中怡康-2018年國慶期間生活電器市場快報

1、2018年生活電器市場快報期間免費(fèi)獲取群內(nèi)1、2、5+；當(dāng)日華爾街日報、3、每周4、每月匯總500+份當(dāng)月（增值服務(wù)）掃一掃 關(guān)注公號回復(fù)：加入“起點財經(jīng)”群。期說明：數(shù)據(jù)說明：除有特殊表明外，所有數(shù)據(jù)均為線下數(shù)據(jù)；2018年2018年2018年促銷期日期跨度為：2018年9月17日10月07日，對應(yīng)2017年9月18日10月08日；促銷期跨度為：第38周40周，對應(yīng)2017年39周41周；促銷期包括：“中秋促銷節(jié)”和“十一7天促銷節(jié)”，與2017年相同。數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 2 頁 -線下市場：2018年促銷期九月十月 MON二 TUE三 WED四 THU五 FRI六 SAT日

2、 SUNW3817181920212223W3924252627282930W4001020304050607Content目錄促銷期：整體市場概況1各品牌綜合績效評分23各品類下各區(qū)域表現(xiàn)期間生活電器整體增長不及去年同期，但是中秋及當(dāng)周表現(xiàn)突出-6.7%2018年期間（W38-W40）生活電器產(chǎn)品線下同比增長注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗生活電器期間單周零售額表現(xiàn)億元2.80310%5.9%6.6%期間當(dāng)周達(dá)到市場銷額呈上升趨勢，十一；因去年十一與中秋當(dāng)周合2.50%2-10%1.38并，雙節(jié)預(yù)熱表現(xiàn)較佳，而受今年節(jié)點分1.331.5-20

3、%流影響，三表現(xiàn)不及去年；1-30%0.5-31.7%0-40%W38W39W40數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來源中：怡中康怡線康下零售監(jiān)測- 第 4 頁 -期間仍為線下市場重要促銷節(jié)點2016年-2018年生活電器線下零售額變化（萬元）十一元旦春節(jié)勞動節(jié)十一元旦春節(jié)勞動節(jié)十一元旦春節(jié)勞動節(jié)350003000025000200001500010000500002017注：生活電器所包含品類為飯/壓/磁/燉鍋/餅鐺/煮水/豆/攪/榨/吸塵/空凈/熨斗數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來源中：怡中康怡線康下零售監(jiān)測- 第 5 頁 -2016W1W3 W5 W7 W9 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W2

4、7 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49 W512017W1W3 W5 W7 W9 W11 W13 W15 W17 W19 W21 W23 W25 W27 W29 W31 W33 W35 W37 W39 W41 W43 W45 W47 W49 W51 W532018W2W4 W6 W8 W10 W12 W14 W16 W18 W20 W22 W24 W26 W28 W30 W32 W34 W36 W38 W4020162018烹飪類下降最為明顯，吸塵器、破壁、電餅鐺逆勢增長生活電器期間各品類市場增長（零售額）廚房烹飪類-10.6%廚房水料類-4

5、.9%環(huán)境家居類-2.1%電餅鐺11.5%破壁料理機(jī).5%吸塵器23.0%電燉鍋-4.6%煮水系列-9.9%電熨斗-10.9%電壓力鍋-8.6%豆?jié){機(jī)-36.4%電飯煲 -11.3%空氣凈化器榨汁機(jī)電磁爐數(shù)據(jù)數(shù)來據(jù)源來源中：怡中康怡線康下零售監(jiān)測- 第 6 頁 -15.7%-49.3%-28.6%12由于期間推新品力度較大，因此該期間均價普遍高于本年其他節(jié)點線下市場2018年期間與其他促銷節(jié)點價格對比數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 7 頁 -類別產(chǎn)品類型期間均價相對于其他節(jié)點均價變化期間新品滲透率期間新品均價元旦&春節(jié)勞動節(jié)端午節(jié)廚房烹飪類電飯煲57213.7%9.7%15.0%32.4%

