5微觀第三章消費者行為理論效用理論

1、第三章消費者行為理論（效用理論）Utility Theory一效用總論二基數(shù)效用理論：邊際效用分析三序數(shù)效用理論：無差異曲線分析1【教學(xué)重點】效用理論邊際效用遞減規(guī)律。無差異曲線的含義及特征。預(yù)算約束線的含義。消費者均衡的條件。收入效應(yīng)和替代效應(yīng)2【難點】如何用經(jīng)濟(jì)分析工具分析心理現(xiàn)象。消費者均衡條件的證明。消費者剩余。3一、總論：效用、基數(shù)效用和序數(shù)效用效用基數(shù)效用 基數(shù)效用用1、2、3這些數(shù)字表示，基數(shù)效用可加總和求和，能知道各種物品的具體效用大小。序數(shù)效用 序數(shù)效用用第一、第二、第三這些順序或等級表示，不能具體加總和求和，只能相互比較。4（1）效用的含義：是消費者在消費商品或勞務(wù)時所感受

2、到的滿足程度。效用（2）效用的理性：“人心缺乏蛇吞象，烏鴉與狐貍，香煙、鴉片等都能滿足人的需要 5（3）效用因人、因時、因地而不同 湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。水鄉(xiāng)的一杯水與沙漠里的一杯水。6 說有個商人拉了一船蔥去販賣，在海上遇上了風(fēng)暴，船被吹到了很遠(yuǎn)的一個海島上。那個海島的居民從沒有見到過蔥，一嘗之下，驚喜異常，當(dāng)作寶貝，結(jié)果用一船金子換了商人的一船蔥，商人回來以后，有個鄰居看著眼紅，他想，那個海島的人一定也沒見過蒜，于是就拉了一船蒜去那個海島，也準(zhǔn)備換回一船金子。你們猜，結(jié)果怎么樣？海島居民果然也沒見過蒜，一嘗之下，也當(dāng)作寶貝，于是換給了他一船蔥。對商人和他的

3、鄰居來說，金子的效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蔥和蒜，可是海島的居民卻把三者一視同仁。 笑話7基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用理論：認(rèn)為效用可以用具體的數(shù)字來衡量，并可以求和加總。1、2、3 邊際效用分析序數(shù)效用理論：認(rèn)為效用無法計量和加總，只能表示出滿足程度的上下和次序。第一，第二 無差異曲線方法 8二、邊際效用分析（基數(shù)效用論）效用、總效用、邊際效用邊際效用遞減規(guī)律貨幣邊際效用的假定消費者均衡的條件需求曲線的推導(dǎo)消費者剩余9總效用（Total Utility）：是一個人從消費一定量的某種物品中所能得到的總滿足程度。1、總效用與邊際效用邊際效用（Marginal Utility） ：某種物品的消費量每增加一個單位所

4、增加的滿足程度。10什么是邊際說有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，有一次與一個護(hù)林員步行穿過一處偏僻的地方。在一條羊腸小道的拐彎處，他們突然看見前面不遠(yuǎn)處有一只兇神般的灰熊。灰熊大概是很久沒有獵到食物，肚子餓壞了，朝著他們就沖了過來。經(jīng)濟(jì)學(xué)家見狀急忙丟下身上的背囊，取出其中的軟便鞋，換下腳上又笨又沉的靴子。護(hù)林員對此大惑不解，好奇地問：“你為什么要這樣做呢？灰熊要追上我們是很容易的。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻鎮(zhèn)靜地說：“我沒有必要跑過灰熊哇，我只要能跑得過你就夠了。 114如一家民航公司開辟從甲地飛往乙地的新航線，每運載一位旅客的全部本錢是260元，那么，當(dāng)每次飛機(jī)有空位時，它能不能以每張130元的票價賣給學(xué)生呢？有人可能會

5、說：“不行！理由是每個旅客的全部本錢是260元，低于這個數(shù)目的票價將給航空公司造成虧損。但是，如果我們用邊際分析法去分析一下，便會發(fā)現(xiàn)，行！因為我們此時做決策不能依據(jù)全部本錢（它包括飛機(jī)維修費用以及機(jī)場設(shè)施和地勤人員的費用等等），而是要依據(jù)邊際本錢。飛機(jī)維修費以及機(jī)場設(shè)施費等的開銷，不管是否搭載學(xué)生，均是要發(fā)生的，而學(xué)生在飛機(jī)上的就餐費和飛機(jī)因增加負(fù)載而增加的燃料支出，才是因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的本錢。若該邊際本錢30元，則邊際收入130元大于它的邊際本錢，說明學(xué)生乘坐飛機(jī)能為公司增加利潤，所以，按低價讓學(xué)生乘坐飛機(jī)對航空公司是有利的。12羅斯福在連任第四任美國總統(tǒng)成功時，有記者問他是怎樣的

