《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)》2011-四國(guó)內(nèi)賞析五國(guó)外賞析

1、第二講第二講【本講教學(xué)目的和要求】：【本講教學(xué)目的和要求】：通過(guò)賞析國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告作品，感受世界各地的通過(guò)賞析國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告作品，感受世界各地的創(chuàng)意思想、文化藝術(shù)魅力及其商業(yè)價(jià)值，了解優(yōu)秀廣創(chuàng)意思想、文化藝術(shù)魅力及其商業(yè)價(jià)值，了解優(yōu)秀廣告的常用表現(xiàn)手法，開(kāi)闊眼界和思想，拓展想象和創(chuàng)告的常用表現(xiàn)手法，開(kāi)闊眼界和思想，拓展想象和創(chuàng)新的能力。新的能力。四、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析四、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（二）、（二）、“中國(guó)元素中國(guó)元素”國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)作品賞析國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)作品賞析（三）、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析（三）、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)

2、大賽作品賞析（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)的繼承與創(chuàng)新（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)的繼承與創(chuàng)新（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析 中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 中國(guó)最具權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界中國(guó)最具權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會(huì)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，始辦于盛會(huì)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，始辦于1982年，原為年，原為“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，它集專(zhuān)業(yè)比賽評(píng)比、媒活動(dòng)，它集專(zhuān)業(yè)比賽評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，成體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，成功地推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際廣告業(yè)交

3、功地推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際廣告業(yè)交流與合作。流與合作。 隨著嘎納國(guó)際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、亞太隨著嘎納國(guó)際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、日本電通賞、廣告節(jié)、日本電通賞、ONE SHOW等國(guó)際頂極廣告賽等國(guó)際頂極廣告賽事的優(yōu)秀作品展進(jìn)駐中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，國(guó)際知名企業(yè)領(lǐng)事的優(yōu)秀作品展進(jìn)駐中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，國(guó)際知名企業(yè)領(lǐng)袖、傳媒風(fēng)云人物、廣告大師的身影也頻繁出現(xiàn)在廣告袖、傳媒風(fēng)云人物、廣告大師的身影也頻繁出現(xiàn)在廣告節(jié)的嘉賓和演講嘉賓中，跨國(guó)廣告集團(tuán)也越來(lái)越重視以節(jié)的嘉賓和演講嘉賓中，跨國(guó)廣告集團(tuán)也越來(lái)越重視以參賽、參展、參會(huì)等形式參與中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。參賽、參展、參會(huì)

4、等形式參與中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)(全場(chǎng)大獎(jiǎng)) 英特爾俄羅斯方塊篇英特爾俄羅斯方塊篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 南方周末報(bào)南方周末報(bào) 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 更長(zhǎng)持久的外墻乳膠漆更長(zhǎng)持久的外墻乳膠漆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 神鋼小型挖掘機(jī)心靈手巧系列神鋼小型挖掘機(jī)心靈手巧系列中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 溝通系列溝通系列 美庭品位家居美庭品位家居METEN品牌品牌理念：極致生理念：極致生活典范活典范美美庭品位家居庭品位家居中

5、國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 長(zhǎng)豐集團(tuán)獵豹越野車(chē)之甲蟲(chóng)篇長(zhǎng)豐集團(tuán)獵豹越野車(chē)之甲蟲(chóng)篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品( (平面金獎(jiǎng)平面金獎(jiǎng)) ) 全家福篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)( (戶(hù)外金獎(jiǎng)戶(hù)外金獎(jiǎng)) ) 電梯篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)( (戶(hù)外金獎(jiǎng)戶(hù)外金獎(jiǎng)) ) WWF_熊貓篇中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)( (戶(hù)外金獎(jiǎng)戶(hù)外金獎(jiǎng)) ) 風(fēng)景，這里獨(dú)好風(fēng)景，這里獨(dú)好中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)( (影視金獎(jiǎng)影視金獎(jiǎng)) ) Nokia-李小龍李小龍”乒乓乒乓”篇篇 聯(lián)想聯(lián)想 Ide

