標(biāo)志設(shè)計(標(biāo)志設(shè)計的技法)

1、標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計Symbol Design授課教師：王昊授課教師：王昊（標(biāo)志設(shè)計的技法）以點(diǎn)為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志以點(diǎn)為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志 點(diǎn)是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。點(diǎn)是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，是一切造型的起源。由點(diǎn)可以構(gòu)成線、面、體。點(diǎn)的形象是相對的，因而對點(diǎn)的感覺由點(diǎn)可以構(gòu)成線、面、體。點(diǎn)的形象是相對的，因而對點(diǎn)的感覺也是相對的，它是相對小的形象。點(diǎn)的形狀多種多樣，最典型的也是相對的，它是相對小的形象。點(diǎn)的形狀多種多樣，最典型的是圓點(diǎn)。圓點(diǎn)給人的感覺是飽滿、充實(shí)、柔和、輕快、靈巧等。是圓點(diǎn)。圓點(diǎn)給人的感覺是飽滿、充實(shí)、柔和、輕快、靈巧等。另外，直線型的點(diǎn)給人的

2、感覺是堅固、嚴(yán)謹(jǐn)。其它異形的點(diǎn)給人另外，直線型的點(diǎn)給人的感覺是堅固、嚴(yán)謹(jǐn)。其它異形的點(diǎn)給人的感覺隨形狀的變化而不同。點(diǎn)富有延展性和構(gòu)造性，適合于各的感覺隨形狀的變化而不同。點(diǎn)富有延展性和構(gòu)造性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。由點(diǎn)的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。由點(diǎn)的大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術(shù)效果。隨著現(xiàn)代層次的變化組合，可形成空靈、通透的視覺藝術(shù)效果。隨著現(xiàn)代電腦、電訊業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計中起著重要作用。電腦、電訊業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計中起著重要作用。以線為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志以線為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志線以長度為造型特性。線

3、分為直線、曲線、曲折線等，各種線具線以長度為造型特性。線分為直線、曲線、曲折線等，各種線具有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、有不同的表情特征。如：垂直線具有直接、上升、下降、嚴(yán)肅、堅強(qiáng)之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動勢堅強(qiáng)之感；水平線具有靜止、安定的感覺；斜線具有飛躍、動勢之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運(yùn)動感；曲折線具有穩(wěn)重有之感；曲線具有間接、優(yōu)雅、柔和和運(yùn)動感；曲折線具有穩(wěn)重有力從前進(jìn)的視覺效果。另外，線的表情又取決于其粗細(xì)、寬窄、力從前進(jìn)的視覺效果。另外，線的表情又取決于其粗細(xì)、寬窄、長短的變化，以及線的走向端點(diǎn)與兩側(cè)的形狀這些因素可用長短的變化

4、，以及線的走向端點(diǎn)與兩側(cè)的形狀這些因素可用來塑造線的方向性、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感。來塑造線的方向性、速度感、遠(yuǎn)近感和力度感。以面為造型要素的商標(biāo)標(biāo)志 面是點(diǎn)和線的擴(kuò)展、移動、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出面是點(diǎn)和線的擴(kuò)展、移動、集合形成的，以二維空間的形態(tài)出現(xiàn)。給人感覺是充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈。面的種類有三現(xiàn)。給人感覺是充實(shí)、豐滿、醒目、整體、強(qiáng)烈。面的種類有三大類：大類： 1幾何形面：它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成的幾何形面：它是用數(shù)學(xué)方法借助繪圖儀器構(gòu)成的(圖圖)。 2有機(jī)形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的有機(jī)形面：不用數(shù)理方法，由自由的線型構(gòu)成的(圖圖)。 3偶然形面；不是有

5、意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。偶然形面；不是有意繪制的，而在意想不到的狀況下得到的。01反復(fù)反復(fù)反復(fù)的形式可分為單純反復(fù)和變化反復(fù)：1.1.單純反復(fù)單純反復(fù) 單純反復(fù)是指某一造型要素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。美國道格拉斯美國道格拉斯國家第十航空公司國家第十航空公司英國慈善基金會英國慈善基金會慈善推廣慈善推廣2.2.變化變化反復(fù)反復(fù) 變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。日本基塔城市標(biāo)志日本基塔城市標(biāo)志日本造紙工業(yè)標(biāo)志日本造紙工業(yè)標(biāo)志日本排球運(yùn)動會標(biāo)志日本排球運(yùn)動會標(biāo)志 對于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形對于單

6、純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，如要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純式的目的而定，如要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。的形式。02對比對比對比大致可分為：對比大致可分為：形狀對比，大小對比，位置對比，黑白對比，虛實(shí)對比和綜合對比等方式。1.1.形狀對比形狀對比中國香港弗里曼中國香港弗里曼勞協(xié)作設(shè)計勞協(xié)作設(shè)計2.2.大小對比大小對比日本運(yùn)動用品商標(biāo)志日本運(yùn)動用品商標(biāo)志3.3.位置對比位置對比美國因特爾公司美國因特爾公司4.4.明暗對比明暗對比中國香港太平洋航空公司中國香港太平洋航空公司5

7、.5.虛實(shí)對比虛實(shí)對比法國阿爾卡特電話通訊標(biāo)志法國阿爾卡特電話通訊標(biāo)志日本理光公司標(biāo)志日本理光公司標(biāo)志6.6.綜合對比綜合對比德國產(chǎn)品設(shè)計公司德國產(chǎn)品設(shè)計公司03和諧和諧1.1.點(diǎn)的和諧點(diǎn)的和諧美國微軟公司視窗系統(tǒng)美國微軟公司視窗系統(tǒng)美國美國DENNIS MURPHY攝影攝影美國交叉點(diǎn)處理公司美國交叉點(diǎn)處理公司2.2.線的和諧線的和諧法國法國MAAF保險公司保險公司日本馬魯贊汽油化學(xué)有限公司日本馬魯贊汽油化學(xué)有限公司英國巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行英國巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行意大利意大利1990年世界杯足球賽年世界杯足球賽3.3.形的和諧形的和諧4.4.關(guān)系要素和諧關(guān)系要素和諧1大小大小奧地利航空公司