6、720電壓力鍋5986.8%6.7%5.9%17.6%716電磁爐3756.0%8.0%3.9%18.8%470電餅鐺3294.9%6.8%4.8%33.6%388電燉鍋33211.4%15.3%16.0%13.6%456廚房水料類攪拌機(jī)1,31617.5%15.1%18.4%45.7%1,932煮水系列1756.6%10.1%8.5%17.5%187榨汁機(jī)72811.4%16.3%19.2%24.3%1,174豆?jié){機(jī)68221.1%21.4%13.4%25.4%1,586環(huán)境家居類空氣凈化器3,7977.2%3.5%8.5%18.2%6,357吸塵器2,1758.5%4.5%-4.7%38.

7、4%2,721電熨斗60524.8%15.1%9.9%21.3%970全品類均價均出現(xiàn)不同程度上漲，唯獨(dú)吸塵器和電餅鐺“量價”齊漲期間生活電器各品類量價同比增長情況象限均價同比增幅電燉鍋，-11.0%，332，22.1%豆?jié){機(jī)，-46.4%，682，22.7%攪拌機(jī)，-1.4%，1316，17.9%電熨斗，-16.6%，605，17.2%電飯煲，-16.1%，572，13.3%煮水系列，-9.3%，175，8.8%吸塵器，13.6%，2175，13.0%電磁爐，-18.9%，375，9.8%榨汁機(jī)，-52.2%，728，10.6%電壓力鍋，-11.6%，598，8.0%電餅鐺，6.6%，329

8、，5.9%空凈，-30.3%，3797，3.4%零售量同比增長象限內(nèi)容依次為：品牌，零售量同比，均價，均價同比數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 8 頁 -象限象限Content目錄促銷期：整體市場概況1各品牌綜合績效評分23各品類下各區(qū)域表現(xiàn)廚房小電：攪拌機(jī)在廚小電權(quán)重漸長，九陽綜合市占最大廚房小電：TOP品牌綜合市占率廚房小電：TOP品牌綜合市占率變化市場權(quán)重：根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，單個品類的權(quán)重計算為：該品類的市場零售額除以各品類的零售額總和。綜合市占率：品牌在所有品類的市占率。單個品類的品牌市占率計算為：該品牌在該品類的零售額份額乘該品類的整體市場權(quán)重- 第 10 頁 -數(shù)據(jù)來源：中怡康

9、線下零售監(jiān)測品類權(quán)重變化美的蘇泊爾九陽松下愛仕達(dá)其他電飯煲-1.7-0.6-0.5-0.60.0-0.10.0攪拌機(jī)+6.31.71.13.40.00.10.1電壓力鍋+0.1-0.40.20.30.10.00.0電磁爐-1.0-0.7-0.30.00.00.00.1煮水系列-1.2-0.8-0.30.10.00.0-0.3豆?jié){機(jī)-1.7-1.2-0.50.00.00.00.0電餅鐺+0.40.10.20.10.00.0-0.1電燉鍋-0.2-0.10.00.10.00.0-0.2榨汁機(jī)-1.0-0.4-0.2-0.30.00.0-0.1綜合市占率變化-2.3-0.23.30.1-0.1-3.

10、2品類品類權(quán)重美的蘇泊爾九陽松下愛仕達(dá)其他電飯煲31.6%14.4%9.9%4.7%0.7%0.3%1.6%攪拌機(jī)27.5%10.0%6.7%10.2%0.0%0.1%0.5%電壓力鍋15.2%6.8%5.8%2.1%0.1%0.1%0.3%電磁爐8.8%4.4%2.4%1.5%0.0%0.1%0.4%煮水系列7.0%2.8%1.8%1.4%0.1%0.1%0.8%豆?jié){機(jī)4.9%0.5%0.4%4.0%0.0%0.0%0.0%電餅鐺1.9%0.9%0.6%0.3%0.0%0.0%0.1%電燉鍋1.7%0.5%0.7%0.2%0.0%0.0%0.3%榨汁機(jī)1.4%0.4%0.2%0.6%0.0%

