中國傳媒大學(xué)藝術(shù)碩士考研·奚米·廣播電視藝術(shù)·中國電視年歷史

1、中國電視五十年中國電視已經(jīng)走過了50年，在半個(gè)世紀(jì)的歷史進(jìn)程中，她有過創(chuàng)業(yè)的艱辛、探索的曲折，也有過成功的輝煌與喜悅.而始終未曾間斷的是她一以貫之、孜孜不倦的創(chuàng)新。中國電視50年，從某種意義上看，就是一部不斷滿足中國百姓日益增長(zhǎng)的文化需求的創(chuàng)新史。一、“宣傳品”為主導(dǎo)階段（19581978）：多種傳媒、藝術(shù)樣式的借鑒、模仿這一階段中國電視的內(nèi)容生產(chǎn)，主要圍繞黨和政府的每個(gè)階段的中心工作，來組織、開展宣傳，承擔(dān)的是“宣傳教化”功能，扮演著黨和政府的“喉舌”角色，突出強(qiáng)調(diào)的是意識(shí)形態(tài)的要求。導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意則是衡量節(jié)目宣傳質(zhì)量、效果的最為重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。由于處在初創(chuàng)階段，電視節(jié)目從技術(shù)到藝術(shù)遠(yuǎn)未

2、成熟，更多是從鄰近的廣播、報(bào)紙、通訊社、新聞紀(jì)錄電影和戲?。ㄎ枧_(tái)?。㈦娪埃ü适缕┠抢飳W(xué)習(xí)、借鑒和模仿。如在影像上模仿紀(jì)錄電影（“新影體”）；在文字風(fēng)格上模仿人民日?qǐng)?bào)（“人民體”）；在播報(bào)方式上模仿人民廣播（“廣播體”）；在報(bào)道體裁上則模仿的是新華通訊社（“新華體”）1、電視劇。從1958年中國第一部電視劇一口菜餅子誕生到黨救活了他、相親記、新的一代、火種等中國早期電視劇，其大多場(chǎng)景構(gòu)成單一、故事情節(jié)簡(jiǎn)單，沒有復(fù)雜的人物關(guān)系和結(jié)構(gòu)線索。由于受當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件限制，這些電視劇幾乎都采取的是直播的方式2、電視新聞。早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)有圖片報(bào)道、電視新聞片以及口播新聞。3、電視文藝。電視文藝是早

3、期電視節(jié)目中不可或缺的重要內(nèi)容，從1958年起就有了國慶焰火晚會(huì)的轉(zhuǎn)播，從1960年開始就有了綜合性的文藝晚會(huì)春節(jié)文藝晚會(huì)的出現(xiàn)，盡管早期電視文藝節(jié)目更多的是對(duì)詩歌朗誦、舞蹈、相聲、曲藝、雜技、映月等藝術(shù)樣式的直播或轉(zhuǎn)播，沒有進(jìn)行成功的“電視化”，但是它對(duì)電視文藝節(jié)目形式的嘗試和探索還是為我們的電視文藝發(fā)展邁出了可貴的一步。如三次笑的晚會(huì)，尤其是第三次笑的晚會(huì)，“試圖突破社會(huì)上現(xiàn)有文藝節(jié)目的局限，創(chuàng)作適于電視演播的喜劇節(jié)目”，對(duì)中國電視文藝，尤其是晚會(huì)類節(jié)目的發(fā)展打下了很好的技術(shù)與藝術(shù)基礎(chǔ)。這一階段電視節(jié)目創(chuàng)新更多地體現(xiàn)在借鑒、模仿的“雜交”，因此，一些節(jié)目呈現(xiàn)出“四不像”狀態(tài)，如“電視片”既

