單位新聞的策劃與寫作培訓教材PPT課件

1、講述人：姜輝講述人：姜輝l1、傳媒是一種對公眾具有很大影響力的社會力量 l2、傳播的目的l （1）提供和分享單位的信息l （2）改變公眾對某一問題的看法l （3）指望引起單位所期望的行為l3.新聞宣傳需要策劃 l1.1.新聞策劃與單位新聞策劃新聞策劃與單位新聞策劃l通常意義的新聞策劃是指對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略通常意義的新聞策劃是指對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括根據某種需要，并遵循新聞規(guī)律，經過精規(guī)劃，包括根據某種需要，并遵循新聞規(guī)律，經過精心策劃的大型系列報道。心策劃的大型系列報道。l單位新聞策劃，就是機關企事業(yè)單位的策劃人員、宣單位新聞策劃，就是機關企事業(yè)單位的策劃人員、宣傳人員，或者

2、新聞工作者，結合單位實際，根據工作傳人員，或者新聞工作者，結合單位實際，根據工作需要，按照新聞規(guī)律，通過新聞媒介，借助熱點事件，需要，按照新聞規(guī)律，通過新聞媒介，借助熱點事件，制造新聞點，尋找新聞眼，以此來樹立組織形象，樹制造新聞點，尋找新聞眼，以此來樹立組織形象，樹立品牌，營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。立品牌，營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。 l2 2單位新聞策劃與廣告的比較優(yōu)勢單位新聞策劃與廣告的比較優(yōu)勢 l“穿越天門穿越天門” ” l天門山距張家界市區(qū)南側約天門山距張家界市區(qū)南側約8 8公里，山頂南北公里，山頂南北寬寬1.931.93公里，東西長公里，東西長1.961.96公里，面積公里，面積2.22

3、.2平方平方公里，海拔公里，海拔1518.61518.6米，它以發(fā)育較齊全的巖溶米，它以發(fā)育較齊全的巖溶地貌區(qū)別于張家界武陵源風景區(qū)的砂巖峰林景地貌區(qū)別于張家界武陵源風景區(qū)的砂巖峰林景觀。令人叫絕的是，在天門山觀。令人叫絕的是，在天門山12641264米高的絕壁米高的絕壁之上，有著一個南北洞穿的天然門洞，洞底至之上，有著一個南北洞穿的天然門洞，洞底至洞頂洞頂131.5131.5米，寬米，寬3737米，當地人稱之為天門。米，當地人稱之為天門。但這一奇特的景觀卻一直不為人所知。游客到但這一奇特的景觀卻一直不為人所知。游客到了張家界，一般都是只到武陵源風景區(qū)，而不了張家界，一般都是只到武陵源風景區(qū)，

4、而不去天門山。去天門山。 l 為了改變這一現象，1999年11月，當地旅游部門策劃了一次“穿越天門”的世界特技飛行大獎賽。由于這將是人類首次駕駛飛機穿越自然溶洞，加上參與這一壯舉的都是來自世界各地的特技飛行高手，具有很強的新聞性，因此這一計劃一公布，立即成為媒體關注的焦點，各種有關“穿越天門”活動進展的報道連篇累牘。期間媒體還產生了爭論，比如“萬一特技飛行員失手讓飛機撞到天門上，會不會破壞這一自然奇觀？”，但這樣的爭論圍繞的都是景點保護，反而對景點的宣傳起到了更好的推動作用。到了正式穿越這一天，“穿越天門”更是引起了轟動，不僅各地媒體蜂擁而至，電視還向全國現場直播，天門山“天門”的名字一下子就

5、走進了世人的視野。 l1.本次策劃成功的關鍵在哪里？ l2.與單純的廣告宣傳相比，新聞策劃有些什么特點？ l分析：l（1）客觀性強l（2）社會影響大l（3）經濟合算l （一）如何在單位活動中制造和提煉新聞 l20002000年年5 5月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網上和月初，張藝謀突然宣布將在互聯(lián)網上和全國范圍內，包括北京、杭州、深圳等十幾個城全國范圍內，包括北京、杭州、深圳等十幾個城市設點公開尋找電影幸福時光的女主角。張市設點公開尋找電影幸福時光的女主角。張藝謀的名人效應和首次全國大規(guī)模公開選擇演員藝謀的名人效應和首次全國大規(guī)模公開選擇演員的的“新鮮性新鮮性”，使媒體對這一事件報以了極大的，使