8、奧地利航空公司2方向方向美國斯塔威弗工業(yè)有限公司美國斯塔威弗工業(yè)有限公司 此外，關(guān)系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重此外，關(guān)系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重要手段。要手段。如果過分強(qiáng)調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺如果過分強(qiáng)調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺。因。因此在標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)常采用和諧中有對比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動的此在標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)常采用和諧中有對比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動的視覺效果。視覺效果。印度公共部門銀行印度公共部門銀行04漸變漸變意大利意大利BELLETTATO地板專家地板專家1.1.水平式：水平式：水平布局有開闊、安

9、定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。萬國博覽會世界統(tǒng)一標(biāo)志萬國博覽會世界統(tǒng)一標(biāo)志美國哈佛銀行美國哈佛銀行3.3.傾斜式：傾斜式：傾斜有左傾或右傾之分。由于重心位置變化，具有左或右方向的動感，所以傾斜布局較為活潑。芬蘭電訊芬蘭電訊4.4.內(nèi)外式：內(nèi)外式：內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。5.周圍式周圍式：圓周布局具有豐富圓潤之感。深圳大世界商城深圳大世界商城日本大東園高爾夫日本大東園高爾夫6.6.螺線式螺線式：螺線式有回旋擴(kuò)展之感。漸變的規(guī)律為總體組合規(guī)律。即在總體中包含的各部分既有差異性，又有共同特征，它

10、們彼此關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、相互襯托，是形式美的表現(xiàn)。05突破突破1.1.上方突破上方突破:當(dāng)主題在輪廓的上方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。日本阿爾奈家園建筑公司日本阿爾奈家園建筑公司美國美國1992年辛辛那提滑冰冠軍賽年辛辛那提滑冰冠軍賽2.2.下方突破下方突破:當(dāng)主題在輪廓的下方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺。中國臺灣中國臺灣PATECH（機(jī)器制造商）（機(jī)器制造商）3.3.左右方突破左右方突破:當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時，由于突破以后的主題和輪廓在左右方向的相對位置有所偏

11、移，因此給人以一種運(yùn)動的感覺。這種運(yùn)動基本上是水平的，可以是前后左右四個方向的運(yùn)動。LOGMASTER（Daa咨詢系統(tǒng)）澳大利亞咨詢系統(tǒng)）澳大利亞 突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是但是切忌夸張過分切忌夸張過分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。注意注意06對稱對稱 對稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。對稱圖形規(guī)律性強(qiáng)，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。1.1.反射旋轉(zhuǎn)對稱反射旋轉(zhuǎn)對稱:圖形單元一邊反射一邊回轉(zhuǎn)，自然界中如各種雪花均為反射旋轉(zhuǎn)的對稱圖形

12、。美國公務(wù)員專題討論會美國公務(wù)員專題討論會2.2.反射移動對稱反射移動對稱:圖形單元反射以后再加以移動的形態(tài)，如人和動物的足跡就是反射移動對稱的例子，某些連續(xù)紋樣也經(jīng)常采用反射移動對稱。網(wǎng)站標(biāo)志網(wǎng)站標(biāo)志3.3.反射擴(kuò)大對稱反射擴(kuò)大對稱:圖形以對稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應(yīng)擴(kuò)大。LONG ISLAND水族用品公司水族用品公司4.4.旋轉(zhuǎn)移動對稱旋轉(zhuǎn)移動對稱:圖形單元一邊移動一邊回轉(zhuǎn)，彈簧和螺釘就是旋轉(zhuǎn)移動對稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動對稱圖形的軸次在兩個以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋，也可以是右旋，屬位置漸變。中國海通證券公司中國海通證券公司5.5.旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱:圖形單元一邊擴(kuò)大

13、一邊回轉(zhuǎn)，主題的軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱屬形狀和位置雙重漸變。第第19屆墨西哥奧運(yùn)會屆墨西哥奧運(yùn)會6.6.移動擴(kuò)大對稱移動擴(kuò)大對稱:圖形單元一邊擴(kuò)大一邊移動，而且移動的距離也逐漸擴(kuò)大，如透視圖中道路兩旁的樹木或電線桿即移動擴(kuò)大對稱的例子。網(wǎng)站標(biāo)志網(wǎng)站標(biāo)志一條對稱軸一條對稱軸水平排列方法垂直排列方法傾斜排列方法三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸 對稱圖形的骨骼稱對稱軸，根據(jù)數(shù)量不同分別有水平、垂直、傾斜和均衡幾種構(gòu)圖方式。谷之風(fēng)咨詢顧問有限公司谷之風(fēng)咨詢顧問有限公司中華全國律師協(xié)會中華全國律師協(xié)會三條對稱軸三條對稱軸一條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸 以120度均衡

14、排列，其中一條對稱軸呈垂直狀態(tài)，位置有在圓心上部和下部之分。德國德勒斯奈爾銀行德國德勒斯奈爾銀行四條對稱軸四條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸多對稱軸 以90度均衡排列，又稱十字構(gòu)圖法，如果四條對稱軸同時向同一方向旋轉(zhuǎn)45度，則又可得到一個均衡對稱圖案。中國聯(lián)通中國聯(lián)通五條對稱軸五條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸六條對稱軸多對稱軸 以72度角均衡排列，其對稱軸垂直地僅次于圓心上部或下部，前者是圖形單元本身呈五角星形狀，后者是空白處呈五角星形狀。美國西奈動作電影院美國西奈動作電影院六條對稱軸六條對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸多對稱軸 以60度角均衡排列，兩兩相

