完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策分析講義

1、第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)市場(chǎng)：一般指一種貨物或買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，買(mǎi)賣(mài)雙方在市場(chǎng)上決定商品交換的價(jià)格。一、產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)三要素：買(mǎi)方、賣(mài)方和交易場(chǎng)所。市場(chǎng)分類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)要素市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng)資金、勞動(dòng)、土地企業(yè)與行業(yè)企業(yè)：是指根據(jù)一定目標(biāo)為市場(chǎng)提供商品或勞務(wù)的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)單位。行業(yè)或產(chǎn)業(yè)：是指制造或提供一類(lèi)或類(lèi)似產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)的集合，如家電行業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)、紡織業(yè)等等。產(chǎn)業(yè)：具有某種共同特征的企業(yè)的集合。市場(chǎng)邊界概念辨析：企業(yè)：?jiǎn)蝹€(gè)企業(yè)企業(yè)與行業(yè)不同行業(yè)：具有某種相同特征的企業(yè)集合行業(yè)與市場(chǎng)不同行業(yè)：是供給方面市場(chǎng)：包括供求雙方地理維度產(chǎn)品維度二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)類(lèi)型：指的是某一市場(chǎng)

2、中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。1、市場(chǎng)特征參與者的數(shù)量：廠(chǎng)商的數(shù)量多少進(jìn)出市場(chǎng)有無(wú)障礙：企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)的 “自由程度產(chǎn)品差異程度：產(chǎn)品是否可替代信息是否完全：買(mǎi)賣(mài)雙方獲得市場(chǎng)信息的充分性秋菜市場(chǎng)產(chǎn)品根本無(wú)差異生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入行業(yè)不受限制相關(guān)信息透明公共效勞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無(wú)替代性生產(chǎn)者唯一不能進(jìn)入該行業(yè)相關(guān)信息不透明超市的一些產(chǎn)品產(chǎn)品有差異，但替代性很強(qiáng)生產(chǎn)者、消費(fèi)者眾多進(jìn)入該行業(yè)不受限制相關(guān)信息根本透明石化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有差異或無(wú)差異少數(shù)生產(chǎn)者占市場(chǎng)大局部份額進(jìn)入該行業(yè)有很大障礙相關(guān)信息不夠透明2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)分類(lèi)依據(jù)：參與者的數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度等特點(diǎn)及交易者所得信息

3、是否完全，將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四類(lèi)：壟斷競(jìng)爭(zhēng):許多、有差異、根本自由、不完全信息完全競(jìng)爭(zhēng):眾多、同質(zhì)、自由、完全信息完全壟斷:唯一、無(wú)替代、封鎖、不完全信息寡頭壟斷:少數(shù)、同質(zhì)/有差異、困難、不完全信息市場(chǎng)根本特征比較 三、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1、企業(yè)收益企業(yè)收益:是指企業(yè)銷(xiāo)售其產(chǎn)品所取得的貨幣收入總收益TR:企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的 貨幣總額 TR=PQ邊際收益MR:是指廠(chǎng)商每增加或減少一單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售所引起的總收益的變動(dòng)量。 MR=TR/Q=dTR/dQ平均收益AR:是指廠(chǎng)商銷(xiāo)售商品，平均每單位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P2、企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件利潤(rùn)：是總收益與總本錢(qián)

4、之間的差額。極化情況：虧損最?。嚎偙惧X(qián)超過(guò)總收益最小時(shí)利潤(rùn)最大：總收益超過(guò)總本錢(qián)最大時(shí)TR-TC例：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元，從事一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，總收益1300萬(wàn)元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬(wàn)元。1、利潤(rùn)是多少？2、這項(xiàng)投入是否是合理的？有關(guān)利潤(rùn)的概念：會(huì)計(jì)利潤(rùn):銷(xiāo)售總收益與會(huì)計(jì)本錢(qián)(顯本錢(qián))之間的差額會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收益-會(huì)計(jì)本錢(qián)例：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元，從事一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，總收益1300萬(wàn)元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬(wàn)元。會(huì)計(jì)利潤(rùn)=1300-1000=300經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn):是指銷(xiāo)售總收益與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的時(shí)機(jī)本錢(qián)或經(jīng)濟(jì)本錢(qián)包含隱本錢(qián)之間的差額例：某企業(yè)投資10

