會(huì)展文案許傳宏

1、許傳宏 教授會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案2第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃，是在會(huì)展活動(dòng)開始的最初階段就要進(jìn)行的，有時(shí)甚至要貫穿于會(huì)展活動(dòng)始終的一種優(yōu)先、提前的、指導(dǎo)的活動(dòng)。較流行觀點(diǎn)：會(huì)展立項(xiàng)策劃具有靈活性（機(jī)構(gòu)、問題、新舊。）信息、渠道、相關(guān)資源設(shè)計(jì)基本框架初步規(guī)劃立項(xiàng)與實(shí)施3第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn)整體方案（全案）整體方案（全案）申請(qǐng)報(bào)告可行性分析報(bào)告會(huì)展計(jì)劃策劃書專項(xiàng)方案（局部）專項(xiàng)方案（局部）規(guī)范性原創(chuàng)性設(shè)計(jì)性4第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn)20132013深圳文博會(huì)：深圳文博會(huì)：http:/ 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn)規(guī)范性創(chuàng)新性針對(duì)

2、性可行性6第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn) 初次立項(xiàng)的會(huì)展項(xiàng)目，舉辦者應(yīng)該 只有加強(qiáng)立項(xiàng)決策的科學(xué)性，才能避免執(zhí)行上只有加強(qiáng)立項(xiàng)決策的科學(xué)性，才能避免執(zhí)行上的盲目性。的盲目性。大型企業(yè)會(huì)大型企業(yè)會(huì)展籌劃圖展籌劃圖7第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的主要內(nèi)容 會(huì)展項(xiàng)目申辦報(bào)告 會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查文案 會(huì)展項(xiàng)目可行性論證報(bào)告會(huì)展項(xiàng)目申辦報(bào)告 含義申辦報(bào)告是向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求指示、批準(zhǔn)的文書，是申辦文案中最重要的文件之一。案例http:/ 書20-22基本內(nèi)容（國內(nèi)） 會(huì)展項(xiàng)目名稱、主辦單位與承辦單位、歷屆展會(huì)的基本情況、本屆展會(huì)的基本情況、會(huì)議人數(shù)和展覽面積、經(jīng)費(fèi)來源、出國展特別說明、聯(lián)系方式、附件

3、。結(jié)構(gòu)與寫法主送主送 機(jī)關(guān)機(jī)關(guān) 正正 文文 附附 件件落款和落款和日期日期標(biāo)標(biāo) 題題會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查文案（一）會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查概念會(huì)展項(xiàng)目策劃會(huì)展項(xiàng)目策劃市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查第一步第一步邏輯起點(diǎn)邏輯起點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查文案（二）會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研種類場(chǎng)館同類展會(huì)環(huán)境影響主題會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查文案（三）會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研過程會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查文案（四）會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告會(huì)展項(xiàng)目可行性論證報(bào)告（一）總論（二）國內(nèi)外相關(guān)會(huì)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（三）行業(yè)市場(chǎng)分析 （四）會(huì)展項(xiàng)目的目標(biāo)（五）會(huì)展項(xiàng)目SWOT分析（六）會(huì)展項(xiàng)目實(shí)施的可行性論證（七）項(xiàng)目執(zhí)行方案（八）進(jìn)度安排（九）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（十）風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)（十一）經(jīng)濟(jì)、社會(huì)

4、效益分析（十二）可行性研究結(jié)論和建議會(huì)展項(xiàng)目可行性論證報(bào)告發(fā)揮發(fā)揮改進(jìn)改進(jìn)利用利用回避回避第三節(jié)第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目策劃書會(huì)展項(xiàng)目策劃書市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求合適的時(shí)機(jī)合適的時(shí)機(jī)合作單位、支持單位合作單位、支持單位當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)、行政部門當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)、行政部門、行業(yè)媒體的支持、行業(yè)媒體的支持權(quán)威部門、單位合作權(quán)威部門、單位合作條件增強(qiáng)會(huì)展的權(quán)威性和影響力增強(qiáng)會(huì)展的權(quán)威性和影響力最大程度挖掘新顧客最大程度挖掘新顧客降低展會(huì)成本降低展會(huì)成本會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃會(huì)展項(xiàng)目策劃書核心會(huì)展項(xiàng)目策劃書的內(nèi)容會(huì)展項(xiàng)目策劃書的內(nèi)容（展覽項(xiàng)目為例展覽項(xiàng)目為例）（一）概要（一）概要（二）市場(chǎng)分析（二）市場(chǎng)分析（三）資源分析（三）資

5、源分析（四）競(jìng)爭(zhēng)分析（四）競(jìng)爭(zhēng)分析（五）項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)（五）項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)（六）營銷方式和手段（六）營銷方式和手段（七）主要服務(wù)機(jī)構(gòu)的對(duì)接（七）主要服務(wù)機(jī)構(gòu)的對(duì)接（八）公共危機(jī)預(yù)案設(shè)計(jì)（八）公共危機(jī)預(yù)案設(shè)計(jì)（九）展覽工作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)（九）展覽工作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)（十）財(cái)務(wù)分析（成本與利潤分析）（十）財(cái)務(wù)分析（成本與利潤分析）（十一）對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用分析（十一）對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用分析（十二）其他方面的內(nèi)容（十二）其他方面的內(nèi)容第四節(jié)第四節(jié) 會(huì)展立項(xiàng)策劃文案范例會(huì)展立項(xiàng)策劃文案范例 北京奧運(yùn)會(huì)北京奧運(yùn)會(huì)申辦報(bào)告申辦報(bào)告簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)報(bào)申辦報(bào)告的前17個(gè)部分包括： 第一冊(cè)：一、國家和城市的特點(diǎn)，二、法律，三、海關(guān) 入

