NIKE品牌策劃

1、NIKE品牌推廣策劃書 概概 述述 所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)形象，提要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度高品牌知名度、美譽度和特色度; ;二是最二是最終將有相映品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。終將有相映品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。 品牌推廣是品牌樹立、維護過程中品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)

2、意再好，沒品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強力的推廣執(zhí)行支撐也不能成為強勢有強力的推廣執(zhí)行支撐也不能成為強勢的品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性。在的品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性。在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一。執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一。品牌精神品牌精神 NIKE:Just do it.體現(xiàn)了耐克企業(yè)文化中注重個性化的特點，不管是工作，生活，運動，想到就做。體育、表演、灑脫自由的運動員精神”是耐克追求的個性化的公司文化。 好孩子集團是NIKE kids 在中國大陸的總代理， 好孩子在全國開了數(shù)百家NIKE kids 專賣店和專柜。NIKE作為國際知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE說明白

3、的并不多 。NIKENIKE品牌現(xiàn)狀分析品牌現(xiàn)狀分析 企業(yè)尚無品牌和知名度或者知名度還處于建立階段; 海外市場較大，但是NIKE需要拓展更大的市場占有率加強目標消費群體對NIKE品牌的認知度; 作為一個企業(yè)，NIKE需要以品牌知名度帶動產(chǎn)品的銷售量； NIKE已經(jīng)確定了消費群體，但是沒有普及到大眾人群中去。品牌推廣流程線下推廣 傳播企業(yè)內(nèi)部調(diào)研分析線上推廣 傳播品牌維護品牌推廣評估市場調(diào)研分析NIKE企業(yè)品牌知名度與美譽度品牌定位 品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費者宣傳品牌定位是企業(yè)經(jīng)常向消費者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效的建立的那部分品牌識別，目的是有效的建立品牌與競爭者的差異性，在消費者心智品

4、牌與競爭者的差異性，在消費者心智中占住一個與眾不同的位置。在產(chǎn)品越中占住一個與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。牌，品牌定位已是舉足輕重。 NIKE NIKE有一個著名的廣告語有一個著名的廣告語“just do just do itit”,”,這句話的意思是想做就做，寓意這句話的意思是想做就做，寓意讓我們釋放激情，追求夢想，這句廣告讓我們釋放激情，追求夢想，這句廣告語把其產(chǎn)品的定位放在品質(zhì)上，取得了語把其產(chǎn)品的定位放在品質(zhì)上，取得了良好的效果。良好的效果。 “定位定位”被稱為有史以來最被稱為有史以來最具革命性的觀

5、念，實在當之具革命性的觀念，實在當之愧。愧。 現(xiàn)代營銷學(xué)之父現(xiàn)代營銷學(xué)之父：菲利普：菲利普.科特勒科特勒定位分析、占位與提升【一】 對于御網(wǎng)這樣一個新的品牌，我們可以對于御網(wǎng)這樣一個新的品牌，我們可以在以下各個方面去準確地定位企業(yè)的品在以下各個方面去準確地定位企業(yè)的品牌：牌：定位分析、占位與提升（二）市場現(xiàn)狀經(jīng)營模式用戶體驗海外市場時尚個性情感文化安全快樂準確無誤誠信經(jīng)營NIKE品牌價值品牌特色品牌識別品牌個性政策支持全新服務(wù)平臺：個性、精確、誠信、安全、快樂、快樂顏色、LOGO、核心元素政府扶持發(fā)展人性化、差異化、服務(wù)等LOGO品牌推廣時對市場與企業(yè)的調(diào)研品牌推廣時對市場與企業(yè)的調(diào)研v目的：

6、更加具體實際的了解產(chǎn)品在市場上的狀況目的：更加具體實際的了解產(chǎn)品在市場上的狀況、消費者對產(chǎn)品的認同度和忠誠度以及企業(yè)內(nèi)部、消費者對產(chǎn)品的認同度和忠誠度以及企業(yè)內(nèi)部文化賦予產(chǎn)品何種理念傳播的結(jié)合點文化賦予產(chǎn)品何種理念傳播的結(jié)合點v具體調(diào)研措施具體調(diào)研措施:1】市場問卷調(diào)研、深度訪談等】市場問卷調(diào)研、深度訪談等 v 2】內(nèi)部資料的整理評估和分析】內(nèi)部資料的整理評估和分析v達到的效果達到的效果: 1】給予產(chǎn)品準確的定位】給予產(chǎn)品準確的定位 v 2】目標消費者的進一步細化】目標消費者的進一步細化品牌具體推廣策略（線上） 線上推廣傳播線上推廣傳播一、軟文宣傳一、軟文宣傳 （1）要把握軟文的特點：）要把握

