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文檔簡介

1、要看真相么 ？ 撕開先生的燕尾服，滿心都是傷痕 。 先生心理學(xué)之不會讓你犯困走神的 6 6 個洞見 分 享 一 條 廣 告 片 。本案本案3 3期廣告需要的是期廣告需要的是刺激刺激/ /吸引。吸引。 創(chuàng)意的本質(zhì)是喚醒受眾的既有情感體驗(yàn)喚醒受眾的既有情感體驗(yàn)，產(chǎn)生暈輪效應(yīng)，從而產(chǎn)生移情偏好。只是，國內(nèi)多數(shù)同仁忽略了創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)性和復(fù)雜性?？拗爸鰟?chuàng)意，喔噻為什么？答案在上面。角色扮演信息類別重要性價值提供刺激刺激/吸引吸引時間1人人 產(chǎn)品產(chǎn)品品牌人格化的本質(zhì)是：三位一體完形。品牌人格化的本質(zhì)是：三位一體完形。誘 發(fā) 自我投射自我投射 先生先生2高了？高了？深了！深了！厚了！厚了！活了！活了！大了

2、！大了！貴了！貴了！枯燥。解決個問題先：枯燥。解決個問題先：去年先生去年先生擺姿態(tài)給你看擺姿態(tài)給你看；今年先生與受眾；今年先生與受眾共建情感聯(lián)系。共建情感聯(lián)系。 3刺痛他。刺痛他。讓他不安。讓他不安。令他哭或笑；令他哭或笑；愛或恨。愛或恨。真牛，先生的湖可以：塵歸塵。土歸土。行銷歸行銷。廣告歸廣告。廣告歸廣告。4無解的“大盤三期悖論大盤三期悖論”。喔噻給你的鑰匙是：解剖解剖“先生先生”你自己。你自己。 5兒子兒子異性異性成功者成功者傷員傷員怪物怪物老狐貍老狐貍孩子孩子獨(dú)夫獨(dú)夫守望者守望者 大叔大叔前輩前輩創(chuàng)意啟示錄：豐滿的先生，強(qiáng)大且卑微。戲劇而真實(shí)。創(chuàng)意啟示錄：豐滿的先生，強(qiáng)大且卑微。戲劇而真實(shí)。就視覺而言，畫面即創(chuàng)意：他不需要依賴環(huán)境和物件而足以單獨(dú)戲劇性地存在。單獨(dú)戲劇性地存在。就文案而言，觸碰他內(nèi)心若干隱秘的私人情感體驗(yàn)。隱秘的私人情感體驗(yàn)。視覺+文案=受眾照見自我的一本書。6 洞見人性的創(chuàng)意群戶外戶外報版報版圍墻圍墻&

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