網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)三網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)

1、財(cái)經(jīng)學(xué)院 信息學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告姓名學(xué)號班級年級指導(dǎo)教師實(shí)驗(yàn)名稱實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)日期網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)驗(yàn)三搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：在學(xué)習(xí)完第4 章“搜索引擎營銷”之后。實(shí)驗(yàn)條件： 電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國外主要搜索引擎，無需專用網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件。1. 實(shí)驗(yàn)?zāi)康牧私馑阉饕鏍I銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。2. 實(shí)驗(yàn)容和步驟（ 1）從備選中選定一個(gè)企業(yè)；（ 2）瀏覽該并確認(rèn)該最相關(guān)的2 3 個(gè)核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；（ 3）用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎 goog

2、le 和百度進(jìn)行檢索，了解該在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、 網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息容等， 同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；（ 4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查的搜索引擎友好性。附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)址（10 個(gè)）.changhong.yeshu.youngor.3. 實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：2500 字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要容： 通過調(diào)查中獲得的信息分析設(shè)計(jì)對搜索引擎友好性的影響，可重點(diǎn)突出某些關(guān)鍵因素，如結(jié)構(gòu)的影響、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的影響、容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等，如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，同一在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請分析問題產(chǎn)生原因并提

3、出合理的建議。選擇雅戈?duì)柡团嗔_成，通過對選定搜索引擎進(jìn)行友好性分析，雅戈?duì)柡喗檠鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建于1979 年，經(jīng)過近 30 年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、股權(quán)投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局， 成為擁有員工 5 萬余人的大型跨國集團(tuán)公司，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份為上市公司。公司： .youngor.培羅成簡介培羅成集團(tuán)是國西服和職業(yè)服裝的大型服裝生產(chǎn)企業(yè)之一，公司創(chuàng)立于 1984 年，截止 2002 年底，員工 3800 余人，專業(yè)人員400 多人,已形成年產(chǎn)職業(yè)服裝 150 萬套件的生產(chǎn)能力，已連續(xù)多年名列中國服裝行業(yè)產(chǎn)品銷售收入及利潤總額雙百強(qiáng)先鋒行列。 在同行中率

4、先實(shí)行了 ISO9001：2000 和 ISO14OO1：1996 認(rèn)證，“培羅成 ”西服是中國名牌，培羅成集團(tuán)是國家大型二檔企業(yè)和全國十佳誠信企業(yè)， 資信多年 AAA 。公司： .progengroup.由于兩個(gè)品牌都是男裝品牌，因此，其關(guān)鍵詞定位也較為明確。其中，雅戈?duì)柎_定為“雅戈?duì)枴迸嗔_成有“男裝” “西裝”查詢“雅戈?duì)枴?關(guān)鍵字排名，按 100 條每頁查詢關(guān)鍵字排名情況， 100條記錄中第一條和第 50 條出現(xiàn)，相比培羅成的第一條和第 38 條，有點(diǎn)落后，并且通過在 GOOGLE PR 值查詢，培羅成 PR=3，雅戈?duì)柕腜R=5，可知雅戈?duì)栐?google 的排名情況較好。圖一：雅戈?duì)?/p>

5、在百度中的搜索記錄情況圖二：培羅成在百度中的搜索記錄情況圖三：雅戈?duì)栐贕OOGLE 中的 PR 值情況圖三：雅戈?duì)栐贕OOGLE 中的 PR 值情況下面是分別以雅戈?duì)柡团嗔_成確定的關(guān)鍵字分別站在百度和 google 搜索引擎中搜索情況的介紹：關(guān)鍵詞“男裝”“西裝”在百度谷歌上的排名均在 200 之后，成績不佳。由此可見其他關(guān)鍵詞沒有百度搜索做的好。一、百度搜索以“雅戈?duì)枴弊鳛殛P(guān)鍵詞搜索，百度前幾頁均是雅戈?duì)栂嚓P(guān)網(wǎng)頁，右邊的宣傳欄也大部分是雅戈?duì)柕男畔?。以“培羅成”作為關(guān)鍵詞搜索，百度前幾頁均是培羅成相關(guān)網(wǎng)頁，右邊的宣傳欄也大部分是培羅成的信息。以“男裝”作為關(guān)鍵詞搜索，百度第一頁中可以看到的是

