搜索營銷類產(chǎn)品分析報告樣本

1、 搜索營銷類產(chǎn)品分析報告一賽富通特點介紹價值一快速實現(xiàn)排名 讓潛在客戶快速找到我們，引擎中心廣告發(fā)布快速實現(xiàn)排名價值二搜索引擎底層優(yōu)化 讓您的廣告關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索引擎相關(guān)搜索/搜索引擎輸入框，配合廣告關(guān)鍵詞排名，全面整合搜索引擎資源，實現(xiàn)效果最大化。價值三多個搜索引擎 廣告占據(jù)更多人氣的入口，在百度、google、 等搜索引擎價值四精準廣告投放 標題與關(guān)鍵詞廣告無任何虛假點擊，帶來的都是準客戶價值五全面的推廣模式 覆蓋更全面，效果更超值，同時在1000多家大型b2b同步推廣，提升權(quán)重與搜索排名價值六靈活自主的把握 客戶可根據(jù)產(chǎn)品類別設(shè)計出標題、關(guān)鍵詞廣告進行隨時投放價值七簡單高效的使用 每天1

2、5分鐘的操作，讓潛在客戶輕松找到你，隨便一個文員都可以做到二賽富通產(chǎn)品實現(xiàn)流程 賽富通快速實現(xiàn)了搜索廣告投放的整個流程，從搜索廣告投放、容匹配分析、信息推送、搜索引擎收錄到效果統(tǒng)計，賽富通能夠用最短的時間達到最大的效果轉(zhuǎn)化，下面的流程圖讓大家更清楚的了解整個產(chǎn)品的實現(xiàn)流程。用戶發(fā)布搜索廣告系統(tǒng)審核人工審核系統(tǒng)自動分析出與搜索廣告的類別/內(nèi)容相匹配的站點，并提取出高質(zhì)量的站點。將搜索廣告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為最符合SEO標準的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)系統(tǒng)同時連接數(shù)千個合作站點的接口，進行數(shù)據(jù)推送搜索引擎爬取用戶在后臺實時查詢投放廣告的轉(zhuǎn)化效果三同類產(chǎn)品橫向?qū)Ρ犬?dāng)前市場上有比較多的營銷類產(chǎn)品，比如BtoB群發(fā)、商務(wù)平臺推廣等

3、。賽富通產(chǎn)品研發(fā)團隊當(dāng)中有很多以前曾從事過BtoB,BtoC平臺、BtoB商機群發(fā)與搜索引擎研發(fā)工作的研發(fā)人員，所以我們在這里通過產(chǎn)品實現(xiàn)流程與效果轉(zhuǎn)化的各個環(huán)節(jié)分析對比讓大家對市場上相類似的產(chǎn)品有一個更清晰的了解。在分析之前強調(diào)一下，以下分析并不針對于某一家公司或者某個產(chǎn)品，完全是對同類特性的產(chǎn)品做統(tǒng)一的分析，目的是讓大家對市場上的營銷類產(chǎn)品有一個更加深入的了解。1與烽火臺模式的對比這是一個曾經(jīng)風(fēng)光一時的產(chǎn)品推廣平臺，其站群模式也曾實現(xiàn)了搜索引擎收錄/排名的神話，后來由于其實現(xiàn)模式被百度直接封殺掉，至此，烽火臺也從也人們視線中消失。那么我們?yōu)槭裁匆靡粋€已經(jīng)被淘汰的產(chǎn)品來做分析呢？因為有很多