5、00萬(wàn)元，從事一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，總收益1300萬(wàn)元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬(wàn)元。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=1300-1200=100經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=-總收益時(shí)機(jī)本錢(qián)正常利潤(rùn)：正常利潤(rùn):是指經(jīng)濟(jì)本錢(qián)超過(guò)會(huì)計(jì)本錢(qián)的局部例：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元，從事一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，總收益1300萬(wàn)元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬(wàn)元。正常利潤(rùn)=1200-1000=200正常利潤(rùn)時(shí)機(jī)本錢(qián)-會(huì)計(jì)本錢(qián)=例：某企業(yè)投資1000萬(wàn)元，從事一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，總收益1300萬(wàn)元。如果將資金投入到其他方面，最大收益為1200萬(wàn)元。會(huì)計(jì)利潤(rùn) = 1300-1000 = 300萬(wàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) = 總收益-時(shí)機(jī)本錢(qián) = 1300-1

6、200 = 100萬(wàn)正常利潤(rùn) = 時(shí)機(jī)本錢(qián)-會(huì)計(jì)本錢(qián) = 1200-1000 = 200萬(wàn)企業(yè)收益：在經(jīng)濟(jì)學(xué)中：會(huì)計(jì)本錢(qián)：必須補(bǔ)充，否那么虧損時(shí)機(jī)本錢(qián)：應(yīng)該補(bǔ)充，否那么不劃算利 潤(rùn) = 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總本錢(qián) = 經(jīng)濟(jì)本錢(qián)總和利潤(rùn)最大化條件:MR = MC TRQ- TCQd/dQ = 0, d2/d2Q 0利潤(rùn)存在極大值條件：d/dQ = dTR/dQ-dTC/dQ = MR-MC = 0MR=MC利潤(rùn)最大化企業(yè)利潤(rùn)最大化原那么：邊際收益=邊際本錢(qián)邊際收益增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所帶來(lái)的收益邊際本錢(qián)增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所付出的代價(jià)設(shè)，紅牛價(jià)格1元，無(wú)其他本錢(qián)，促銷(xiāo)員每天工資100元。如果你是紅牛廠(chǎng)商，你會(huì)聘

7、用多少促銷(xiāo)員？利潤(rùn)最大化原那么：邊際收入=邊際本錢(qián)1、價(jià)格既定市場(chǎng)上有大量的買(mǎi)主和賣(mài)主，都是價(jià)格的接受者2、產(chǎn)品同質(zhì)產(chǎn)品完全可替代3、要素自由流動(dòng)廠(chǎng)商數(shù)量和規(guī)?？梢匀我庾儎?dòng)4、信息充分及時(shí)和準(zhǔn)確一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：不受任何阻礙和干擾，沒(méi)有外力控制的自由市場(chǎng)。市場(chǎng)特征：第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期經(jīng)營(yíng)決策類(lèi)似的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：廠(chǎng)商是價(jià)格的接受者PP00qD=AR=MR企業(yè)的需求曲線(xiàn)：是指單個(gè)廠(chǎng)商所面臨的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)。DPARMR二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面對(duì)的需求曲線(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)：完全競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，面臨的是水平的需求曲線(xiàn)。市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)和

8、企業(yè)的需求曲線(xiàn)PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP AR MR三、短期決策利潤(rùn)最大化原那么：邊際收入=邊際本錢(qián)或MR = MC利潤(rùn)最大化的途徑： 調(diào)整可變生產(chǎn)要素 調(diào)整產(chǎn)量 利潤(rùn)最大 虧損最小完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)是價(jià)格的接受者企業(yè)的邊際利潤(rùn)如果大于零擴(kuò)大產(chǎn)量企業(yè)的邊際利潤(rùn)如果小于零降低產(chǎn)量企業(yè)短期均衡PAC: 平均每單位產(chǎn)品所消耗的本錢(qián)AFC:在短期支付給固定生產(chǎn)要素的本錢(qián)AVC:在短期支付給變動(dòng)生產(chǎn)要素的本錢(qián)P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn)PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3

