項(xiàng)目立項(xiàng)與決策PPT課件

1、生命周期 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的立項(xiàng)與決策是項(xiàng)目前期準(zhǔn)備工作的核心，它關(guān)系到一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的成敗。同時(shí)，它更是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目周期的前期部分，是其發(fā)起和啟動(dòng)的階段，它圍繞著一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)意而進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)、討論與決策的階段。第1頁/共38頁關(guān)鍵點(diǎn) 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的最主要關(guān)鍵點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的需求分析，它是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)起人或項(xiàng)目投資者通過對(duì)市場(chǎng)需求、社會(huì)需求、公眾需求以及項(xiàng)目發(fā)起人或項(xiàng)目投資者自身發(fā)展需求等方面的綜合分析，確定項(xiàng)目的方向以及項(xiàng)目投資必要性的項(xiàng)目準(zhǔn)備工作。 需求是項(xiàng)目的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量，是需求的提出引發(fā)了整個(gè)項(xiàng)目過程，在消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)同企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)一樣，必須以

2、需求為導(dǎo)向。文化產(chǎn)業(yè)管理需求分析是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。第2頁/共38頁我是歌手案例 湖南衛(wèi)視要想在“草根音樂選秀”紅海超越中國好聲音有難度，獨(dú)辟蹊徑是明智的。我是歌手的定位是成熟的歌手之間的PK對(duì)決，這就跟其他音樂選秀節(jié)目進(jìn)行了區(qū)隔，很容易做成這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的老大，而且我是歌手不是海量的草根選手選拔，組織成本更低。難就難在剛開始如何說服已功成名就的歌手來像草根選手一樣來PK和選拔，來討好觀眾，所以說節(jié)目組的創(chuàng)業(yè)和奮斗精神尤為重要，不管剛開始怎么妥協(xié)，可以找一些不怎么出名的選手來撐場(chǎng)子，但還是要有一些知名歌手的。我是歌手的總導(dǎo)演剛開始甚至連黃綺珊這樣的“過氣”選手都要苦苦哀求，更何況別

3、的知名歌手了。第3頁/共38頁 跟中國達(dá)人秀、中國好聲音、快樂男生等草根選秀類節(jié)目不同，這些節(jié)目的參與者之前都鮮為人知，完全寄希望于通過參與節(jié)目平臺(tái)來成名，節(jié)目如果起不來，選手也很難出來。我是歌手的參與者都是成名的歌手，無論是尚雯婕還是林志炫，都有自己一批鐵桿粉絲，可以說有觀眾基礎(chǔ)了，剩下的只是怎么利用好這個(gè)基礎(chǔ)。 現(xiàn)在有些電視臺(tái)放一些一夜成名的節(jié)目，對(duì)年輕觀眾特別是孩子是種誤導(dǎo)，我是歌手就展現(xiàn)了成名歌手也要經(jīng)過努力才能擁有今天成就的一面，而且光草根不行，因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)提高了，希望看更高水平、高水準(zhǔn)的東西，他們很希望這方面跟上去，否則的話，培養(yǎng)那么些歌唱家，表演藝術(shù)家，在一定層次上，很難展示他

4、們的水平。而我是歌手就滿足了觀眾希望看到高水平音樂作品的需求。第4頁/共38頁上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)與決策 上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)與決策 2009年11月4日，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，上海迪士尼樂園項(xiàng)目啟動(dòng)。 迪士尼正式落戶上海是一個(gè)艱難的過程。早在2005年，上海欲建迪士尼項(xiàng)目的消息就開始流傳，到2008年底，談判進(jìn)入白熱化階段，2009年1月，迪士尼公司首次公開宣布計(jì)劃聯(lián)同上海政府在浦東打造世界上第六座迪士尼樂園，同年11月4日，上海市政府宣布上海迪士尼項(xiàng)目已經(jīng)通過國家相關(guān)部門的正是審批，并成立了一家合資公司上海申迪集團(tuán)具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資建議。

5、第5頁/共38頁 來自上海市發(fā)改委研究院的分析報(bào)告稱，迪士尼度假區(qū)項(xiàng)目將對(duì)上海100多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同程度的直接或間接影響。年均帶動(dòng)的總收入分列前五位的產(chǎn)業(yè)分別是旅游業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、航運(yùn)物流業(yè)和裝備制造業(yè)，其中旅游業(yè)每年的相關(guān)收入可達(dá)180億元人民幣、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)為60億元人民幣。這兩項(xiàng)相加幾乎相當(dāng)于迪士尼一期的總投資。然而由于我國現(xiàn)階段主題公園數(shù)量在不斷發(fā)展，但其生存現(xiàn)狀卻并不樂觀。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，全國共建有各種規(guī)模和類型的主題公園2800多座，但又70%處于虧損或面臨倒閉，20%勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。只有10%業(yè)績尚可。而主題重復(fù)、內(nèi)容俗套、可行性研究差、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確以及主題公園收

