名牌戰(zhàn)略與名牌管理PPT課件

1、西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽柳玉壽柳玉壽名牌戰(zhàn)略與名牌管理名牌戰(zhàn)略與名牌管理西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽Part One 基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)理論西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-1 品牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)品牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)n誤區(qū)誤區(qū)1：把名牌產(chǎn)品當(dāng)名牌：把名牌產(chǎn)品當(dāng)名牌n誤區(qū)誤區(qū)2：把著名土特產(chǎn)當(dāng)名牌：把著名土特產(chǎn)當(dāng)名牌n誤區(qū)誤區(qū)3：認(rèn)為名牌只是知名度：認(rèn)為名牌只是知名度n誤區(qū)誤區(qū)4：認(rèn)為名牌就是賣得貴：認(rèn)為名牌就是賣得貴n誤區(qū)誤區(qū)5：認(rèn)為名牌是炒出來的：認(rèn)為名牌是炒出來的n誤區(qū)誤區(qū)6：認(rèn)為名牌是評(píng)出來的：認(rèn)為名牌是評(píng)出來的n誤區(qū)誤區(qū)7：認(rèn)為名牌就是：

2、認(rèn)為名牌就是“霸牌霸牌”n誤區(qū)誤區(qū)8：認(rèn)為名牌：認(rèn)為名牌“一旦獲得，終身擁有一旦獲得，終身擁有”n誤區(qū)誤區(qū)9：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無關(guān)（海爾）：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無關(guān)（海爾）西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-2 名牌與中小企業(yè)的關(guān)系名牌與中小企業(yè)的關(guān)系n由小到大的催化劑由小到大的催化劑n可以聯(lián)合創(chuàng)名牌可以聯(lián)合創(chuàng)名牌n借用名牌起步借用名牌起步n加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人n有些名并不需要大有些名并不需要大n利用品牌的社會(huì)資源利用品牌的社會(huì)資源西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-3 與名牌相關(guān)的概念與名牌相關(guān)的概念n商標(biāo)（商標(biāo)（Trademark

3、）n商號(hào)（商號(hào)（Trade Name）n馳名商標(biāo)（馳名商標(biāo)（Famous/ Well-known Trademark）n品牌（品牌（Brand）n徽標(biāo)（徽標(biāo)（Logo）n名牌（名牌（Famous Brand）西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-4 馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)n馳名商標(biāo)概念的來源馳名商標(biāo)概念的來源n馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)n馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)n馳名商標(biāo)的認(rèn)定馳名商標(biāo)的認(rèn)定n馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)和國名經(jīng)濟(jì)的意義馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)和國名經(jīng)濟(jì)的意義西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-5 品牌品牌n商品的牌子：具有特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬意義的標(biāo)商品的牌子：

4、具有特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬意義的標(biāo)記記n分類：分類：p商標(biāo)商標(biāo)p商號(hào)商號(hào)p公用品牌：原產(chǎn)地標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志，法國福爾公用品牌：原產(chǎn)地標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志，法國福爾多地區(qū)葡萄酒、江油（原產(chǎn)地）附子、三臺(tái)（原多地區(qū)葡萄酒、江油（原產(chǎn)地）附子、三臺(tái)（原產(chǎn)地）麥冬產(chǎn)地）麥冬p轉(zhuǎn)嫁（借用）品牌：非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的品牌轉(zhuǎn)嫁為經(jīng)轉(zhuǎn)嫁（借用）品牌：非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的品牌轉(zhuǎn)嫁為經(jīng)濟(jì)品牌（奧運(yùn)會(huì)等）濟(jì)品牌（奧運(yùn)會(huì)等）p載體品牌（準(zhǔn)品牌）：不具備完整品牌要素但有載體品牌（準(zhǔn)品牌）：不具備完整品牌要素但有品牌作用，王府井、春熙路、漢正街、外灘、南品牌作用，王府井、春熙路、漢正街、外灘、南京路等京路等n品牌是豐富的社會(huì)資源：品牌是豐富的社會(huì)

5、資源：p創(chuàng)造者、所有者、使用者不重合創(chuàng)造者、所有者、使用者不重合西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-6 名牌概念名牌概念n具有較高知名度、美譽(yù)度、信任度的品牌具有較高知名度、美譽(yù)度、信任度的品牌n與馳名商標(biāo)的區(qū)別：與馳名商標(biāo)的區(qū)別：p法律語言和經(jīng)濟(jì)語言法律語言和經(jīng)濟(jì)語言p清晰度和模糊性清晰度和模糊性p政府評(píng)定性和廣泛參與性政府評(píng)定性和廣泛參與性p指定性和豐富性指定性和豐富性西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-7 名牌要素名牌要素n必須擁有穩(wěn)定持久的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)必須擁有穩(wěn)定持久的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)n必須擁有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模必須擁有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模n必須擁有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和自我

