NIKE品牌策劃

1、NIKE品牌推廣策劃書 概概 述述 所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)形象，提要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度; ;二是最二是最終將有相映品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。終將有相映品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。 品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過(guò)程中品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)

2、意再好，沒品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)力的推廣執(zhí)行支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)有強(qiáng)力的推廣執(zhí)行支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)的品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性。在的品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性。在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。品牌精神品牌精神 NIKE:Just do it.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個(gè)性化的特點(diǎn)，不管是工作，生活，運(yùn)動(dòng)，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。 好孩子集團(tuán)是NIKE kids 在中國(guó)大陸的總代理， 好孩子在全國(guó)開了數(shù)百家NIKE kids 專賣店和專柜。NIKE作為國(guó)際知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE說(shuō)明白

3、的并不多 。NIKENIKE品牌現(xiàn)狀分析品牌現(xiàn)狀分析 企業(yè)尚無(wú)品牌和知名度或者知名度還處于建立階段; 海外市場(chǎng)較大，但是NIKE需要拓展更大的市場(chǎng)占有率加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)NIKE品牌的認(rèn)知度; 作為一個(gè)企業(yè)，NIKE需要以品牌知名度帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量； NIKE已經(jīng)確定了消費(fèi)群體，但是沒有普及到大眾人群中去。品牌推廣流程線下推廣 傳播企業(yè)內(nèi)部調(diào)研分析線上推廣 傳播品牌維護(hù)品牌推廣評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研分析NIKE企業(yè)品牌知名度與美譽(yù)度品牌定位 品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效的建立的那部分品牌識(shí)別，目的是有效的建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智品

4、牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品來(lái)越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。牌，品牌定位已是舉足輕重。 NIKE NIKE有一個(gè)著名的廣告語(yǔ)有一個(gè)著名的廣告語(yǔ)“just do just do itit”,”,這句話的意思是想做就做，寓意這句話的意思是想做就做，寓意讓我們釋放激情，追求夢(mèng)想，這句廣告讓我們釋放激情，追求夢(mèng)想，這句廣告語(yǔ)把其產(chǎn)品的定位放在品質(zhì)上，取得了語(yǔ)把其產(chǎn)品的定位放在品質(zhì)上，取得了良好的效果。良好的效果。 “定位定位”被稱為有史以來(lái)最被稱為有史以來(lái)最具革命性的觀

5、念，實(shí)在當(dāng)之具革命性的觀念，實(shí)在當(dāng)之愧。愧。 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父：菲利普：菲利普.科特勒科特勒定位分析、占位與提升【一】 對(duì)于御網(wǎng)這樣一個(gè)新的品牌，我們可以對(duì)于御網(wǎng)這樣一個(gè)新的品牌，我們可以在以下各個(gè)方面去準(zhǔn)確地定位企業(yè)的品在以下各個(gè)方面去準(zhǔn)確地定位企業(yè)的品牌：牌：定位分析、占位與提升（二）市場(chǎng)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)模式用戶體驗(yàn)海外市場(chǎng)時(shí)尚個(gè)性情感文化安全快樂準(zhǔn)確無(wú)誤誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)NIKE品牌價(jià)值品牌特色品牌識(shí)別品牌個(gè)性政策支持全新服務(wù)平臺(tái)：個(gè)性、精確、誠(chéng)信、安全、快樂、快樂顏色、LOGO、核心元素政府扶持發(fā)展人性化、差異化、服務(wù)等LOGO品牌推廣時(shí)對(duì)市場(chǎng)與企業(yè)的調(diào)研品牌推廣時(shí)對(duì)市場(chǎng)與企業(yè)的調(diào)研v目的：

6、更加具體實(shí)際的了解產(chǎn)品在市場(chǎng)上的狀況目的：更加具體實(shí)際的了解產(chǎn)品在市場(chǎng)上的狀況、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度以及企業(yè)內(nèi)部、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度以及企業(yè)內(nèi)部文化賦予產(chǎn)品何種理念傳播的結(jié)合點(diǎn)文化賦予產(chǎn)品何種理念傳播的結(jié)合點(diǎn)v具體調(diào)研措施具體調(diào)研措施:1】市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研、深度訪談等】市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研、深度訪談等 v 2】?jī)?nèi)部資料的整理評(píng)估和分析】?jī)?nèi)部資料的整理評(píng)估和分析v達(dá)到的效果達(dá)到的效果: 1】給予產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位】給予產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位 v 2】目標(biāo)消費(fèi)者的進(jìn)一步細(xì)化】目標(biāo)消費(fèi)者的進(jìn)一步細(xì)化品牌具體推廣策略（線上） 線上推廣傳播線上推廣傳播一、軟文宣傳一、軟文宣傳 （1）要把握軟文的特點(diǎn)：）要把握

