平面廣告賞析

1、平面廣告設(shè)計作品 這是一張反腐倡廉的的海報。畫面中的魚兒受“金魚鉤”的誘惑，順著“魚鉤”往上看，原來這是“賄”的一個筆畫延長。用這樣的畫面，來告知讀者不為金錢所動 ，不為誘惑所迷，要廉潔自律。 畫面采用居中的構(gòu)圖方式，讓畫面主題突出，又有嚴肅感。文案部分“貪婪者”用紅色標出，進一步說明了畫面要表達的內(nèi)容。 這是一張反腐倡廉的的海報，畫面將兩個“官”字分為兩部分，在左邊的“官”字，將字體中的兩個“口”字，用銅錢置換。右邊的“官”字，將寶蓋頭下面的部分，用手銬置換。然后文案是“如果這就是你的為官之道，那么這就是你最后的結(jié)局”用這樣的畫面來告誡政府人員在履行職能時要公正廉潔，不然最后的結(jié)局就是入獄。

2、 左邊的用了明度較高的顏色，作為背景，右邊的背景則用了黑色。用這樣的背景顏色來進一步表明光明與黑暗。 這是加拿大的一則公益廣告。 采用相似聯(lián)想的思維方式，利用火腿腸和手的結(jié)構(gòu)相似特點，和給火腿腸“戴上”戒指，以此來暗示被燒焦的手。告誡人們要安全用電。 畫面簡潔，主題突出。當閱讀者對畫面中的手產(chǎn)生閱讀興趣后，視線會轉(zhuǎn)移到廣告語（電流通過人們身體的時候，溫度可達400攝氏度。）的地方，從而領(lǐng)悟到畫面的用意，達到宣傳的效果。 畫面用金字塔的形式，直觀的顯示出偷獵的原因和產(chǎn)業(yè)鏈。以此來呼吁人們不要偷獵或做非法貿(mào)易。“金字塔”的最上端就是消費者，這樣想告訴人們“沒有買賣就沒有殺害”。背景是動物的棲息場地

3、，這也更能表達主題-保護動物。 畫面采用居中的構(gòu)圖方式，下端的廣告語，采用無襯線的字體，更有號召力。 用食材擺成漢字的筆畫，并將其置于“米字格中，即有美味的食材，也傳達了中國漢字的文化。背景也不單采用純白色，而是有質(zhì)感的“紙張”，讓畫面更有看點。 “舌尖上的中國”的字體也是用書法字體，這也是中國的一種象征性的特征，很好地彰顯中國的魅力。 借用中國的印章的特點，用紅底白字，把“”、“鮮”這兩個字圖案化。 畫面是一碗用剪紙做成面條的形象。用筷子夾起，更能說明要表達的內(nèi)容是面條，同時也在筷子也是一種中國的文化特色，更能表達主題。 用剪紙剪成的“碗”上面，有“年年有余”，蓮花，這些代表吉祥的，具有中國

4、文化的圖案，在突顯主題。 主體顏色采用“中國紅”的色彩，讓視覺效果更加強烈，也能是閱讀者產(chǎn)生共鳴。 畫面采用居中的排版，是整個畫面簡潔，且主體突出。 不足之處就是文字的編排，和字體的選擇。使用了太普通的字體，不能很好地表現(xiàn)。 這是一張麥當勞的平面廣告。把撕裂的紙張往上翻，作為冰淇淋的奶油部分，并采用褶皺的痕跡，讓其看起來更像冰淇淋。利用紙張被撕裂后，留下來的空白，與紙張的其他部分，通過正負形，組成了冰淇淋筒的形狀。 麥當勞的受眾是小孩子，結(jié)合小孩子的天性、特點，文案部分用歪歪扭扭的字體，寫著“我最喜愛的暑假作業(yè)”，這激起了消費者的購買意識。背景的紙張也是采用小孩子們用的紙張，更加清晰的傳達了畫