4、有故事性，也有新聞紀(jì)實(shí)性，其解說詞既不像傳統(tǒng)新聞報(bào)道，也不像傳統(tǒng)文學(xué)樣式，而顯現(xiàn)出“別樣”的形貌，收租院就是此一階段電視節(jié)目創(chuàng)新影響較大的代表性之作。從整體上看，這一階段中國電視節(jié)目體現(xiàn)出以導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意、凸顯意識(shí)形態(tài)宣傳功能的“宣傳品”特質(zhì)，在節(jié)目創(chuàng)新方面，主要體現(xiàn)為借鑒、模仿其他歷史積累較長(zhǎng)、較厚的傳媒樣式與藝術(shù)樣式，尚未形成自己鮮明獨(dú)立的傳媒特征與藝術(shù)特征。當(dāng)然，借鑒、模仿常常是創(chuàng)新的第一步，這一時(shí)期在借鑒、模仿中的一些探索也已顯現(xiàn)出一些具有突破可能的新質(zhì)。二、“作品”為主導(dǎo)階段（197820世紀(jì)90年代中后期）：形式與觀念的探索這一階段，中國電視一方面努力擺脫上一時(shí)期模仿、借鑒別種

5、傳媒樣式、藝術(shù)樣式的狀態(tài)；另一方面又在模仿、借鑒別種傳媒樣式、藝術(shù)樣式的基礎(chǔ)之上，努力探索具有電視獨(dú)特傳媒特征、藝術(shù)特征的新形式和新觀念，探索具有中國特色的電視內(nèi)容生產(chǎn)之路（一）形式與類型的探索（20世紀(jì)80年代）20世紀(jì)80年代電視節(jié)目創(chuàng)新的成果，集中體現(xiàn)為電視專題片、電視劇和電視文藝這幾種有中國特色的節(jié)目類型的發(fā)展和成熟，以及節(jié)目主持人這一電視獨(dú)特標(biāo)識(shí)符號(hào)的出現(xiàn)上。1、電視專題片。電視專題片是中國電視人在本土實(shí)踐中提煉、概括出的節(jié)目類型。這一時(shí)期電視專題片生產(chǎn)量大，影響深遠(yuǎn)，成為中國電視熒屏支柱性的節(jié)目?jī)?nèi)容之一，主要體現(xiàn)為以下幾種形態(tài)：一是風(fēng)光風(fēng)情片，以展現(xiàn)自然景觀、民族風(fēng)情、地域風(fēng)光為主

6、，如大連漫游、哈爾濱的夏天、三峽的傳說（插曲鄉(xiāng)戀在文藝界乃至社會(huì)上引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，并導(dǎo)致此后中國大陸原創(chuàng)流行音樂的崛起），這些風(fēng)光風(fēng)情片在視聽表現(xiàn)力與沖擊力上做了不少新的探索；二是文化片，以表現(xiàn)歷史文化創(chuàng)造與進(jìn)步為主，標(biāo)志性的作品就是轟動(dòng)一時(shí)的話說長(zhǎng)江與話說運(yùn)河，話說長(zhǎng)江與話說運(yùn)河等將中國古典小說的章回體結(jié)構(gòu)成功地運(yùn)用到專題片的創(chuàng)作上，創(chuàng)造了電視文化片的“話說體”；三是主題鮮明，同時(shí)又滲透著個(gè)人獨(dú)特思想、視角的政論片，如讓歷史告訴未來等，與純粹的宣傳片不同，這些政論片已經(jīng)有意識(shí)地將思想宣傳融入個(gè)人化思考與表達(dá)之中；四是行業(yè)宣傳片，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、軍事、外交等眾多行業(yè)領(lǐng)域，在行業(yè)領(lǐng)域宣傳中

7、也加入了創(chuàng)作者個(gè)人化的理解。這一時(shí)期的專題片，無論是哪種類型，它既不同于傳統(tǒng)的新聞宣傳報(bào)道，也不同于國外的紀(jì)錄片，而是具有中國特色的，體現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特思考、觀察與表達(dá)的節(jié)目類型。2、電視劇。20世紀(jì)80年代，小型攝像機(jī)、錄像機(jī)、錄像磁帶的出現(xiàn)，演播室設(shè)備的更新，甚至是特技設(shè)備的應(yīng)用，為電視劇的創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此“中國電視劇在80年代前期迎來了第一個(gè)創(chuàng)作高峰，并在80年代中期以后，逐步走向成熟?！边@種成熟不僅表現(xiàn)在電視劇創(chuàng)作數(shù)量的迅速增加上，更表現(xiàn)在對(duì)電視劇藝術(shù)本體、電視劇劇作形式、電視劇題材的探索上：如完成了舞臺(tái)化向電視化的過渡。本時(shí)期的電視劇已由早期直播的舞臺(tái)劇，發(fā)展成為可以錄播，且