6、杉杉和魯彼昂姆兩個(gè)品牌，第四頁出現(xiàn)了太平鳥男裝，但一直到十多頁后都沒有出現(xiàn)雅戈?duì)柡团嗔_成。以“西裝”為關(guān)鍵詞搜索，百度第一頁中出現(xiàn)的是雅庫男裝和豪光服飾兩個(gè)品牌。雅戈?duì)柍霈F(xiàn)在百度第二頁，杉杉出現(xiàn)在第三頁，后幾頁也陸續(xù)出現(xiàn)雅戈相關(guān)網(wǎng)頁。培羅成出現(xiàn)在第八頁，之后陸續(xù)出現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁，但較之雅戈?duì)?，信息量少了許多。二、谷歌搜索以“雅戈?duì)枴弊鳛殛P(guān)鍵詞搜索，谷歌前幾頁均是雅戈?duì)栂嚓P(guān)網(wǎng)頁，右邊的宣傳欄也大部分是雅戈?duì)柕男畔?，谷歌搜索結(jié)果出現(xiàn)更多的相關(guān)雅戈?duì)栙徺I平臺的網(wǎng)頁。以“培羅成”作為關(guān)鍵詞搜索，谷歌前幾頁均是培羅成相關(guān)網(wǎng)頁，右邊的宣傳欄是空白的，并且配有谷歌地圖。谷歌首先出現(xiàn)的是培羅成的集團(tuán)主頁以“男裝”

7、作為關(guān)鍵詞搜索，雅戈?duì)栒紦?jù)了谷歌頭尾兩個(gè)廣告位。谷歌第一頁中可以看到的是杉杉的相關(guān)網(wǎng)頁，但一直到十多頁后都沒有出現(xiàn)雅戈?duì)柡团嗔_成。以“西裝”為關(guān)鍵詞搜索，雅戈?duì)柍霈F(xiàn)在谷歌第一頁，雅庫出現(xiàn)在第二頁，后幾頁也陸續(xù)出現(xiàn)雅戈相關(guān)網(wǎng)頁。培羅成在前十幾頁中未曾出現(xiàn)。三分析由上述對比也已看出， 兩個(gè)品牌的百度搜索友好性表現(xiàn)一般， 相比之下，培羅成有一點(diǎn)優(yōu)勢，但是不大。而雅戈?duì)栐诠雀璧谋憩F(xiàn)較為良好，或許與其在谷歌投放大量廣告有一定聯(lián)系， 培羅成的谷歌搜索友好性表現(xiàn)仍舊一般。無論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，培羅成相較雅戈?duì)柕呐琶陨杂新浜蟆?以行業(yè)或一些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞應(yīng)用，特別在百度這樣以競價(jià)排名的。

8、 而以具體主要產(chǎn)品的搜索結(jié)果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當(dāng)多，固排名靠前。友好性分析：1：經(jīng)過自己登錄雅戈?duì)柡团嗔_成的官方主頁比較，兩者結(jié)構(gòu)都是比較清晰。2.網(wǎng)頁中不像一些二三級那樣，投放大量的flash 動(dòng)畫廣告和圖片，進(jìn)去給人一種簡約大方感。3.我覺得雅戈?duì)枌哟斡悬c(diǎn)深，URL 層次過多。4.通過主業(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級欄目首頁，二級欄目首頁以及最終容頁面。結(jié)論要搜索引擎的優(yōu)化， 就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。如對基于META 標(biāo)簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和描述， 增加關(guān)鍵詞的密度， 或?qū)ｉT搜索引

9、擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁面。一個(gè)搜索引擎友好的， 是方便搜索引擎檢索信息， 并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營銷的目的。搜索引擎營銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息， 并通過點(diǎn)擊進(jìn)去 /網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息?？墒怯捎诤芏嗟脑颍阉鞯降娜萦邢喈?dāng)一部分是無用的， 這一點(diǎn)似乎不太人性化， 所以我認(rèn)為，搜索引擎應(yīng)該提供更加明細(xì)的搜索。 同時(shí)搜索引擎營銷是為了促進(jìn)公司和產(chǎn)品的知名度的擴(kuò)大畫， 所以在這一方面， 應(yīng)該使自己在搜索引擎中排明靠前一點(diǎn)。 還應(yīng)該注意相關(guān)公司和產(chǎn)品相關(guān)信息的發(fā)布， 增加自身的知名以及搜索圍。另外設(shè)計(jì)方面必須下功夫。 特別是產(chǎn)品以及公司展示， 這是網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)非常重要的平臺通過使用 GOOGLE 和百度對雅戈?duì)栠M(jìn)行有好性的測試，總體表現(xiàn)中上。通過實(shí)驗(yàn)可以觀察到，關(guān)鍵詞不同搜索結(jié)果也不盡相同，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的更容易被搜到，至于百度的競價(jià)排名， 對于一些有利于企業(yè)宣傳的關(guān)鍵詞要舍得花錢競價(jià)。 網(wǎng)上商機(jī)無限，透過精心設(shè)計(jì)的，定期優(yōu)化企業(yè)的 HTML 語言，使企業(yè)的更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進(jìn)作用。如果在建設(shè)過程