15、接，形成三條貫穿圓心的軸線，上下軸線垂直排列。 以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，各軸線同時向同方向偏轉(zhuǎn)30度。意大利意大利SYMBOL YOGA（健身房）（健身房）多對稱軸多對稱軸一條對稱軸三條對稱軸四條對稱軸五條對稱軸六條對稱軸 七條或七條以上對稱軸的對稱圖形，用360度除以對稱的軸數(shù)即得各對稱軸之間的角度，對稱軸布置也有兩種，一種是圓心上部中間的單元垂直布置。 另一種是在垂直布置的基礎(chǔ)上，單元以中心點(diǎn)為圓心，同時向同一個方向偏轉(zhuǎn)對稱軸夾角的二分之一角度，從而形成重復(fù)發(fā)射的效果。網(wǎng)站名稱網(wǎng)站名稱任何不規(guī)則的圖形采用對稱構(gòu)圖后，都會面目改觀，秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整

16、齊之美感。07均衡均衡均衡是兩種要素的相互關(guān)系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。1.1.對稱和非對稱均衡對稱和非對稱均衡: :均衡的基本形式主要有兩種，一種是對稱均衡。在對稱均衡中以對稱軸為界，對稱軸的兩邊同形同量，對稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強(qiáng)。上海市第六百貨標(biāo)志上海市第六百貨標(biāo)志 另一種是非對稱均衡，在非對稱均衡中，中軸線或中心點(diǎn)周圍的造型要素或異形同量、或同形異量、或整體均衡。非對稱均衡具變化和律動的美，圖形生動活潑、靈活性強(qiáng)。法國蒙皮立赫勞特足球隊法國蒙皮立赫勞特足球隊2 2. .量和力的均衡量和力的均衡 (1

17、 1)量的均衡量的均衡: :量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致相等。人民日報人民日報CI導(dǎo)刊導(dǎo)刊(2) (2) 力感慣性力感慣性: :在處理均衡時還應(yīng)考慮人的“力感慣性”這個因素。在日常生活習(xí)慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手。所以，人在構(gòu)圖習(xí)慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外這就要求左側(cè)圖形的比重大些為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過程中要適當(dāng)加強(qiáng)右側(cè)圖形，才能取得視感的均衡。澳大利亞澳大利亞韓國基金（政府機(jī)構(gòu)）韓國基金（政府機(jī)構(gòu)）美國美國E-MAIL電子印刷公司小冊子電子印刷公司小冊子08反襯反襯 標(biāo)志作為視覺識別符號有其獨(dú)特的藝術(shù)語標(biāo)志作為視覺識別符號有其獨(dú)特的藝術(shù)語言，這就是簡潔、明確

18、。并一般都先采用黑白言，這就是簡潔、明確。并一般都先采用黑白兩色效果，再進(jìn)行顏色的應(yīng)用和調(diào)整。反襯手兩色效果，再進(jìn)行顏色的應(yīng)用和調(diào)整。反襯手法如果和對稱、平衡、對比、多樣中的統(tǒng)一等法如果和對稱、平衡、對比、多樣中的統(tǒng)一等諸形式美相結(jié)合，那么在標(biāo)志設(shè)計上將是絢麗諸形式美相結(jié)合，那么在標(biāo)志設(shè)計上將是絢麗多彩的。多彩的。意大利海豚（生物學(xué)）意大利海豚（生物學(xué)）原南斯拉夫原南斯拉夫EVING電子公司電子公司 在反襯圖形中，底子可以說是圖形，圖在反襯圖形中，底子可以說是圖形，圖形也可以說是底子。如動物中的斑馬，我們形也可以說是底子。如動物中的斑馬，我們可以說是白底黑色條紋，也可以說是黑底白可以說是白底黑

19、色條紋，也可以說是黑底白色條紋，之所以得出不同的結(jié)論是因?yàn)橹凵珬l紋，之所以得出不同的結(jié)論是因?yàn)橹埸c(diǎn)各異。點(diǎn)各異。對圖形和底子的確定的規(guī)律:1 1位于視野中部者易于確定為圖形。位于視野中部者易于確定為圖形。2 2被包圍者比包圍者易于確定為圖形。被包圍者比包圍者易于確定為圖形。 3 3小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。4 4對稱比非對稱易于確定為圖形。對稱比非對稱易于確定為圖形。5 5處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。6 6識別程度高的易于確定為圖形。識別程度高的易于確定為圖形。7 7異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人

20、注目。異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。 08重疊重疊 重疊在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)重疊在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化?；?、空間化。1.并置 兩個單元水平相對運(yùn)動，并留有一定的兩個單元水平相對運(yùn)動，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡的主要方法之一。的主要方法之一。日日MSB娛樂設(shè)計公司娛樂設(shè)計公司2.鑲嵌 在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相對運(yùn)動，在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相

21、對運(yùn)動，使中間的距離越來越小并形成一個縫隙時，即使中間的距離越來越小并形成一個縫隙時，即為鑲嵌狀態(tài)。為鑲嵌狀態(tài)。意大利意大利DODULARE DI MILANO銀行銀行 (三)連接 為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲嵌的基礎(chǔ)之上，如果兩個單元相對運(yùn)動某一距嵌的基礎(chǔ)之上，如果兩個單元相對運(yùn)動某一距離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸，線離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸，線接觸的視覺應(yīng)位于單體圖形和組合體圖形之間，接觸的視覺應(yīng)位于單體圖形和組合體圖形之間，點(diǎn)接觸的視覺效應(yīng)則是組合體圖形。點(diǎn)接觸的視覺效應(yīng)則是組合體圖形。瑞典瑞典KABELJAU音樂設(shè)計師