8、具夾敘夾議，跳進(jìn)跳出等特點(diǎn)的單本劇，如凡人小事、蹉跎歲月等；再如以單本劇為主經(jīng)由多本劇向以電視連續(xù)劇為主過渡。從第一部電視連續(xù)劇敵營(yíng)十八年的推出到各種題材電視劇的大量涌現(xiàn)，像人物傳記類的魯迅、秋白之死，哲理類的希波克拉底誓言，紀(jì)實(shí)類的女記者的話外音，歷史類的努爾哈赤，名著改編類的紅樓夢(mèng)，農(nóng)村題材類的雪野、轆轤女人和井，改革反思類的新星等等。電視連續(xù)劇的故事性、懸疑性、連續(xù)性使其很快成為電視受眾最受歡迎的節(jié)目類型，成為電視熒屏最主要的節(jié)目?jī)?nèi)容，這種情形在全世界電視內(nèi)容構(gòu)成中也是少有的一道獨(dú)特風(fēng)景。3、電視文藝。電視文藝與綜藝的創(chuàng)新引人注目：如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的出現(xiàn)，它把中國傳統(tǒng)的廟會(huì)等內(nèi)容、形式搬到

9、了電視熒屏，創(chuàng)造了中國電視的新的藝術(shù)品種。從1983年第一次春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)至今，她創(chuàng)造了吉尼斯世界收視記錄，并成為了全世界華人的共同擁有的新春儀式，不可或缺的一種新民俗；再如新的電視文藝節(jié)目樣式的出現(xiàn)，像電視詩歌、電視散文、電視小品、音樂電視（MTV）等。這些對(duì)提升中國電視的影響力做出了重要貢獻(xiàn)。4、主持人。電視主持人的出現(xiàn)，使中國電視開始由廣義的大眾傳播向人際傳播轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的時(shí)代性結(jié)合。從20世紀(jì)80年代初期中國電視新聞節(jié)目中首次出現(xiàn)“主持人”稱謂，到1984年話說長(zhǎng)江中陳鐸和虹云以主持人形象造就的萬人空巷的收視景觀，到專欄節(jié)目、綜藝節(jié)目和體育節(jié)目領(lǐng)域里三位標(biāo)志性主持人趙忠

10、祥、倪萍和宋世雄的走紅，再到后來東方時(shí)空中主持人群體（敬一丹、方宏進(jìn)、白巖松、水均益及稍后的崔永元等）的橫空出世，電視節(jié)目主持人日益深入人心，影響巨大，成為了電視節(jié)目特有的形象標(biāo)識(shí)。（二）觀念的探索（20世紀(jì)90年代）20世紀(jì)90年代，中國電視處于快速上升時(shí)期，也是諸多新的電視觀念更迭推出的時(shí)期。新的電視觀念的探索一方面是由于中國電視自身經(jīng)過十幾年的形式、類型的探索，獨(dú)立性、自主性日益強(qiáng)化；另一方面則是中國電視不斷開放進(jìn)程中，境外、國外大量電視節(jié)目的引進(jìn)所產(chǎn)生的刺激與撞擊的結(jié)果。全新的觀念賦予了中國電視節(jié)目頗具東方氣韻的內(nèi)容與形式，成就了大量獨(dú)具中國特色的電視作品，有些被譽(yù)為電視作品中的“精品

