新聞標(biāo)題案例

1、 當(dāng)翻到一個要閱讀的版面或網(wǎng)頁時，通常首先看的是：圖片、標(biāo)題、直接找到要閱讀的欄目文字內(nèi)容？注意力經(jīng)濟(jì)（眼球經(jīng)濟(jì)） “未來未來30年誰把握了注意力，誰將年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富。掌控未來的財富?！?“當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至當(dāng)今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快泛濫的社會，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的相反是過剩的。而相對于過剩的信息，。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。的注意力。 ”一、新聞標(biāo)題的發(fā)展史二、新聞標(biāo)題的定義及

2、特點三、新聞標(biāo)題的種類四、新聞標(biāo)題的寫作一、新聞標(biāo)題的發(fā)展歷史 邸報無標(biāo)題。邸報無標(biāo)題?！暗脭?shù)十幅書，系日條得數(shù)十幅書，系日條事、不立首末。事、不立首末?！保ㄒ娊?jīng)緯集）（見經(jīng)緯集） 1、第一階段：類題、第一階段：類題 類題，為若干篇同類新聞所加的總題類題，為若干篇同類新聞所加的總題目，籠統(tǒng)、慨括、地域色彩頗濃。目，籠統(tǒng)、慨括、地域色彩頗濃。類題的種類 按新聞內(nèi)容的性質(zhì)分類，如按新聞內(nèi)容的性質(zhì)分類，如“上諭上諭”、“命令命令”、“商情報告商情報告”、“法律法律”等；等； 按新聞發(fā)生的地點分類，如按新聞發(fā)生的地點分類，如“西湖棹西湖棹歌歌”、“羊城夕照羊城夕照”、“京郊近事京郊近事”等；等；案例：

3、 上林春色上林春色、禁苑秋聲禁苑秋聲（北京）（北京） 白門柳色白門柳色（南京）（南京） 西湖棹歌西湖棹歌（杭州）（杭州） 鴛湖漁唱鴛湖漁唱（嘉興）（嘉興） 鶴樓留韻鶴樓留韻（武昌）（武昌） 羊城夕照羊城夕照（廣州）（廣州）2、第二階段：單行題 1870年上海新報：年上海新報：“劉提督陣亡劉提督陣亡”、“種樹得雨種樹得雨”等標(biāo)題，打破只在新聞版采用等標(biāo)題，打破只在新聞版采用“中外新聞中外新聞”的傳統(tǒng)，大于正文的字號排標(biāo)題。的傳統(tǒng)，大于正文的字號排標(biāo)題。 如：吳淞防務(wù)、法艦破裂、兵船開如：吳淞防務(wù)、法艦破裂、兵船開往新嘉坡等往新嘉坡等3、第三階段：現(xiàn)代標(biāo)題 打破欄的限制；打破欄的限制； 采用比正文

4、大的字號；采用比正文大的字號； 并出現(xiàn)輔助標(biāo)題；并出現(xiàn)輔助標(biāo)題； 基本擺脫類題的束縛；基本擺脫類題的束縛； 評價新聞內(nèi)容。評價新聞內(nèi)容。案例：下關(guān)黃泥灘下關(guān)黃泥灘發(fā)現(xiàn)倒斃男尸發(fā)現(xiàn)倒斃男尸 檢查是生前病死檢查是生前病死 可憐之難民可憐之難民京報（京報（1929年年4月月4日）日）四、網(wǎng)絡(luò)流行的“標(biāo)題黨” 標(biāo)題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用標(biāo)題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標(biāo)種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標(biāo)題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行點擊的做法。點擊的做法。案例 如：如：3個女