9、P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停產(chǎn)點(diǎn)短期供給曲線(xiàn)四、企業(yè)的短期供給曲線(xiàn)PP10QSP2Q1q3五、市場(chǎng)的短期供給曲線(xiàn)S1S2S3q1q2企業(yè)供給曲線(xiàn)相加構(gòu)成了行業(yè)供給曲線(xiàn)P3Q3需求與供給共同決定均衡價(jià)格與均衡產(chǎn)量。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，需求曲線(xiàn)是向下傾斜的。對(duì)于個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，需求曲線(xiàn)是一條直線(xiàn)。市場(chǎng)與企業(yè)之間的關(guān)系P0QDSSEP0Q0d=P0Pq0d=PQ1市場(chǎng)供給和需求曲線(xiàn)企業(yè)的需求曲線(xiàn)E第三節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)決策一、企業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的選擇P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0 =MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe =MRSMCeSACeq3q2q4二、市

10、場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線(xiàn)P0QSL本錢(qián)遞增行業(yè)P0QSLP0QSL本錢(qián)遞減行業(yè)本錢(qián)不變行業(yè)第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析一、供給曲線(xiàn)的價(jià)格彈性Esp =(Q/Q)/(P/P) =(Q/P)/(P/Q)P0QS a一天 b幾個(gè)月 c幾年P(guān)0QSP0QS圖6.4.1 某活魚(yú)市場(chǎng)的供給價(jià)格彈性完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的瞬時(shí)均衡 瞬時(shí)：也稱(chēng)特短期、交易期或市場(chǎng)時(shí)期交易期內(nèi)無(wú)法調(diào)整產(chǎn)量需求曲線(xiàn)決定，均衡價(jià)格供給曲線(xiàn)決定，均衡數(shù)量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市場(chǎng)均衡廠(chǎng)商均衡顧客情況大體分為以下幾中：價(jià)格敏感型；性能敏感型；效勞敏感型案例：如果你是汽車(chē)銷(xiāo)售員，某款汽車(chē)銷(xiāo)售指

11、導(dǎo)價(jià)格為18.8萬(wàn)，最低價(jià)格為18萬(wàn)，同時(shí)可以贈(zèng)送3千元的裝飾。你會(huì)采取那種銷(xiāo)售方式？集中談價(jià)：同一價(jià)格銷(xiāo)售消費(fèi)者能否都能得到最低價(jià)格？為什么？分別談價(jià)：不同的消費(fèi)者支付價(jià)格不同此時(shí)，這個(gè)驢友的感受是什么？案例：一個(gè)驢友，在野外單獨(dú)旅行，三天沒(méi)有喝水了，遇到了你。你給了他一瓶救命的水。他以?xún)r(jià)值為2萬(wàn)元的手表相贈(zèng)，你按照水的市場(chǎng)價(jià)格收了1元錢(qián)。產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者支出意愿支付和實(shí)際支出有何不同？產(chǎn)量為Q2時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付產(chǎn)量為Q3時(shí)消費(fèi)者的意愿總支付消費(fèi)者購(gòu)置Q2數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購(gòu)置Q3數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者購(gòu)置Q1數(shù)量時(shí)的實(shí)際總支付消費(fèi)者剩余：是消費(fèi)者在購(gòu)置一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總支出和實(shí)際支付的總支出之間的差額。二、消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余產(chǎn)量為Q1時(shí)消費(fèi)者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消費(fèi)者實(shí)際總支出消費(fèi)者愿意的總支出消費(fèi)者剩余=愿意總支出-實(shí)際總支出1、消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者實(shí)際接受的支付生產(chǎn)者可接受的最低支付DSEP0P0QQ0P1Q1Q2P2P3Q3B1B2B3生產(chǎn)者實(shí)際接受的和最