芒果TV全新起航

1、花兒與少年項(xiàng)目起，不對外售賣自己的視頻節(jié)目版權(quán)，提升自身視頻平臺價(jià)值！金字塔尖效應(yīng)，版權(quán)掌控在自己手里，就可以獲得足夠的流量和關(guān)注度！2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)布陣內(nèi)容獨(dú)播戰(zhàn)略2014年，視頻網(wǎng)站行業(yè)格局逐漸清晰，內(nèi)容因素在行業(yè)競爭之中變得格外關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)版權(quán)能夠增強(qiáng)用戶對平臺的信賴度和忠誠度，同時(shí)，視頻網(wǎng)站憑借差異化實(shí)現(xiàn)品牌塑造和突圍。版權(quán)費(fèi)用4000萬網(wǎng)絡(luò)播放量17.2億2013年省級衛(wèi)視頻道所獲得的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)336億余次，湖南衛(wèi)視以118.9億次的數(shù)據(jù)位居榜首。江蘇衛(wèi)視（41.4億次）位居第2位、第3位浙江衛(wèi)視34.8億次。北京美蘭德媒體傳播2013年省級衛(wèi)視電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播效果分析

2、報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CMMR中國電視網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測與研究 數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間：2013年1月1日-12月31日2013年省級衛(wèi)視綜藝欄目視頻點(diǎn)擊量TOP10均達(dá)7億次以上，其中，湖南衛(wèi)視是最大贏家, 快樂大本營爸爸去哪兒中國最強(qiáng)音我是歌手天天向上百變大咖秀快樂男聲等7檔節(jié)目位居TOP10.湖南衛(wèi)視王牌綜藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播火爆，競爭力絕對領(lǐng)先視頻點(diǎn)擊量（億次）湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視快樂大本營江蘇衛(wèi)視非誠勿擾浙江衛(wèi)視中國好聲音(第2季)東方衛(wèi)視中國夢之聲TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3TOP9視頻點(diǎn)擊量（億次）湖南衛(wèi)視獨(dú)播電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播火爆，競爭力絕對領(lǐng)先榜單前十的省級衛(wèi)視首播劇點(diǎn)擊量則進(jìn)入“

3、10億俱樂部”,湖南衛(wèi)視獨(dú)家首播電視劇互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)突出。視頻點(diǎn)擊量（億次）湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6安徽衛(wèi)視TOP7TOP8TOP9TOP10安徽、深圳、四川東方、江蘇衛(wèi)視四川、貴州、河南北京美蘭德媒體傳播 數(shù)據(jù)來源：CMMR中國電視網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測與研究 數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間：2013年1月1日-9月29日u2011年廣電總局“限娛令”規(guī)定各衛(wèi)視頻道晚7:30- 10:00黃金時(shí)間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔；u視頻網(wǎng)站內(nèi)容審核相比電視臺寬松，且不受播放時(shí)間限制，不可避免的要借助網(wǎng)絡(luò)視頻來擴(kuò)大影響力。與此同時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容得以釋

4、放爸爸去哪兒1000多個(gè)小時(shí)的素材，剪成了最后我們看到的 90 分鐘節(jié)目我是歌手紀(jì)錄片零點(diǎn)檔播出時(shí)段網(wǎng)絡(luò)播放可解除播出時(shí)間限制“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式初步探索之一快樂男聲網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)2010快樂男聲網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)是湖南衛(wèi)視快樂男聲整體活動的最大創(chuàng)新亮點(diǎn)，由金鷹網(wǎng)負(fù)責(zé)全程運(yùn)營。除六個(gè)地面賽區(qū)外（長沙、廣州、西安、成都、沈陽、南京）以金鷹網(wǎng)為總出口聯(lián)合主流網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，包括新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度、天涯、土豆、PPLIVE、51.COM、迅雷，共計(jì)11個(gè)；截止全國海選結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)吸引報(bào)名人數(shù)57,935人；金鷹網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)共29,497人報(bào)名，共上傳11842個(gè)參賽視頻和27791個(gè)參賽相冊。自3月31日上

5、線，截止到9月19日，總瀏覽近1,8億次，獨(dú)立訪客用戶總數(shù)超過2,282萬次，遠(yuǎn)超過同類活動站效果平均值。2011年快樂女聲海選階段“印象女聲照片墻”每位參賽選手報(bào)名時(shí)拍攝一張“印象女聲照”，并發(fā)送至主辦方為其開設(shè)的個(gè)人微博方可有效參賽.“印象女聲照片墻”的作用即為向所有參賽選手分發(fā)照片，選手只有訪問金鷹網(wǎng)才能獲得照片并分享至四大微博。印象女聲照片墻，不僅增強(qiáng)了金鷹網(wǎng)作為官網(wǎng)的權(quán)威性，也通過印有金鷹網(wǎng)LOGO的數(shù)萬張快女照片在微博中的病毒式傳播，有效擴(kuò)大了金鷹網(wǎng)的影響力?！芭_網(wǎng)聯(lián)動”模式初步探索之二快樂女聲印象女聲照片墻2011年快樂女聲晉級賽階段“微博人氣總評榜”金鷹網(wǎng)做四大門戶微博信息的權(quán)