5、人和個女人和105個男人的故事個男人的故事 如：黃色圖片如：黃色圖片 如：趙忠祥表示：活人獻(xiàn)血可以，活如：趙忠祥表示：活人獻(xiàn)血可以，活熊取膽怎么不可以熊取膽怎么不可以薩達(dá)姆在華投資鬧市驚現(xiàn)車廂裸尸逼人家逛街，還穿這么少肚子大了，誰干的案例：報紙的標(biāo)題黨千里赴蓉千里赴蓉 只為活出個熊樣只為活出個熊樣受虐黑熊被送往成都治療。受虐黑熊被送往成都治療?！巴絻和絻骸?休得無禮（攝影報道）休得無禮（攝影報道）西安大雁塔的玄奘銅像，常有孩西安大雁塔的玄奘銅像，常有孩童爬到童爬到“唐僧唐僧”身上玩耍，甚是不雅。身上玩耍，甚是不雅。案例：報紙標(biāo)題黨 劍橋畢業(yè)生生財有道劍橋畢業(yè)生生財有道 為賺錢為賺錢“不不要臉要

6、臉”新京報新京報2011年年10月月25日日 墓園暴利墓園暴利 人人“死不起死不起”了了墓園暴利一直為人們所敢怒不敢墓園暴利一直為人們所敢怒不敢言。言。 眼下，英國失業(yè)問題嚴(yán)重，不少名牌大學(xué)畢業(yè)生不僅找不到工作，還因為高昂的學(xué)費(fèi)貸款欠下一大筆債務(wù)。兩位20多歲的英國劍橋大學(xué)畢業(yè)生為償還巨額學(xué)生貸款，想出了一個別出心裁的辦法高價出租面孔當(dāng)“廣告牌”。讓他們驚喜不已的是，這個辦法還真奏效，他們剛開始在臉上打廣告的前10天，便賺了3500英鎊。他們計劃未來一年之內(nèi)，繼續(xù)靠“臉孔廣告牌”賺錢，從而盡快還清學(xué)費(fèi)。二、新聞標(biāo)題的基本定義 新聞標(biāo)題是用以揭示、評價新聞內(nèi)新聞標(biāo)題是用以揭示、評價新聞內(nèi)容的一段

7、最簡短的文字，用大于正文容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號刊于新聞之前。的字號刊于新聞之前。三、新聞標(biāo)題的特點 1、概括新聞最主要的事實或觀點，、概括新聞最主要的事實或觀點，并且可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價。并且可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價。 2、簡短、凝練。、簡短、凝練。 3、位置通常在新聞之前（小標(biāo)題穿、位置通常在新聞之前（小標(biāo)題穿插在文章間），并且字體字號與正文插在文章間），并且字體字號與正文不同。不同。（一）對新聞進(jìn)行劃分與組織 特點：化零為整特點：化零為整 一方有難一方有難 八方支援（專欄題）八方支援（專欄題） 全國各地向四川汶川地震災(zāi)區(qū)伸出援全國各地向四川汶川地震災(zāi)區(qū)伸出援助之手助之手 全

8、力保障災(zāi)區(qū)電力通信通暢全力保障災(zāi)區(qū)電力通信通暢 專家談如何災(zāi)后如何防病專家談如何災(zāi)后如何防病 心理學(xué)家支招克服地震恐慌心理學(xué)家支招克服地震恐慌（二）揭示新聞內(nèi)容 “標(biāo)題者，新聞之縮影，事實之骨髓標(biāo)題者，新聞之縮影，事實之骨髓” “注意力經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)” “標(biāo)題是面向未來讀者標(biāo)題是面向未來讀者出賣出賣報紙的報紙的內(nèi)容的重要一環(huán)內(nèi)容的重要一環(huán)”（三）評價新聞內(nèi)容 20世紀(jì)初期，中國報紙開始采用多行世紀(jì)初期，中國報紙開始采用多行題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠評價新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)評價新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)代標(biāo)題的主要形式。代標(biāo)題的主要形式。 所謂評價

9、，即標(biāo)題在提示事實的同時，所謂評價，即標(biāo)題在提示事實的同時，道出作者所理解的事實本質(zhì)或意愿。道出作者所理解的事實本質(zhì)或意愿。 方式有：方式有：1、通過對新聞事實的選擇進(jìn)行評價 標(biāo)題中寫什么，不寫什么，本身就是標(biāo)題中寫什么，不寫什么，本身就是一種評價。一種評價。 （提要）（提要）“清蒸鯇魚清蒸鯇魚1 1元元1 1條，甲魚條，甲魚5555元元1 1只，三文魚每例只，三文魚每例1818元元”，面對這，面對這樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕 （主）（主）“特價海鮮特價海鮮”探探 虛虛 實實 2、通過標(biāo)題內(nèi)容的安排進(jìn)行評價 主題字號最大，位置最顯著。 如把什么內(nèi)容放進(jìn)主題，把什么內(nèi)容