5、面的信息。 畫面簡潔，采采用偏暖的色調(diào)，符合食品的色彩，突顯食品的美味。 這是一張搬家公司的平面廣告，將海邊用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影響，而遭到破壞的，然而搬家公司卻能把沙堆完好無損的從海邊搬到家中，由此可見，搬家公司有都用心。也照應(yīng)了廣告語There are no impossible removals.（沒有什么是搬不了的)。 畫面上半部分白墻做背景，突出了廣告語。公司名稱的文字采用紅底白字，使其更加顯眼。 廣告語只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 這是一句功效型的廣告語。該產(chǎn)品在1954年被開發(fā),是在當時唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于這個與眾不同的特

6、點，構(gòu)想了這句廣告語?！爸蝗茉诳?，不溶在手”既反映了M&M巧克力和同類產(chǎn)品的差異，又關(guān)系到消費者的利益不粘手（言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的）。耐克耐克Just do it 用簡單清楚又很口語的Just do it,傳達出雙層 意思:一個是從品牌商的角度出發(fā)，具有誘惑力，恰到好處的傳達了耐克品牌的體育精神激勵全世界的每一位運動員，并為其獻上最好的產(chǎn)品。另一個就是從消費者的角度來詮釋，就是“要做就做，要做我自己”，引起消費者的共鳴，符合青少年一代的心態(tài)，“要與眾不同，要行動起來”，讓他們運動活力和自我意識得到放大和尊重!農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉，有點甜農(nóng)夫山泉，有點甜 中文“甘

7、泉”一詞，解釋就是甜美的水。作為天然水的農(nóng)夫山泉，通過廣告語中的“有點甜”借以暗示水源的優(yōu)質(zhì)，同時向消費者透露“農(nóng)夫山泉水是天然的、健康的。 這句朗朗上口的廣告語，不僅讓人容易記住，而且還將自己的品牌“農(nóng)夫山泉”給展示出來，進一步加深了消費者的印象。王老吉王老吉怕上火喝王老吉怕上火喝王老吉 王老吉是一款涼茶飲品，但由于很多區(qū)域的人們對“涼茶”這個定義的不了解，于是王老吉重新定位自己的產(chǎn)品預(yù)防上火的飲料?！吧匣稹笔且粋€全國性的中醫(yī)概念?！吧匣稹币彩侨藗冊谌粘Ｉ钪谐３Ｓ龅降臒?，王老吉有預(yù)防上火的功效，所以便有了簡單明了、朗朗上口的功效型廣告語。飛利浦飛利浦讓我們做的更好讓我們做的更好 飛利浦電

8、子是世界上最大的電子品牌之一，在歐洲名列榜首。然而，飛力浦在廣告宣傳中，謙虛的說一聲“讓我們做的更好”。這種讓消費者能看到飛利浦的真誠，更容易贏得國人的認同。李寧牌系列運動服李寧牌系列運動服一切皆有可能一切皆有可能 這句廣告語有雙關(guān)性又有勵志性。有李寧，哪里都是運動場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。再則是激勵我們，要永遠保持積極向上的生活態(tài)度。聯(lián)想聯(lián)想人類人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣失去聯(lián)想，世界將會怎樣 一語雙關(guān)，一方面是說人類的發(fā)展離不開聯(lián)想， 另一方面是說世界缺不了聯(lián)想電腦這個品牌。這種留給人們思考的空間的廣告語，更能引起人們的關(guān)注。南方黑芝麻糊南方黑芝麻糊一股濃香，一縷陽光一股濃香，一縷陽光 中國人的傳統(tǒng)美德和真摯的情感是揮之不去的。南方黑芝麻糊運用情感訴求的方式，讓人們感到親切。從而觸發(fā)人們的購買產(chǎn)品的欲望。用是詩意般的文字，作為廣告語，也帶給人們一種溫暖的感覺。法制文萃報法制文萃報好人得好報！好人得好報！ 該廣告語一語雙關(guān)，既緊扣法