2018奶粉品牌微博互動營銷策劃方案【零售】【創(chuàng)意營銷】

1、奶粉品牌2018微博互動營銷方案臺網(wǎng)贊助及品牌推廣建議項(xiàng)目背景BACKGROUND01皇家奶粉品牌贊助-放開我北鼻202奶粉品牌金裝贊助-媽媽是超人203奶粉品牌營銷-自然科技2.03月奶粉品牌將進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營銷產(chǎn)品營銷：贊助2部臺網(wǎng)綜藝節(jié)目品牌營銷：TVC傳播自然科技概念微博任務(wù)1.皇家奶粉品牌2.奶粉品牌金裝3.奶粉品牌2條產(chǎn)品線分別冠名綜藝，臺網(wǎng)營銷品牌內(nèi)核傳播增加產(chǎn)品與綜藝節(jié)目的關(guān)聯(lián)度，提升曝光和好感度強(qiáng)調(diào)奶粉品牌曝光傳播節(jié)奏3.14.1視頻開機(jī)報(bào)頭+外鏈H5TVC廣告上線強(qiáng)曝光奶粉品牌傳播理念自然科技2.03.123.18自然科技2.0微話題#媽媽是超人#主話題冠名強(qiáng)綁定品牌金裝媽

2、媽是超人2皇家品牌放開我北鼻2微話題#放開我北鼻#主話題冠名強(qiáng)綁定12個相關(guān)子話題合作視頻信息流-品速4支 video逐步曝光熱門話題包+熱搜榜單奶粉品牌金裝與節(jié)目深度合作的內(nèi)容通過品牌熱門話題深度傳播放開我北鼻2開播big day搜索影像創(chuàng)意互動選擇放開我北鼻2節(jié)目開播日或選擇皇家品牌與放開我北鼻2深度合作的節(jié)目播出日搜索“放開我北鼻”或者明星、萌娃名，出現(xiàn)結(jié)果頁品專媽媽是超人2節(jié)目短視頻貼片+角標(biāo)（可跳轉(zhuǎn)話題頁）放開我北鼻2節(jié)目短視頻貼片+角標(biāo)（可跳轉(zhuǎn)話題頁）粉絲通奶粉品牌官方微博相關(guān)博文信息流發(fā)布轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉熱門話題包+熱搜包皇家奶粉品牌與節(jié)目深度合作的內(nèi)容通過品牌熱門話題深度傳播

3、粉絲通奶粉品牌官方微博相關(guān)博文信息流發(fā)布轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉母嬰類KOL針對節(jié)目和產(chǎn)品深度植入進(jìn)行造勢母嬰類KOL針對節(jié)目和產(chǎn)品深度植入進(jìn)行造勢臺網(wǎng)營銷放開我北鼻2皇家奶粉品牌合作騰訊綜藝放開我北鼻2博平臺放大皇家奶粉品牌的贊助身份關(guān)聯(lián)節(jié)目，產(chǎn)品強(qiáng)曝光；提升用戶好感度#放開我北鼻#數(shù)據(jù)截止：2018.2.7以微博臺網(wǎng)綜藝級別的評級，該數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到A級綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)水準(zhǔn)放開我北鼻2微博營銷價值評級升級C級2016年評級B級2018年評級實(shí)際2018年微博放開我北鼻2的數(shù)據(jù)水準(zhǔn)能夠達(dá)A級標(biāo)準(zhǔn)皇家奶粉品牌合作放開我北鼻2微博任務(wù)：強(qiáng)調(diào)皇家奶粉品牌放開我北鼻2的總贊地位任務(wù)細(xì)化：伴隨強(qiáng)曝光 轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品

