保健器材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、保健器材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.保健器材行業(yè)現(xiàn)狀41.1保健器材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2保健器材市場(chǎng)規(guī)模分析62.保健器材行業(yè)前景趨勢(shì)82.1國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大82.2渠道發(fā)展日趨多元82.3用戶(hù)需求不斷增長(zhǎng)82.4標(biāo)準(zhǔn)化逐步完善92.5歐美健身器材市場(chǎng)將保持穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)整合加快92.6品牌化運(yùn)營(yíng)、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家的必然選擇102.7信息化與工業(yè)化融合打造智能化的健身器材生產(chǎn)制造體系103.保健器材行業(yè)存在的問(wèn)題113.1不集中，宣傳力度不夠113.2不方便，未形成一站式消費(fèi)113.3不指導(dǎo)，故詢(xún)問(wèn)者乏人113.4忽視零售經(jīng)營(yíng)123.5供應(yīng)鏈整合度低123

2、.6基礎(chǔ)工作薄弱123.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢123.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析144.1保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析144.2保健器材行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3保健器材行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4保健器材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)保健器材行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.保健器材產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)保健器材技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)保健器材

3、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)保健器材行業(yè)投資收益201. 保健器材行業(yè)現(xiàn)狀1.1 保健器材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國(guó)生產(chǎn)的健身器材主要銷(xiāo)往國(guó)外，國(guó)內(nèi)的健身器材消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然較小。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶(hù)中僅有4套健身器材，普及率尚不足5%;中國(guó)健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，一些問(wèn)題也日益顯露出來(lái)。特別是在國(guó)際市場(chǎng)缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低，同時(shí)，與國(guó)際先進(jìn)水平相比，中國(guó)不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費(fèi)領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)還很低。保健器材行業(yè)是指從事保健器材相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)

4、構(gòu)體系的總稱(chēng)。深刻認(rèn)知保健器材行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)保健器材行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。目前我國(guó)保健器材行業(yè)處于成長(zhǎng)期，行業(yè)增長(zhǎng)率較高，技術(shù)進(jìn)步較為明顯，下游行業(yè)的快速發(fā)展拉動(dòng)了對(duì)本行業(yè)的產(chǎn)品需求和技術(shù)升級(jí)需求，行業(yè)后續(xù)發(fā)展空間巨大。體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)市場(chǎng)化發(fā)展的歷史機(jī)遇伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力之一對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用得以凸顯。國(guó)家也密集出臺(tái)一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。我國(guó)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)較小，但是重要的健身器材制造國(guó)家。我國(guó)保健器材行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

5、和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)保健器材行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)保健器材產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。健身器材生產(chǎn)的原材料及配件主要為鋼材的下游產(chǎn)品，如帶鋼、金屬鈑金件以及橡塑、電器類(lèi)等。橡塑為石油的附屬產(chǎn)品，為常規(guī)的化工產(chǎn)品。我國(guó)石油工業(yè)的發(fā)展能夠確保健身器材生產(chǎn)所用橡塑供應(yīng)。電器類(lèi)配件主要為有氧器械中馬達(dá)、電子顯示屏等。健身器材常以訓(xùn)練功能多少來(lái)分為單功能和綜合型多功能兩大類(lèi)，常用的有啞鈴、握力器、多功能仰臥起坐板、劃船器、健美車(chē)、健步機(jī)、跑步機(jī)、美腰機(jī)、綜合型多功能器。一般都包括擴(kuò)胸器、引體向上、仰臥推舉、

6、仰臥起坐等器械的功能。擴(kuò)胸器、引體向上、仰臥推舉，主要是用來(lái)鍛煉上肢力量及胸大肌力量；仰臥起坐，主要用來(lái)鍛煉腰肌群，減少腰腹部多余脂肪。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)金屬板件電器類(lèi)配件橡塑帶鋼跑步機(jī)劃船器握力器啞鈴商超專(zhuān)賣(mài)店電商平臺(tái)1.2 保健器材市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，保健器材行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶(hù)需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)保健器材產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的保健器材行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2018年健身器材市場(chǎng)規(guī)模突破400億元，達(dá)到418.3億元

7、，2019年中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461億元。2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到505億元。2. 保健器材行業(yè)前景趨勢(shì)2.1 國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大相比于成熟的歐美市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)群體成熟度及健身意識(shí)、銷(xiāo)售渠道等各個(gè)方面，尚處于不斷發(fā)展完善的過(guò)程中。我國(guó)目前城鎮(zhèn)家庭平均每百戶(hù)也僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%。隨著建設(shè)健康中國(guó)、全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，參加體育鍛煉正在成為一種流行的生活方式。根據(jù)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要的建設(shè)目標(biāo)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)2020年將達(dá)到4.35億人。在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，受益于居民收入水平提升、健身

8、氛圍的不斷培育，國(guó)內(nèi)健身器材消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。2.2 渠道發(fā)展日趨多元目前，保健器材的銷(xiāo)售渠道中以專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜以及商場(chǎng)、超市等，B2B等銷(xiāo)售渠道未被充分利用，隨著信息化的進(jìn)一步發(fā)展，保健器材的銷(xiāo)售會(huì)像網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售傾斜，這樣既可以省去銷(xiāo)售成本，同時(shí)也可以給消費(fèi)者帶來(lái)便利，但必須建立相應(yīng)的送貨渠道以及方便、快捷的售后服務(wù)體系。2.3 用戶(hù)需求不斷增長(zhǎng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)人口開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)移，25-35歲的比例明顯上升，甚至發(fā)展到青少年比例增加，由此使得人們普遍提高對(duì)健康的關(guān)注。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人民的生活質(zhì)量不斷提高，保健意識(shí)的增強(qiáng)，使保健器材的需求量不斷增加。2.4 標(biāo)