22、音樂設(shè)計師 (四)錯疊 如在接觸的基礎(chǔ)之上，兩單元繼續(xù)相對運(yùn)動某一距如在接觸的基礎(chǔ)之上，兩單元繼續(xù)相對運(yùn)動某一距離，則一個單元將交錯重疊在另一個單元之上，從而離，則一個單元將交錯重疊在另一個單元之上，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)想。錯疊會產(chǎn)生多交納空間層次，若同時間想。錯疊會產(chǎn)生多交納空間層次，若同時間 因素聯(lián)在一起，則在因素聯(lián)在一起，則在 不同的視點(diǎn)會出現(xiàn)不不同的視點(diǎn)會出現(xiàn)不 同的景觀，從而豐富同的景觀，從而豐富 觀者的想像力。觀者的想像力。日本泰塞建筑公司日本泰塞建筑公司 (五)交疊 構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的

23、構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無上下、前后之分，雖然空間層次單元基本上無上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。有些交疊圖形固。有些交疊圖形 在穿插交織之時迂在穿插交織之時迂 回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵 成之勢。成之勢。中國臺灣慈善佛學(xué)院中國臺灣慈善佛學(xué)院 (六)聯(lián)合 當(dāng)單元重疊在一起，從色彩和線條上看無當(dāng)單元重疊在一起，從色彩和線條上看無上下、前后之分，而形成了一個新的較大的形上下、前后之分，而形成了一個新的較大的形體時叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強(qiáng)。此外根據(jù)著體時叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強(qiáng)。此外根據(jù)著眼

24、點(diǎn)的不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆眼點(diǎn)的不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆蓋單元。蓋單元。印度印度PATSPIN紡紗出口商紡紗出口商 (七)透疊 當(dāng)一個單元重疊在另一個單元上，并同時當(dāng)一個單元重疊在另一個單元上，并同時顯現(xiàn)出兩個單元的形體時叫透疊，這是因?yàn)楦诧@現(xiàn)出兩個單元的形體時叫透疊，這是因?yàn)楦采w部分產(chǎn)生了透明的感覺。透疊明確交代了被蓋部分產(chǎn)生了透明的感覺。透疊明確交代了被覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。此外根據(jù)著眼點(diǎn)此外根據(jù)著眼點(diǎn) 不同，同一單元不同，同一單元 既是覆蓋單元又既是覆蓋單元又 是被覆蓋單元。是被覆蓋單元。 澳大利亞澳大利

25、亞WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸）鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸） (八)減缺 一個單元被另一個單元的局部所覆蓋，覆一個單元被另一個單元的局部所覆蓋，覆蓋單元的圖形不畫出來，使其隱而不見，則被蓋單元的圖形不畫出來，使其隱而不見，則被覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。 美國美國1994年世界杯足球賽標(biāo)志年世界杯足球賽標(biāo)志 (九)差疊 兩個單元重疊時，重疊部分產(chǎn)生一個新的圖兩個單元重疊時，重疊部分產(chǎn)生一個新的圖形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見，而只取其形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。重疊部分的圖形時，則這個圖形即為差疊圖形。在視覺上差疊圖形在視覺

26、上差疊圖形接近接近平面圖形。平面圖形。英國第一國家銀行英國第一國家銀行 (十)復(fù)合 在錯疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對在錯疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對某一距離，則一單元會復(fù)合在另一單元上，復(fù)某一距離，則一單元會復(fù)合在另一單元上，復(fù)合雖然不如錯疊的層次感強(qiáng)，但是可最大地減合雖然不如錯疊的層次感強(qiáng)，但是可最大地減縮構(gòu)圖面積，在簡化圖形方面，往往會收到事縮構(gòu)圖面積，在簡化圖形方面，往往會收到事半功倍的視覺效果。半功倍的視覺效果。 日本瓦薩拉珠寶標(biāo)志日本瓦薩拉珠寶標(biāo)志 采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小面積，簡化構(gòu)圖，而且還會給予標(biāo)志圖形以層面積，簡化構(gòu)圖，

27、而且還會給予標(biāo)志圖形以層次感。立體感和空間感。次感。立體感和空間感。09變異變異 如如“眾星捧月眾星捧月”中的中的“月月”，在大小、形，在大小、形狀和亮度上都異于狀和亮度上都異于“眾星眾星”，因此在空中顯得，因此在空中顯得特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對比較，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對比較，則具有一種特別引人注目的視覺效果。則具有一種特別引人注目的視覺效果。 變異大致可分為：變異大致可分為： (一)形狀變異 在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時，該部位可

28、產(chǎn)生變異現(xiàn)象。化、增補(bǔ)或減缺時，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種變異方式。三種變異方式。 1變形 在三個以上的、相同單元的圖形中，其中一在三個以上的、相同單元的圖形中，其中一個圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會產(chǎn)生個圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會產(chǎn)生變形變異效果。變形變異效果。美國美國ROD RALSTON攝攝影工作室影工作室 2增補(bǔ) 某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時，某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時，在增添部位可產(chǎn)生變異效果。在增添部位可產(chǎn)生變異效果。 3減缺 某些完整的標(biāo)志在某些完整的標(biāo)志在 局部發(fā)生減缺時，在減

29、局部發(fā)生減缺時，在減 缺部位也可產(chǎn)生變異效缺部位也可產(chǎn)生變異效 果。果。赫爾辛基大學(xué)標(biāo)志赫爾辛基大學(xué)標(biāo)志(二)位置變異 位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。和剪離兩種變異方式。 1位變 在三個以上的，形狀相同的單元之中，當(dāng)在三個以上的，形狀相同的單元之中，當(dāng)某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置變化時該單元即產(chǎn)生位變變異。變化時該單元即產(chǎn)生位變變異。美國國家證券儲蓄銀行美國國家證券儲蓄銀行 2剪離 把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪

30、斷分把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪斷分離剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。離剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。深圳發(fā)展銀行深圳發(fā)展銀行(三)色彩變異 在標(biāo)志中，局部色彩發(fā)生變化，而在標(biāo)志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。不同于總體色彩的變異叫色彩變異。日本日本CHICKEN NUGGETS（作家）（作家） 采用變異技法設(shè)計的標(biāo)志可以明顯地采用變異技法設(shè)計的標(biāo)志可以明顯地看到，在一定限度之下，變異部分的量不看到，在一定限度之下，變異部分的量不應(yīng)超過一個單元的量：非變異部分的量至應(yīng)超過一個單元的量：非變異部分的量至少是兩個，一般為三個以上，越多，變異少是兩個，一般為三個以上，越多，變異效果

31、越明顯。為了加強(qiáng)變異效果，有時在效果越明顯。為了加強(qiáng)變異效果，有時在同一部分采用雙重乃至多重變異形式。同一部分采用雙重乃至多重變異形式。10幻視幻視 幻視又稱光效應(yīng)，是幻視又稱光效應(yīng)，是6060年代開始流行于世年代開始流行于世界的視覺美術(shù)流派之一。標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法界的視覺美術(shù)流派之一。標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺?？傊?，即感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺。總之，即用光的效應(yīng)來制造運(yùn)動的感覺。用光的效應(yīng)來制造運(yùn)動的感覺

32、。 (一)波紋 美國博爾蒂莫爾水族館美國博爾蒂莫爾水族館美國海爾美國海爾.皮斯發(fā)廊皮斯發(fā)廊美國時尚發(fā)型店美國時尚發(fā)型店中國香港希蒂克安全保障有限公司中國香港希蒂克安全保障有限公司日韓日韓2002世界杯足球賽世界杯足球賽英國城市間鐵路英國城市間鐵路發(fā)射波紋德國埃及旅游中心德國埃及旅游中心美國麥肯森水制品美國麥肯森水制品美國美國SAITAMA SUMMIT（95高峰會議）高峰會議）美國環(huán)狀展廳美國環(huán)狀展廳加拿大泰普萊頓照相機(jī)加拿大泰普萊頓照相機(jī) (二)點(diǎn)群 點(diǎn)群顧名思義就是點(diǎn)的群化。由于點(diǎn)群中點(diǎn)群顧名思義就是點(diǎn)的群化。由于點(diǎn)群中的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)群所構(gòu)成的的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)

33、群所構(gòu)成的圖形靈活輕快、具有一定的動感和幻覺。圖形靈活輕快、具有一定的動感和幻覺。 1數(shù)量 點(diǎn)群的數(shù)量是相對的，一般來講五個以上點(diǎn)群的數(shù)量是相對的，一般來講五個以上的點(diǎn)就可稱為點(diǎn)群了。的點(diǎn)就可稱為點(diǎn)群了。日本涵館科尤瓦制藥日本涵館科尤瓦制藥 2形狀 一般來講，點(diǎn)是圓的形狀。但是只要是相一般來講，點(diǎn)是圓的形狀。但是只要是相對小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應(yīng)對小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應(yīng)看作是點(diǎn)。看作是點(diǎn)。韓國韓國CROWN啤酒啤酒 3大小 點(diǎn)群有大小相同的點(diǎn)群和大小不相同的點(diǎn)群。點(diǎn)群有大小相同的點(diǎn)群和大小不相同的點(diǎn)群。大小相同的點(diǎn)群化時，會產(chǎn)生面的效應(yīng)，象針大小相同的點(diǎn)群化時，會

34、產(chǎn)生面的效應(yīng)，象針織網(wǎng)扣一樣，是一種半實(shí)半虛的面；而大小不織網(wǎng)扣一樣，是一種半實(shí)半虛的面；而大小不相同的點(diǎn)群化時，相同的點(diǎn)群化時， 不產(chǎn)生面的效應(yīng)，而不產(chǎn)生面的效應(yīng)，而 產(chǎn)生動感和空間感。產(chǎn)生動感和空間感。 這是由于這是由于“點(diǎn)的效應(yīng)點(diǎn)的效應(yīng)” 和近大遠(yuǎn)小和近大遠(yuǎn)小“透視現(xiàn)象透視現(xiàn)象” 所引起的。所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 4疏密 根據(jù)構(gòu)圖需要，有時點(diǎn)群中的點(diǎn)應(yīng)聚散相宜、根據(jù)構(gòu)圖需要，有時點(diǎn)群中的點(diǎn)應(yīng)聚散相宜、錯落有致，這時給人一種連續(xù)和休止的感覺。錯落有致，這時給人一種連續(xù)和休止的感覺。澳大利亞醫(yī)院澳大利亞醫(yī)院 5虛實(shí) 當(dāng)大小不同的點(diǎn)按一定的方向和次序排列時，

35、當(dāng)大小不同的點(diǎn)按一定的方向和次序排列時，可產(chǎn)生虛實(shí)的感覺。可產(chǎn)生虛實(shí)的感覺。日本油漆日本油漆 6色彩 點(diǎn)群中的點(diǎn)有時需要在色彩上加以配合，點(diǎn)群中的點(diǎn)有時需要在色彩上加以配合，最常見的是黑白點(diǎn)的配合。最常見的是黑白點(diǎn)的配合。美國蘭利集團(tuán)（旅行社）美國蘭利集團(tuán)（旅行社） 7組合 點(diǎn)群的組合有同形點(diǎn)的組合，點(diǎn)與線的組合，點(diǎn)群的組合有同形點(diǎn)的組合，點(diǎn)與線的組合，點(diǎn)與面的的組合，點(diǎn)與形的組合。點(diǎn)與面的的組合，點(diǎn)與形的組合。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 (三)平面 平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺效平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺效應(yīng)。應(yīng)。 1雙關(guān)性聯(lián)系圖形 在有些旋轉(zhuǎn)式對稱圖形中