6、威整合者，推出“微博人氣總評榜”，同步調(diào)用新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大網(wǎng)站的選手微博人氣數(shù)據(jù)，讓選手人氣在金鷹網(wǎng)一目了然。由于“微博人氣總評榜”的數(shù)據(jù)與賽制相關(guān)，直接在直播節(jié)目的屏幕上露出，形成了對金鷹網(wǎng)品牌和權(quán)威性的強(qiáng)有力推廣效果。網(wǎng)絡(luò)頁面電視節(jié)目內(nèi)容植入“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式初步探索之三快樂女聲微博人氣總評榜2011年快樂女聲總決賽階段“快樂女聲選手關(guān)注榜榜”&“快女快快搶 千人大眾評審網(wǎng)絡(luò)搶票活動”快女快快搶 千人大眾評審網(wǎng)絡(luò)搶票活動從最初受眾坐在電視機(jī)前看，到發(fā)短信互動，再到今日魄力十足的啟用千人大眾評審，無一不彰顯著2011快女的獨(dú)特。 7月8日快女快快搶頁面上線，共有10萬左右注冊用戶，將

7、近200萬頁面瀏覽量，大家對快女的熱情、對這一形式的支持使得每周搶票總是在短短5-10分鐘之內(nèi)就結(jié)束，“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式初步探索之四大眾評審團(tuán)搶票活動“快樂女聲選手關(guān)注榜”為保持優(yōu)質(zhì)資源不流失、權(quán)威地位不喪失，金鷹網(wǎng)迅速與手機(jī)新媒體部門聯(lián)動，實(shí)時(shí)發(fā)布每一位選手的短信人氣數(shù)據(jù)，推出“快樂女聲選手關(guān)注榜”，有效打通了內(nèi)部資源。針對電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化再加工、再創(chuàng)新逐漸成為主流，生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富、增強(qiáng)欄目的生命力，強(qiáng)化湖南廣電的內(nèi)容優(yōu)勢。與此同時(shí)，臺網(wǎng)雙方在推廣節(jié)目時(shí)通過系列話題的打造、熱點(diǎn)獨(dú)家視頻花絮的傳播與PC端+移動端+TV端等多平臺聯(lián)動發(fā)力等措施，持續(xù)醞釀并擴(kuò)展節(jié)目的熱度，最終打響

8、了節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等跨媒體播出的雙響炮，達(dá)到共贏。未來的時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，未來將會有越來越多的家庭使用智能電視。臺網(wǎng)聯(lián)動將是“內(nèi)容加渠道都為王”的時(shí)代湖南衛(wèi)視新媒體以獨(dú)家王牌內(nèi)容為核心，圍繞PC、電視、IPTV、手機(jī)客戶端等產(chǎn)品，整體布局，打造全方位的業(yè)務(wù)平臺。多終端內(nèi)容分發(fā)體系多渠道跨媒體化傳播 芒果TV是以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，面向電腦、電視、手機(jī)，實(shí)現(xiàn)“三屏合一”的新媒體視聽綜合傳播服務(wù)平臺。 在整合湖南廣播電視臺和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，大力整合內(nèi)容、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、拓展傳播領(lǐng)域、完善用戶體驗(yàn)，開辟新型視頻傳播業(yè)態(tài)，貫通視頻生活應(yīng)用，致力打造具有國際知名度的網(wǎng)絡(luò)

9、視頻平臺。2014年4月芒果TV-湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視全新改版戰(zhàn)略啟動1 1 u湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目全網(wǎng)獨(dú)播戰(zhàn)略；u湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場、青春星期天劇場獨(dú)家采購戰(zhàn)略；u目前提供包括電視劇、電影、電視節(jié)目、新聞紀(jì)實(shí)、音樂等多種類型的點(diǎn)播服務(wù)，內(nèi)容儲備近10萬小時(shí)。PC網(wǎng)站及客戶端月覆蓋用戶數(shù)超過1000萬。u湖南衛(wèi)視注資2億提升帶寬及服務(wù)技術(shù)，提升用戶收看體驗(yàn)。u獨(dú)播保守預(yù)估日均1500萬VV2014年1月芒果互聯(lián)網(wǎng)電視全新起航 芒果TV inside戰(zhàn)略啟動2 2搶占客廳市場制高點(diǎn)行業(yè)：2013年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量激增 突破2000萬臺芒果TV inside全新HiUI交互界面 芒果TV inside