6、創(chuàng)新能力必須擁有現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和自我創(chuàng)新能力n必須實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理必須實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代企業(yè)管理n必須具有現(xiàn)代品牌意識(shí)和善于進(jìn)行品牌經(jīng)必須具有現(xiàn)代品牌意識(shí)和善于進(jìn)行品牌經(jīng)營營n必須形成有自己的特色的企業(yè)文化必須形成有自己的特色的企業(yè)文化西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-8 名牌效應(yīng)：四種力名牌效應(yīng)：四種力n市場開拓力：賣得貴、賣的多、賣得快市場開拓力：賣得貴、賣的多、賣得快n資本內(nèi)蓄力：無形資產(chǎn)倉庫資本內(nèi)蓄力：無形資產(chǎn)倉庫n資本擴(kuò)張力：低成本擴(kuò)張的杠桿，資本整資本擴(kuò)張力：低成本擴(kuò)張的杠桿，資本整合的紐帶合的紐帶n企業(yè)適應(yīng)力：市場大小變化企業(yè)適應(yīng)力：市場大小變化p

7、領(lǐng)域?qū)６嘧兓I(lǐng)域?qū)６嘧兓痯水平高低變化水平高低變化西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-9 名牌效應(yīng)：七個(gè)統(tǒng)一名牌效應(yīng)：七個(gè)統(tǒng)一n無形和有形的統(tǒng)一無形和有形的統(tǒng)一n簡單和豐富的統(tǒng)一簡單和豐富的統(tǒng)一n結(jié)實(shí)和脆弱的統(tǒng)一結(jié)實(shí)和脆弱的統(tǒng)一n自己和他人的統(tǒng)一自己和他人的統(tǒng)一n有限和無限的統(tǒng)一有限和無限的統(tǒng)一n經(jīng)濟(jì)和文化的統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)和文化的統(tǒng)一n宏觀和微觀的統(tǒng)一宏觀和微觀的統(tǒng)一西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-10名牌實(shí)質(zhì)：第三態(tài)資產(chǎn)（關(guān)名牌實(shí)質(zhì)：第三態(tài)資產(chǎn)（關(guān)系狀態(tài)）系狀態(tài)）n企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系n企業(yè)和企業(yè)的關(guān)系企業(yè)和企業(yè)的關(guān)系n無形和有形關(guān)系無形和有形關(guān)系n品牌

8、價(jià)值的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽1-11 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的品牌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的品牌n主要是按照只是資本進(jìn)行的一次洗牌主要是按照只是資本進(jìn)行的一次洗牌nIT產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過品牌來進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過品牌來進(jìn)行的nIT產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過產(chǎn)業(yè)的資本擴(kuò)張主要是通過“炒概念炒概念”進(jìn)行進(jìn)行的的n品牌不僅僅是符號(hào)，簡直成了企業(yè)自身品牌不僅僅是符號(hào)，簡直成了企業(yè)自身西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽Part Two 名牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-1 名牌戰(zhàn)略：名牌戰(zhàn)略： 三個(gè)層次三個(gè)層次n企

9、業(yè)名牌戰(zhàn)略企業(yè)名牌戰(zhàn)略n地方名牌戰(zhàn)略地方名牌戰(zhàn)略n國家名牌戰(zhàn)略國家名牌戰(zhàn)略西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-2 國家名牌戰(zhàn)略的界定國家名牌戰(zhàn)略的界定n實(shí)施主題：中央政府實(shí)施主題：中央政府n內(nèi)容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境內(nèi)容：為名牌成長創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境n手段：法律、行政、理論、輿論、社會(huì)手段：法律、行政、理論、輿論、社會(huì)n中介組織的作用中介組織的作用n中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)n中國名牌培育委員會(huì)中國名牌培育委員會(huì)西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-3 國家名牌戰(zhàn)略的理論問題國家名牌戰(zhàn)略的理論問題n民族經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)全球化民族經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)全