11、0.0%0.2%綜合市占率40.7% 28.5% 25.1%0.9%0.7%1.6%環(huán)境家居：吸塵器權(quán)幅上漲，帶動相關(guān)品牌綜合市占大幅環(huán)境家居：TOP品牌綜合市占率環(huán)境家居：TOP品牌綜合市占率變化市場權(quán)重： 根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，單個品類的權(quán)重計算為：該品類的市場零售額除以各品類的零售額總和。綜合市占率：品牌在所有品類的市占率。單個品類的品牌市占率計算為：該品牌在該品類的零售額份額乘該品類的整體市場權(quán)重- 第 11 頁 -數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測品類權(quán)重變化飛利浦 科沃斯美的其他吸塵器12.07.0-3.4-0.54.00.94.0空凈-10.1-2.5-3.40.3-1.1-3.3電熨斗

12、-2.0-0.6-0.4-0.5-0.5綜合市占率變化6.4-4.5-5.54.4-0.6-0.2品類品類權(quán)重飛利浦 科沃斯美的其他吸塵器59.4%23.0%9.3%3.4%8.6%4.7%10.4%空凈32.0%0.0%3.4%6.3%0.4%1.1%20.8%電熨斗8.5%0.0%1.2%1.8%0.0%1.8%3.7%綜合市占率23.0% 13.9% 11.5%9.0%7.7%34.9%電飯煲期間電飯煲各品類同比均下滑；美的在暢銷榜表現(xiàn)亮眼期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)2018年額份額2018年均價產(chǎn)品類型TOP10型號品牌IHF

13、S4006美的5.3%1,238-4.5%8493.3%IHIHF-40T15九陽5.1%702IHMB-HS4075美的3.4%88867.3%76.7%IHMB-HS4078美的3.0%668316-1.3%非IH電腦型-30.5%IHMB-FZ4086美的2.7%1,946CFXB40HC17- 130IH蘇泊爾2.3%968非IH機(jī)械型1794.0%-20.4%IHFZ4005XM美的2.3%1,596IHMB-HS4073美的2.1%1,18627.3%18.6%IHMB-FS3006美的2.1%959電飯鍋19810.0%-17.5%IHM40C5-FS美的2.0%4894.0%3

14、.6%1.4%1.1%20172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 13 頁 -同比增長2018年均價均價同比美的依靠新品三品牌中表現(xiàn)最佳，九陽土灶鍋40T15榮登新品榜首期間：2017年和2018年市場TOP10品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品-8.6%45.5%美的18.7%11.0%15.8%2018年額份額2018年均價37.0%7.8%產(chǎn)品類型TOP10型號品牌-5.6%31.3%蘇泊爾IHF-40T15九陽15.8%702-27.1%14.9%九陽IHMB-HS4075美的10.4%888IHMB-HS4

15、073美的6.6%1,186-18.9%2.3%松下IHM40C5-FS美的6.2%489-9.2%1.0%愛仕達(dá)CFXB40HC35- 120F-40T9S CFXB20HC22-80 DHZ4001XM MB-HS5075MB-IHIH IH IH IHIH蘇泊爾九陽 蘇泊爾美的 美的美的5.4%4.7%3.8%3.6%3.5%3.0%5301,4638262,8471,03475942.9%0.7%松橋6.4%0.6%惠而浦985.7%0.5%東芝-46.2%0.5%飛利浦FB40ER505-31.0%0.4%虎牌數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 14 頁 -3.4%3.7%7.8%5

16、.1%10.7%12.0%12.7%6.6%27.2%4.1%同比增長2018年國品牌慶期間份額IH市場：美、獲，主銷機(jī)型促銷力度大IH電飯煲（期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）IH電飯煲TOP10機(jī)型表現(xiàn)47.9%美的-2.9%47.7%2018年額份額2018年均價31.5%5.8%TOP10型號品牌份額變化均價變化蘇泊爾29.6%FS4006美的6.9%-1.11,238-3.2%14.2%17.4%-28.0%九陽F-40T15九陽6.7%-702-2.6%2.3%0.7%0.0%0.5%0.7%0.5%-8.7%松下MB-HS4075美的4