10、海量內(nèi)容115個(gè)央視、衛(wèi)視、地方臺所有頻道u播放隨心 獨(dú)家7小時(shí)電視時(shí)移u觀看自主 全屏的一周電視回看高清內(nèi)容全聚合，100萬小時(shí)正版影視庫 30萬小時(shí)在線熱播節(jié)目獨(dú)享湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)！囊括最全最新的熱播娛樂節(jié)目，獨(dú)享湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、華娛、韓國SBS等多家電視臺王牌綜藝，獨(dú)占享有湖南衛(wèi)視2014年青春星期天周播劇欄目資源。簡約時(shí)尚主題界面，流暢的操作體驗(yàn)！預(yù)計(jì)2014年底，用戶突破500萬。湖南衛(wèi)視熱門綜藝20% 鳳凰衛(wèi)視品牌欄目及專業(yè)資訊5%TVB熱門影視10%韓國SBS偶像綜藝, 5%引進(jìn)資源, 60%芒果互聯(lián)網(wǎng)電視平臺資源分布2011年7月，獲得全國第5個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視

11、牌照，融海量內(nèi)容+高清體驗(yàn)+多屏互動+開放式平臺于一身；3D超清Full HD(1080P)流光溢彩新視界熱門高清3D影片，變形金剛3、月黑之時(shí)、龍門飛甲、加勒比海盜4等完美呈現(xiàn)高清3D動感畫面，栩栩如生的視聽影像帶您進(jìn)入如夢如幻的三維世界，感受身臨其境的震撼。多屏互動Interaction同屏分享超便捷讓您手中的Android設(shè)備輕松取代傳統(tǒng)遙控器，變得更加生動、強(qiáng)大；輕輕一觸，電腦、平板電腦、手機(jī)多屏分享，隨時(shí)隨地開啟家庭數(shù)字時(shí)代。一、與三星、TCL、長虹等多家廠商先后推出一體機(jī)芒果互聯(lián)網(wǎng)電視與三星、TCL、長虹等多家電視機(jī)廠家VOD合作，已與三星合作推出ES9000、ES5500、EH5

12、300、EH4500；與TCL合作推出E5060、E5050，與長虹合作推出A7000、B5000機(jī)型，市場銷售火爆，用戶量遞進(jìn)式增長。u2011年11月，與三星達(dá)成合作意向；u2012年5月，TCL合作一體機(jī)上市；u2012年7月，長虹合作一體機(jī)上市；二、芒果嗨Q機(jī)頂盒 視享主義 玩盡新鮮2014年1月，海美迪芒果嗨Q上市芒果TV與海美迪深圳新品發(fā)布會，發(fā)布了Q5II、Q12、Q9、HD600AII等產(chǎn)品。三、華為芒果派 打造口袋精靈2012年5月，華為合作機(jī)頂盒亮相深圳文博會。2013年4月，華為芒果派上市。0延時(shí)多屏互動 在大電視上玩手機(jī)、Pad無線投射：支持華為“多屏互動”的手機(jī)/Pa

13、d可一鍵鏡像屏幕內(nèi)容到電視大屏。 華為隨心控：手機(jī)上的音樂、圖片和視頻，只需輕輕一推，即可在電視大屏輕松呈現(xiàn)。 DLNA：支持主流DLNA客戶端軟件，分享精彩內(nèi)容。鮮活視界大有可觀！四、與湖南有線強(qiáng)勢出擊DVB+OTT 與湖南有線、廣西有線合作，在現(xiàn)網(wǎng)高清機(jī)頂盒上進(jìn)行集成開發(fā)，滿足現(xiàn)網(wǎng)高清用戶即可收看有線數(shù)字電視方式的高品質(zhì)3D高清電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)真正意義的有線電視盒互聯(lián)網(wǎng)電視的結(jié)合。五、鐵通炫TV 暢享電視新生活 “炫TV”是中國鐵通集團(tuán)推出的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，是以高速寬帶為載體，電視機(jī)為顯示終端，向客戶提供影視點(diǎn)播、電視回看和增值業(yè)務(wù)等新一代智能、高清和互動服務(wù)，為客戶帶來看電視、用電視和玩電視的炫彩新體驗(yàn)。 目前包括湖南鐵通、云南鐵通和黑龍江鐵通。芒果TV手機(jī)電視用戶體驗(yàn)提升計(jì)劃正在進(jìn)行3 3 “