36、，各構(gòu)圖單元既可在有些旋轉(zhuǎn)式對稱圖形中，各構(gòu)圖單元既可以獨(dú)立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。以獨(dú)立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。日本卡米基馬心臟病診所日本卡米基馬心臟病診所 2重疊的先后次序 在重疊中，聯(lián)合和透疊會交替產(chǎn)生先后次序在重疊中，聯(lián)合和透疊會交替產(chǎn)生先后次序的幻覺。的幻覺。美國山姆診所美國山姆診所 3線、面、體的轉(zhuǎn)換 在一定的構(gòu)圖中，在視覺上有時會感到線在一定的構(gòu)圖中，在視覺上有時會感到線條圖形轉(zhuǎn)換為平面團(tuán)形或立體圖形，平面圖形條圖形轉(zhuǎn)換為平面團(tuán)形或立體圖形，平面圖形會轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。會轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。意大利意大利BELLETTATO地板專家地板專家

37、 4黑白圖形的反襯 某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反襯，在視覺上往往會襯，在視覺上往往會 產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。美國希爾哈文健康護(hù)理公司美國希爾哈文健康護(hù)理公司 (四)立體 立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應(yīng)。形狀等幻覺效應(yīng)。 1反轉(zhuǎn)實(shí)體的效應(yīng) 有些雙關(guān)性立體，往往會由于我們的著眼有些雙關(guān)性立體，往往會由于我們的著眼點(diǎn)不同而產(chǎn)生實(shí)體的反轉(zhuǎn)效應(yīng)。點(diǎn)不同而產(chǎn)生實(shí)體的反轉(zhuǎn)效應(yīng)。美國工藝品美國工藝品 2透視立體

38、的位置 有些透視立體如果以一個面為基準(zhǔn)點(diǎn)，則有些透視立體如果以一個面為基準(zhǔn)點(diǎn)，則相對應(yīng)的面有相對應(yīng)的面有“前進(jìn)前進(jìn)”和和“后退后退”兩種不同的兩種不同的位置。位置。澳大利亞澳大利亞TT建筑公司建筑公司 3組合立體的排列 有些組合立體的排列同時具有平面排列和有些組合立體的排列同時具有平面排列和空間排列兩種視覺效應(yīng)?？臻g排列兩種視覺效應(yīng)。美國美國CBS空間廣播網(wǎng)空間廣播網(wǎng)4球狀立體的凹凸 對于圓形的復(fù)式圖形，對于圓形的復(fù)式圖形，如果中間單元大，周圍單元如果中間單元大，周圍單元漸次變小，即可形成球狀立漸次變小，即可形成球狀立體圖形。這時是體圖形。這時是“凸凸”的感覺；的感覺；但是在視覺上如果把中間的

39、但是在視覺上如果把中間的單元作為最低層，則又有碗單元作為最低層，則又有碗狀的狀的“凹凹”的感覺。的感覺。日本普拉克圖博物館日本普拉克圖博物館 5不可實(shí)現(xiàn)的圖形 屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾何的平行公理，因此在視覺上感到奇特而不可何的平行公理，因此在視覺上感到奇特而不可思議。思議。日本伊納佳日本伊納佳聯(lián)邦造紙廠經(jīng)營講座流動美觀展覽會日本液化氣公司日本三井造船公司膠卷廠美國視覺設(shè)計公司外語教材洛特拉撕洛文尼亞 幻視是在對比中或由于過去的經(jīng)驗(yàn)影響下幻視是在對比中或由于過去的經(jīng)驗(yàn)影響下產(chǎn)生的，是對客觀事物的一種感覺?；靡曉跇?biāo)產(chǎn)生的，是對客觀事物的一種感覺。幻

40、視在標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性志設(shè)計應(yīng)用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。和藝術(shù)性。 匯豐銀行標(biāo)志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團(tuán)的創(chuàng)始成員,亦是該集團(tuán)在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一,在世界82個國家和地區(qū)設(shè)有約1萬個分支機(jī)構(gòu)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來自設(shè)計師對“時間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語其無限延伸的發(fā)展空間,給人無盡的聯(lián)想,形式獨(dú)特視覺感召力強(qiáng)。表現(xiàn)手法：對稱,正負(fù)圖形對比。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。

41、精品點(diǎn)評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務(wù)的銀行.其標(biāo)志六個三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅實(shí)的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財力雄厚。 聯(lián)合國徽標(biāo)標(biāo)志名稱：聯(lián)合國徽標(biāo)背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機(jī)構(gòu).組成聯(lián)合國系統(tǒng)的30多個附屬組織為此齊心協(xié)力,通過努力增進(jìn)人權(quán)的尊重,保護(hù)環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭和沖突等.相關(guān)業(yè)務(wù)：國際公共事務(wù).品牌解讀：“聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布聯(lián)合國宣言時首次使用，當(dāng)時26個國家派出的代表承諾其政府

42、將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準(zhǔn)聯(lián)合國憲章之后，聯(lián)合國組織與1945年1024日正式成立。從此10月24日為“聯(lián)合國日”。表現(xiàn)手法：直接圖形會意的方式。制作技術(shù)： 外圍圖案使用鋼筆工具制作，內(nèi)部圖案可以從圖庫中查找，最后通過疊加形成。精品點(diǎn)評： 標(biāo)志由北極上空的俯瞰圖和環(huán)繞地球的橄欖枝組成，象征聯(lián)合國是一和平，友好，合作，協(xié)調(diào)的宗旨。 中國鐵路標(biāo)志名稱 ： 中國鐵路背景資料： 1876年,中國出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國資本集團(tuán)采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務(wù)派的主持下,與881年開始修建唐山至胥各莊鐵路