4、用戶在不了解產(chǎn)品實現(xiàn)模式的情況下對賽富通產(chǎn)生了疑惑，疑惑賽富通是否會成為下一個烽火臺?下面我們通過產(chǎn)品實現(xiàn)模式的差別為大家解惑。烽火臺模式：站群模式。通過自己建立大量信息，放置在自己的服務(wù)器上，建立大量交叉外鏈讓搜索引擎進行爬取。烽火臺弊端：所建立的信息站點全部都是發(fā)布/更新用戶發(fā)布的信息，造成互聯(lián)網(wǎng)上大量重復(fù)的信息，同時也提高了搜索引擎爬蟲的工作。賽富通：合作數(shù)千家產(chǎn)品/信息站接口，系統(tǒng)使用自動匹配的模式把用戶發(fā)布的搜索廣告，按照類別與容匹配度投放到相對應(yīng)的，用戶發(fā)布的廣告只是合作信息的一部分，這里即提高了信息與的契合度（契合度越高，信息的排名權(quán)重也越高）也避了大量的信息的重復(fù)。(發(fā)布廣告時

5、的分類選擇就是為了達到自動分流與容匹配的效果)烽火臺弊端：站點模式?jīng)Q定了除去需要建立大量以外，這些也需要集中放在幾臺服務(wù)器上，不可能是每個站點單獨配置服務(wù)器和IP，因為上千個站點就需要上千臺服務(wù)器與IP，這個成本是非常高的。所以百度在封殺烽火臺時只需要刪除掉幾個IP的索引結(jié)果即可。賽富通：采用的站點合作接口模式，每個站點的IP都是不一樣的，并且每個站點所分流的信息、排序（分類匹配度高排名靠前）也不一樣。（比如這個站點接口就只分配了五金工具與電工電氣兩個分類的信息）7 / 7烽火臺弊端：站群的信息更新全部來自用戶發(fā)布的信息，相當(dāng)于同樣的一個信息站，烽火臺把它復(fù)制了很多次，差別只是換了一個域名，這

6、種實現(xiàn)方式造成了搜索引擎本身的用戶體驗很差，搜索用戶點擊進入后看來看去都是那些信息，因為都是重復(fù)的。賽富通：我們所投放的站點上都有本身的信息，每個自身的容都是不一樣的，推送過去的信息是經(jīng)過容匹配的，成為了投放站點信息的一部分。烽火臺弊端：不考慮終端用戶使用體驗，完全是為了排名而排名，這也直接降低了搜索引擎本身的用戶體驗度。賽富通：考慮用戶體驗價值，讓用戶實現(xiàn)快速發(fā)布的同時，有各類的指標監(jiān)測統(tǒng)計工作，以與信息頁面的各種引導(dǎo)轉(zhuǎn)化形式。實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化的同時兼顧搜索引擎的用戶體驗。綜上所述賽富通與烽火臺實際上是兩個完全不同的模式，兩個產(chǎn)品有本質(zhì)的區(qū)別，實現(xiàn)過程也完全不同。賽富通模式注重了搜索引擎用戶的體

7、驗、信息與的匹配、信息效果的監(jiān)測與轉(zhuǎn)化。2 BtoB群發(fā)產(chǎn)品的實現(xiàn)模式BtoB群發(fā)其實就是使用軟件模擬了人工操作流程，在第三方平臺上進行注冊、登陸、發(fā)布，首先來看一下BtoB群發(fā)的實現(xiàn)流程：無驗證碼有驗證碼，自動彈出輸要手工輸入下載客戶端軟件填寫非常多的資料通過客戶端在商貿(mào)站點注冊會員注冊需審核注冊無需審核等待審核審核失敗結(jié)束，發(fā)布失敗審核成功自動登陸無驗證碼有驗證碼，自動彈出輸要手工輸入自動發(fā)布信息有驗證碼，自動彈出輸要手工輸入無驗證碼等待審核審核失敗審核成功結(jié)束，發(fā)布失敗發(fā)布成功由上圖我們可以看到BtoB發(fā)布雖然達到了批量注冊、批量發(fā)布的效果，但同樣在使用過程上也有各種瓶頸。瓶頸一：大部分