11、”。這期間，有五種節(jié)目創(chuàng)新觀念影響最大1、電視紀(jì)實(shí)觀念。電視紀(jì)實(shí)是以電視的技術(shù)與藝術(shù)的方式對(duì)生活原生態(tài)的真實(shí)紀(jì)錄。以電視紀(jì)錄片望長(zhǎng)城播出為標(biāo)志，中國電視的紀(jì)實(shí)觀念開啟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)全新時(shí)期。此后紀(jì)實(shí)的新觀念不僅影響了電視紀(jì)錄片創(chuàng)作，也影響了中國電視的其他各類節(jié)目的創(chuàng)作，影響了電視節(jié)目的制作與傳播方式，甚至也輻射到了其他媒介與藝術(shù)樣式。紀(jì)實(shí)觀念影響下的紀(jì)錄片代表作有遠(yuǎn)在北京的家、香港滄桑、鄧小平、毛澤東等。2、電視欄目化觀念.電視欄目是電視節(jié)目的一種載體方式，是特定的電視傳播內(nèi)容按照相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則組織串連在一起的一種載體方式。電視欄目與其他電視節(jié)目相比較更強(qiáng)調(diào)相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的播出時(shí)

12、段、時(shí)間長(zhǎng)度及標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定的節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格與樣式等。從1985年中央電視臺(tái)提出“全部節(jié)目實(shí)行欄目化播出”的要求，到1993年4月東方時(shí)空的播出為標(biāo)志，中國電視“欄目化”的觀念趨于成熟。這一時(shí)期產(chǎn)生了廣泛影響的著名電視欄目還有：新聞評(píng)論性類的焦點(diǎn)訪談、新聞深度報(bào)道類的新聞?wù){(diào)查、文藝類的綜藝大觀等。電視“欄目化”規(guī)范對(duì)中國電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播整體能力與水平的提高，對(duì)滿足廣大電視觀眾不斷變化的需要和口味有著積極和重要的意義和作用。3、電視談話觀念.電視談話是電視說話的一種方式，而電視說話方式的觀念演進(jìn)與特定的時(shí)代環(huán)境、電視媒體自身的發(fā)展和人們對(duì)電視說話的理解和認(rèn)識(shí)有著密切的聯(lián)系。1996

13、年3月開播的實(shí)話實(shí)說，標(biāo)志了中國電視的說話方式進(jìn)入了一個(gè)全新階段，這便是現(xiàn)代電視談話觀念的形成。自實(shí)話實(shí)說之后，中國電視談話節(jié)目發(fā)展迅猛，并形成了時(shí)事新聞?lì)愓勗挕⑸鐣?huì)類談話、娛樂類談話三足鼎立的格局。除實(shí)話實(shí)說之外還有一些知名的談話類欄目如藝術(shù)人生、對(duì)話、鏘鏘三人行等。電視談話觀念的逐漸成熟有多方面的意義和價(jià)值，除了充分展示電視傳播主體的個(gè)性化魅力，極大地調(diào)動(dòng)了電視觀眾積極參與外，相對(duì)較低的成本投入與相對(duì)較高的效益回報(bào)，也使電視媒體以之為提高節(jié)目生產(chǎn)能力，創(chuàng)造媒介較好的效益的最佳節(jié)目類型選擇，而從更大的背景中來看，在主流電視媒體中更多地讓普通觀眾參與表達(dá)，某種意義上體現(xiàn)了社會(huì)民主化程度的提高，

14、也客觀地推進(jìn)了社會(huì)民主化進(jìn)程。4、電視直播觀念.電視直播在電視初創(chuàng)時(shí)代就是一種基本的傳播方式，隨著ENG設(shè)備的引入，中國電視從70年代后期開始，變?yōu)橐凿洸橹饕獋鞑バ问?。?yīng)當(dāng)看到，錄播對(duì)電視節(jié)目制作質(zhì)量的提高和生產(chǎn)能力的增強(qiáng)起到了巨大作用，但隨著技術(shù)的逐漸改進(jìn)，社會(huì)的逐漸開放，人們對(duì)電視的收視需求逐漸發(fā)生的變化，現(xiàn)代的電視直播觀念也開始逐漸形成。1997年被稱為中國電視的“直播年”，這一年，中央電視臺(tái)的三次大直播“三峽截流”、“黃河小浪底”、“香港回歸”，充分借助現(xiàn)代電視的各種技術(shù)手段，在“第一時(shí)空”同步地、立體地、全息地并且全方位、多層次、多角度地進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮了電視獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和魅力

