四網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)選擇

1、四網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)選擇 目 錄工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站工作任務(wù) 3 撰寫網(wǎng)站策劃書工作任務(wù) 4建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪工作任務(wù)描述1.任務(wù)背景越來越多的企業(yè)已開始從對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知階段進(jìn)入認(rèn)同和行動(dòng)階段。企業(yè)面臨的問題是如何選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，讓自己在網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中獲得優(yōu)勢。2.任務(wù)目標(biāo)選擇適宜的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的構(gòu)建方式有兩種:工作過程工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)自建營銷型企業(yè)網(wǎng)站;在第二方B2B電子商務(wù)平臺(tái)中構(gòu)建企業(yè)商鋪。企業(yè)自建網(wǎng)站與利用第三方B2B平臺(tái)建商鋪的比較工作任務(wù)

2、 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái) 所謂第二方B2B電子商務(wù)平臺(tái)，是指為交易活動(dòng)中買賣雙方提供信息發(fā)布、貿(mào)易磋商效勞的平臺(tái)供給商。目前在國內(nèi)比較知名的有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等。類似于傳統(tǒng)貿(mào)易中的交易市場，如廣交會(huì)、中博會(huì)等。 如右圖所示為2021年中國主要B2B電子商務(wù)運(yùn)營商營收規(guī)模市場份額。1.第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)概況工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)2.第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷成本低針對性強(qiáng)，流量大，交易信息充分解決了交易雙方的身份認(rèn)證問題，使交易更加安全極具生態(tài)性的附加服務(wù)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)

3、的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)3.典型的第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)介紹工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)（3）環(huán)球資訊網(wǎng)工作任務(wù) 1 選擇企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)4.對第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià) 由于使用本錢低，所以越來越多的中小企業(yè)選擇第二方B2B電子商務(wù)平臺(tái)參與市場競爭。大量中小企業(yè)用戶需要尋找最適宜的電子商務(wù)平臺(tái)，以獲得快捷的信息、優(yōu)質(zhì)的效勞。這些問題的解決都要求采用適宜的標(biāo)準(zhǔn)來對B2B電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。工作任務(wù)描述 1.任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)市場是傳統(tǒng)市場的延伸，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是開拓網(wǎng)絡(luò)虛擬市場。因此，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬世界中展示企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品、

4、與社會(huì)公眾互動(dòng)交流的窗口，同時(shí)也是企業(yè)內(nèi)部員工共同工作、進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)的重要場所。企業(yè)營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，搜索引擎表現(xiàn)良好，客戶體驗(yàn)優(yōu)秀，能有效地將訪客轉(zhuǎn)化為客戶的企業(yè)網(wǎng)站。其設(shè)計(jì)與規(guī)劃至關(guān)重要，直接影響到企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的成敗。 2.任務(wù)目標(biāo)營銷型網(wǎng)站的籌劃與創(chuàng)設(shè)工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站工作過程工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站1.認(rèn)知網(wǎng)站域名域名(Domain Name)即通常所說的網(wǎng)址，是由一串用點(diǎn)分隔的字符組成的互聯(lián)網(wǎng)上某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)標(biāo)志計(jì)算機(jī)的電子方位(有時(shí)也指地理位置)，是互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)地址，是接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上

5、的名稱。英文域名中文域名2.域名的設(shè)計(jì)技巧工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站與企業(yè)的名稱或注冊商標(biāo)保持一致盡量簡單易記網(wǎng)站名稱的獨(dú)特性常用方法為企業(yè)設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的域名域名設(shè)計(jì)不得使用或限制使用的名稱3.域名的注冊工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 域名的注冊遵循先申請先注冊原那么，管理機(jī)構(gòu)對申請人提出的域名是否違反了第三方的權(quán)利不進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)審查。同時(shí)，每一個(gè)域名的注冊都是獨(dú)一無二、不可重復(fù)的。（1）準(zhǔn)備申請資料選擇域名注冊機(jī)構(gòu)（2）尋找域名注冊商工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站（3）查詢域名工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站（4）正式申請如右圖所示。（5）申請成功如右圖所示。工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)

6、企業(yè)營銷型網(wǎng)站企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，其根本目的就是適應(yīng)電子商務(wù)的開展，為了搶占網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，提升企業(yè)形象，加強(qiáng)客戶效勞，降低營銷本錢，提高企業(yè)效益，獲得競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，不同的企業(yè)由于產(chǎn)品、規(guī)模、技術(shù)、效勞以及企業(yè)資源上的差異，網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)各有所側(cè)重。 1.網(wǎng)站目標(biāo)定位工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 2.企業(yè)網(wǎng)站的根本內(nèi)容工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 3.網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)要注意的問題工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站通常一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站首頁上應(yīng)包括以下功能模塊及內(nèi)容:1.頁眉2.主菜單3.商品搜索引擎和商品展示模塊4.會(huì)員管理模塊5.在線客戶服務(wù)模塊6.電子郵件地址7.聯(lián)絡(luò)信息8.版權(quán)信息9.其他信息

7、工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是用戶使用某網(wǎng)站的全部感受。對于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)是關(guān)系到其質(zhì)量問題的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是搜索引擎判斷網(wǎng)站權(quán)重的重要因素。1.信任體驗(yàn)2.瀏覽體驗(yàn)3.售前服務(wù)體驗(yàn)4.物流配送體驗(yàn)5.售后服務(wù)體驗(yàn)工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站 一個(gè)完善的電子商務(wù)網(wǎng)站就像一個(gè)ERP系統(tǒng)一樣，可以在網(wǎng)站里實(shí)現(xiàn)會(huì)員管理、產(chǎn)品管理、信息管理、訂單管理、物流管理、財(cái)務(wù)管理等諸多功能。進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，后臺(tái)管理系統(tǒng)規(guī)劃也是至關(guān)重要的，它直接影響到整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的成敗。電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺(tái)管理系統(tǒng)規(guī)劃主要從會(huì)員管理系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)和更新管理系統(tǒng)等