6、媒體對這一事件報以了極大的熱情。在持續(xù)了整整熱情。在持續(xù)了整整3 3個月的個月的“選秀選秀”過程中，過程中，幸福時光劇組走到哪里，新聞就熱到哪里，幸福時光劇組走到哪里，新聞就熱到哪里，某某入選、某某某某入選、某某“浮出水面浮出水面”的消息接踵而來，的消息接踵而來，各種有關幸福時光各種有關幸福時光“選秀選秀”的報道連篇累牘。的報道連篇累牘。到到20002000年年7 7月底，大連女孩董潔終于從月底，大連女孩董潔終于從4 4萬名應征萬名應征女孩中脫穎而出，成為全國關注的最幸福的女孩中脫穎而出，成為全國關注的最幸福的“幸幸福女孩福女孩”，也使媒體對這一事件的報道達到了高，也使媒體對這一事件的報道達到

7、了高潮。潮。l問題思考：（問題思考：（1 1）張藝謀高調選秀的意圖何在？）張藝謀高調選秀的意圖何在？l（2 2）你從中獲得什么樣的啟示？）你從中獲得什么樣的啟示？l（1）張藝謀高調選秀的意圖何在？l（2）你從中獲得什么樣的啟示？ 單位的一般活動改造成重大的社會性活動，為新聞媒體提供一個“社會的關心程度強，社會的影響程度深，對社會的貢獻程度大”的新聞事件。 珠海市是我國首批對外開放的四個經濟特區(qū)之一。1991年，珠海市委、市政府召開隆重的首屆科技進步獎勵大會。會上，“凝血酶”的首席獲獎者遲斌之、“BH-0111型80-480門系列控制用戶交換機”的首席獲獎者沈定興、“麗珠得樂沖劑”的獲獎者徐慶中

8、，分別獲得重獎一輛奧迪小汽車、一套住宅、一筆30萬元的獎金。諸多記者迅速對此進行報道傳播。一時間，“珠海重獎科學家”的新聞傳遍大江南北，海外媒體也作了大量的報道。 本次策劃抓住了一個什么樣的時代背景和社會背景？ 根據黨和國家最新出臺的重大政策的精神或一定時期內新聞報道的重點來設計單位活動中的新聞主題，再根據這個主題來策劃、組織、安排活動。l北京體育大學教師張健因先后成功橫北京體育大學教師張健因先后成功橫渡渤海海峽和英吉利海峽而成為名人，渡渤海海峽和英吉利海峽而成為名人，20022002年年8 8月月3 3日，云南玉溪市人民政府、日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀請這位云南省旅游局邀請這位“

9、中國鐵人中國鐵人”再再次向運動極限發(fā)起挑戰(zhàn)次向運動極限發(fā)起挑戰(zhàn)在海拔為在海拔為17221722米的高原上橫渡直線距離長達米的高原上橫渡直線距離長達34.234.2公里的云南玉溪撫仙湖，這也是中國人公里的云南玉溪撫仙湖，這也是中國人首次在高原地帶進行超長距離的橫渡活首次在高原地帶進行超長距離的橫渡活動。動。 l 玉溪撫仙湖位于云貴高原上，是中國最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多處漢唐時期的古建筑，湖水清澈，透達5至8米。由于這是張健挑戰(zhàn)的第一個中國內陸湖，其長度比英吉利海峽長，而且還將克服過去從未遇到過的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、強烈的紫外線等“攔路虎”，因此引起了國內外媒體的高度關注。

10、 l 2002年8月3日，張健在萬眾矚目下從撫仙湖的最南端江川孤山風景區(qū)的玉帶河碼頭下水，經過12個小時的艱苦努力，終于成功到達撫仙湖最北端的澄江金沙灘浴場登岸，直線橫渡了整個撫仙湖。而中央電視臺的電視直播，也直觀地把原先默默無聞、偏處云貴高原的撫仙湖的秀麗風光展現給了全國觀眾。 云南方面為什么邀請張鍵進行這么一次活動？成功的關鍵在哪里？ 邀請上級領導或名人參與單位的活動，吸引媒體和社會各界的“眼球”，以賦予單位活動的顯著性的新聞特點。 l 美國有一家樂爾特化妝品專賣店，為了銷售一種新上市的增白粉蜜，準備招收一些新的營業(yè)員，同時舉辦一次有影響的宣傳促銷活動。經過商店副經理的嚴格挑選，一些面容嬌