7、軟文的特點(diǎn)： A、商業(yè)痕跡，做到在商不言商、商業(yè)痕跡，做到在商不言商 B、細(xì)水長(zhǎng)流，滴水穿石，不求、細(xì)水長(zhǎng)流，滴水穿石，不求功于一役功于一役 （2）要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具）要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具備的要素：備的要素： A、產(chǎn)品要有吸引力、產(chǎn)品要有吸引力 B、宣傳要有趣味性、宣傳要有趣味性 C、質(zhì)量要有可信度、質(zhì)量要有可信度品牌具體推廣策略（線上）二、大眾媒體宣傳二、大眾媒體宣傳 （1）媒體的選擇必須考慮媒體主傳播方）媒體的選擇必須考慮媒體主傳播方向與目向與目 標(biāo)顧客的吻合程度，對(duì)比各媒體的有標(biāo)顧客的吻合程度，對(duì)比各媒體的有效覆蓋率效覆蓋率 （2）做針對(duì)性的廣告宣傳，將產(chǎn)品信息）做針對(duì)性的廣告

8、宣傳，將產(chǎn)品信息直接滲直接滲 透到消費(fèi)者那里（如新浪、騰訊等）透到消費(fèi)者那里（如新浪、騰訊等） （3）加強(qiáng)與潛在顧客的雙向溝通：通過(guò)）加強(qiáng)與潛在顧客的雙向溝通：通過(guò)設(shè)計(jì)有設(shè)計(jì)有 獎(jiǎng)問(wèn)答等方式與顧客互動(dòng)，增進(jìn)對(duì)潛獎(jiǎng)問(wèn)答等方式與顧客互動(dòng)，增進(jìn)對(duì)潛在消費(fèi)者在消費(fèi)者 的了解，促使消費(fèi)的了解，促使消費(fèi) 品牌具體推廣策略（線下）展廳設(shè)計(jì)：展廳設(shè)計(jì)： 利用現(xiàn)代科技，對(duì)利用現(xiàn)代科技，對(duì)NIKE進(jìn)行形象展進(jìn)行形象展 示，品牌展示、互動(dòng)體驗(yàn)等示，品牌展示、互動(dòng)體驗(yàn)等專題片展示：專題片展示： NIKE形象宣傳片、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)宣傳形象宣傳片、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)宣傳 片、與客戶合作等片、與客戶合作等推廣活動(dòng)：推廣活動(dòng)： 新聞發(fā)布會(huì)、

9、企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)、公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、企業(yè)家聯(lián)誼會(huì)、公關(guān)活動(dòng)廣告投放：廣告投放： 報(bào)紙、雜志、公共電視、戶外廣告牌、報(bào)紙、雜志、公共電視、戶外廣告牌、 書籍等書籍等資源呼喚：資源呼喚： 通過(guò)公司廣告位，換一下對(duì)方媒體廣告通過(guò)公司廣告位，換一下對(duì)方媒體廣告 位，如雜志，數(shù)碼產(chǎn)品等位，如雜志，數(shù)碼產(chǎn)品等品牌推廣的工作成果（預(yù)估）企業(yè)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度在消費(fèi)者中有企業(yè)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度在消費(fèi)者中有明顯的提升明顯的提升NIKE在市場(chǎng)上的策略人員助推型轉(zhuǎn)向品在市場(chǎng)上的策略人員助推型轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)型牌引領(lǐng)型顧客更加認(rèn)可顧客更加認(rèn)可NIKE的產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)份的產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，激活市場(chǎng)額，激活市場(chǎng)品牌推廣中的注意事項(xiàng)品牌推廣中的注意事項(xiàng)u 企業(yè)在品牌的推廣過(guò)程中，推廣的方式方企業(yè)在品牌的推廣過(guò)程中，推廣的方式方法一定要根據(jù)自身的實(shí)際狀況來(lái)設(shè)定，不法一定要根據(jù)自身的實(shí)際狀況來(lái)設(shè)定，不可盲目的進(jìn)行，要有的放矢，定位準(zhǔn)確可盲目的進(jìn)行，要有的放矢，定位準(zhǔn)確u 企業(yè)一定要在執(zhí)行過(guò)程中堅(jiān)持已制定的推企業(yè)一定要在執(zhí)行過(guò)程中堅(jiān)持已制定的推廣策略，在大方向不變的情況下，根據(jù)市廣