10、置于輔題，能讓讀者看到媒體的態(tài)度與評價。3、使用不同的詞語進(jìn)行評價 對于同一事實，編輯選擇具有不同感對于同一事實，編輯選擇具有不同感情色彩的詞語描述，表現(xiàn)出不同的評情色彩的詞語描述，表現(xiàn)出不同的評價。價。 比較兩個標(biāo)題：比較兩個標(biāo)題： 某被告某被告頑固地堅持頑固地堅持自己無罪自己無罪 某被告某被告堅定地認(rèn)為堅定地認(rèn)為自己無罪自己無罪4、利用編排手段進(jìn)行評價 字符、圖像、線條、色彩字符、圖像、線條、色彩5、直接對事實發(fā)表議論進(jìn)行評價此風(fēng)不可長南京出現(xiàn)萬元宴席消費(fèi)者為外商 國人不可攀比四、吸引讀者閱讀 標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動優(yōu)美的標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動優(yōu)美的形式、幽默風(fēng)趣的語言等吸引讀者閱

11、形式、幽默風(fēng)趣的語言等吸引讀者閱讀正文。讀正文。 40萬人搬動一個小數(shù)點萬人搬動一個小數(shù)點 （主）（主） 臨湘縣改造中小學(xué)危房速寫臨湘縣改造中小學(xué)危房速寫 （副）（副） 狼狗咬傷我左腿狼狗咬傷我左腿 主人打斷我右腳主人打斷我右腳 （主）（主）五、美化版面并表現(xiàn)報紙的風(fēng)格 標(biāo)題是版面的標(biāo)題是版面的“眼睛眼睛”。 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語言、字體字號等能夠美標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語言、字體字號等能夠美化版面，并表現(xiàn)報紙的風(fēng)格特色?；婷妫⒈憩F(xiàn)報紙的風(fēng)格特色。新聞標(biāo)題的種類新聞標(biāo)題的種類多篇新聞共有的題多篇新聞共有的題大標(biāo)題大標(biāo)題 引題（肩題、眉題）引題（肩題、眉題）單篇新聞的標(biāo)題單篇新聞的標(biāo)題 主題主題 副題（子題

12、）副題（子題） 提要題提要題 小標(biāo)題（分題）小標(biāo)題（分題）一、單篇新聞的標(biāo)題 主題主題 引題引題 副題副題 提要題提要題 分題分題1、主題 標(biāo)題中標(biāo)題中最主要最主要的部分，的部分，用以說明新聞用以說明新聞中最重要或最引人注意的事實和思想。中最重要或最引人注意的事實和思想。 在整個標(biāo)題中所用在整個標(biāo)題中所用字號最大，居于最字號最大，居于最顯著的位置顯著的位置。2、引題 又稱肩題或眉題，字號小于主題。 位于主題之前、用以引導(dǎo)主題的輔題。 “ “金雞金雞”第五次啼曉第五次啼曉紅衣少女捧走最佳故事片獎 呂曉禾、李羚獲最佳男女主角獎呂曉禾、李羚獲最佳男女主角獎3、副題 又稱子題，字號小于主題、引題。 位

13、于主題之后，對主題作出補(bǔ)充和解釋的輔題。4、分題 穿插穿插在新聞稿件中、對每個部分的主在新聞稿件中、對每個部分的主題進(jìn)行概括的題進(jìn)行概括的輔題輔題，一般用于篇幅較，一般用于篇幅較長的新聞中，既是對新聞主題的補(bǔ)充，長的新聞中，既是對新聞主題的補(bǔ)充，又打破視覺上冗長沉悶，美化了報紙又打破視覺上冗長沉悶，美化了報紙版面。版面。案例： 主題：主題： 油價攀升 節(jié)能有道以下分題：以下分題： 日本 精明細(xì)致多種舉措并舉 南韓 優(yōu)惠措施鼓勵車主節(jié)約 德國 政策支持開發(fā)代替能源二、實題與虛題 1、實題、實題 新聞標(biāo)題中新聞標(biāo)題中敘述事實敘述事實的部分，著重表現(xiàn)具的部分，著重表現(xiàn)具體的人物、動作和事件等。體的人