15、。此后，“直播”成為了電視節(jié)目普遍的樣態(tài)。5、電視游戲娛樂觀念.游戲娛樂是人類生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是電視傳媒節(jié)目構(gòu)成中的重要內(nèi)容，但在中國電視長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中，游戲娛樂卻始終沒有獲得相對(duì)獨(dú)立的地位。從90年代初期以來，電視游戲娛樂節(jié)目的探索就已經(jīng)在多家主流媒體進(jìn)行，但由于上述各種原因，并沒有取得較好的傳播效果。1998年歲末，湖南衛(wèi)視一檔名為快樂大本營(yíng)欄目的播出，使人們看到了一種非常純粹和獨(dú)立的電視游戲娛樂節(jié)目。一時(shí)間，冠以“快樂”、“歡樂”等名稱的電視游戲娛樂節(jié)目在各種主流電視媒體中紛紛亮相，如幸運(yùn)52、開心辭典、玫瑰之約等等，令廣大電視觀眾耳目一新，趨之若鶩。電視游戲娛樂節(jié)目的迅速走紅，

16、使得中國電視的游戲娛樂觀念成為一種時(shí)尚的觀念，影響至今。電視內(nèi)容生產(chǎn)在這一時(shí)期通過80年代形式、類型的探索，90年代觀念的探索，以“作品”的個(gè)性、獨(dú)特性為追求，在節(jié)目創(chuàng)新上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，為電視本體獨(dú)特的傳媒特征、藝術(shù)特征的形成，為中國特色電視節(jié)目風(fēng)格、樣態(tài)的形成，為中國電視迅速崛起成長(zhǎng)為“第一大眾傳媒”和最具影響力的藝術(shù)品種，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了豐碩的成果。三、“產(chǎn)品”為主導(dǎo)階段（20世紀(jì)90年代中后期至今）： 市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的探索20世紀(jì)90年代中后期以來，電視傳媒市場(chǎng)化程度不斷加深，電視的內(nèi)容與市場(chǎng)、與觀眾的收視日益緊密地結(jié)合在一起。產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、市場(chǎng)、效益、效率、收視率、受眾需

17、求以及成本核算、營(yíng)銷、廣告等影響著電視實(shí)踐。中國電視全面進(jìn)入了以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，節(jié)目創(chuàng)新也是圍繞著“產(chǎn)品”展開進(jìn)行的。而作為“產(chǎn)品”，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就轉(zhuǎn)換成它的市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，比如較高的收視率、較強(qiáng)的廣告拉動(dòng)能力或者市場(chǎng)的回收能力、開發(fā)能力，能否形成產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值等。所以，具備可觀市場(chǎng)價(jià)值的大型電視選秀活動(dòng)、電視欄目品牌的創(chuàng)造以及電視產(chǎn)品的后開發(fā)（音像制品、系列圖書等）被高度重視，而這一時(shí)期，電視創(chuàng)新的主要任務(wù)也自然而然地成為了吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的認(rèn)可，提高收視率，增加廣告額，獲取最大的市場(chǎng)回報(bào)。1、節(jié)目娛樂化：追求吸引力。“產(chǎn)品”時(shí)期的電視節(jié)目整體呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，不僅綜藝節(jié)目在

18、談娛樂，新聞節(jié)目、專題節(jié)目、社教節(jié)目以及各種對(duì)象性節(jié)目都或多或少在談娛樂。娛樂元素成為這些節(jié)目不可缺少的內(nèi)容，可視性、互動(dòng)性、參與性、故事性和懸念性，成為它們追求的目標(biāo)。其中尤以綜藝節(jié)目的娛樂化程度最高，影響的范圍最廣，掀起了一股娛樂選秀熱潮。湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，東方衛(wèi)視的我型我Show，中央電視臺(tái)的夢(mèng)想中國，江蘇衛(wèi)視的絕對(duì)唱響這些節(jié)目與傳統(tǒng)電視文藝、綜藝節(jié)目最大的不同在于：從以電視媒體為主，從“我播你看”、“我說你聽”變?yōu)橐杂^眾的參與為主，“大家做大家看”、“大家說大家聽”，將國外“真人秀”的表現(xiàn)樣式引進(jìn)國內(nèi)，進(jìn)行了本土化改造，吸引了無數(shù)人加入到“選秀”行列，歌手秀、老人秀、太太秀、職場(chǎng)秀、