4、牌粉皇家奶粉品牌，放開我北鼻2臺網(wǎng)營銷受眾覆蓋#放開我北鼻#臺網(wǎng)話題冠名覆蓋：節(jié)目忠實(shí)粉搜索影像彩蛋覆蓋：節(jié)目/明星粉話題、品速信息流覆蓋：普羅大眾節(jié)目短視頻前貼、角標(biāo)覆蓋：節(jié)目粉/綜藝粉品牌強(qiáng)曝光品牌好感&粉絲轉(zhuǎn)化#放開我北鼻#臺網(wǎng)話題互動節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化節(jié)目明星品牌頭圖/頭像logo導(dǎo)語文案PC端品牌展示Mob端品牌展示互動參與投票微博任務(wù)互動品牌賬號推薦品牌博文推薦PC端MOB端一、奶粉品牌主贊#放開我北鼻#臺網(wǎng)話題頁面權(quán)益強(qiáng)曝光二、奶粉品牌贊助放開我北鼻2子話題權(quán)益12個子話題權(quán)益頭圖/頭像logo導(dǎo)語文案推薦賬戶通欄banner建議子話題見右：子話題名稱待定注意：節(jié)目明星子話題、節(jié)目萌娃

5、子話題除了節(jié)目贊助，還須與明星和萌娃談權(quán)益強(qiáng)曝光話題權(quán)益三、#放開我北鼻#話題互動參與權(quán)益粉絲轉(zhuǎn)化話題權(quán)益#放開我北鼻#話題頁能量榜模塊易烊千璽馬天宇于小彤奶粉品牌放開我北鼻2人氣榜，快來為TA加油！騰訊綜藝放開我北鼻2#放開我北鼻#話題頁展示榜單頁送卡頁送卡成功頁粉絲排行榜粉絲信息流分享進(jìn)入榜單參與送卡互動分享feeds參與“能量榜”互動，可默認(rèn)關(guān)注品牌官微博(可取消，需特申請)，也可分享feeds流，為話題傳播更多聲量四、#放開我北鼻#短視頻前貼有放開我北鼻2的地方就有皇家奶粉品牌短視頻強(qiáng)曝光3秒前貼短視頻前貼片，強(qiáng)綁定奶粉品牌與放開我北鼻2之間的贊助關(guān)系放開我北鼻第二季由皇家奶粉品牌冠名

6、播出注：默認(rèn)所有微博電視官方賬號發(fā)的放開我北鼻節(jié)目相關(guān)短視頻上覆蓋品牌的前貼片；若放開我北鼻節(jié)目方賬號發(fā)布的短視頻也需要前貼，需要合作方官方賬號授權(quán)五、#放開我北鼻#短視頻，互動角標(biāo)（需特殊申請）互動角標(biāo)短視頻播出時，右下角，角標(biāo)互動點(diǎn)擊，可跳轉(zhuǎn)話題頁面/品牌官微點(diǎn)擊右下角角標(biāo)可鏈接至奶粉品牌官微博注：默認(rèn)所有微博電視官方賬號發(fā)的放開我北鼻節(jié)目相關(guān)短視頻上覆蓋品牌的角標(biāo)；若放開我北鼻節(jié)目方賬號發(fā)布的短視頻也需要前貼，需要合作方官方賬號授權(quán)短視頻粉絲轉(zhuǎn)化六、搜索影像彩蛋搜節(jié)目名或搜參與明星名，出現(xiàn)品牌及產(chǎn)品彩蛋亮點(diǎn)用戶搜索關(guān)鍵詞“放開我北鼻”都可以出現(xiàn)搜索影像點(diǎn)擊搜索影像的內(nèi)容，可以鏈接H5或者

7、品牌話題頁，也可鏈接品牌官微注：方案中為示意全屏播放可見強(qiáng)關(guān)聯(lián)節(jié)目引爆高潮用戶搜索關(guān)鍵詞放開我北鼻2明星名字“易烊千璽”、“馬天宇”、“于小彤”都可以出現(xiàn)明星卡通形象與品牌結(jié)合的搜索影像注：需要明星授權(quán)粉絲轉(zhuǎn)化建議：品牌選擇節(jié)目開播日，或者皇家奶粉品牌與節(jié)目有深度合作的當(dāng)期節(jié)目播出日，進(jìn)行重點(diǎn)營銷七.熱門搜索包大家正在搜“放開我北鼻”熱門搜索關(guān)鍵詞文字入口（點(diǎn)擊直接連接至搜索結(jié)果頁品專）搜索詞推薦：放開我北鼻微博PC首頁#放開我北鼻#客戶端廣場頁#放開我北鼻#品牌海報(bào)點(diǎn)擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號推薦微博可鏈接電商#放開我北鼻#吸引用戶主動搜索注：搜索包中的結(jié)果頁品專只有一個星期， 該資源