17、.4%-888-東芝MB-HS4078美的3.9%3.0668-15.3%2860.6%MB-FZ4086美的3.5%0.51,946-28.9%愛仕達(dá)-16.5%CFXB40HC17-130 蘇泊爾3.1%2.4968-14.9%飛利浦-37.9%FZ4005XM美的3.0%-1.51,5960.3%0.4%0.1%0.4%0.1%MB-HS4073美的2.8%-1,186-惠而浦192.3%MB-FS3006美的2.8%1.1959-13.9%松橋345.1%M40C5-FS美的2.6%-489-0.3%0.4%虎牌-28.3%20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 15 頁

18、-同比增長電壓力鍋期間電壓力鍋銷售聚焦趨勢品類，IH同比實現(xiàn)正增長期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)同比增長2018年均價均價同比2018年額份額2018年均價產(chǎn)品類型TOP10型號品牌IHMY-HT5077P美的4.9%1,20530.1%3.7%1,76443.5%IH38.1%MY-HTIH美的4.7%1,1335085PGIHSY-50HC18QCYSB50FH19蘇泊爾4.1%1,436-28.5%506-5.5%熱盤IH蘇泊爾4.0%1,661Q-15036.5%MY-HT28.5%IH美的3.5%1,5265087PG電腦圓煲

19、MY-CS5036PCYSB50FH17美的3.0%372電腦圓煲-1.6%43311.6%IH蘇泊爾2.6%994Q-15031.8%31.7%電腦圓煲IHSY-50YC01QSY-50HC15Q蘇泊爾蘇泊爾2.6%2.4%4641,199機(jī)械圓煲-9.2%253-1.0%1.6%1.7%熱盤JYY-50C19九陽2.2%39420172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 17 頁 -美的表現(xiàn)不及去年同期，蘇泊爾、九陽促銷期進(jìn)步較大期間：2017年和2018年市場TOP10品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品12.1%

20、17.7%14.9%-13.3%44.7%美的35.1%12.6%2018年額份額2018年均價產(chǎn)品類型TOP10型號品牌3.3-1.2%38.3%蘇泊爾IHSY-50HC15Q蘇泊爾13.5%1,1991.3%-9.4%13.8%九陽電腦圓煲MY-SS5053P美的11.9%662-23.9%0.6%愛仕達(dá)IHMY-HS5059P美的11.8%892MY-HTIH美的9.2%1,837-6.0%0.5%松橋5082PG電腦圓煲SS5052P美的6.9%575-5.7%0.4%多麗電腦圓煲MY-CS5039P美的5.9%430-5.3%0.3%松下MY-HTIH美的5.9%2,3215088P

21、G0.0%0.3%國美電腦圓煲MY-RY50Q5MY-HT5070P美的美的5.6%4.8%497976IH-2.2%0.2%雙喜電腦圓煲SY-50YC05Q蘇泊爾4.2%455-18.2%0.2%榮事達(dá)數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 18 頁 -3.3%9.3%5.9%5.8%15.3%19.7%26.5%10.8%同比增長2018年國品牌慶期間份額美、蘇繼續(xù)稱霸IH市場，九陽重新發(fā)力，期間獲小幅增長IH（期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）IHTOP10機(jī)型表現(xiàn)53.7%美的0.7%56.6%2018年額份額2018年均價TOP10型號品牌份額

22、變化均價變化41.8%42.7%5.5%MY-HT5077P美的12.9%-1,205-蘇泊爾MY-HT5085PG美的12.4%-11.21,133-8.3%SY-50HC18QCYSB50FH19Q-蘇泊爾10.8%-1,436-4.2%0.2%1807.3%九陽蘇泊爾10.6%-2.11,6612.6%150MY-HT5087PGCYSB50FH17Q-美的9.2%-8.11,526-12.7%0.1%0.4%-63.5%愛仕達(dá)蘇泊爾6.8%-5.2994-16.9%150SY-50HC15Q蘇泊爾6.2%-1,199-0.1%0.1%84.6%飛利浦MY-HS5059P美的5.4%-8