6、aPad Y530“我喜歡你我喜歡你”篇篇 我愛(ài)我車(chē)我愛(ài)我車(chē)廣告片廣告片“加長(zhǎng)加長(zhǎng)”篇篇（二）、（二）、“中國(guó)元素中國(guó)元素”國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)作品賞析國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)作品賞析大賽的源起當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)，世界文化也離不開(kāi)中國(guó)文化。當(dāng)中國(guó)的品牌正對(duì)國(guó)際市場(chǎng)躍躍欲試時(shí)，中國(guó)元素將濃縮成中國(guó)企業(yè)的精神為打開(kāi)國(guó)際大門(mén)奠定了自信。當(dāng)國(guó)際品牌深知全球化必須本地化的商業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上中國(guó)元素扮演著不可取代的位置。大賽的宗旨繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)元素生命力與創(chuàng)造力，展示中國(guó)五千年的文明在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，是如何被繼承、顛覆、融合、釋放。大賽的使命復(fù)興中華文化，挖掘中國(guó)廣告創(chuàng)意文化內(nèi)涵，協(xié)助民族品牌走

7、向世界，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力。 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽的標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意。它要求參賽者以中國(guó)五千年的深厚文化底蘊(yùn)作為素材，結(jié)合當(dāng)代中國(guó)精神去發(fā)現(xiàn)及尋找那些被隱藏或讓人忽視卻有價(jià)值的中國(guó)元素。深度、價(jià)值、創(chuàng)意是評(píng)委們非常期待能從參賽者的作品中看到的。 繼承繼承：作品所采用的元素是否是從中國(guó)文化體系中提取的； 創(chuàng)新創(chuàng)新：對(duì)所使用的中國(guó)元素是否有創(chuàng)新的應(yīng)用； 商業(yè)商業(yè)：作品創(chuàng)意是否具有商業(yè)價(jià)值； 美學(xué)美學(xué)：從美學(xué)角度衡量視覺(jué)效果到文案表達(dá)，是否具有獨(dú)特的中國(guó)韻味； 國(guó)際國(guó)際：作品是否既有中國(guó)文化的內(nèi)涵，又體現(xiàn)了國(guó)際化的語(yǔ)言和手法。 全場(chǎng)大獎(jiǎng) CCTV之CG廣告片相信品牌的力量 2010金獎(jiǎng)新瑪特洗衣液泡沫書(shū)法篇

8、廣告的“一清二白” ，表述方式獨(dú)特。“洗衣液”與“書(shū)法”本無(wú)關(guān)聯(lián)，但在這個(gè)作品中她們之間有一次“碰撞”，一次“交流”，一次完美的“配合”。書(shū)法以潔白的方式展現(xiàn)在人們的眼前，透過(guò)這潔白的書(shū)法讓人感受它與洗衣液的“關(guān)系”，更能夠體驗(yàn)到這個(gè)品牌的產(chǎn)品的功效原本應(yīng)該是黑色的“墨跡”都能夠被洗凈，那么產(chǎn)品的功能便不言而喻了。作品簡(jiǎn)潔、明了、有效，是對(duì)產(chǎn)品的一次夸張的比喻，是一個(gè)帶有象征性的贊美，更是一個(gè)充滿(mǎn)詩(shī)意的信息傳達(dá)與表述 2010金獎(jiǎng)永和豆?jié){-大肚篇今天，我們以藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計(jì)為載體來(lái)表現(xiàn)“中國(guó)元素”，目的就是為了挖掘其深層的文化內(nèi)涵來(lái)表現(xiàn)適合我們現(xiàn)實(shí)生活的東西。它的表現(xiàn)形式已不再是傳統(tǒng)意義上的、浮

9、于表面的、簡(jiǎn)單的表述，它需要的是在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，與現(xiàn)代的生活融合，才能使之具有活力和沖擊力，更好的服務(wù)于市場(chǎng)。2010金獎(jiǎng)體操識(shí)字卡應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)圖案，結(jié)合英文字母 (AZ)和數(shù)字(10)來(lái)開(kāi)發(fā)的教材作品。傳統(tǒng)的中國(guó)小娃兒，親切，教育效果顯著。2010金獎(jiǎng)CHINA HIGH！作品利用并復(fù)合了中國(guó)各種傳統(tǒng)圖案和有現(xiàn)代感的圖案在空中恣意飄揚(yáng)的風(fēng)箏形象。認(rèn)真解讀曹雪芹廢藝齋集錦中的風(fēng)箏圖譜，在充分了解中國(guó)扎糊風(fēng)箏技術(shù)特征，尤其是扎燕風(fēng)箏的文化概念、民俗背景和彩繪圖譜的構(gòu)架模式后，不囿于傳統(tǒng)框框所束縛，應(yīng)用現(xiàn)代裝飾語(yǔ)言做成一只只造型飽滿(mǎn)、構(gòu)成奇巧、色彩豐富，具有濃厚中國(guó)北方獨(dú)有風(fēng)格的扎燕風(fēng)箏

