海之言消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告ppt陳述

1、海之言消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告廣告學(xué)2012級(jí)徐志剛 鄭小峰指導(dǎo)老師：王向宇針對(duì)包頭地區(qū)的消費(fèi)者一、研究背景南方城市小范圍銷售可觀，開拓全國市場“勢在必行“。海之言廣告投放側(cè)重新媒體，新媒體或成”主流“?高價(jià)位策略除了使消費(fèi)者產(chǎn)生高檔的印象外，還有什么？海之言變更包裝，改用淡藍(lán)色的硬塑瓶，消費(fèi)者“怎么看”？海之言目標(biāo)消費(fèi)者的群體特征和消費(fèi)行為二、研究課題產(chǎn)品知名度消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息來源海之言最佳產(chǎn)品促銷和包裝策略課題內(nèi)容：研究針對(duì)包頭地區(qū)海之言目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容三、研究思路根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，海之言目前處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，明確消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)十分重要。消費(fèi)者處于營銷鏈的終端，企業(yè)要完成商品到貨幣的

2、讓渡和飛躍，消費(fèi)者是關(guān)鍵。四、研究進(jìn)程海之言包頭市消費(fèi)者調(diào)查一手資料和二手資料問卷編號(hào)、分離無效問卷、資料包整理歸類運(yùn)用spss軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理確定研究課題搜集各種資料整理資料數(shù)據(jù)分析處理撰寫調(diào)研報(bào)告對(duì)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)匯報(bào)五、問卷調(diào)查設(shè)計(jì)問卷初稿16題，正稿15題。問卷數(shù)量：300份，有效273份。方式：攔截訪問，入戶訪問。 六、數(shù)據(jù)分析結(jié)果本次統(tǒng)計(jì)所用軟件為專業(yè)數(shù)據(jù)分析軟件.版。本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)描述分析運(yùn)用了描述統(tǒng)計(jì)和交叉分析的方法。數(shù)據(jù)分析結(jié)果：.產(chǎn)品知名度分析：圖 1圖 2結(jié)論：加大海之言廣告投放量和產(chǎn)品上架量。 主要針對(duì)人群：學(xué)生和上班族。圖 32 .海之言目標(biāo)消費(fèi)者的群體特征分析：圖

3、4圖 5結(jié)論：18-26歲的學(xué)生和上班族為主要目標(biāo)消費(fèi)者和廣告針對(duì)對(duì)象。 圖 63 .海之言目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析：圖 7圖 8圖 9結(jié)論： 消費(fèi)者比較喜歡喝果汁類飲品。 收入對(duì)消費(fèi)者的購買行為起著很大的影響作用。圖 104 .消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息來源分析：結(jié)論：堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體投放策略，開發(fā)如微信，微博等新型的傳播平臺(tái)。圖 115. 海之言最佳產(chǎn)品促銷策略分析：圖 12圖 13結(jié)論：海之言可以在學(xué)校超市，網(wǎng)吧和小區(qū)便利店采用即買即送、降價(jià) 打折、開蓋中獎(jiǎng)、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的促銷方式。圖 146. 海之言最佳產(chǎn)品包裝策略分析：圖 15結(jié)論：可以在包裝上適當(dāng)突出產(chǎn)品類別鹽汽水。 廣告風(fēng)格可以活潑，明快。圖 16七、結(jié)論概述 1產(chǎn)品知名度2消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息來源3海之言目標(biāo)消費(fèi)