23、92-MY-HT5082PG美的4.2%-1,837-0.0%-38.8%CYSB50FH5Q-130蘇泊爾3.3%-5.7940-3.9%0.0%20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 19 頁 -同比增長煮水系列期間養(yǎng)生壺為唯一增長品類，多型號進(jìn)暢銷榜期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)15.4%0.7%20.6%養(yǎng)生壺13.0%1474.2%7.6%0.1%9.8%電熱水杯4613.2%-42.8%76.3%電熱水瓶-5.3%12115.1%69.6%茶壺式2680.9%-15.4%20172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)

24、測- 第 21 頁 -產(chǎn)品類型TOP10型號品牌2018年額份額2018年均價茶壺式MK-HJ1510美的3.8%233茶壺式H415E2J美的3.7%104茶壺式SWF17S26A蘇泊爾3.5%164茶壺式K17-F5九陽3.3%177養(yǎng)生壺GE1703美的3.2%281茶壺式HJ1713a美的3.0%195養(yǎng)生壺K15-D05九陽2.9%251茶壺式K15-F23九陽2.9%97養(yǎng)生壺SWF15S30A蘇泊爾2.5%278茶壺式HJ1705a美的2.5%141同比增長2018年均價均價同比美的茶壺式新品表現(xiàn)強(qiáng)勢，蘇泊爾新品在養(yǎng)生壺細(xì)分市場成長較快期間：2017年和2018年市場TOP5品牌

25、份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品-16.4%40.0%美的25.7%蘇泊爾1.7%13.5%6.0%16.2%8.9%8.5%1 9%20.5%九陽-10.0%10.8%4.8%2.0%榮事達(dá)31.1%9.7%1.6%惠而浦?jǐn)?shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 22 頁 -42.2%1.同比增長2018年品牌期間份額10.0%6.2%6%28.6%4.6%6.9%產(chǎn)品類型TOP10型號品牌2018年額份額2018年均價茶壺式HJ1511美的11.1%169茶壺式HJ1522美的10.4%110茶壺式SW-17S12A蘇泊爾9.4

26、%143茶壺式SW-17S62A蘇泊爾8.8%362養(yǎng)生壺SW-15Y06蘇泊爾8.2%260養(yǎng)生壺SW-15S32A蘇泊爾6.5%455茶壺式MK-VJ1502美的5.5%370養(yǎng)生壺GE1511美的3.9%294養(yǎng)生壺GE1512美的3.5%378茶壺式K17-S5九陽3.1%126蘇泊爾以微弱優(yōu)勢占領(lǐng)細(xì)分市場首位，二梯隊品牌競爭變化大養(yǎng)生壺（期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）同比增長養(yǎng)生壺TOP10機(jī)型表現(xiàn)33.2%蘇泊爾95.4%22.4%32.7%美的-25.5%GE1703K15-D05 SWF15S30ASWF15S35A美的九陽蘇泊爾

27、蘇泊爾15.8%14.6%12.2%8.1%-16.23.6-8.36.32812512783790.9%-10.4%-5.6%-6.3%47.5%18.7%12.6九陽29.7%6.7%5.9%榮事達(dá)53.0%3.4%0.3%1.4%0.0%0.8%1.7%0.7%1.2%0.6%0.8%0.5%0.3%小熊833.4%松橋-MK-GE1505美的6.9%-2.7323-16.4%北鼎-61.9天際-44.8%愛仕達(dá)-7.5%K17-D07九陽2.5%1.1425-6.5%多麗12.4%注：標(biāo)注綠色部分為2018年上市新品20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 23 頁 -SW-