10、球化n市場競爭進(jìn)入到品牌競爭階段市場競爭進(jìn)入到品牌競爭階段p輸出產(chǎn)品輸出產(chǎn)品-輸出資本輸出資本-輸出品牌輸出品牌n名牌在國際競爭中地位：名牌在國際競爭中地位：p打得進(jìn)和守得住打得進(jìn)和守得住p名牌是有生力量中的精銳部隊(duì)名牌是有生力量中的精銳部隊(duì)nWTO和品牌競爭：和品牌競爭：p中國是制造大國和品牌效果中國是制造大國和品牌效果n外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造自己創(chuàng)造西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-4 國家名牌戰(zhàn)略五大體系國家名牌戰(zhàn)略五大體系n名牌的法律法規(guī)體系名牌的法律法規(guī)體系n名牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定體系名牌評(píng)價(jià)和認(rèn)定體系p名推委評(píng)價(jià)

11、體系的系統(tǒng)化名推委評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)化n名牌保護(hù)體系名牌保護(hù)體系n名牌監(jiān)督和淘汰體系名牌監(jiān)督和淘汰體系n發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢(shì)體系發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢(shì)體系p行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-5 地方名牌戰(zhàn)略的界定地方名牌戰(zhàn)略的界定n實(shí)施主體：實(shí)施主體：p地方政府地方政府n內(nèi)容：內(nèi)容：p支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的傳承與發(fā)展利用名牌企業(yè)支持當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的傳承與發(fā)展利用名牌企業(yè)整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)n目標(biāo)：目標(biāo)：p整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競爭力整體提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的競爭力領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式、方法的改變領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)濟(jì)方式、方法的改變西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳

12、玉壽柳玉壽2-6 地方名牌戰(zhàn)略邏輯地方名牌戰(zhàn)略邏輯n地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于市場競爭能力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于市場競爭能力n市場競爭能力取決于經(jīng)濟(jì)有無特色市場競爭能力取決于經(jīng)濟(jì)有無特色n特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè)特色必須落實(shí)到支柱產(chǎn)業(yè)n支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng)支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領(lǐng)n“高、大、名高、大、名”企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè)企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè)西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-7 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定n實(shí)施主體：企業(yè)實(shí)施主體：企業(yè)n內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌內(nèi)容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌p利用名牌經(jīng)營，依托名牌發(fā)展利用名牌經(jīng)營，依托名牌發(fā)展n分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營自己

13、的名牌分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營自己的名牌p利用已有的他人的名牌利用已有的他人的名牌p利用作為社會(huì)資源的名牌利用作為社會(huì)資源的名牌n核心：明實(shí)循環(huán)核心：明實(shí)循環(huán)p自己的名和自己的實(shí)自己的名和自己的實(shí)p自己的名和他人的實(shí)自己的名和他人的實(shí)p自己的實(shí)和他人的名自己的實(shí)和他人的名西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-8 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的途徑企業(yè)名牌戰(zhàn)略的途徑n以實(shí)造名（海爾）以實(shí)造名（海爾）n以名帶實(shí)（綠丹蘭）以名帶實(shí)（綠丹蘭）n借名啟動(dòng)（榮事達(dá)）借名啟動(dòng)（榮事達(dá)）n嫁接名牌（阿里斯頓）嫁接名牌（阿里斯頓）n借實(shí)成名（借實(shí)成名（TCL）n借虛成名（借虛成名（IT）西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天

14、府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽2-9 名牌戰(zhàn)略與市場競爭名牌戰(zhàn)略與市場競爭n鏈條：產(chǎn)品競爭鏈條：產(chǎn)品競爭-質(zhì)量競爭質(zhì)量競爭-品牌競爭品牌競爭n層面：價(jià)格競爭層面：價(jià)格競爭-質(zhì)量競爭質(zhì)量競爭-品牌競爭品牌競爭n方式：同一競爭方式：同一競爭-特色競爭特色競爭-品牌競爭品牌競爭n效益：市場競爭效益：市場競爭-資本競爭資本競爭-品牌競爭品牌競爭西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽Part Three 品牌管理品牌管理西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-1 品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)n具有顯著特點(diǎn)具有顯著特點(diǎn)n具有豐富內(nèi)涵具有豐富內(nèi)涵n形式簡單明了形式簡單明了n涵蓋意圖明確涵蓋意圖明確n商標(biāo)體系明確

15、商標(biāo)體系明確n民族世界統(tǒng)一民族世界統(tǒng)一西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-2 商標(biāo)注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)n個(gè)人品牌和企業(yè)品牌個(gè)人品牌和企業(yè)品牌n原則：一國有效，注冊(cè)在先原則：一國有效，注冊(cè)在先n商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán)商標(biāo)所有權(quán)：多主體使用權(quán)p使用權(quán)和所有權(quán)使用權(quán)和所有權(quán)p公用品牌所有權(quán)公用品牌所有權(quán)n注冊(cè)戰(zhàn)略：商標(biāo)群注冊(cè)戰(zhàn)略：商標(biāo)群n商標(biāo)的國外注冊(cè)商標(biāo)的國外注冊(cè)n國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊(cè)問題國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊(cè)問題西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-3 品牌體系分類品牌體系分類n單一型：單一商標(biāo)、單一商號(hào)、商標(biāo)和商單一型：單一商標(biāo)、單一商號(hào)、商標(biāo)和商號(hào)合一號(hào)合一n復(fù)合型：單一商