6、感覺。羅斯福遞給記者一塊面包，記者受寵若驚，三口兩口地吃了，說味道很好。羅斯福讓記者一連吃了四塊，然后看著記者微笑說：“你現(xiàn)在知道我的感覺了。這個故事說明了一個道理：即使是總統(tǒng)這樣的職位，積時既久，也會因事務(wù)的重復(fù)和繁雜而失去趣味。 13總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)邊際效用總效用1101026163319412050206-21814總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU15總效用和邊際效用的關(guān)系：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時，總效用到達(dá)最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時，總效用減少。162.邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律： 在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的

7、條件下，隨著消費者對某種消費品的增加，消費者從連續(xù)增加的每一單位消費中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。TUMUQU17 邊際效用遞減的原因：（1） 生理原因（心理原因）（2）物品的多用性，且人們的需求欲望有輕重緩急之分，人們總是把資源（物品）用于最需要的用途上，所以后一單位的物品的效用總是低于前一單位的。 邊際效用遞減規(guī)律表達(dá)了一種“多樣化是生活樂趣的哲學(xué)。他解釋了為何人們追求多樣化的生活。183.貨幣邊際效用的假定基數(shù)效用論者認(rèn)為，貨幣如同商品一樣，也具有效用，商品的邊際效用規(guī)律對于貨幣也同樣適用。但是，在分析消費者行為時，基數(shù)效用論者通常假定貨幣的邊際效用是不變的，其原因是單位商品的價格

8、只占消費者總收入的很小局部，當(dāng)消費者對某種商品的購置量發(fā)生很小變化時，所支出的貨幣的邊際效用變化非常小，對于這種微小的貨幣的邊際效用的變化，可以忽略。19特別強(qiáng)調(diào)由于效用是一種心理感受，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律得自于“內(nèi)省。例如，把一個人的眼睛蒙住，請他伸臂膀，然后向他手上加重物，開始他會感到重物的增加，但當(dāng)重物增加到一定程度時，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的（即邊際的）重物越來越小。韋伯費克納邊際影響遞減規(guī)律也證明了聲音、光線和其他感覺都存在這種現(xiàn)象遞減。邊際效用遞減與這些現(xiàn)象類似。 204.消費者均衡的條件消費者均衡是指消費者在收入既定和價格的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費選

9、擇。21消費者均衡的限制條件第一，消費者的嗜好是既定的。 第二，消費者的收入是既定的。 第三，物品的價格是既定的。 22效用最大化原則消費者按效用最大化的原則進(jìn)行消費，就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購置，使自己從這些物品的消費中獲得最大限度的效用。23 面包 （3￥） 唱片（6￥）數(shù)量 支出 數(shù)量 支出 0 0 5 30 2 6 4 24 4 12 3 18 6 18 2 12 8 24 1 6 10 30 0 0 支出（30元）可能abcdef王博士的消費選擇 1 2 3 4 5 唱片X1086420Y面包 消費可能線fedcba24數(shù)量012345總效05088121150175唱

10、片總效2912602251811170數(shù)量1086420面包總效用唱片+面包）29131031330226717525消費者均衡的條件每元支出的邊際效用 相等。從某種物品最后一個單位的消費中得到的邊際效用除以該物品的價格。26消費者均衡的條件 MUx MUy1.如果： ，增加X減少Y的 Px Py 購置 MUx MUy2.如果： 1/1=PX/PY 這時減少商品Y的購置增加商品X的購置，向均衡點E點靠近。(圖中G點） 2.MRSXY= dY/dX=0.5/11/1=PX/PYoU1U2U3YABEGFY*X*MRSXY= dY/dX=0.5/11/1=PX/PY73 人們消費的目的是為了獲得幸