9、準(zhǔn)化逐步完善目前，我國(guó)的保健器材行業(yè)仍未具有較好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體制。隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，許多人熱衷于養(yǎng)生保健，對(duì)保健器材產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，然而當(dāng)前保健器材市場(chǎng)泥沙俱下、魚(yú)龍混雜、價(jià)格混亂，急需機(jī)關(guān)部門(mén)強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，凈化保健器材市場(chǎng)。未來(lái)隨著市場(chǎng)呼聲越來(lái)越高，保健器材行業(yè)將會(huì)形成相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使行業(yè)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。2.5 歐美健身器材市場(chǎng)將保持穩(wěn)定，行業(yè)內(nèi)整合加快經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家健身市場(chǎng)已相對(duì)成熟，行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)增長(zhǎng)空間主要來(lái)自于存量產(chǎn)品更新以及新技術(shù)運(yùn)用、新產(chǎn)品研發(fā)的帶來(lái)的新增需求。受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，部分產(chǎn)品單一、市場(chǎng)覆蓋面較窄的國(guó)際健身器材廠(chǎng)家發(fā)

10、生了虧損甚至破產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)的兼并重組時(shí)有發(fā)生。國(guó)際健身器材廠(chǎng)家一般會(huì)在國(guó)內(nèi)選擇固定的個(gè)別幾家貼牌加工廠(chǎng)商，因此國(guó)際健身器材廠(chǎng)家之間的整合也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的貼牌加工業(yè)務(wù)格局產(chǎn)生一定影響。2.6 品牌化運(yùn)營(yíng)、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家的必然選擇在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)外代工業(yè)務(wù)與前景廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之間，預(yù)計(jì)更多的國(guó)內(nèi)健身器材制造廠(chǎng)家將從純粹的生產(chǎn)制造走向品牌化經(jīng)營(yíng)之路，這也是國(guó)內(nèi)健身器材制造廠(chǎng)家在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中追求更高附加值的必然選擇。國(guó)家對(duì)于打造“新國(guó)貨”健身器材品牌的支持將為企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)提供良好的政策環(huán)境。46號(hào)文及各地區(qū)配套的支持政策均明確提出將“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)和國(guó)際影響力的

11、自主品牌”。但是，自主品牌的打造不僅需要企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、品牌運(yùn)營(yíng)能力以及資金實(shí)力的支撐，也需要客戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度較長(zhǎng)時(shí)間的培育，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的落后、市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的存在等，將會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。2.7 信息化與工業(yè)化融合打造智能化的健身器材生產(chǎn)制造體系消費(fèi)者需求的個(gè)性化和多樣性將逐漸改變傳統(tǒng)健身器材大批量流水線(xiàn)重復(fù)生產(chǎn)的制造模式，而轉(zhuǎn)向多規(guī)格、小批量的制造模式，乃至最終實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)。而這需要信息化與工業(yè)化的深度融合。一方面，在人力成本逐步提高的同時(shí)，提高自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備的運(yùn)用比例，提升生產(chǎn)效率；另一方面，提高信息系統(tǒng)在生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)計(jì)劃安排、客戶(hù)需求大

12、數(shù)據(jù)建立等業(yè)務(wù)全流程中的集合作用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造體系的智能化。3. 保健器材行業(yè)存在的問(wèn)題3.1 不集中，宣傳力度不夠據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷(xiāo)售市場(chǎng)，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個(gè)市場(chǎng)的紅火;另外，由于目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)和批發(fā)，商家也沒(méi)有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場(chǎng)推廣就少之又少。3.2 不方便，未形成一站式消費(fèi)由于市場(chǎng)上可購(gòu)買(mǎi)健身器材的場(chǎng)所多為規(guī)模小、品種少，致使消費(fèi)者選擇的余地小。3.3 不指導(dǎo)，故詢(xún)問(wèn)者乏人隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來(lái)越齊全，人們?cè)谶x擇器械時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問(wèn)題，這就需要有專(zhuān)業(yè)的教練進(jìn)行有

13、效地專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到合適的健身器械，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表。但目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)健身方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。3.4 忽視零售經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代都市人每天的工作都安排得滿(mǎn)滿(mǎn)的，從家里到健身館的時(shí)間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實(shí)用的健身器材在家里健身，在很多國(guó)家已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。3.5 供應(yīng)鏈整合度低Ø 保健器材行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 保健器材行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。3.6 基礎(chǔ)工作薄弱保健器材標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積

14、累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，保健器材管理能力還不能適應(yīng)工作需要。3.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于保健器材的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)保健器材主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的保健器材行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是

15、極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。3.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致保健器材行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶(hù)需求難以得到及時(shí)的滿(mǎn)足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶(hù)迫切的需要和痛點(diǎn)。4. 保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 保健器材行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)保健器材行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社

16、會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 保健器材行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的保健器材產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證保健器材行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了保健器材行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 保健器材行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變

17、化，保健器材業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的保健器材行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)保健器材產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 保健器材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)

18、成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為保健器材行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)保健器材領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局保健器材相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的保健器材產(chǎn)品。保健器材行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析保健器材作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分

19、市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，保健器材企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析保健器材行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。保健器材企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析保健器材行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化

20、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。保健器材行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是保健器材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是保健器材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是保健器材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析保健器材行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代

21、品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿(mǎn)意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)保健器材行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)保健器材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)保健器材行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，保健器材行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)保健器材行業(yè)上游議價(jià)能力分析保健器材行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線(xiàn)材、電腦配件、保健器材材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，保健器材行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)保健器材行業(yè)下游議價(jià)能力分析保健器材行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶(hù)數(shù)量多，保健器材行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)保健器材行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)保健器材行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。6. 保健器材產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國(guó)保健器材技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國(guó)保健器材技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程