43、,從而揭開了中國自主修建鐵路的序幕.當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時,才開始涉及到專用的標(biāo)志的設(shè)計.相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運(yùn)營業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國鐵標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀(jì)50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運(yùn)用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達(dá)到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關(guān)”和“巧合”制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點(diǎn)評：設(shè)計師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個漢字進(jìn)行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行

44、業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實(shí)，含義深刻。中國工商銀行標(biāo)識名稱：中國工商銀行背景資料：中國工商銀行成立于1984年，是 中國最大的商業(yè)銀行，通過近幾年的改革發(fā)展，工商銀行已步入質(zhì)量效益和規(guī)模協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道，截止2002年末，總資產(chǎn)近4.8萬億人民幣，占中國商業(yè)銀行國內(nèi)資產(chǎn)總和的四分之一。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國工商銀行標(biāo)志的整體為一個方孔圓幣，體現(xiàn)了銀行作為金融業(yè)的行業(yè)特征。標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言

45、表達(dá)力，中國漢字與古錢幣圖案的運(yùn)用，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。表現(xiàn)手法：文字的變形，直接會意。制作技術(shù)：創(chuàng)建矩形和圓形，進(jìn)行簡單的切割。精品點(diǎn)評：標(biāo)志的視覺形象離不開設(shè)計師的審美情趣與文化素養(yǎng)，但又不是個人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息之中，才能賦予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中尋求突破才是最重要的創(chuàng)新關(guān)鍵，同時細(xì)節(jié)也是成敗的重點(diǎn)。 國際羊毛局標(biāo)識名稱：國際羊毛局背景資料：國際羊毛局成立于1937年，是引領(lǐng)全球毛織品市場的一家權(quán)威的國際組織。純羊毛標(biāo)志(WOLMARK)有國際羊毛局(The Woolmark Cmpany)與1964年推出，現(xiàn)以成為廣為人知的紡織標(biāo)志，它一

46、直是紡織界中，提高附加價值的一個纖維品牌。掛有純羊毛標(biāo)志的產(chǎn)品，都必須經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量檢測。相關(guān)業(yè)務(wù)：純羊毛的認(rèn)證。品牌解讀：標(biāo)志又體現(xiàn)羊毛織品特征的圖案組成，圖案以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與手工編織的工藝特征巧妙的結(jié)合起來，是人直接聯(lián)想羊毛的手感，質(zhì)感，達(dá)到以形傳意，形意相融的效果。表現(xiàn)手法：重復(fù)方式。制作技術(shù)：通過鋼筆工具直接創(chuàng)建，通過旋轉(zhuǎn)，復(fù)制實(shí)現(xiàn)。精品點(diǎn)評：標(biāo)識高度概括了產(chǎn)品的特征，形象單一，主題突出，已成為國際純羊毛制品的質(zhì)量標(biāo)志，受到大眾的信賴。此外，標(biāo)識采用光效應(yīng)的旋轉(zhuǎn)手法來烘托主題內(nèi)涵。光效應(yīng)藝術(shù)善于表現(xiàn)光的旋轉(zhuǎn)，是圖像產(chǎn)生動感，顯得更加光彩奪目，產(chǎn)生奇妙的瞬

47、間藝術(shù)魅力。中國銀行標(biāo)識名稱：中國銀行標(biāo)識名稱：中國銀行背景資料：中國銀行于背景資料：中國銀行于1912年年2月由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至今已走過月由孫中山先生批準(zhǔn)成立，至今已走過90多多年的歷程。從年的歷程。從1912年至年至1949年年37年期間，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化，年期間，中國銀行的職能發(fā)生了三次變化，19121928年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能：年行使當(dāng)市政府中央銀行的職能：1928年中國銀行改為政府特年中國銀行改為政府特許的國際匯兌銀行：許的國際匯兌銀行：1942中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國銀行中國銀行成為發(fā)展國際貿(mào)易的專業(yè)銀行。中國銀行以誠信為本，以振興中華金融

48、業(yè)為己任，在中國近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝以誠信為本，以振興中華金融業(yè)為己任，在中國近現(xiàn)代銀行是上留下了光輝的篇章。的篇章。1949年，中國銀行成為國家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。為國家經(jīng)濟(jì)年，中國銀行成為國家制定的外匯外貿(mào)專業(yè)銀行。為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。建設(shè)和社會發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。1994年隨著金融體制改革的深化，中國銀年隨著金融體制改革的深化，中國銀行成為國有獨(dú)資商業(yè)銀行。行成為國有獨(dú)資商業(yè)銀行。2004年年8月中國銀行股份有限公司掛牌成立，翻月中國銀行股份有限公司掛牌成立，翻開了中國銀行歷史的新篇章。開了中國銀行歷史的新篇章。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌

49、解讀：中國銀行的行標(biāo)與品牌解讀：中國銀行的行標(biāo)與1986年經(jīng)中國銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)整年經(jīng)中國銀行總行批準(zhǔn)正式使用。行標(biāo)整體為古錢幣造型，代表銀行：標(biāo)志中象形的體為古錢幣造型，代表銀行：標(biāo)志中象形的“中中”字代表中國字代表中國;標(biāo)志外沿的圓標(biāo)志外沿的圓形寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。中國銀行的中文行名由郭沫若先形寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。中國銀行的中文行名由郭沫若先生題寫。生題寫。表現(xiàn)手法：象形符號表現(xiàn)表現(xiàn)手法：象形符號表現(xiàn)制作技術(shù)：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進(jìn)行簡單的切割。制作技術(shù)：創(chuàng)建倒角矩形和圓形，進(jìn)行簡單的切割。精品點(diǎn)評：標(biāo)志立意準(zhǔn)確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有