16、號(hào)和多種平行商標(biāo)復(fù)合型：單一商號(hào)和多種平行商標(biāo)n組合型：按照某些原則有機(jī)組合起來的系組合型：按照某些原則有機(jī)組合起來的系統(tǒng)統(tǒng)p海爾的家族式，青啤的擴(kuò)張式海爾的家族式，青啤的擴(kuò)張式n聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則組聯(lián)盟型：多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則組成聯(lián)盟成聯(lián)盟p五糧液的品牌聯(lián)盟五糧液的品牌聯(lián)盟西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-4 品牌體系和品牌戰(zhàn)略品牌體系和品牌戰(zhàn)略n品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù)品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù)n總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)；總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)；青島啤酒的品牌體系為大品牌戰(zhàn)略為迅速青島啤酒的品牌體系為大品牌戰(zhàn)略為迅速擴(kuò)張服務(wù)擴(kuò)張服務(wù)n策

17、略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮策略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮n儲(chǔ)備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌儲(chǔ)備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-5 品牌分級(jí)品牌分級(jí)n在于了解自己的品牌處于何種水平在于了解自己的品牌處于何種水平n一段品牌：注冊(cè)品牌一段品牌：注冊(cè)品牌n二段品牌：本地名牌（地區(qū)級(jí)）二段品牌：本地名牌（地區(qū)級(jí)）n三段品牌：省級(jí)名牌三段品牌：省級(jí)名牌n四段品牌：國家名牌四段品牌：國家名牌n五段品牌：準(zhǔn)世界名牌五段品牌：準(zhǔn)世界名牌n六段品牌：世界名牌六段品牌：世界名牌西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-6 名牌成長階段名牌成長階段n產(chǎn)品成長

18、階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)產(chǎn)品成長階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品好品好p樹立了產(chǎn)品形象樹立了產(chǎn)品形象n企業(yè)名牌階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整企業(yè)名牌階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好個(gè)企業(yè)好p樹立了企業(yè)形象樹立了企業(yè)形象n社會(huì)名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對(duì)一社會(huì)名牌階段：品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對(duì)一的關(guān)系，品牌已經(jīng)成為社會(huì)獨(dú)立財(cái)富，品牌的關(guān)系，品牌已經(jīng)成為社會(huì)獨(dú)立財(cái)富，品牌所包含的文化已經(jīng)成為社會(huì)認(rèn)可的文化所包含的文化已經(jīng)成為社會(huì)認(rèn)可的文化n因此，造就品牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須按照因此，造就品牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須按照這個(gè)順序：通過產(chǎn)品塑造名牌，通過企業(yè)造這個(gè)順序：通過產(chǎn)品塑造名牌，通過

19、企業(yè)造名牌，通過文化造名牌。名牌，通過文化造名牌。西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽3-7 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營品牌管理和企業(yè)經(jīng)營n品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象）品牌形象和產(chǎn)品定位（戰(zhàn)士形象）n品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象）品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象）n品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式）品牌塑造和市場營銷（作戰(zhàn)形式）n品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段）品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段）n品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段）品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段）n品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門）品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門）西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽Part Four 品牌宣傳和品牌管理品牌宣傳和品牌管理西南財(cái)大天府學(xué)院西南財(cái)大天府學(xué)院.柳玉壽柳玉壽4-1 重視企業(yè)的新聞策劃重視企業(yè)的新聞策劃n認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性：成也蕭何，認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性：成也蕭何，敗也蕭何敗也蕭何p名實(shí)循環(huán)：實(shí)指事實(shí)名實(shí)循環(huán)：實(shí)指事實(shí)新聞事實(shí)是重要的事實(shí)：客觀性、生動(dòng)性、穿透力、新聞事實(shí)是重要的事實(shí)：客觀性、生動(dòng)性、穿透力、無償性無償性新聞信息是導(dǎo)向性信息：導(dǎo)向作用、提煉作用、解新聞信息是導(dǎo)向性信息：導(dǎo)向作用、提煉作用、解釋作用、造勢(shì)作用、造像作用、導(dǎo)火索作用、危機(jī)釋作用、造勢(shì)作用、造像作用、導(dǎo)火索作用、危機(jī)公關(guān)作