都江堰清明放水節(jié)旅游節(jié)慶策劃方案PPT課件

1、u 活動(dòng)背景活動(dòng)背景時(shí)間背景時(shí)間背景- -每年清明時(shí)節(jié)，都江堰市便迎來(lái)了從公元978年開(kāi)始的一年一度的清明放水節(jié)大型旅游活動(dòng)，以紀(jì)念率眾修建都江堰水利工程、造福成都平原的李冰父子。古時(shí)，每到冬季，人們便用榪槎筑成臨時(shí)圍堰，使岷江水或入內(nèi)江，或入外江，然后淘修河床，加固河堤，這就是歲修。到了清明時(shí)節(jié)，舉行既隆重又熱烈的儀式，祭祀李冰父子，祈求五谷豐登、國(guó)泰民安，然后拆除榪槎，滾滾岷江水直入內(nèi)江，灌溉成都平原千里闊野。 第1頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 借事件營(yíng)銷炒作話題，增借事件營(yíng)銷炒作話題，增添都江堰曝添都江堰曝光率及傳播度光率及傳播度 利用特色活動(dòng)，結(jié)合景區(qū)資源，利用特色活動(dòng)，結(jié)合景區(qū)資

2、源，豐富都江堰對(duì)豐富都江堰對(duì)外形象外形象 巧設(shè)促銷活動(dòng)吸引游客，制造誘因直接增加客源以提高效益巧設(shè)促銷活動(dòng)吸引游客，制造誘因直接增加客源以提高效益第2頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 美麗都江堰之清明放水節(jié)美麗都江堰之清明放水節(jié)p 以都江堰這一大的口號(hào)，推出清明放水節(jié)。使游客清晰明了時(shí)間，地點(diǎn)。第3頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 迎圣水迎圣水* *寶寶祈福：親水寶寶帶來(lái)自己當(dāng)?shù)氐乃磪R聚在一起，寶寶祈福：親水寶寶帶來(lái)自己當(dāng)?shù)氐乃磪R聚在一起，意為為國(guó)家和人民祈福。意為為國(guó)家和人民祈福。p祭李冰祭李冰* *拜水儀式拜水儀式：祭祀人員用竹舀取出純凈的岷江水，行過(guò)凈手禮，然后再舀起一勺岷江水，揮動(dòng)

3、手臂，向空中拋灑。這是為了祈求五谷豐登、國(guó)泰民安，也是都江堰人民表達(dá)對(duì)李冰的感激。 p 砍榪楂砍榪楂* *放水放水：在古老傳統(tǒng)里，都江堰灌區(qū)人民有“搶水頭”的習(xí)俗，要奔走在水頭的前面，祈求萬(wàn)事如意，風(fēng)調(diào)雨順。 第4頁(yè)/共23頁(yè)第5頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 民俗篇民俗篇- -清明放水，唯都江堰清明放水，唯都江堰p 突出民俗主題，并將放水節(jié)概念灌入， 使得民俗主題增添亮點(diǎn)， 吸引游客前往一探究竟。第6頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)框架活動(dòng)框架前期宣傳前期宣傳活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 媒體宣傳媒體宣傳 DM 派發(fā)派發(fā) 網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 民俗展賣區(qū)民俗展賣區(qū) 舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 民俗小吃區(qū)民俗小吃區(qū) 社區(qū)宣傳社區(qū)宣傳

4、 旅行社合作旅行社合作第7頁(yè)/共23頁(yè)u 營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架營(yíng)銷時(shí)間構(gòu)架1月2月3月3/204/3l確定活動(dòng)方案確定活動(dòng)方案l擬定招商方案、擬定招商方案、 開(kāi)始招商開(kāi)始招商l洽談擬定宣傳渠道洽談擬定宣傳渠道l活動(dòng)主視覺(jué)確定活動(dòng)主視覺(jué)確定l初次招商完成初次招商完成l宣傳渠道洽談完成宣傳渠道洽談完成l各宣傳制作物到位各宣傳制作物到位l招商完成招商完成l物料準(zhǔn)備物料準(zhǔn)備l各渠道開(kāi)始宣傳各渠道開(kāi)始宣傳l確認(rèn)各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)則確認(rèn)各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)則l最后宣傳期最后宣傳期l活動(dòng)彩排活動(dòng)彩排l物料確認(rèn)物料確認(rèn)l商家進(jìn)場(chǎng)確認(rèn)商家進(jìn)場(chǎng)確認(rèn)第8頁(yè)/共23頁(yè)前前 期期 宣宣 傳傳第9頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -社區(qū)宣傳社區(qū)

5、宣傳 宣傳時(shí)間：宣傳時(shí)間：20142014年年3 3月月1 1日日-3-3月月2020日日 宣傳地點(diǎn)：各大型社區(qū)宣傳地點(diǎn)：各大型社區(qū) 宣傳方式宣傳方式p展臺(tái)設(shè)置展臺(tái)設(shè)置p現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名p放水節(jié)圖片展放水節(jié)圖片展第10頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -社區(qū)宣傳社區(qū)宣傳 展臺(tái)設(shè)置展臺(tái)設(shè)置p宣傳放水節(jié)形象及活動(dòng)宣傳放水節(jié)形象及活動(dòng)p提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)提供現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)p提供現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名服務(wù)提供現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名服務(wù)p供進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者促銷活動(dòng)供進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者促銷活動(dòng) 第11頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -社區(qū)宣傳社區(qū)宣傳 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名p報(bào)名流程報(bào)名流程 領(lǐng)取報(bào)名表格領(lǐng)取報(bào)名表格填寫(xiě)完整遞交填寫(xiě)完整遞交參