19、寶寶秀讓萬千觀眾有機(jī)會(huì)成為“選秀”中的一員，或以“粉絲”等身份直接、間接地介入，參與到節(jié)目中來。2、欄目品牌化：追求影響力。近些年，困擾電視發(fā)展的一個(gè)重要問題就是節(jié)目“同質(zhì)化”，因此，走“差異化”之路，打造品牌，進(jìn)而提升影響力成為電視欄目的普遍的追求。對(duì)電視欄目而言，品牌的打造最重要的就是要挖掘欄目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尋找優(yōu)質(zhì)資源、稀缺資源、不可替代的資源，做到“人無我有”、“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”、“人特我絕”。如藝術(shù)人生打“情感”牌，新聞?wù){(diào)查打“深度”牌，焦點(diǎn)訪談打“輿論監(jiān)督”牌等等。如圍繞明星主持人量身訂做新的欄目，幸運(yùn)52成功后，又推出了為李詠專門設(shè)計(jì)的非常6+1、夢(mèng)想中國；新聞1+1則主要

20、圍繞白巖松和董倩兩位知名新聞評(píng)論主持人專門設(shè)計(jì)制作的。再如推出與欄目相關(guān)的活動(dòng)，延伸品牌效應(yīng)，像經(jīng)濟(jì)半小時(shí)延伸出來的每年3月15日的3.15晚會(huì)，每年年末的年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選活動(dòng)等。3、頻道專業(yè)化：追求號(hào)召力。專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有它非常鮮明的風(fēng)格和它的主打的內(nèi)容，形成統(tǒng)一性、個(gè)性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等等。20世紀(jì)90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識(shí)開始加強(qiáng)，近幾年來，中央電視臺(tái)、各省、區(qū)、市等電視臺(tái)紛紛向頻道專業(yè)化方向發(fā)展。在不斷的調(diào)整中，各個(gè)頻道更加突出專業(yè)化特色，使節(jié)目編排得更加合理、有序

21、，更利于不同群體觀眾收視。如中央電視臺(tái)科教頻道以“ 教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”為宗旨，以開掘人的知識(shí)、智慧、能力為己任，以傳播先進(jìn)的文化和實(shí)現(xiàn)社會(huì)的文明進(jìn)步為目標(biāo)的文化品格，和追求真、善、美的審美品格，在眾多頻道中脫穎而出，體現(xiàn)很強(qiáng)的號(hào)召力；省級(jí)臺(tái)在頻道專業(yè)化的步伐上走得也很快，一方面開辦貼近百姓生活的都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、音樂頻道、外語頻道等專業(yè)化頻道，同時(shí)省級(jí)衛(wèi)視還根據(jù)自己的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特色定位，如湖南衛(wèi)視定位于大眾娛樂、重慶衛(wèi)視定位于故事、江蘇衛(wèi)視定位于情感、安徽衛(wèi)視定位于電視劇等；省級(jí)地面頻道被譽(yù)為“地面頻道四小龍”的浙江教育科技頻道、江蘇城市頻道、湖南經(jīng)視臺(tái)、山東齊魯臺(tái)本

22、身也是專業(yè)化探索的成功案例。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，電視頻道的專業(yè)化程度將更加細(xì)化，例如動(dòng)作電影頻道、釣魚頻道、高爾夫頻道、老故事頻道等等。在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的探索中，不論節(jié)目，還是欄目、頻道，都在努力追求創(chuàng)造出有足夠吸引力、影響力、號(hào)召力的“產(chǎn)品”，節(jié)目創(chuàng)新的速度、頻率、節(jié)奏日益加快，其效益也日益凸顯，如中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的電視劇闖關(guān)東拉動(dòng)的廣告收入超過1億元，一些品牌欄目如江蘇城市頻道的南京零距離拉動(dòng)廣告收入1.5億多元，中央電視臺(tái)的專業(yè)頻道如CCTV2、CCTV5、CCTV8拉動(dòng)的廣告收入都超過8億元，而省級(jí)地面頻道的“四小龍”年廣告收入也都超過2億元。四、新媒體語境下電視節(jié)目創(chuàng)新空間毫