6、入單一是造成上訴慶幸的主要原因。對(duì)此，上海迪士尼樂園要避免在競(jìng)爭中淘汰，就要在內(nèi)容上、項(xiàng)目上作調(diào)整，找準(zhǔn)自身定位，突出特色。第6頁/共38頁一、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析與項(xiàng)目建議二、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析與立項(xiàng)申請(qǐng)三、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估與項(xiàng)目決策第7頁/共38頁文化產(chǎn)業(yè)需求分析文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建議文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析與項(xiàng)目建議第8頁/共38頁1.文化產(chǎn)業(yè)需求分析 是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)起人或項(xiàng)目投資者通過對(duì)市場(chǎng)需求、社會(huì)需求、公眾需求以及項(xiàng)目發(fā)起人或項(xiàng)目投資者自身發(fā)展需求等方面的綜合分析，確定項(xiàng)目的方向以及項(xiàng)目投資必要性的項(xiàng)目準(zhǔn)備工作。（1 1）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析的必要

7、性的必要性1.是項(xiàng)目目標(biāo)明確2.確保項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益3.增強(qiáng)項(xiàng)目競(jìng)爭力4.提升項(xiàng)目服務(wù)水平我們生活在不斷變化的時(shí)代，不斷的變化產(chǎn)生了需求，而需求是項(xiàng)目的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量，引發(fā)了整個(gè)項(xiàng)目過程，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)必須以需求為導(dǎo)向。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。主要體現(xiàn)的幾個(gè)方面：第9頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析的內(nèi)容1.發(fā)現(xiàn)問題并提出項(xiàng)目設(shè)想2.分析項(xiàng)目基于和條件3.分析需求提出項(xiàng)目提案第10頁/共38頁（3）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析的方法1.項(xiàng)目需求調(diào)查方法調(diào)查準(zhǔn)備階段：確定項(xiàng)目調(diào)查的目的和要求、調(diào)查的范圍和規(guī)模、調(diào)查進(jìn)度、費(fèi)用預(yù)算調(diào)查力量的組織等問題，并在此基礎(chǔ)上指定出切

8、實(shí)可行的調(diào)查工作計(jì)劃，并根據(jù)項(xiàng)目具體情況變化。調(diào)查實(shí)施階段：組織調(diào)查人員深入實(shí)際，系統(tǒng)地收集各種可靠的資料和數(shù)據(jù)。包括文案資料和實(shí)地一手資料。調(diào)查分析總結(jié)階段：通過對(duì)調(diào)查資料的整理、加工，是指系統(tǒng)化、條理化，以揭示項(xiàng)目需求各種因素的內(nèi)在聯(lián)系，真是反映市場(chǎng)的客觀規(guī)律。對(duì)資料進(jìn)行分析整理、綜合分析，繼而編寫項(xiàng)目需求調(diào)查報(bào)告。第11頁/共38頁2.項(xiàng)目需求預(yù)測(cè)方法概念：在項(xiàng)目需求調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并作出推測(cè)與判斷的過程。內(nèi)容：項(xiàng)目方向的預(yù)測(cè)、項(xiàng)目方案或項(xiàng)目產(chǎn)品方案的預(yù)測(cè)、項(xiàng)目規(guī)模或項(xiàng)目投資的預(yù)測(cè)方法：定性預(yù)測(cè)：核心是專家預(yù)測(cè)，主要是依據(jù)

9、經(jīng)驗(yàn)、只會(huì)和能力，在個(gè)人判斷的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)的方式。直視預(yù)測(cè)法：采用類推預(yù)測(cè)法幾合一剪發(fā)：采用專家會(huì)依法和德爾菲法 定量預(yù)測(cè)：依據(jù)市場(chǎng)歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學(xué)模型，分析研究其變化規(guī)律并對(duì)未來作出預(yù)測(cè)的方法。因果性預(yù)測(cè)：通過尋找變量之間的因果關(guān)系，分析變量對(duì)因變量的影響程度，進(jìn)而對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)延伸性預(yù)測(cè)：根據(jù)市場(chǎng)各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。第12頁/共38頁2.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇 所謂文化項(xiàng)目選擇，是指遵循特定的原則、運(yùn)用一定的方法，從備選的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中慎重選擇出符合項(xiàng)目發(fā)起或投資目標(biāo)、符合內(nèi)外環(huán)境和自身?xiàng)l件的項(xiàng)目的決策過程第13頁/共38頁（1）文