7、軟文的特點： A、商業(yè)痕跡，做到在商不言商、商業(yè)痕跡，做到在商不言商 B、細水長流，滴水穿石，不求、細水長流，滴水穿石，不求功于一役功于一役 （2）要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具）要弄清楚好的軟性文章應(yīng)具備的要素：備的要素： A、產(chǎn)品要有吸引力、產(chǎn)品要有吸引力 B、宣傳要有趣味性、宣傳要有趣味性 C、質(zhì)量要有可信度、質(zhì)量要有可信度品牌具體推廣策略（線上）二、大眾媒體宣傳二、大眾媒體宣傳 （1）媒體的選擇必須考慮媒體主傳播方）媒體的選擇必須考慮媒體主傳播方向與目向與目 標顧客的吻合程度，對比各媒體的有標顧客的吻合程度，對比各媒體的有效覆蓋率效覆蓋率 （2）做針對性的廣告宣傳，將產(chǎn)品信息）做針對性的廣告

8、宣傳，將產(chǎn)品信息直接滲直接滲 透到消費者那里（如新浪、騰訊等）透到消費者那里（如新浪、騰訊等） （3）加強與潛在顧客的雙向溝通：通過）加強與潛在顧客的雙向溝通：通過設(shè)計有設(shè)計有 獎問答等方式與顧客互動，增進對潛獎問答等方式與顧客互動，增進對潛在消費者在消費者 的了解，促使消費的了解，促使消費 品牌具體推廣策略（線下）展廳設(shè)計：展廳設(shè)計： 利用現(xiàn)代科技，對利用現(xiàn)代科技，對NIKE進行形象展進行形象展 示，品牌展示、互動體驗等示，品牌展示、互動體驗等專題片展示：專題片展示： NIKE形象宣傳片、創(chuàng)新團隊宣傳形象宣傳片、創(chuàng)新團隊宣傳 片、與客戶合作等片、與客戶合作等推廣活動：推廣活動： 新聞發(fā)布會、

9、企業(yè)家聯(lián)誼會、公關(guān)活動新聞發(fā)布會、企業(yè)家聯(lián)誼會、公關(guān)活動廣告投放：廣告投放： 報紙、雜志、公共電視、戶外廣告牌、報紙、雜志、公共電視、戶外廣告牌、 書籍等書籍等資源呼喚：資源呼喚： 通過公司廣告位，換一下對方媒體廣告通過公司廣告位，換一下對方媒體廣告 位，如雜志，數(shù)碼產(chǎn)品等位，如雜志，數(shù)碼產(chǎn)品等品牌推廣的工作成果（預(yù)估）企業(yè)品牌的認知度、美譽度在消費者中有企業(yè)品牌的認知度、美譽度在消費者中有明顯的提升明顯的提升NIKE在市場上的策略人員助推型轉(zhuǎn)向品在市場上的策略人員助推型轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)型牌引領(lǐng)型顧客更加認可顧客更加認可NIKE的產(chǎn)品，占領(lǐng)市場份的產(chǎn)品，占領(lǐng)市場份額，激活市場額，激活市場品牌推廣中的注意事項品牌推廣中的注意事項u 企業(yè)在品牌的推廣過程中，推廣的方式方企業(yè)在品牌的推廣過程中，推廣的方式方法一定要根據(jù)自身的實際狀況來設(shè)定，不法一定要根據(jù)自身的實際狀況來設(shè)定，不可盲目的進行，要有的放矢，定位準確可盲目的進行，要有的放矢，定位準確u 企業(yè)一定要在執(zhí)行過程中堅持已制定的推企業(yè)一定要在執(zhí)行過程中堅持已制定的推廣策略，在大方向不變的情況下，根據(jù)市廣