11、福。這就是說，人要使自己這一生過得盡可能幸福。對于什么是幸福,不同的人有不同的答復(fù)和理解。哲學(xué)家把實現(xiàn)個人自由作為幸福；文學(xué)家把浪漫情調(diào)作為幸福；政治家把實現(xiàn)自己的理想抱負(fù)作為幸福；企業(yè)家把商業(yè)成功作為幸福；而凡夫俗子往往覺得“平平淡淡就是福。不同的人對幸福有不同的理解，如果這樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就無法用一個客觀標(biāo)準(zhǔn)來研究幸福了。為了把幸福作為一個經(jīng)濟(jì)問題來研究，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家P薩繆爾森提出了“幸福方程式：幸福效用欲望。這就是說，幸福等于效用與欲望之比。由此可見，消費者實現(xiàn)最大幸福的行為就涉及到效用與欲望這兩個概念。當(dāng)欲望既定時，效用越大越幸福；當(dāng)效用既定時，欲望越小越幸福。 74（四）需求曲線的推導(dǎo)(

12、圖1 )oU1U2U3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2E1、E0、E2的連線稱為價格消費曲線75需求曲線的推導(dǎo)(圖2 )oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD76綜合P2P3需求曲線Q1Q2P1QBQAPAQA P1P2 P3Q377（五）恩格爾曲線推導(dǎo)(圖1)oXU1U2U3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1E1、E2、E3的連線稱為收入消費曲線78恩格爾曲線推導(dǎo)(圖2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM79恩格爾系數(shù)和恩格爾定律恩格爾曲線：說明消費者的貨幣收入與某種商品需求量之間關(guān)系的曲線，也稱收入需求曲線。恩格爾系數(shù)：食品支出占總

13、消費支出的比例。恩格爾定律：收入少的家庭，用于食品消費支出的比例大于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消費支出的比例小于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)小于0.5)。 80恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)是通常衡量一個國家生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。這個比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對當(dāng)代世界各國生活水平有一個劃分，一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60，窮；50-60%溫飽；40-50%小康；30-40%相對富裕；20-30%富裕；20以下極其富裕。進(jìn)入90年代，恩格爾系數(shù)在20以下的只有美國，到達(dá)16；歐洲、日本、加拿大，一般在20-30之間，是富裕狀態(tài)。東歐國家，一

14、般在30-40之間，相對富裕，剩下的開展中國家，根本上分布在小康。81恩格爾系數(shù)1978年我國農(nóng)民恩格爾系數(shù)平均62，城鎮(zhèn)家庭59，平均計算超過60，我們是次貧，溫飽還沒有解決。當(dāng)時中國沒有解決溫飽的人口兩億四千八百萬人，中國共產(chǎn)黨人對全世界宣布中國人根本解決溫飽是1984年。2000年，我們農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)大體在50%以上，城鎮(zhèn)居民家庭在44，加權(quán)平均約46，就是說已經(jīng)到達(dá)小康狀態(tài)。2000年還沒有解決溫飽的人大概3000多萬，相當(dāng)于我們用了20年，使兩億四千八百萬人解決了貧困。據(jù)預(yù)測，到2005年我國恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民將由目前的46.4下降到35.9，農(nóng)村居民將由目前的55.1下降到

15、45.8。到2005年食品消費支出比重占全國居民消費的42，仍為居民消費比重之首。82 一方面，78.8%的人認(rèn)為和十年前相比收入增加了，而另一方面，85.3%的人感覺自己的生活負(fù)擔(dān)比十年前更重了現(xiàn)實83 收入水平與幸福之間并不是直線關(guān)系，而是曲線關(guān)系。在收入水平到達(dá)一定高度前，收入提高會增加幸福；當(dāng)收入水平超過一定高度時，它的進(jìn)一步提高未必會增加幸福。大量實證研究說明，在眾多興旺國家中，人均購置力最高的國家不一定是最幸福的國家；在一國內(nèi)部，最富的人群不一定是最幸福的人群。 其實：HI84（六）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)替代效應(yīng) 由商品價格變動引起的商品相對價格變動，進(jìn)而由商

16、品相對價格變動所引起的需求量的變動。收入效應(yīng) 由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進(jìn)而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。85 總效應(yīng)=替代效應(yīng)+收入效應(yīng) 替代效應(yīng)：假定實際收入不變， 僅僅由于價格變動所引起的需求量的變化。圖中C1 - A1總效應(yīng)FYXOABCB1A1C1EF1U2U1收入效應(yīng)：假定商品價格不變， 僅僅由于實際收入發(fā)生變動所引起的需求量的變化。圖中B1 - C1補(bǔ)償預(yù)算線86 對正常商品而言，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成反方向的變動，在替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的共同作用下，總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動。因此，正常物品的需求曲線向右下方傾斜。1、正