10、化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)1.較高的藝術(shù)水準(zhǔn)2.符合目標(biāo)受眾的需求3.滿足贊助企業(yè)的投資訴求4.符合國家的法規(guī)政策及導(dǎo)向第14頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇的程序a.尋找并提出文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建議b.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目單位或意向合作單位的文化項(xiàng)目提議c.進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目方案的調(diào)研、咨詢與討論，選擇出滿意的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目d.完善所選的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目思路，撰寫文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建議書，并提交完整的項(xiàng)目策劃文案作為文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建議書的附件第15頁/共38頁（1）項(xiàng)目目標(biāo)（2）項(xiàng)目任務(wù)和范圍（3）項(xiàng)目工作和項(xiàng)目產(chǎn)出物的具體要求第16頁/共38頁一、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析與項(xiàng)目建議二、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析與立項(xiàng)申請(qǐng)三、文

11、化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估與項(xiàng)目決策第17頁/共38頁文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析與立項(xiàng)申請(qǐng)第18頁/共38頁1.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析 （1）定義及步驟定義：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析，是項(xiàng)目投資決策之前對(duì)項(xiàng)目方案充分分析、研究、討論與評(píng)價(jià)的過程，是對(duì)項(xiàng)目方案在詳細(xì)調(diào)查、周密研究的基礎(chǔ)上所做的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)、社會(huì)、環(huán)境、法律及組織上的可行性論證和方案比較，并最終以可行性報(bào)告的形式發(fā)布。這是一個(gè)由粗到細(xì)、由淺入深的循序漸進(jìn)的過程。分為三個(gè)階段：項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析項(xiàng)目初步可行性分析項(xiàng)目詳細(xì)可行性分析第19頁/共38頁a.項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析：項(xiàng)目可行性分析的初始階段，是鑒定項(xiàng)

12、目的投資機(jī)會(huì)，目的在于尋求那些可能會(huì)有良好的投資項(xiàng)目、能給企業(yè)帶來贏利、能給國民經(jīng)濟(jì)帶來多方面好處的投資項(xiàng)目。包括三方面內(nèi)容：地區(qū)評(píng)價(jià)、行業(yè)評(píng)價(jià)和資源評(píng)價(jià)。地區(qū)評(píng)價(jià)：地理位置、自然特征、民族特征、人文習(xí)俗、地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、教育文化程度、消費(fèi)特色。行業(yè)評(píng)價(jià)：行業(yè)的特征、企業(yè)或合作投資者在行業(yè)中所處的地位和作用、增長狀況。資源評(píng)價(jià)：文化產(chǎn)業(yè)能利用的資本、技術(shù)、專利、文化資源的豐富程度和質(zhì)量高低。第20頁/共38頁b.項(xiàng)目初步可行性分析項(xiàng)目初步可行性分析：在項(xiàng)目機(jī)會(huì)分析基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目方案進(jìn)行初步的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)，是對(duì)項(xiàng)目是否可行做出的初步判斷。重點(diǎn)：根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)

13、展的長期規(guī)劃、行業(yè)規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃以及國家產(chǎn)業(yè)政策，從宏觀上分析論證項(xiàng)目建設(shè)和必要性，并初步分析項(xiàng)目建設(shè)的可行性。注意：并非所有項(xiàng)目都要進(jìn)行初步可行性分析，一些小型的項(xiàng)目，在明確了項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)后，可以直接進(jìn)行項(xiàng)目可行性研究。第21頁/共38頁c.項(xiàng)目詳細(xì)可行性分析項(xiàng)目詳細(xì)可行性分析：在項(xiàng)目初步可行性分析的基礎(chǔ)上通過對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的文化資源、工程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等各方面進(jìn)行詳盡、系統(tǒng)、全面的調(diào)查與分析，對(duì)各種可能的建設(shè)方案和技術(shù)方案進(jìn)行詳細(xì)的比較論證，并對(duì)項(xiàng)目建成后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)，是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估和決策的重要依據(jù)。第22頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告的要求及主要內(nèi)