23、無疑問，當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期，隨著數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、戶外大屏等新媒體樣式相繼出現(xiàn)，我們已經(jīng)處在了一個(gè)新媒體所營(yíng)造的語境之中。新媒體一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，改變著傳媒的格局與生態(tài)；另一方面也對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生著極大沖擊，創(chuàng)造著新的社會(huì)生活景觀?？梢哉f,今后一個(gè)時(shí)期，新媒體的影響力還將加速提升。如,對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)以及科技都會(huì)產(chǎn)生重要影響。這種背景下，未來電視節(jié)目的創(chuàng)新空間何在？電視各種類型節(jié)目又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？這些都成為電視業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)注的問題。（一）新媒體與傳統(tǒng)電視的關(guān)系新媒體的強(qiáng)大影響將使傳統(tǒng)電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖

24、擊，這至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、電視受眾的關(guān)注度明顯下降。目前，我們看到新媒體正在非常強(qiáng)力地瓜分傳統(tǒng)電視的受眾市場(chǎng)，截至2008年6月底中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.53億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國成為世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，新一代年輕人主要的信息和娛樂通道是新媒體，電視的收視率整體明顯下降。2、電視的內(nèi)容體系日顯其封閉。電視不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容傳播，在線性的時(shí)空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個(gè)性化。在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，電視對(duì)受眾的吸引力已開始轉(zhuǎn)向新媒體。3、電視市場(chǎng)份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場(chǎng)不論是廣告還是付費(fèi)，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風(fēng)險(xiǎn)投資似乎更眷顧新媒體。受國家相

25、關(guān)政策等因素的制約，許多資本難以進(jìn)入新媒體，這也使電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。4、電視體制機(jī)制趨于老化。在幾十年的運(yùn)行中，電視形成了成型的體制與機(jī)制，對(duì)龐大的電視從業(yè)者的管理以及電視生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、傳播的管理，成本極高，內(nèi)耗突出，負(fù)擔(dān)沉重。由于新媒體沒有傳統(tǒng)媒體的積淀，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比較競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足。在這種情形下，我們是不是可以斷言，新媒體將取代傳統(tǒng)的電視？盡管我們可以預(yù)見新媒體廣闊的前景，但在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)局限，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1、概念大于平臺(tái)。即圍繞著新媒體探討多、概念多、說法多，而相比較而言，概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)的，以IPTV和手機(jī)電視為例，

26、從現(xiàn)實(shí)看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格。2、平臺(tái)大于內(nèi)容。即有限的平臺(tái)基本上又是傳統(tǒng)的內(nèi)容，適合新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有生產(chǎn)出來，也就是說平臺(tái)存在，但是內(nèi)容還比較陳舊，并沒有完全適應(yīng)新媒體的要求。3、內(nèi)容大于需求。即有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它并沒有引發(fā)更廣泛的群體對(duì)這些內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。以這三句話來概括新媒體的現(xiàn)實(shí)局限，并非否定新媒體的價(jià)值，因?yàn)榘凑找?guī)律，任何媒體都有從弱到強(qiáng)的積累過程，目前新媒體只是處于一個(gè)初創(chuàng)階段，存在的種種局限也是必然的。二）新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的潮流與趨勢(shì)面對(duì)新媒體來勢(shì)兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視是否意味著已成昨日黃花了？是否已到了窮途末路的境地了？筆者認(rèn)為，恰如媒介發(fā)展史上新興媒體的崛起并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體走向消亡，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下重新認(rèn)知，發(fā)掘自己的媒介優(yōu)勢(shì)，還是可能變被動(dòng)為主動(dòng)，走向新生的。當(dāng)前在新媒體不斷壯大的語境下，傳統(tǒng)電視空間，特別是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的空間何在？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新將在以下三個(gè)方面找到自己不可替代的優(yōu)勢(shì)。1、內(nèi)容主流化。中國電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公