28、15S32A蘇泊爾5.5%5.5465-GE1511美的3.4%3.4298-GE1512美的3.0%3.0390-SW-15Y06蘇泊爾7.0%7.0256-TOP10型號品牌2018年份額變化2018年均價變化額份額均價破壁料理機(jī)期間加熱型及真空破壁增速較高期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn) 0.7%2.5%-60.0%1029-9.3%非加熱型99.3%97.5%加熱型14.0%14858.5%2017201813171.5%-2.2%非真空型76.1%89.4%245311.4%112.2%真空型23.9%10.6%20172018

29、數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 25 頁 -TOP10型號品牌2018年份額2018年均價L18-YJ08九陽9.5%2900JYL-Y15九陽7.4%1049BL1206A美的7.2%1815MJ-BL1214A美的6.2%1530JP96L-1300蘇泊爾5.5%2233L18-Y68九陽5.4%1920JP98LV-1300蘇泊爾5.3%2823MJ-BL12K31美的4.0%1414MJ-BL1503B美的3.9%2811JYL-Y16九陽3.8%1282同比增長2018年均價均價同比期間九陽VS美的差之毫厘，前者新品表現(xiàn)搶眼期間：2017年和2018年市場TOP5品牌份額及新品貢

30、獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品L18-YJ08MJ-BL1214A JP96L-1300 L18-Y68 JP98LV-1300 BL1523AMJ-BL1011A JP93Q-1000 L18-Y32L18-Y25九陽美的 蘇泊爾九陽 蘇泊爾美的 美的 蘇泊爾九陽九陽20.4%13.4%11.7%11.6%11.4%7.8%6.4%6.3%5.5%1.2%290015302233192028233451125612831671151018.3%21.5%36.8%九陽13.6%7.2%36.7%美的14.0%8.2%24.8%蘇泊爾0

31、.2%232.7%0.8%惠而浦0.2%-44.4%0.3%飛利浦?jǐn)?shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 26 頁 -TOP10型號品牌2018年份額2018年均價同比增長2018年國品牌慶期間份額吸塵器立式品類出現(xiàn)較大幅度下滑；松下、惠而浦表現(xiàn)搶眼期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)同比增長2018年均價均價同比TOP10型號品牌2018年份額2018年均價-24.6%2,8452.3%立式15.3%23.2%V8 Fluffy16.2%2,927-39.4%1,312-5.0%桶式V10 Fluffy11.9%3,841-37.5%9622.

32、8%臥式V7 Fluffy4.3%2,486VC-SPD506-33.5%3,958-41.2%252-22.5%微型MC-WRB55松下3.5%1,67548.0%65.9%3,051-10.3%手持推桿式V10 Absolute3.4%4,30435.0%VC-SPD3063.0%2,80367.0%1,977-9.5%機(jī)器人DG36DD33科沃斯科沃斯2.8%2.7%2,8952,04024.7%1,1450.6%除螨儀24.3%16.6%T6惠而浦2.7%2,138-92.6%69955.2%其他20172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 28 頁 -科沃斯、惠而浦、蘇泊爾和T

33、EK新品貢獻(xiàn)不容小覷期間：2017年和2018年市場TOP10品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品40.3%38.7%TOP10型號品牌2018年份額2018年均價-28.7%15.7%V10 Fluffy31.0%3,84168.8%14.5%科沃斯VC-SPD506-39.2%3,958V10 Absolute8.9%4,30422.0%8.0%美的VC-SPD3067.8%2,80365.8%6.1%松下T6CEN556 FC6823 XC05S32F-01VC-SPD303惠而浦科沃斯飛利浦蘇泊爾6.9%4.7%4.5

34、%4.2%3.1%2,1381,2573,9582,8142,094-11.6%5.7%飛利浦141.2%4.7%惠而浦99.1%3.8%蘇泊爾296.6%1.4%TEKC41美的3.0%1,005-79.8%0.4%iRobot數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 29 頁 -同比增長2018年國品牌慶期間份額飛利浦等多個品牌進(jìn)入手持市場，美的、蘇泊爾和TEK增長迅速手持推桿式吸塵器（同比增長期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）77.4%42.0%手持推桿式吸塵器TOP10機(jī)型表現(xiàn)6.5%美的374.4%5.7%飛利浦-V8 Fluffy33.8%18

