服飾陳列色彩基礎(chǔ)知識(shí)(PPT 41頁(yè))[通用]

1、服飾陳列色彩基礎(chǔ)知識(shí)(PPT 41頁(yè))目錄 色彩基礎(chǔ) 色彩搭配 色彩的特性人基本上是用眼睛來(lái)觀看,判斷和選擇事物的,對(duì)商品購(gòu)買的欲望也往往是由視覺(jué)效果產(chǎn)生 具體分析顧客選擇進(jìn)店購(gòu)買的理由： 聽(tīng)覺(jué)影響5%嗅覺(jué)影響5%觸覺(jué)影響5%視覺(jué)影響85%在視覺(jué)影響中:看到宣傳海報(bào)而購(gòu)買的6%看到大減價(jià)而購(gòu)買的6%看到pop而購(gòu)買的6%看到店內(nèi)商品而購(gòu)買的36%看到陳列而購(gòu)買的34%其他情況購(gòu)買的12%顧客購(gòu)買商品的過(guò)程： 視效距離 看到的內(nèi)容 引發(fā)的結(jié)果商場(chǎng)主通道（6-7m） 品牌標(biāo)志，店鋪主要視覺(jué)效果 引起顧客的注目店內(nèi)主通道（2-3.6m） 銷售展示的主陳列臺(tái),賣場(chǎng)的商品群 顧客產(chǎn)生興趣 賣場(chǎng)主通道(1

2、.2-1.8m) 顧客想要得商品 看清商品配搭,產(chǎn) 生購(gòu)買欲貨架.商品前(0.6m) 單件商品的展示 可以觸摸到商品, 引發(fā)記憶 0.6m距離內(nèi) 商品試穿 產(chǎn)生購(gòu)買行為 色彩的記憶性越強(qiáng)，給人的視覺(jué)感觸就越多這不僅能夠提高產(chǎn)品的關(guān)注度，并且可以使顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層次聯(lián)想產(chǎn)品就會(huì)得到更多被接觸的機(jī)會(huì)，這樣就會(huì)促使更多的關(guān)聯(lián)價(jià)值產(chǎn)生這種特性運(yùn)用在實(shí)際的陳列工作中多用于：櫥窗，推廣臺(tái)產(chǎn)品的主推展示賣場(chǎng)各類產(chǎn)品空間視覺(jué)焦點(diǎn)的構(gòu)建這也是我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)陳列搭配色彩數(shù)量的主要目的1.色彩主要分類： 有彩色：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、 靛、紫等。 無(wú)彩色：黑、白、灰色。 2顏色的分類 冷暖感 冷色：綠色、藍(lán)色、紫

3、色 暖色：紅色、橙色、黃色 中性色：黑色、白色、灰色 暖色系冷色系中性色色彩基礎(chǔ)色彩的三要素：明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無(wú)彩色的明度為基準(zhǔn)來(lái)判定的 色相：是指紅,黃,藍(lán)等的有彩色的色叫有彩色相 .彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色. 無(wú)彩色沒(méi)有彩度. 色彩的三要素對(duì)色彩的各種特性有著重要影響輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重 遠(yuǎn)近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠(yuǎn) 色彩特性柔軟和堅(jiān)硬色： 柔軟和堅(jiān)硬是由明度和彩度而決定的，一般講，明度高，彩度低的色產(chǎn)生柔軟感，

4、而明度低彩度高時(shí)給人堅(jiān)硬感受，白和黑有堅(jiān)硬感，灰色具有柔軟的表情。色彩特性色彩特性色彩特性色彩的記憶人對(duì)色彩的記憶受到諸多因素的影響總體來(lái)說(shuō)暖色系比冷色系記憶性要強(qiáng)原色比間色容易記憶高純度色彩容易記憶明度高的色彩比暗色容易記憶單色要比多色容易記憶色彩的記憶性與色彩的視覺(jué)沖擊力是成正比的色彩特性在增強(qiáng)色彩的記憶感上也起到至關(guān)重要的作用店鋪.商品.pop包裝的目的不僅是讓人們知道它的存在,更需要一定的技巧來(lái)吸引人.打動(dòng)人 .色彩特性顏色的搭配 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。如： 近似色搭配 兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如： 冷暖色搭配 相對(duì)色搭配 青+天藍(lán)；墨