6、境，四、財(cái)政，五、環(huán)保，六、市場(chǎng)開發(fā); 第二冊(cè)：七、比賽日程，九、殘奧會(huì)，十、奧運(yùn)村： 第三冊(cè)：十一、醫(yī)療衛(wèi)生，十二、安全保衛(wèi)，十四、交通，十五、技術(shù)，十六、新聞，十七、文化，十八、保證書2000年年初 繪制了網(wǎng)絡(luò)圖 及進(jìn)程時(shí)間表成立劉敬民為組長的編輯領(lǐng)導(dǎo)小組國際奧委會(huì)在悉尼下發(fā)申辦報(bào)告手冊(cè)分17個(gè)專題 邀請(qǐng)專家咨詢由北外教授領(lǐng)專家組承擔(dān)法文、英文翻譯工作12月下旬 申報(bào)的法文、英文譯稿完成最后 對(duì)法、英文進(jìn)行核校2001年1月申報(bào)定稿2001年1月9日 副秘書長孫大光南下印刷 舉辦奧運(yùn)會(huì)是中華名族的百年企盼。成功舉辦一屆精彩的奧運(yùn)會(huì)是中國人民對(duì)世界和平與人類體育運(yùn)動(dòng)的巨大貢獻(xiàn)。在“綠色奧運(yùn)、

7、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的申辦理念指引下。申辦報(bào)告的撰寫者，高質(zhì)量地完成了一部達(dá)20多萬字，涉及方方面面的申辦報(bào)告，它不僅是一部申辦報(bào)告，同時(shí)也是一部全面反映北京和中國發(fā)展前景的“百科全書”。它是成功申辦北京奧運(yùn)會(huì)的有力支撐。 國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告綱目告綱目(一)綜述（1）對(duì)國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行全面深入的市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)（2）對(duì)國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目資源的可利用量，資源的品質(zhì)、資源的賦存條件和開發(fā)利用價(jià)值等進(jìn)行分析研究（3）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)的研究(二)報(bào)告目錄（1 1）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目總論）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目總論（2 2）國際

8、會(huì)展中心建設(shè)市場(chǎng)分析）國際會(huì)展中心建設(shè)市場(chǎng)分析（3 3）國際會(huì)展中心建設(shè)服務(wù)方案、）國際會(huì)展中心建設(shè)服務(wù)方案、產(chǎn)品及生產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)品及生產(chǎn)規(guī)模（4 4）國際會(huì)展中心建設(shè)技術(shù)、工程）國際會(huì)展中心建設(shè)技術(shù)、工程方案方案（5 5）原材料、燃料及動(dòng)力供應(yīng)）原材料、燃料及動(dòng)力供應(yīng)（6 6）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目場(chǎng)地及）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目場(chǎng)地及建設(shè)條件建設(shè)條件（7 7）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目土建及）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目土建及公用工程公用工程（8 8）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目節(jié)能）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目節(jié)能（9 9）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)護(hù)（1010）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目安全、）國際會(huì)

9、展中心建設(shè)項(xiàng)目安全、工業(yè)衛(wèi)生及消防工業(yè)衛(wèi)生及消防（1111）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目人力資）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目人力資源配置及項(xiàng)目管理源配置及項(xiàng)目管理（1212）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度度（1313）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資估）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資估算與資金籌措算與資金籌措（1414）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)）國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)估估（1515）項(xiàng)目招投標(biāo)管理）項(xiàng)目招投標(biāo)管理（1616）項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議）項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議 這份國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告，論證了國際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目是否值得投資和如何投資的可行性意見，它既可作為國

10、際會(huì)展中心建設(shè)項(xiàng)目投資決策、籌集資金向銀行申請(qǐng)貸款、環(huán)保部門審查項(xiàng)目對(duì)環(huán)境影響的依據(jù)，也可作為向項(xiàng)目建設(shè)所在地政府和規(guī)劃部門申請(qǐng)施工許可證的依據(jù)等。 2011年上海旅游節(jié)年上海旅游節(jié)“都市精品都市精品”系列方案系列方案(一)時(shí)間2011年9月10日10月6日(二)主辦單位上海市旅游局、上海市文化廣播影視管理局、上海市商務(wù)委員會(huì)(三)主題走進(jìn)美好與歡樂(四)都市精品 上海旅游節(jié)從1990年起舉辦，已成功舉辦20多屆?；顒?dòng)通常從每年九月的一個(gè)周六開始，歷時(shí)20余天，涵蓋觀光、休閑、娛樂、文體、展會(huì)、美食、購物等幾個(gè)大類近四十個(gè)項(xiàng)目，每年吸引游客超800萬人次。為了打造“上海旅游節(jié)”的節(jié)慶品牌，上海旅游節(jié)組委會(huì)每年都將“都市精品”系列方案作為重點(diǎn)進(jìn)行策劃。本案例敢于創(chuàng)新，積極打造眾多市民、游客喜聞樂見、參與度高的節(jié)慶活動(dòng)，為是名游客提供更多優(yōu)惠便利的服務(wù)措施和更加周到細(xì)致的服務(wù)保障。游客資源豐富、種類繁多是這份方案的顯著特點(diǎn)，這也是一般節(jié)慶策劃文案所具備的基本特征，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。 http:/ 簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃文案的概念和特點(diǎn)簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策