14、容項(xiàng)目可行性分析報(bào)告應(yīng)達(dá)到的要求：1 項(xiàng)目可行性分析報(bào)告應(yīng)內(nèi)容齊全、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、論據(jù)充分、結(jié)論正確、能夠滿足項(xiàng)目決策者確定項(xiàng)目方案的需要。2 項(xiàng)目可行性分析報(bào)告中的重大技術(shù)、財(cái)務(wù)方案，應(yīng)該有兩個(gè)以上的方案?jìng)溥x。3 可行性分析階段的項(xiàng)目投資和成本的估算應(yīng)采用分項(xiàng)詳細(xì)估算法，估算的準(zhǔn)確度應(yīng)達(dá)到規(guī)定的要求。4 可行性分析確定的融資方案應(yīng)能滿足自己籌措及使用計(jì)劃對(duì)投資數(shù)額、時(shí)間和幣種的要求，并能滿足銀行等金融機(jī)構(gòu)信貸決策的需要。5 項(xiàng)目可行性分析報(bào)告應(yīng)反映出在可行性研究過程中出現(xiàn)的對(duì)某些方案的重大分歧及未被采納的理由，以供決策者權(quán)衡利弊進(jìn)行決策。6 項(xiàng)目可行性分析報(bào)告應(yīng)附有供項(xiàng)目評(píng)估、決策審批多必須的合

15、同、協(xié)議、意向書、政府批件等。第23頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析報(bào)告的要求及主要內(nèi)容項(xiàng)目可行性分析報(bào)告的主要內(nèi)容：1 項(xiàng)目實(shí)施的必要性 2 項(xiàng)目市場(chǎng)分析3 項(xiàng)目建設(shè)方案 4 項(xiàng)目投資估算5 項(xiàng)目融資方案 6 項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析7 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)分析 8 項(xiàng)目資源影響分析9 項(xiàng)目社會(huì)評(píng)價(jià) 10 項(xiàng)目不確定性分析11 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 12 結(jié)論和建議第24頁/共38頁2.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng) （1）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)的概念 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)，是指文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)起人，以書面報(bào)告的形式向相關(guān)行政主管部門進(jìn)行項(xiàng)目申請(qǐng)，并最終獲得相關(guān)行政部門批準(zhǔn)或承認(rèn)的過程。立項(xiàng)特征：1 有一個(gè)明確界定的目標(biāo)2 是一次性的努

16、力3 有項(xiàng)目資助提供必要的資金或經(jīng)費(fèi)第25頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)書的撰寫文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)書，又稱文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。內(nèi)容：1 項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目由來及背景等項(xiàng)目概述性內(nèi)容2 項(xiàng)目內(nèi)容、進(jìn)程、預(yù)算及難點(diǎn)等核心內(nèi)容3 項(xiàng)目參與人員、項(xiàng)目合作者等項(xiàng)目實(shí)施主體內(nèi)容4 項(xiàng)目預(yù)期成果等目標(biāo)性內(nèi)容第26頁/共38頁項(xiàng)目內(nèi)容、進(jìn)程、預(yù)算及難點(diǎn)等核心內(nèi)容 項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)書最核心的內(nèi)容應(yīng)包括項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目內(nèi)容、以及如何達(dá)成項(xiàng)目目標(biāo)，選擇項(xiàng)目運(yùn)作方式的說明：項(xiàng)目的簡單計(jì)劃，與地方政府、其他組織合作的計(jì)劃等。 項(xiàng)目進(jìn)程是指詳細(xì)的日常安排，進(jìn)度計(jì)劃的作用是將工作安排反映到日歷上，它不僅規(guī)定整個(gè)項(xiàng)目以及各

17、階段的起止日期，還具體規(guī)定了所有活動(dòng)的開始和結(jié)束日期。 項(xiàng)目預(yù)算過程可分為估算和預(yù)算兩大部分。項(xiàng)目估算的目的是估計(jì)項(xiàng)目的總成本和誤差范圍，項(xiàng)目預(yù)算是將項(xiàng)目的總成本分配到各個(gè)工作項(xiàng)中去。項(xiàng)目估算的內(nèi)容包括人工成本、費(fèi)用、設(shè)備、原材料、勞務(wù)和外包成本等。第27頁/共38頁一、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目需求分析與項(xiàng)目建議二、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性分析與立項(xiàng)申請(qǐng)三、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估與項(xiàng)目決策第28頁/共38頁文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的最終決策文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估與項(xiàng)目決策第29頁/共38頁1.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估 （1）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的含義和原則 涵義：是在文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告和項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)書的基礎(chǔ)上，根據(jù)有關(guān)政策