5、綠+淺綠；咖啡+米色紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色 黃色+紫色；紅色+青綠色紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色 顏色搭配練習(xí) 同類色搭配冷暖色搭配相對(duì)色搭配近似色搭配 色彩搭配方法主要分為對(duì)比色配搭同色系配搭色彩搭配方法同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進(jìn)行搭配這些色彩之間沖突性不大，視覺(jué)感覺(jué)自然和諧色彩搭配方法色彩搭配方法對(duì)比色配搭: 就是深淺色配搭，及純色對(duì)比配搭深淺色純色對(duì)比色彩沖突越性強(qiáng)，視覺(jué)沖擊力越強(qiáng)色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則色彩搭配方

6、法-2/8原則色彩搭配方法-2/8原則1色區(qū)劃分在陳列中的重要作用一 色區(qū)陳列法陳列重點(diǎn)就要對(duì)色彩的控制力要強(qiáng)，其中對(duì)色彩度的掌握尤為重要，太多了就會(huì)顯的繁雜零碎，整體性不強(qiáng)，太少了視覺(jué)沖擊力就不夠，會(huì)顯得很平，這就要按著上面講的原則進(jìn)行色區(qū)劃分。二 色彩的穿插呼應(yīng)性一定要強(qiáng)，這樣才會(huì)進(jìn)一步增加整個(gè)賣場(chǎng)連續(xù)性和節(jié)奏感，同時(shí)疊裝的合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果也會(huì)使賣場(chǎng)活躍起來(lái)。 顏色搭配的注意事項(xiàng)所有的色彩搭配時(shí)最多不要超過(guò)四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色所有的無(wú)彩色都可以作為過(guò)度色和任意有彩色進(jìn)行搭配 米色和白色建議不要搭配在一起，這樣

7、會(huì)使白色顯得不潔凈. 深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺(tái),模特)顏色搭配的注意事項(xiàng):色彩搭配技巧明度高，色純度高的顏色，如亮黃大紅亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無(wú)彩色將其色彩“壓住”，再根據(jù)實(shí)際情況使用同色系淺色或淺色的無(wú)彩色進(jìn)行搭配“黑白灰”三種無(wú)彩色，是神奇的顏色，它們?cè)谏式M合搭配中起到非常重要的作用，合理運(yùn)用它們是對(duì)于店鋪陳列工作非常重要色彩的二八比例在構(gòu)建模特櫥窗板墻與推廣臺(tái)等陳列資源時(shí)，首先要確定整個(gè)故事包裹其中的一個(gè)核心色彩，也就是資源最充裕的色彩第二步確定整體包裹的輔助色彩，再用間色進(jìn)行填充但要想整個(gè)包裹具有層次感，并且具備呼應(yīng)的感覺(jué)，就要應(yīng)用色彩的二八比例如圖：色彩搭配技巧adidas在賣場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列1 以暖色系為主，主要用相近色進(jìn)行色彩搭配2 用中性色去平衡暖色系的搭配。3 側(cè)掛的間隔陳列，增強(qiáng)視覺(jué)上的整體感，吸引顧客的注意力。4 焦點(diǎn)展示臺(tái)重復(fù)出樣，增加視覺(jué)沖擊力，配件與衣裝完整配搭，給顧客以購(gòu)買指引。adidas在賣場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列1 以中性色系為主，以暖色為搭配色，提亮場(chǎng)區(qū)adidas在賣場(chǎng)中色區(qū)劃分的陳列1 以中性色系為主，以冷色為搭配色，突出色區(qū)