11、好、皮膚白皙的年輕小姐被招到商店。令人驚訝的是，這些佳麗都被總經理辭退了。而最后按照總經理意愿招來的是10多位黑人姑娘，其中還有幾個混血人。 （1）總經理的意圖是什么？ （2）你能否對本次策劃的效應作一個預期評估？ l 用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的單位活動，使其具有新聞追求的“第一次”的特點或成為能滿足受眾獵奇心理的奇聞趣事。（二）如何進行免費宣傳（二）如何進行免費宣傳 l1.尋找可供利用的媒體資源。尋找可供利用的媒體資源。 l2.為媒體提供有價值的新聞資料為媒體提供有價值的新聞資料 l3.充分利用網絡媒體資源充分利用網絡媒體資源l4.建立一只高素質的專業(yè)新聞隊伍建立一只高素質的專業(yè)新聞

12、隊伍 （一）媒體是一把雙刃劍 l 1972年，經過紐約時報兩名記者的艱苦調查，美國總統(tǒng)競選中共和黨政府的非法活動曝光。在非法竊聽、懷疑、盜竊和對法律的非法應用等譴責聲中，尼克松于1974年8月9日宣布辭職，成為美國歷史上第一位辭職的總統(tǒng)。這就是“水門事件”。 分析尼克松與克林頓的不同結局。 l 2002年2月22日，也就在農歷正月十一，中央電視臺午間新聞新聞30分節(jié)目播了一條有關樟木頭兩家酒店跳脫衣舞的新聞，該條新聞長達5分鐘，內中詳細披露了樟木頭逸東酒店等兩家酒店夜間進行色情活動，大跳脫衣舞招攬顧客，記者多次撥打樟木頭公安分局和東莞市面110電話報警無果。l 問題：如何處理這次政府形象危機？

13、（二）媒體溝通原則l1、重視媒體、重視媒體 l2、一個聲音對外、一個聲音對外 l3、以事實為基礎、以事實為基礎 l4、對外發(fā)言訓練有素、對外發(fā)言訓練有素 l5、建立自己的媒體關系網、建立自己的媒體關系網 新聞發(fā)布會議包括記者招待會、新聞發(fā)布會、酒會等多種形式。 松山湖科技產業(yè)園區(qū)招商引資新聞發(fā)布會。 l1、活動策劃與主題確定、活動策劃與主題確定 l2、節(jié)目策劃與議程安排、節(jié)目策劃與議程安排 l3、資料準備、資料準備 l4、與會人員邀請、溝通與確定、與會人員邀請、溝通與確定 l5、時間、場地落實與場景布置、時間、場地落實與場景布置 l6、產品展示、演示與信息發(fā)布、產品展示、演示與信息發(fā)布 l 7

14、、現場氣氛控制、現場氣氛控制 l1、會議議程策劃安排、會議議程策劃安排 l2、主題策劃、主題策劃 l3、確定參會人員、確定參會人員 l4、新聞通稿及相關資料準備、新聞通稿及相關資料準備 l5、 時間選擇與場地落實、現場布置時間選擇與場地落實、現場布置 l議 程 表 l地點：東莞市國際會展中心X樓XX廳 l時間：XX年9月15日（星期X） l上午9：3011：30 l9：009：15 專題介紹片放映 l9：309：35 主持人宣布會議開始、來賓介紹 l9：359：50 領導致辭l9：5010：10 相關政策介紹l. . l11:0011：30 答記者問 l 11：30 主持人宣布會議閉幕 l （

15、1） 會議議程 l（2） 新聞通稿 l（3） 演講發(fā)言稿 l（4） 松山湖宣傳冊l（5） 有關圖片 l（6） 紀念品（或紀念品領用券） l（7） 新聞負責人名片（新聞發(fā)布后進一步采訪、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡） 消息是各種新聞體裁中用得最多、最活躍的一種體裁。通常是用盡可能經濟的文字，簡明扼要的報道新近發(fā)生的事。 l 消息通過導語，將新聞事件的結果、消息通過導語，將新聞事件的結果、新聞事實的精要，首先呈現給讀者。新聞事實的精要，首先呈現給讀者。 l 電頭：表明電訊稿發(fā)出的單位、地點、時間的，置于稿件開頭。l 本報訊：報社自己的記者或通訊員采寫的稿件的標志。如是外地寄稿，也須標明發(fā)稿地點、時間。ll群