35、.3%2,927-30.1%V10 Fluffy24.8%新品3,8415.0%蘇泊爾650.4%V7 Fluffy8.9%-27.8%2,486-27.1%2.5%TEK294.3%V10 Absolute7.1%新品4,304FC6823飛利浦3.6%新品3,9581.3%松下-36.7%XC05S32F-01蘇泊爾3.4%新品2,8140.8%惠而浦33.4%V8 Absolute2.7%-13.2%3,504-24.5%0.4%VH1701美的2.2%-1,854-東芝-FC6827/81飛利浦2.1%新品3,9460.3%Shark-VH1703美的1.8%1.8%3,021-31.

36、3%0.1%小狗-19.8%20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 30 頁 -TOP10型號品牌2018年份額變化2018年均價變化份額均價科沃斯領(lǐng)跑線下市場，松下、惠而浦迅速崛起機(jī)器人吸塵器（同比增長期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）59.5%科沃斯68.8%機(jī)器人吸塵器TOP10機(jī)型表現(xiàn)16.9%松下591.2%11.1%惠而浦6360.9%MC-WRB55松下14.2%1,6755.7%DG36科沃斯11.6%2,895美的-7.7%DD33科沃斯11.2%1.0%2,040-17.7%1.6%-69.2%T6惠而浦10.9%新品

37、2,1381.5%iRobot-79.8%DD56科沃斯8.3%3.7%2,677-18.1%1.1%DG716科沃斯7.6%-2.3%2,261-16.5%-33.7%CEN556科沃斯7.4%新品1,2570.9%飛利浦-42.1%DN56科沃斯4.6%新品2,5410.8%石頭-VR10F2-TB美的3.0%-2.4%2,652-5.6%0.6%DN520科沃斯2.3%新品2,799小米94.1%20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 31 頁 -TOP10型號品牌2018年份額變化2018年均價變化份額均價電熨斗立式掛燙機(jī)線下市場，蘇泊爾雙機(jī)型領(lǐng)跑電熨斗市場期間：2017年

38、和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)同比增長2018年均價均價同比TOP10型號品牌2018年份額2018年均價9.0%10.3%GTZ10BS-21蘇泊爾10.8%1,3367.7%44268.8%蒸汽電熨斗GT15Z07S-18蘇泊爾5.7%432YG-YC1美的5.1%672170.7%175-14.9%電熨刷GT7014.8%1,732GC554/38飛利浦4.7%88490.4%89.4%YG-JB1美的4.6%445-12.7%6369.3%立式掛燙機(jī)GT3063.8%724YG-ZE1WYG-ZD1 GC618美的美的飛利浦3.6%3.4%2.

39、8%1,3849851,678-61.9%497-1.9%便攜式掛燙機(jī)20172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 33 頁 -蘇泊爾和飛利浦新品拉力巨大，且雙雙向高端市場進(jìn)軍期間：2017年和2018年市場TOP10品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品44.9%26.6%蘇泊爾TOP10型號品牌2018年份額2018年均價-19.6%21.4%飛利浦GTZ10BS-21蘇泊爾51.0%1,336-27.5%21.1%美的GC7808/48飛利浦8.2%1,874-41.0%13.5%GS30AP-18蘇泊爾8.1%38

40、2GS30BP-20NI-GWE080 GC9683/88 GC576/68 GC5034/28GC8750蘇泊爾松下飛利浦飛利浦飛利浦飛利浦7.4%6.7%6.1%5.9%2.6%0.7%6429625,0871,3811,2873,965-47.5%7.6%松下-19.2%3.4%松橋-60.4%2.1%飛科-68.2%1.0%貝爾萊德-18.7%1.0%GT1090.5%202-6.5%0.5%立挺數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 34 頁 -同比增長2018年國品牌慶期間份額飛利浦逆勢增長，其以新品的高端化快速搶占市場份額蒸汽電熨斗（同比增長期間）：2017和2018市場TOP10品