8、人都使用過遨游瀏覽器，里面有個“自動填寫表單”的功能相信大家都不會陌生，但在使用中我們會發(fā)現(xiàn)“自動填寫表單”的準確率并不高，有時會把填錯或者是填不進去。那么同理BtoB也是依托于第三方平臺，但為了達到準確提交的目的(不至于像遨游那樣經(jīng)常填寫不正確)，BtoB軟件會把注冊、登陸、發(fā)布、驗證碼的特征用人工記錄下來，然后軟件依靠這些特征進行操作。也就是說如果被發(fā)布站點的特征改了（比如改版或者新增選項等等）都會導(dǎo)致“自動填寫表單”失敗，從而導(dǎo)致自動發(fā)布失敗。直至人工將特征庫里面的特征修正過來。可想而知，一旦發(fā)布失敗也就失去了最基本的效果。瓶頸二：用戶在發(fā)布前需要填寫非常繁瑣的資料，這是為了適應(yīng)各個的驗

9、證規(guī)則，(比如有些注冊時不需要填寫“員工人數(shù)”，而另一部分的“員工人數(shù)”則為必填，這個時候為了保障適應(yīng)必填的這些，用戶在使用前就必須將所有能想到能涵蓋到的資料全部填寫完善。)完善資料和發(fā)布商機遠比一般商貿(mào)平臺要復(fù)雜。瓶頸三：在自動發(fā)布過程當(dāng)中，有太多的“關(guān)卡”，比如注冊審核、發(fā)布審核、公司資料審核，而審核的操作BtoB軟件是無法完成的，一旦哪一個環(huán)節(jié)審核失敗，都將直接造成信息無法發(fā)布成功。而如果信息發(fā)布失敗就沒有任何意義了。瓶頸四：現(xiàn)在的BtoB平臺站點90%左右都需要輸入驗證碼，而現(xiàn)前所有的BtoB軟件的驗證碼識別率都不太高，反觀驗證碼則是五花八門毫無規(guī)則可循，這也直接造成了用戶在使用過程當(dāng)

10、中需要不厭其煩的反復(fù)輸入驗證碼才能最終的完成發(fā)布，假設(shè)一個站點的注冊/登陸/發(fā)布的過程當(dāng)中只有兩道驗證碼（兩個驗證碼只多不少，某些只是注冊都要驗證三遍），那么要把一條信息發(fā)布到200個就需要輸入1條信息X200個站X2個驗證碼=400次驗證碼。而輸入驗證碼的過程還需要專人盯著不斷的輸入一個小時甚至幾個小時。瓶頸五：當(dāng)一條信息比較順利的發(fā)布到上后，由于完全依托于第三方平臺，信息發(fā)布后就不受BtoB平臺控制，BtoB無法監(jiān)控這條信息的流量、IP來源等，也無法實現(xiàn)信息頁的在線問答等即時交流溝通的功能，也就更無法做到效果的有效轉(zhuǎn)化。瓶頸六：BtoB如今也是多如牛毛，質(zhì)量參差不齊，大多數(shù)本身的架構(gòu)和技術(shù)標準并不符合搜索引擎的標準。即便成功發(fā)布到BtoB也很難保證被搜索引擎收錄。綜上所述BtoB軟件用戶使用的體驗度、發(fā)布效果都不盡如人意，最重要的是發(fā)布之后的效果轉(zhuǎn)化完全無法控制，賽富通的BtoB群發(fā)也只是當(dāng)做一個輔助營銷工具，主要目的是為了增加信息曝光量與用戶的反鏈。3傳統(tǒng)的商貿(mào)平臺推廣實現(xiàn)模式瓶頸一：只能依托于某一個平臺的訪問量，目前的營銷推廣最好的入口還是搜索引擎，而并非是傳統(tǒng)的商貿(mào)平臺，搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)是整個互聯(lián)網(wǎng)容的接入口。搜索引擎的使用量與訪問量也遠非某一個商貿(mào)平臺可比。同理，搜索引擎的信息曝光量也比單一的一個平臺要多得多。瓶頸二：由于是平臺發(fā)布，所以只會在一