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1、碧 桂 園給你一個五星級的家1背景 介紹 二十世紀80年代末90年代初,南中國房地產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈地“火”了一把。碧桂園也后來居上，于1993年破土動工。但此時，房地產(chǎn)市場已經(jīng)面臨著市場低谷。如何面對日趨低迷的房地產(chǎn)銷售狀況，打造自己的品牌是碧桂園開發(fā)商們急需解決的棘手問題。2 為此，碧桂園先后請來了顧問王志剛（新華社名記者）和陳榮彪（“敦煌人”），在他們參與策劃后，決定以興辦“碧桂園學?！睘榍腥朦c，并突破了傳統(tǒng)的只能滿足人們基本生活需求的“溫飽型”和“小康型”的生活方式，把立足點定位于具有高生活質(zhì)量和品位的“理想型”和“高尚型”的現(xiàn)代家居方式。 同時，創(chuàng)新地把“碧桂園給您一個五星級的家”作為理念

2、策略定位。再以獨特的超前意識成功完成C I 定位，并配合實景拍攝的宣傳畫冊，使碧桂園短期內(nèi)以一個嶄新的社區(qū)形象為人們所熟悉，在房產(chǎn)業(yè)大獲全勝。3碧桂園成功之處 興辦學校為切入點 中西文化結(jié)合，使碧桂園房地產(chǎn)形象升華 突破性提出“高尚型”、“理想型”的現(xiàn)代 家居生活理念，滿足人人與時代并進的心理 創(chuàng)新的理念策略定位“給您一個五星級 的家”超前意識的成功C I 定位4碧桂園成功的公關戰(zhàn)略技巧整體策劃戰(zhàn)略；定位點準確，并循序漸進，層 層深入。“三名五度”并進 “三名”名人策劃、名品策劃、名門策劃； “五度”知名度、美譽度、定位度、指名度、 忠誠度C I 策劃與C I S戰(zhàn)略的超前創(chuàng)新，給人以理念、行為、視覺、聽覺的形象統(tǒng)一的新穎感受。5結(jié)論碧桂園的C I 個案說明： 一個企業(yè)，一個品牌應從理念定位、視覺識別以及行為規(guī)范方面起體現(xiàn)出它對于社會大眾的存在價值，它才有生命

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