41、牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）蒸汽電熨斗TOP10機(jī)型表現(xiàn)65.4%飛利浦29.8%45.2%18.5%松下-15.9%26.5%7.6%GC7808/48飛利浦19.4%新品1,874飛科-13.7%12.9%GC9683/88飛利浦14.4%新品5,0874.0%6.3%3.0%4.4%0.4%0.4%0.4%0.0%0.3%1.9%0.1%0.3%博朗-51.8%GC5034/28GC3580飛利浦飛利浦6.2%4.7%新品1.0%1,287447397.2%3.4%威馬NI-M100N松下4.3%1.7%18417.5%-22.2%NI-E510C松下3.2%-2.0%301-3

42、.5%貝爾萊德-GC2046/28飛利浦2.7%-3.6%356-7.4%蘇泊爾-86.8%NI-E410T松下2.7%-1.2%270-1.4%紅心-44.9%GC1026/38飛利浦2.4%-3.7%268-4.2%GC3584飛利浦2.3%-0.5%524-1.7%0.1%0.1%燦坤-20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 35 頁 -TOP10型號品牌2018年份額變化2018年均價變化份額均價蘇泊爾以較大的優(yōu)勢領(lǐng)跑整體市場掛燙機(jī)（同比增長期間）：2017和2018市場TOP10品牌份額變化及TOP10機(jī)型（零售額）掛燙機(jī)TOP10機(jī)型表現(xiàn)29.2%蘇泊爾58.5%15.

43、8%2018年份額2018年均價23.1%美的-24.9%TOP10型號品牌份額變化均價變化25.0%17.1%17.5%飛利浦GTZ10BS-21蘇泊爾11.9%新品1,336-15.5%GT15Z07S-18蘇泊爾6.3%-0.1%432-9.4%14.8%-36.5%18.8%YG-YC1美的5.6%0.0%672-2.5%6.5%松下-18.5%9.7%GT7015.3%新品1,7323.8%3.2%松橋-18.8%GC554/38飛利浦5.2%新品8841.6%YG-JB1美的5.0%1.4%445-7.2%飛科-38.0%3.7%GT3064.2%-1.1%724-0.9%1.1%

44、2.6%0.8%0.6%貝爾萊德-63.7%YG-ZE1WYG-ZD1美的美的4.0%3.8%1.9%0.8%1,384985-2.0%-5.2%51.4%0.5%0.5%立挺9.9%GC618飛利浦3.1%-1.9%1,6780.8%20182017數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 36 頁 -空氣凈化器CADR800+品類市場貢獻(xiàn)明顯，TOP10機(jī)型被四品牌期間：2017年和2018年市場各品類市場表現(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10機(jī)型表現(xiàn)同比增長2018年均價均價同比CADR2018年份額TOP10型號品牌2018年均價7.3%CADR（顆粒物）17.4%800+67.6%1439

45、-9.7%KJ800F-C15-PFA.O.8008.3%973423.7%KJ490F-B11-PF A.O.4907.5%604021.1%800-2.8%-39.4%2286WA-5101SFKWA-D001FK AC6606/00 AC5655 AC3254/00 KJ350F-PH KJ650F-P6PlusAC2888/00惠而浦惠而浦飛利浦飛利浦飛利浦亞都 亞都飛利浦50010006696004003506503445.4%4.7%4.4%4.2%4.0%3.2%2.4%2.0%37467448516346523090425177502447600-4.2%-35.5%393941.8%37.5%400-7.1%-32.2%526724.5%22.5%200-62.1%8825-9.6%20172018數(shù)據(jù)來源：中怡康線下零售監(jiān)測- 第 38 頁 -AO借新品大幅市場份額；新品對除功能重視程度高期間：2017年和2018年市場TOP10品牌份額及新品貢獻(xiàn)（零售額）2018年期間TOP10新機(jī)型表現(xiàn)2017年之前上市2017上市2018新品-39.9%19.6%飛利浦CADR（顆粒物）CADR（）2018年份額2018年均價TOP10型