良品鋪?zhàn)邮称沸蓍e食品領(lǐng)域：2022年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

1、第3頁(yè) 共3頁(yè)良品鋪?zhàn)邮称沸蓍e食品領(lǐng)域：2022年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃（所屬領(lǐng)域：休閑食品）2022年8月目錄TOC o “1-3” h z u 一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3二、未來(lái)發(fā)展策略 3三、2022年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 31、做實(shí)高端 42、激活組織 43、精益管理 4四、面臨的風(fēng)險(xiǎn) 41、休閑食品市場(chǎng)需求變化的風(fēng)險(xiǎn) 52、銷售的季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn) 53、原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 64、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 65、食品安全質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 66、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn) 7良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)從市場(chǎng)需求端看，消費(fèi)需求升級(jí)和分級(jí)的趨勢(shì)日漸明顯。一方面，一二線城市及國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)

2、居民收入持續(xù)提升，對(duì)休閑食品的消費(fèi)需求從“吃飽”、“安全”向“營(yíng)養(yǎng)健康”、“有趣好玩”的趨勢(shì)變化。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速下沉到國(guó)內(nèi)低線城市，大量的三四五線消費(fèi)者入網(wǎng)，對(duì)休閑食品相對(duì)低端的需求進(jìn)入爆發(fā)期。從市場(chǎng)供給端看，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的20_年國(guó)內(nèi)零食市場(chǎng)研究報(bào)告，當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)形成明顯的階梯品牌陣營(yíng)，包括良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)的少數(shù)上市公司以絕對(duì)市場(chǎng)銷售規(guī)模的優(yōu)勢(shì)成為頭部品牌。未來(lái)，優(yōu)勢(shì)品牌將會(huì)逐漸形成有效壁壘，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者更強(qiáng)”的分化態(tài)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)的市場(chǎng)占有率將會(huì)明顯提升，逐漸打破地域性，在全國(guó)范圍內(nèi)形成穩(wěn)定的市場(chǎng)供給格局，市場(chǎng)集中程度將有明顯提升。二、未來(lái)發(fā)展策略公司將堅(jiān)持“高端零食”戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的不同細(xì)分需求為出發(fā)點(diǎn)，重視產(chǎn)品研發(fā)投入，系統(tǒng)地提升供應(yīng)鏈的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在全渠道優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上深入探索新零售經(jīng)營(yíng)模式，提升消費(fèi)體驗(yàn)，提升公司的品牌價(jià)值、企業(yè)規(guī)模和盈利能力，鞏固公司在休閑食品行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。三、2022年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、做實(shí)高端以“營(yíng)養(yǎng)健康”“極致新鮮”“時(shí)尚顏值”“正宗口味”為方向，通過(guò)“品類創(chuàng)新+關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新+細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新”推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。圍繞產(chǎn)品開展高端品牌營(yíng)銷傳播、以產(chǎn)品為