14、物、動作和事件等。 2、虛題、虛題 新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分：新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分：著重說明原則、道理、愿望等。著重說明原則、道理、愿望等。提出要求。提出要求。直接對新聞事實作出評述。直接對新聞事實作出評述?！摆s場趕走了我的自信”一名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的招聘會求職實錄實題重在敘事，著重具體表現(xiàn)消息事實中的人物、事件、地點等要素，讓人一看就明白主要事實，屬題材型標(biāo)題。虛題重在說理、抒情，著重揭示消息事實中所蘊(yùn)含的道理、思想、精神等，讓人明了消息事實的意義及價值，屬主題型標(biāo)題。虛題不能單獨(dú)成題，必須依附實題而存在分?jǐn)?shù)線劃分三區(qū)并兩區(qū)分?jǐn)?shù)線劃分三區(qū)并兩區(qū) 2012年考研調(diào)劑有難度年考研調(diào)劑有難度 近

15、日，2012年各高校研究生入學(xué)考試成績已陸續(xù)公布，雖然復(fù)試分?jǐn)?shù)線要到3月中旬才能劃定，但一些踩去年分?jǐn)?shù)線的考生已經(jīng)開始未雨綢繆打聽調(diào)劑信息。專家提醒：今年考研分?jǐn)?shù)線劃定“三區(qū)并兩區(qū)”，或許會增加調(diào)劑難度，考生應(yīng)早做準(zhǔn)備。上海青年報上海青年報20122012年年2 2月月2929日日 從操作層面上看，新聞標(biāo)題的制作可分四步：如何從新聞中選擇列入標(biāo)題的內(nèi)容1、選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容2、選擇最有特點的事實和觀點3、標(biāo)題中的事實與觀點必須與正文中的內(nèi)容本質(zhì)上相一致案例討論： 標(biāo)題有無問題？應(yīng)該怎樣表述事實？ 事實：事實： 山西省面向社會公開選拔副廳級干部，山西省面向社會公開選拔副廳級干部，一大

16、批干部毛遂自薦參加考試，有一大批干部毛遂自薦參加考試，有29人通過考試走上副廳級崗位。人通過考試走上副廳級崗位。 標(biāo)題：標(biāo)題：2、確定標(biāo)題的立場態(tài)度和感情色彩。如何確定標(biāo)題的立場態(tài)度和感情色彩如何確定標(biāo)題的立場態(tài)度和感情色彩（1）用事實說話通過選擇事實表達(dá)立場和感情（2）選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌茸黝}的立足點可以傳遞情感。案例討論：哪條標(biāo)題更好？案例討論：哪條標(biāo)題更好？比較兩標(biāo)題比較兩標(biāo)題（3）選擇恰當(dāng)?shù)淖衷~語言要能夠準(zhǔn)確地傳情達(dá)意。 越來越多的外地商品涌來本市越來越多的外地商品涌來本市 各地日用工業(yè)品在滬競相媲美各地日用工業(yè)品在滬競相媲美 越來越多的外地商品涌來本市 各地日用工業(yè)品在滬競相媲美 從6月28日晚開始，深圳夜景照明絕大部分關(guān)閉，路燈則實行“半夜燈制度”晚12時后至第二天清晨只亮一邊路燈或隔盞亮燈。待用電高峰期過后，夜景照明方可恢復(fù)。就此，人民日報今天表指出，深圳的這一做法，既有利于緩解供電緊張，又從實際出發(fā)，照顧了群眾需要，是節(jié)約電力等能源資源的一個切實之舉。 評論指出，近年來，許多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚間，各色燈光齊齊亮起，成了名副其實的“不夜城”。城市亮起來，夜間美景令