16、防群治 切除“毒瘤”l市工商局廣泛宣傳發(fā)動群眾共同打擊制售假劣食品行動l本報訊（記者 趙麗萍）針對日前廣州市白云區(qū)發(fā)生群眾飲用散裝白酒中毒造成多人死亡的重大事故以及安徽阜陽等地發(fā)生的奶粉中毒事件，食品安全一時間成為社會關注的焦點。我市工商部門廣泛宣傳，發(fā)動群眾，形成群防群治，共同打擊制售假冒偽劣食品的態(tài)勢。l為指導群眾安全消費，警惕散裝白酒危害身體健康和生命安全，市工商局廣泛宣傳食品衛(wèi)生安全知識，提高廣大群眾的自我保護意識；同時注重宣傳報道，與東莞日報、東莞電視臺和東莞電臺等新聞單位密切配合，對整治行動進行及時報道，擴大行動聲勢，加強教育和宣傳力度，營造全社會打假治劣的氛圍，震懾違法分子，增強

17、經營者和消費者的食品安全意識。l此外，市工商局還充分發(fā)揮“12315”消費者申訴舉報網絡的作用，認真受理消費者申訴舉報，發(fā)動廣大人民群眾積極參與，增強人民群眾食品消費的維權意識和責任意識，確保行動達到預期目標。l市工商局提示消費者，若發(fā)現制售假冒偽劣食品的行動，可立即撥打“12315”或2337315消費者申訴舉報電話進行投訴舉報，為維護廣大消費者的合法權益而共同努力。摘自東莞日報2004年5月25日，星期二，A2 l本報訊 市外經貿局認真學習貫徹市黨代會精神，積極落實“一城三創(chuàng)五爭先”的工作思路，提出了今年該局做好外經貿工作的思路和措施。l創(chuàng)新發(fā)展模式，提高對外開放水平l加大招商力度，擴大招

18、商引資成果，這是進一步提升東莞綜合實力和競爭力的迫切需要。該局想方設法做好全市招商引資工作，今年除了組團參加粵港經濟技術貿易交流會、粵臺經濟技術貿易交流會、廈門投資洽談會、歐洲巡回推介會外，計劃開展一系列招商引資活動。l大力失推進加工貿易聯(lián)網監(jiān)管模式改革。一方面加大加工貿易合同電子審批系統(tǒng)的推廣力度，建立穩(wěn)定、安全、高效的鎮(zhèn)區(qū)審批平臺，并為與海關進行聯(lián)網監(jiān)管預留數據接口；另一方面，不斷完善外經貿、海關數據共享機制，加快建設資源共享新平臺，盡快實現加工貿易合同電子審批和電子備案的數據對象。l推動加工貿易企業(yè)開展內銷業(yè)務，通過允許部分企業(yè)一般貿易征稅方式進行內銷，既能降低企業(yè)運營成本，又能為我市嗇

19、稅源。因此，該局今年將組織一次調研活動，向市政府反映情l l況，協(xié)調好海關、稅務、工商、外管等職能部門的關系，爭取解決企業(yè)產品內銷的瓶頸問題，用足用活用好國家政策，積極推動加工貿易企業(yè)開展內銷業(yè)務。l創(chuàng)新發(fā)展能力，報務外源型經濟發(fā)展l推動加工貿易升級轉型。這方面的工作是大力推動加工貿易更多地進入先進制造技術和新興制造業(yè)領域，進一步優(yōu)化加工貿易產業(yè)貿易產業(yè)結構，繼續(xù)貫徹外商投資產業(yè)政策，鼓勵內資企業(yè)與外資龍頭企業(yè)及其配套企業(yè)開展合資合作，加強產學研、科工貿的有機結合，培育一批具有自主知識產權和核心技術的內資企業(yè)。l推動民營經濟“走出去”。今年該局把扶持民營企業(yè)“走出去”作為今年工作的一項重點。主要工作包括：加大政策法規(guī)宣傳力度，組織有關政策報告會；組織一系列的境外交流、考察活動；向市政府提出申請建立鼓勵民營企業(yè)“走出去”的一系列扶持機制；嘗試組織民營企業(yè)境外參加國際知名展會；與市內各級商會、行業(yè)協(xié)會組織建立聯(lián)系機制，隨時掌握民營企業(yè)發(fā)展情況。l提高機關干部的素質，創(chuàng)建“學習型”機關。該局將大