8、方面進(jìn)行規(guī)劃。工作任務(wù) 2 創(chuàng)設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站網(wǎng)站流量訪問統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)針對網(wǎng)站訪問者各方面的信息來源進(jìn)行各種形式的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能夠高速、有效地得出用戶所需要的一系列有關(guān)訪問量方面的數(shù)據(jù)，使用戶能夠?qū)W(wǎng)站每日、每周、每月、每年的頁面訪問量、IP訪問量、訪問者數(shù)量既有具體的了解，又有整體上的把握，是一個(gè)網(wǎng)站開展不可或缺的工具。該系統(tǒng)通過與數(shù)據(jù)庫的緊密結(jié)合，詳盡地記錄了訪問用戶的詳細(xì)情況，便于網(wǎng)站管理者對網(wǎng)站的整體訪問情況有一個(gè)準(zhǔn)確、全面的掌握。該系統(tǒng)可進(jìn)行訪問量統(tǒng)計(jì)分析、訪問者統(tǒng)計(jì)分析、頁面統(tǒng)計(jì)分析、流量統(tǒng)計(jì)分析、IP數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、會(huì)話數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、時(shí)間段統(tǒng)計(jì)分析、用戶行為跟蹤統(tǒng)計(jì)分析等。工作任務(wù)描述1

9、. 任務(wù)背景 一個(gè)網(wǎng)站的成功與否與建站前的網(wǎng)站規(guī)劃有著極為重要的關(guān)系。在建立網(wǎng)站前應(yīng)明確建設(shè)網(wǎng)站的目的，確定網(wǎng)站的功能，確定網(wǎng)站規(guī)模、投入費(fèi)用，進(jìn)行必要的市場分析等。只有詳細(xì)地規(guī)劃，才能防止在網(wǎng)站建設(shè)中出現(xiàn)問題，使網(wǎng)站建設(shè)得以順利進(jìn)行。網(wǎng)站規(guī)劃是指在網(wǎng)站建設(shè)前對市場進(jìn)行分析，確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測試、維護(hù)等做出規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃對網(wǎng)站建設(shè)具有方案和指導(dǎo)作用，對網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)具有定位作用。網(wǎng)站籌劃書出應(yīng)盡可能涵蓋網(wǎng)站規(guī)劃中的各個(gè)方面，其撰寫要科學(xué)、認(rèn)真、實(shí)事求是。2. 任務(wù)目標(biāo)根據(jù)企業(yè)實(shí)際，撰寫操作性強(qiáng)的網(wǎng)站籌劃書。工作任務(wù) 3 撰寫站籌劃書工作過程 網(wǎng)

10、站籌劃主要包括建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位、網(wǎng)站技術(shù)解決方案、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站測試、網(wǎng)站發(fā)布與推廣、網(wǎng)站建設(shè)日程表、費(fèi)用明細(xì)。工作任務(wù) 3 撰寫站籌劃書工作任務(wù) 3 撰寫站籌劃書(1)核心定位(2)經(jīng)營目標(biāo)(3)平臺(tái)作用(1) X X會(huì)員費(fèi)(2)網(wǎng)站廣告費(fèi)(3)會(huì)員積分充值費(fèi)(4)網(wǎng)上商城產(chǎn)品入駐費(fèi)/傭金(5)雜志廣告費(fèi)(6)中國供給商(英文國際版)(1)網(wǎng)站整體架構(gòu)(2)主要業(yè)務(wù)運(yùn)作流程(3)網(wǎng)站欄目詳細(xì)介紹(1)競爭對手分析(2)分析自身的優(yōu)勢1.概述2.網(wǎng)站定位3.市場分析4.網(wǎng)站營利模式5.網(wǎng)站功能架構(gòu)工作任務(wù) 3 撰寫站籌劃書6.網(wǎng)

11、站開發(fā)步驟7.網(wǎng)站運(yùn)營步驟8.三年發(fā)展規(guī)劃效果預(yù)估表9.附件(1) 網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境搭建(2) 開發(fā)人員配置(3) 網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)度(1) 附件一?XX會(huì)員權(quán)限一覽表?(2) 附件二?XX會(huì)員積分管理方法?(1) 系統(tǒng)測試階段(2) 信息搜集錄入階段(3) 網(wǎng)絡(luò)推廣階段(4) 網(wǎng)站營銷階段工作任務(wù)描述1. 任務(wù)背景 成功的第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)擁有超強(qiáng)的人氣、密集的商務(wù)信息，因而會(huì)聚了大量的目標(biāo)客戶和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，是企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)市場時(shí)不能無視的重要營銷陣地，企業(yè)應(yīng)該特別重視。企業(yè)建設(shè)基于第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪時(shí)，首先要選擇適合企業(yè)的第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)，然后再建設(shè)企業(yè)商鋪。2. 任務(wù)目標(biāo)在第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)上搭建企業(yè)商鋪。工作任務(wù) 4 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪工作過程工作任務(wù) 4 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪搜索第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)搜索第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)工作任務(wù) 4 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪工作任務(wù) 4 建設(shè)第三方B2B電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪1.企業(yè)商鋪簡介如右圖所示為帝企鵝家用紡織品在阿里巴巴上的網(wǎng)站。( :/nthsjy. cn. alibaba. co