內(nèi)容，如“淘寶” “京東”等。 2信息類關(guān)鍵詞信息類關(guān)鍵詞指的是用戶沒(méi)有明顯的尋址意圖和購(gòu)買意圖，他并不關(guān)注自己想要的內(nèi)容是從哪個(gè)站點(diǎn)獲得的，只要滿足自己的需求即可。信息類關(guān)鍵詞搜索次數(shù)最多，變化形式也是最多的

4、，如“北京限號(hào)通知” “北京動(dòng)物園開(kāi)放時(shí)間”等。 3交易類關(guān)鍵詞 交易類關(guān)鍵詞是用戶帶有明顯的購(gòu)買意圖的搜索，這樣的用戶相對(duì)于商家來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化率是最高的，商家在網(wǎng)站中布置此類關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要有針對(duì)性。4.2 主關(guān)鍵詞的確定方法 4.2.1 主關(guān)鍵詞的定義主關(guān)鍵詞，也被稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞或者核心關(guān)鍵詞，主要指需要布置在網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵詞。 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)站點(diǎn)會(huì)有多個(gè)主關(guān)鍵詞，我們不可能將所有的主關(guān)鍵詞都放在網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，我們需要將主關(guān)鍵詞合理分布在整個(gè)站點(diǎn)，形成金字塔結(jié)構(gòu)。 4.2.2 主關(guān)鍵詞的確定1確保主關(guān)鍵詞有人搜索2適當(dāng)降低優(yōu)化難度3內(nèi)容相關(guān)4主關(guān)鍵詞不可太寬泛但是也不能太窄5注意主關(guān)鍵詞的

5、各種變化形式和補(bǔ)充說(shuō)明文字4.3 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 4.3.1 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的定義 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（long tail keyword）是指網(wǎng)站上的非目標(biāo)關(guān)鍵詞、但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的、也可以帶來(lái)搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往由 23 個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)或者短句，存在于內(nèi)容頁(yè)面的標(biāo)題和內(nèi)容中。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。 4.3.2 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的挖掘1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將用戶搜索結(jié)果前三頁(yè)的站點(diǎn)的關(guān)鍵詞全部收集起來(lái)，建立一個(gè) Excel 文檔進(jìn)行保存。 2百度下拉框 百度下拉框中的內(nèi)容是近兩周之內(nèi)用戶的搜索需求，其中不排除有個(gè)別

6、詞語(yǔ)是別有用心的用戶使用各種辦法刷上去的。我們將這些詞一一記錄在 Excel 文檔中，然后再搜索其中的某一個(gè)詞，我們還會(huì)得到部分用戶曾經(jīng)搜索過(guò)的詞語(yǔ)（見(jiàn)圖 4-2、圖 4-3） 。圖 4-2 百度搜索“玫瑰花”下拉框圖 4-3 百度搜索關(guān)鍵詞下拉框 3百度相關(guān)搜索我們這里所說(shuō)的相關(guān)搜索指的是百度搜索結(jié)果下方的相關(guān)搜索列表，列表中會(huì)列出9個(gè)和搜索詞相關(guān)的詞語(yǔ)，而且這些詞語(yǔ)是用戶在一個(gè)月之內(nèi)的搜索需求（見(jiàn)圖4-4） 。圖 4-4 百度相關(guān)搜索 4各種問(wèn)答平臺(tái) 我們這里說(shuō)的問(wèn)答平臺(tái)主要指用戶自由發(fā)表問(wèn)題尋求解決辦法的平臺(tái)，如百度知道、知乎等，我們需要將平臺(tái)中涉及主關(guān)鍵詞的所有問(wèn)題找出來(lái)并保存到文檔中

7、，如圖 4-5 所示。圖 4-5 百度知道平臺(tái) 5百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具大家在使用這個(gè)工具的時(shí)候需要先進(jìn)行注冊(cè)（網(wǎng)址:） ，注冊(cè)完成之后點(diǎn)擊里面的搜索推廣，然后在搜索推廣頁(yè)面底部會(huì)發(fā)現(xiàn)“百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具，如表 4-3 所示。表 4-3 百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具 6大型網(wǎng)站組合法 一些大型的網(wǎng)站，如淘寶、京東、58 同城等網(wǎng)站會(huì)將某一個(gè)詞語(yǔ)根據(jù)品牌、產(chǎn)地、材料、位置等進(jìn)行細(xì)分，我們可以將細(xì)分類中的某一個(gè)詞或者幾個(gè)詞語(yǔ)搜索詞進(jìn)行隨意組合形成一個(gè)新的詞語(yǔ)，如圖 4-6所示。圖 4-6 淘寶相關(guān)關(guān)鍵詞分類 7關(guān)鍵詞挖掘工具 （1）愛(ài)站關(guān)鍵詞拓展工具 愛(ài)站工具包下載地址是：http:/，登錄愛(ài)站

8、工具包需要注冊(cè)愛(ài)站網(wǎng)會(huì)員，注冊(cè)完成之后需要將用戶推廣鏈接發(fā)給好友，待 5 位好友通過(guò)您的鏈接注冊(cè)完成之后，您即成為愛(ài)站網(wǎng)正式會(huì)員，如圖 4-7 所示。圖 4-7 愛(ài)站關(guān)鍵詞拓展工具 （2）金花站長(zhǎng)工具金花站長(zhǎng)工具下載地址是：/， 大家可以免費(fèi)下載此工具，注冊(cè)賬戶之后即可使用工具中的所有功能，如圖 4-8 所示。圖 4-8 金花站長(zhǎng)工具 （3）5118 關(guān)鍵詞拓展工具 5118 網(wǎng)址是：/，使用此工具同樣需要大家注冊(cè)賬戶，注冊(cè)完成之后點(diǎn)擊首頁(yè)的長(zhǎng)尾詞挖掘即可，如圖 4-9 所示。圖 4-9 5118 關(guān)鍵詞拓展工具4.4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布 4.4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 圖4-10所示的是一個(gè)最基本的樹(shù)形網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局圖。 網(wǎng)站首頁(yè)通過(guò)主導(dǎo)航連接幾個(gè)欄目頁(yè)面，欄目頁(yè)面中放置該欄目相關(guān)的所有頁(yè)面文章，形成一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。圖 4-10 網(wǎng)站基本結(jié)構(gòu)4.4.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局1金字塔結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類似，同樣采用金字塔結(jié)構(gòu)：主關(guān)鍵詞位于塔尖，只有兩三個(gè)，我們可以使用首頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。次一級(jí)關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可能有十幾個(gè)，放在欄目或者頻道首頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品(或文章、新聞、帖子)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。2關(guān)鍵詞布局注意事項(xiàng) （1）每一個(gè)頁(yè)面只能針對(duì) 35 個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，不宜過(guò)多，否則容易造成權(quán)重分散，使關(guān)鍵詞排名上不去