6、與促銷活動(dòng)參與促銷活動(dòng)確認(rèn)折后票價(jià)確認(rèn)折后票價(jià)付款領(lǐng)取門(mén)票付款領(lǐng)取門(mén)票p社區(qū)特別活動(dòng)社區(qū)特別活動(dòng)- -每社區(qū)團(tuán)體報(bào)名10人以上即可派專車接送 （僅限活動(dòng)期間一指定日期） 第12頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -媒體宣傳媒體宣傳 報(bào)紙廣告刊登報(bào)紙廣告刊登p 刊登時(shí)間：2014年3月1日-3月20日p 報(bào)紙廣告發(fā)行量大，受眾面廣 其他平面宣傳其他平面宣傳p 候車亭廣告p 宣傳欄廣告 -示意圖- 第13頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -DM DM 派發(fā)派發(fā) 派發(fā)時(shí)間：派發(fā)時(shí)間：20142014年年3 3月月2626日日-4-4月月1 1日日 派發(fā)地點(diǎn)：派發(fā)地點(diǎn)：市內(nèi)各大商場(chǎng)及商業(yè)區(qū)市內(nèi)各大商

7、場(chǎng)及商業(yè)區(qū)此為DM示意：活動(dòng)DM應(yīng)顏色鮮艷、主題突出吸引第14頁(yè)/共23頁(yè) u 前期宣傳前期宣傳- -網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳 宣傳時(shí)間：宣傳時(shí)間：20142014年年3 3月月2020日日-4-4月月1 1日日 宣傳方式宣傳方式pBBSBBS宣傳宣傳- -各旅游愛(ài)好者熱衷網(wǎng)站BBS發(fā)帖，宣傳活動(dòng) 訊息，提升活動(dòng)曝光率p景區(qū)網(wǎng)站宣傳景區(qū)網(wǎng)站宣傳- -設(shè)置活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)專區(qū)，提供活動(dòng)介紹、 宣傳訊息傳播等功能 第15頁(yè)/共23頁(yè)u 前期宣傳前期宣傳- -旅行社合作旅行社合作 合作旅行社將都江堰作為清明節(jié)重點(diǎn)線路給予推薦合作旅行社將都江堰作為清明節(jié)重點(diǎn)線路給予推薦 亦可在旅行社直接銷售門(mén)票，給予折扣亦可在旅行社

8、直接銷售門(mén)票，給予折扣 結(jié)合旅行社情況推出不同套餐供游客選擇結(jié)合旅行社情況推出不同套餐供游客選擇第16頁(yè)/共23頁(yè)活活 動(dòng)動(dòng) 執(zhí)執(zhí) 行行第17頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行- -主線主線 民俗展賣區(qū)民俗展賣區(qū) 舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 民俗小吃區(qū)民俗小吃區(qū)以舞臺(tái)區(qū)民俗歌舞表演及互動(dòng)游戲?yàn)橹鳎袼孜锲氛官u及民俗以舞臺(tái)區(qū)民俗歌舞表演及互動(dòng)游戲?yàn)橹?，民俗物品展賣及民俗 小吃販賣為輔，將景區(qū)圍繞活動(dòng)特色進(jìn)行布置及運(yùn)用。小吃販賣為輔，將景區(qū)圍繞活動(dòng)特色進(jìn)行布置及運(yùn)用。 使得民俗主題突出，互動(dòng)活動(dòng)豐富。提升游客參與性及積極度使得民俗主題突出，互動(dòng)活動(dòng)豐富。提升游客參與性及積極度第18頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行

9、- -場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地規(guī)劃 舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)- -景區(qū)內(nèi)大型廣場(chǎng)設(shè)置主舞臺(tái)，（具體待定） 民俗物品展賣區(qū)民俗物品展賣區(qū)- -圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置 民俗小吃區(qū)民俗小吃區(qū)- -圍繞舞臺(tái)一側(cè)或依景點(diǎn)分布設(shè)置第19頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行- -舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū) 以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插互動(dòng)節(jié)目，以定點(diǎn)的民俗歌舞、特色表演為主，穿插互動(dòng)節(jié)目， 將踩高蹺、舞獅等作為將踩高蹺、舞獅等作為roadshow形式吸引人潮。形式吸引人潮。 -示意圖- 第20頁(yè)/共23頁(yè)u 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行- -民俗展賣區(qū)民俗展賣區(qū)以特色民間手工藝作為展賣主體以特色民間手工藝作為展賣主體展賣類型展賣類型p剪紙p花燈p草編工藝p鳳翔泥塑p特色布藝p字畫(huà)p皮影第21頁(yè)/