8、價格受搜索結(jié)果影響TBC推廣資源強(qiáng)曝光搜索結(jié)果頁品牌專區(qū)產(chǎn)品與節(jié)目強(qiáng)關(guān)聯(lián)搜“放開我北鼻”見品牌專區(qū)品牌海報(bào)點(diǎn)擊鏈接至品牌話題品牌櫥窗推薦賬號推薦微博可鏈接電商用戶主動搜索關(guān)鍵詞建議：放開我北鼻、奶粉品牌、皇家奶粉品牌在用戶搜索的結(jié)果頁中優(yōu)先展示品牌相關(guān)信息注：建議在搜索包資源不投放的其他節(jié)目播出時間段投放該資源，強(qiáng)化產(chǎn)品與節(jié)目的關(guān)系；該資源價格受搜索結(jié)果影響TBC強(qiáng)曝光八. 微博發(fā)現(xiàn)頁文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#放開北鼻育見珍貴#放開北鼻育見珍貴#強(qiáng)曝光品牌主張九.品牌信息流博文粉絲通，長期溝通轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉推廣資源騰訊視頻放開我北鼻：#放開我北鼻#別人家的哥哥聲音真的太蘇了，易烊千璽小

9、哥哥，蘇蘇的聲音哄北鼻喝奶奶，睡覺覺啊啊啊#放開我北鼻#千璽葛格泡奶奶的手法很專業(yè)呢，先放水，溫度適合再放奶，不愧是寵弟狂魔，帶娃有一手??！ 2018-5-17 10:08內(nèi)容建議：官微博首發(fā)：易烊千璽與Jason的溫暖互動廣告小王子咘咘教易烊千璽說廣告轉(zhuǎn)化節(jié)目粉絲為品牌粉建議選擇有皇家奶粉品牌產(chǎn)品展示的圖片或視頻片段；或者有產(chǎn)品花字圖粉絲轉(zhuǎn)化定向地域、定向女性受眾投放該信息流廣告品牌主張十.KOL推薦母嬰類、萌娃類KOL推薦節(jié)目中的萌娃KOL推薦母嬰類其它KOL推薦注：KOL的具體人選及名單請TBC深度節(jié)目中的互動例如：噗噗回家念廣告詞給媽媽聽，可以給自己賺奶粉錢了深感安慰年糕媽媽粥悅悅 正

10、愛奶爸涂磊 Jackson周嘉誠哈琳噗噗_陳宗暋更多強(qiáng)調(diào)奶粉品質(zhì)等例如：我家喝的也是皇家奶粉品牌，就認(rèn)準(zhǔn)了皇家品牌；普通觀眾吐槽臺網(wǎng)營銷媽媽是超人2奶粉品牌金裝合作芒果綜藝媽媽是超人2微博平臺放大奶粉品牌金裝的贊助身份關(guān)聯(lián)節(jié)目，產(chǎn)品強(qiáng)曝光；提升用戶好感度B級2018年評級媽媽是超人2微博任務(wù)：強(qiáng)調(diào)奶粉品牌金裝媽媽是超人2的總贊地位任務(wù)細(xì)化：伴隨強(qiáng)曝光品牌金裝產(chǎn)品 轉(zhuǎn)化節(jié)目粉為品牌粉待定#媽媽是超人#臺網(wǎng)話題冠名覆蓋：節(jié)目忠實(shí)粉搜索結(jié)果頁品專覆蓋：節(jié)目粉話題、品速信息流覆蓋：普羅大眾節(jié)目短視頻前貼、角標(biāo)覆蓋：節(jié)目粉/綜藝粉品牌強(qiáng)曝光品牌好感&粉絲轉(zhuǎn)化#媽媽是超人#臺網(wǎng)話題互動節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化節(jié)目明星