18、、法律法規(guī)、方法與參數(shù)，由有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)用預(yù)測(cè)技術(shù)開分析和評(píng)價(jià)擬實(shí)施項(xiàng)目在技術(shù)上是否可能、經(jīng)濟(jì)上是否游離、建設(shè)上是否可行，所進(jìn)行的系統(tǒng)、可觀、綜合分析和全面、科學(xué)的評(píng)價(jià)活動(dòng)。目的：確定項(xiàng)目是否可以立項(xiàng)，是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目決策科學(xué)化、規(guī)范化、程序化、民主化，避免或減少項(xiàng)目決策的失誤，提高項(xiàng)目投資的效益和綜合效果的重要保證。第30頁/共38頁原則：1.必須符合黨和國家制定的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃及經(jīng)濟(jì)建設(shè)方針，嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)規(guī)章制度和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策。2.必須建立在滿足技術(shù)功能要求和可行的基礎(chǔ)上，要求項(xiàng)目所采取的技術(shù)是經(jīng)過試驗(yàn)鑒定或?qū)嶋H驗(yàn)證證明其是適合、過關(guān)和穩(wěn)妥可靠的，并具有可靠的市場(chǎng)、原材料、能源和人力資源

19、供應(yīng)等必要條件3.遵循可比原則，即效益和費(fèi)用計(jì)算口徑要一致，在計(jì)算期內(nèi)使用統(tǒng)一價(jià)格和參數(shù)。4.以動(dòng)態(tài)分析為主，采用國家規(guī)定的動(dòng)態(tài)指標(biāo)。必要時(shí)也可采用津泰指標(biāo)進(jìn)行輔助分析。5.經(jīng)濟(jì)評(píng)估工作的質(zhì)量不僅取決于“方法”本身的科學(xué)性，同時(shí)還取決于市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、技術(shù)方案選擇、固定次產(chǎn)投資估算、產(chǎn)品成本估算、像你實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的可靠性，要進(jìn)行認(rèn)真審核。6.內(nèi)容、深度以及計(jì)算指標(biāo)應(yīng)能滿足審批項(xiàng)目建議書和設(shè)計(jì)任務(wù)書的要求7.主要是經(jīng)濟(jì)型評(píng)估，但也應(yīng)結(jié)合技術(shù)、環(huán)境、政治和社會(huì)等各方面因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，選定最佳項(xiàng)目方案。8.必須確保科學(xué)性、公正性和可靠性，必須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。第31頁/共38頁（2）文化

20、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的內(nèi)容涉及項(xiàng)目創(chuàng)意理念的創(chuàng)新型與先進(jìn)性，項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃的科學(xué)性，項(xiàng)目技術(shù)水平的可行性，項(xiàng)目預(yù)期收益的效果1.功能評(píng)估2.技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)估3.財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估4.社會(huì)效益評(píng)估5.綜合評(píng)估第32頁/共38頁（3）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的額方法和程序基本方法：觀察法、問卷法、文獻(xiàn)法、訪談法。大部分文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估往往是對(duì)這些方法的綜合運(yùn)用基本程序：1.項(xiàng)目評(píng)估準(zhǔn)備2.開展項(xiàng)目評(píng)估與調(diào)查3.撰寫項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告第33頁/共38頁（2）文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估的內(nèi)容涉及項(xiàng)目創(chuàng)意理念的創(chuàng)新型與先進(jìn)性，項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃的科學(xué)性，項(xiàng)目技術(shù)水平的可行性，項(xiàng)目預(yù)期收益的效果1.功能評(píng)估2.技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)估3.財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)

21、估4.社會(huì)效益評(píng)估5.綜合評(píng)估第34頁/共38頁2.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的最終決策 一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在經(jīng)過了項(xiàng)目可行性分析、項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)書和項(xiàng)目評(píng)估后，必須經(jīng)由相關(guān)決策機(jī)構(gòu)審批。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的最后決策，就是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的審批過程。這一過程的終結(jié)標(biāo)志著項(xiàng)目立項(xiàng)與決策階段的完成。 項(xiàng)目立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告一旦通過了審批，這一文件就成為了項(xiàng)目投資決策、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、項(xiàng)目資金籌措和資源配置、項(xiàng)目實(shí)施的依據(jù)和指導(dǎo)文件，以及項(xiàng)目實(shí)施完成并投入運(yùn)營以后所做的項(xiàng)目后評(píng)估的重要依據(jù)。項(xiàng)目結(jié)論的具體內(nèi)容包括了推薦項(xiàng)目方案、主要必選項(xiàng)目方案及項(xiàng)目建議三部分。第35頁/共38頁（1）成本/效益分析法 選擇和定義項(xiàng)目時(shí)最主要使用的方法，主要適用于可量