50、現(xiàn)代氣息，精品點(diǎn)評：標(biāo)志立意準(zhǔn)確，形象逼真，既體現(xiàn)了民族特色，有具有現(xiàn)代氣息，造型簡練，富有個性，帶個人們古樸淳厚，組織嚴(yán)整，穩(wěn)健有力的視覺感受，造型簡練，富有個性，帶個人們古樸淳厚，組織嚴(yán)整，穩(wěn)健有力的視覺感受，顯示出極強(qiáng)的中國文化特色。顯示出極強(qiáng)的中國文化特色。 北京國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎獲獎作品賞析 金獎作品：金獎作品：北京保成地質(zhì)工程公司標(biāo)志北京保成地質(zhì)工程公司標(biāo)志作者：于勁濤說明：創(chuàng)意來自于建筑界專業(yè)術(shù)語 正負(fù)零（+ - 0），富有秩序美感 的圖形結(jié)構(gòu)，象征著企業(yè)層層進(jìn)取、 穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)營理念；黑與黃的對 比形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，見解的 圖形元素具有很強(qiáng)的概括力；同時 體現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)在向心

51、力和外在張力 及追求至善至美的深刻內(nèi)涵。 文化類標(biāo)志 紅歌設(shè)計公司標(biāo)志紅歌設(shè)計公司標(biāo)志 作者作者: :馮彥宏馮彥宏 此標(biāo)志為專業(yè)圖形設(shè)計機(jī)構(gòu)的視覺形象，創(chuàng)意來源于此標(biāo)志為專業(yè)圖形設(shè)計機(jī)構(gòu)的視覺形象，創(chuàng)意來源于最簡單的生活游戲最簡單的生活游戲在光線下，用手和手指投射出在光線下，用手和手指投射出一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過最簡單的生活一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過最簡單的生活素材來引申到設(shè)計之中，手的形象拉近了公司與客戶素材來引申到設(shè)計之中，手的形象拉近了公司與客戶之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設(shè)計理念。之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設(shè)計理念。四方美術(shù)館標(biāo)志四方美術(shù)館標(biāo)志作者:阮紅杰 該設(shè)計

52、將代表藝術(shù)的英文“ ART ”的首字母“ A ”與文字“美”的意象融合，并由四條橫線貫穿，體現(xiàn)“四方美術(shù)”之意?！癆”體現(xiàn)出該館在專業(yè)學(xué)術(shù)上的專項(xiàng)性特征，橫線的貫穿拾級而上，富有節(jié)奏和韻律，體現(xiàn)出藝術(shù)的道路與發(fā)展和藝術(shù)與公眾、社會的交流圖形整體斑駁猶如魏碑形式的表達(dá)，凝練著文化的積淀和濃重的藝術(shù)色彩。標(biāo)志設(shè)計整體形象簡潔、抽象，鮮明獨(dú)特，主題突出，富有現(xiàn)代感和藝術(shù)前衛(wèi)風(fēng)格，并具有獨(dú)特的視覺感染力和強(qiáng)烈的視覺沖擊力.商業(yè)類標(biāo)志 大自然旅游用品標(biāo)志 作者作者:卞宗舜卞宗舜 以太陽、月亮、樹木等大自然中不可缺少的因以太陽、月亮、樹木等大自然中不可缺少的因素構(gòu)成一幅象征大自然的動人面容，似乎在召素構(gòu)成

53、一幅象征大自然的動人面容，似乎在召喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯(lián)想喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯(lián)想到公司的產(chǎn)品旅游用品，太陽和月亮又體現(xiàn)出到公司的產(chǎn)品旅游用品，太陽和月亮又體現(xiàn)出公司產(chǎn)品在白天旅游和夜晚宿營的廣泛用途。公司產(chǎn)品在白天旅游和夜晚宿營的廣泛用途。杭州三源坊珠寶首飾杭州三源坊珠寶首飾作者:俞佳迪 該標(biāo)志的靈感來自于中國傳統(tǒng)銀飾品鈴鐲，標(biāo)志取鈴鐲的具有代表性的一個局部為基礎(chǔ)，變化民展而成，該標(biāo)志既保留了中國傳統(tǒng)銀器的形象特征，又注入了現(xiàn)代的意念，其穩(wěn)定的造型與漢字“人”與“天”二字相似，從而傳達(dá)了佩戴使用天然銀器能有“天人合一”的效果，點(diǎn)明企業(yè)產(chǎn)品美化人類生活的宗旨。

54、ASSAGGI ASSAGGI 嘗試意大利餐廳嘗試意大利餐廳作者:胡 穎這是一次拉丁文與中文交融的嘗試，LOGO順時針旋轉(zhuǎn)90度，就是中文“嘗”字的印象?；A(chǔ)元素是許多不同的面構(gòu)成，顧盼溝通而組成assaggi，如人頭攢動，交談和品嘗美味時的喜悅。最后點(diǎn)出意大利屬性即可。 LOGO整體在情與巧之間。國民集團(tuán)國民集團(tuán)作者:曹耀輝創(chuàng)意說明：通過對漢字“國”的抽象變形，使整個 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的圖形結(jié)構(gòu)又富有秩序美感； LOGO 中心（負(fù)形）是抽象的“竹節(jié)”，體現(xiàn)了企業(yè)的人文精神和對竹子品格的追求；中心突出的四點(diǎn)，代表集團(tuán)的四個支柱產(chǎn)業(yè)。 社會類標(biāo)志 人人演講會 作者作者:王建輝王建輝 標(biāo)志由啟話簡、冒號、感嘆號組成，說明了演講的標(biāo)志由啟話簡、冒號、感嘆號組成，說明了演講的特點(diǎn)，同時圖形又由兩個正反特點(diǎn)，同時圖形又由兩個正反“i“（我）組成，寓意（我）組成，寓意人人參與。