11、品牌媽媽是超人2與放開我北鼻2的營銷差異主話題主話題互動參與子話題推薦資源媽媽是超人2#媽媽是超人#待定4-5個搜索結(jié)果頁品專區(qū)粉絲通熱門話題包熱搜榜單放開我北鼻2#放開我北鼻#放開我北鼻2人氣榜12個搜索影像彩蛋搜索結(jié)果頁品專區(qū)粉絲通熱門話題包熱搜包數(shù)據(jù)截止：2018.2.7熱搜榜單豪華包品牌綁定節(jié)目，話題上榜熱搜品牌熱搜上榜#美媽是超人#美媽是超人#曾經(jīng)微博上大家都喜歡“上頭條”頭條難搶現(xiàn)在，粉絲和愛豆們更喜歡“上熱搜”第一手資訊，更有談資更原生實(shí)時感強(qiáng)曝光整體資源列表其他資源具體展示，可參見放開我北鼻2的臺網(wǎng)營銷品牌推廣自然科技2.02018，品牌傳播任務(wù)：升級自然科技，強(qiáng)化Friso自

12、然好奶粉的品牌印象自然科技2.0品牌營銷策略貼身用戶社交路徑開機(jī)微博必經(jīng)資源微博黃金資源組團(tuán)曝光，全力覆蓋微博用戶KOL齊發(fā)聲，吸引粉絲圍觀聚合KOL力量，打造【自然科技2.0】熱點(diǎn)，吸引粉絲關(guān)注熱門話題引爆全網(wǎng)熱議吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并討論，提升品牌輿論聲量和知名度視頻版本開機(jī)報(bào)頭鎖定微博活躍用戶，開機(jī)可見視頻強(qiáng)曝光外鏈H5H5上可以視頻完整展示、互動參與5秒高清視頻震撼wifi條件下預(yù)加載素材，若加載成功，wifi和移動網(wǎng)絡(luò)下均可正常展示自然科技2.0案例：sony鹿晗動態(tài)開機(jī)+鏈接H5八. 微博發(fā)現(xiàn)頁文字鏈幫助品牌上頭條推廣資源#科技守護(hù)自然#科技守護(hù)自然#強(qiáng)曝光話題建議：#科技守護(hù)自然#、

13、#用科技愛你#科技類KOL知乎、果殼、植物控、博物君等知乎果殼植物空科技類、科普類、知識類KOL，以自己擅長的內(nèi)容方向來闡述“科技守護(hù)自然”的科學(xué)理念。話題頁突出奶粉品牌的“自然科學(xué)2.0”理念。#科技守護(hù)自然#粉絲通信息流廣告4支video 全方位展示奶粉品牌的“自然科學(xué)2.0”理念#放開我北鼻#Nils是個4歲孩子的爸爸，也是奶農(nóng)。他一直都堅(jiān)持做對的事，堅(jiān)持以自然的方式喂養(yǎng)奶牛，就像家人一樣自然親近，只為得到最天然的高品質(zhì)鮮奶。 2018-5-17 10:08內(nèi)容建議：更多的強(qiáng)調(diào)人和故事的方式，來傳遞奶粉品牌的品牌理念節(jié)奏建議：每2天推薦1支新視頻選擇優(yōu)質(zhì)的截圖，促進(jìn)視頻播放定向地域、定向

14、女性受眾投放該信息流廣告資源表皇家奶粉品牌放開我北鼻2臺網(wǎng)合作資源刊例單價數(shù)量刊例價折扣凈價備注#放開我北鼻#主話題350萬/整期12期350萬6折210萬預(yù)估話題閱讀量8億以上#放開我北鼻#子話題矩陣12個運(yùn)營端tips3000/期，共36000個CPM#放開我北鼻#話題頁能量榜模塊180萬/整期整期180萬6折108萬#放開我北鼻#搜索關(guān)鍵詞12萬12周144萬5折72萬“放開我北鼻”搜索互動影像60萬1天60萬5折30萬熱搜包45萬1天45萬5折22.5萬熱門話題65萬1天65W5折32.5萬粉絲通-30萬競價產(chǎn)品KOL-20萬具體名單溝通后給到#放開我北鼻#短視頻貼片還在于騰訊溝通版權(quán)事宜，本周內(nèi)給答復(fù)資源表金裝奶粉品牌媽媽是超人2臺網(wǎng)合作資源刊例單價數(shù)量刊例價折扣總凈價備注#媽媽是超人#主話題350W/整期12期350W6折210萬預(yù)估話題閱讀量8億以上#媽媽是超人#子話題矩陣