17、常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)872.不同商品的不同效應(yīng) X為劣等品時，替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的方向相反。總效應(yīng)=A1B1C1B1=A1C1 這時，替代效應(yīng)的絕對值大于收入效應(yīng)的絕對值?？傂?yīng)仍然符合需求法則，向右下方傾斜（1）劣等品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)A1C1B1YXACBU2U1F1FEO0總效應(yīng)替代效應(yīng)88 正常商品的需求量與消費者的收入成同方向的變動，低擋物品的需求量與消費者的收入水平成反方向的變動。 正常商品的收入效應(yīng)與價格成反方向的變動。低檔商品的收入效應(yīng)與價格成同方向的變動。正常商品和低擋物品的區(qū)別與收入效應(yīng)89 如果X 商品價格下降,總效應(yīng)為負(fù)，說明替代效應(yīng)的絕對值小于收入效應(yīng)的絕對值

18、，總效應(yīng)的變動方向?qū)⑴c價格變動方向相同。這種違反需求法則的現(xiàn)象，稱為吉芬品（2）吉芬品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)A1C1B1YXACBU2U1K1KFO價格下降，總效應(yīng)為負(fù)90各種商品價格變動的效應(yīng)商品類別價格變動方向替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)相比較總效應(yīng)正常品+替代效應(yīng)收入效應(yīng)+劣等品+替代效應(yīng)收入效應(yīng)+吉芬品+替代效應(yīng)收入效應(yīng)91總結(jié)：消費者理論 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference)3、消費者的預(yù)算約束(Budget Constraint)4、消費者選擇(Choice) 92思考題：為什么水是生活必需品但價格很低，而鉆石是非必需品但價格很高？對窮人與富人來說，哪個

19、的貨幣邊際效用較高？為什么？這對政府的收入分配政策有何啟示？931.泉州市由于水源缺乏，自來水供給緊缺。請根據(jù)邊際效用遞減原理，建議一種方案，以使政府采取適當(dāng)措施來緩解或消除這個問題。簡要敘述你的方案，并答復(fù)方案對于（1）消費者剩余有何影響？（2）對于生產(chǎn)資源配置有何有利或不利效應(yīng)？（3）對于城市居民有何影響？能否有什么補(bǔ)救方法？思考題942.考慮兩種可以鼓勵地方政府建設(shè)或擴(kuò)建公共停車場的方法。第一個建議是中央政府為公共停車場提供款項；第二個建議是中央政府為任何建設(shè)或擴(kuò)建工程支付25%的費用。如果每個方案支出的錢數(shù)是相同的，你預(yù)計哪一個方法在鼓勵地方建設(shè)停車場上最有效？請用收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的

20、觀點來解釋你的答案。953.許多政府工程是以實物來補(bǔ)助人們的。舉例說，食品券就只能用來購置食品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)常爭辯說現(xiàn)金的轉(zhuǎn)移支付會更有效果。標(biāo)準(zhǔn)的食品券受益者每周只有200元的收入，同時每個星期還有額外80元的食品券補(bǔ)助。（1）畫出預(yù)算約束線（2）一個建議是用80元現(xiàn)金補(bǔ)貼來替代80元的食品券。畫出如果實施了這個建議后的新預(yù)算線（3）受益者會選擇哪個方案？為什么？964.美國1979年總統(tǒng)競選時被提出的一項方案。為鼓勵節(jié)約石油資源，方案建議通過征稅來提高汽油價格，然后再通過減少所得稅的方法退還給消費者。一些評論員嘲笑這個方案，征稅再返還，如同將錢從消費者左口袋拿出放到右口袋里，這有什么意義呢？你覺得有意義嗎？試用收入效應(yīng)和替代效應(yīng)原理給以解釋97A”B”E2aa2a1U1EBA 其它停車場U2E1B1食品其它200200280BA28080C停車場建設(shè)實物補(bǔ)貼98節(jié)約石油方案年I=20000其他汽油量200001946050019500450451.919547.75acbK1K2K3Ed=0.5