10、。每一只風(fēng)箏中的圖像，作者均以當(dāng)代時(shí)尚、幽默的繪畫(huà)手法將西游記、長(zhǎng)城、彩蝶、牡丹、中國(guó)飲食、熊貓、百鳥(niǎo)、中草藥、針灸、乒乓球、太極氣功、蠟染、中國(guó)結(jié)、中國(guó)龍近四十余種中國(guó)元素奇巧地組合起來(lái)，錯(cuò)落有致、呼呼生風(fēng)，象征著連年有余、龍鳳呈祥、三陽(yáng)開(kāi)泰、百福駢臻、師于萬(wàn)物、學(xué)足三余、錦團(tuán)簇?fù)?、福壽三多等吉祥紋樣，畫(huà)面抽象悠然，構(gòu)圖緊湊，意境深遠(yuǎn)，表現(xiàn)出豐厚的中華民俗文化集錦，值得贊賞。風(fēng)箏高揚(yáng)放飛的環(huán)境設(shè)計(jì)給予動(dòng)態(tài)展示的氛圍，也與中國(guó) HIGH的主題相吻合，是一個(gè)不失高明的創(chuàng)想。2010銀獎(jiǎng)切膚之痛系列北京電通廣告朱建勇那些鮮血淋淋的彈孔、砍紋和割痕，似乎印證飛鷹、猛虎和巨鯊已被誅殺，但是短視的人類(lèi)恐

11、怕沒(méi)有意識(shí)到的，是在傷害這些動(dòng)物的同時(shí)，人類(lèi)本身業(yè)已受到傷害！同居地球，相依相存，惟和和諧諧，方共生方共生2010銀獎(jiǎng)2010銅獎(jiǎng)2010銅獎(jiǎng)2010銅獎(jiǎng)（電視廣告類(lèi)） 世博公益宣傳 相聚世博篇 夢(mèng)幻 中國(guó)銀行中國(guó)之美世界看見(jiàn)篇 詩(shī)意 嘉士伯世界杯麻將篇 調(diào)侃 列舉中國(guó)傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)運(yùn)用： 奧運(yùn)宣傳（祥云、五福娃） 奧運(yùn)開(kāi)幕式（三）、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析（三）、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析 網(wǎng)上最具人氣入圍獎(jiǎng)作品 專(zhuān)家最具人氣入圍獎(jiǎng)作品第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析 K:選修課資料ad課各類(lèi)廣告作品第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品集 K:選修課資料ad課第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝

12、術(shù)大賽（我校）第三屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽南審學(xué)生參賽作品 思考：思考：廣告設(shè)計(jì)中如何更好地運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素？1. 傳統(tǒng)文化元素如何更好地融入國(guó)際化？（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)的繼承與創(chuàng)新（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)的繼承與創(chuàng)新 書(shū)法、篆刻、年畫(huà)、國(guó)畫(huà)（山水、花鳥(niǎo)）風(fēng)箏、吉祥圖案（如意、元寶、中國(guó)結(jié)、梅蘭竹菊、荷花）、傳統(tǒng)工藝品（玉器、青銅器、瓷器） 剪紙古代人物形象、衣著 繪畫(huà)用的筆墨紙硯、民樂(lè)器（古箏、笛子、嗩吶、揚(yáng)琴） 戲劇人物造型與道具（京劇、昆曲、臉譜、） 名著典故里的代表人物（孔子、岳飛、孫悟空） 傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（武術(shù)、太極），相關(guān)的用具（刀、劍、扇、毽子） 名勝古跡（長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、

13、黃山、黃河等）五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析（一）、戛納國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（一）、戛納國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（二）、紐約、倫敦廣告節(jié)作品賞析（二）、紐約、倫敦廣告節(jié)作品賞析（三）、莫比廣告獎(jiǎng)作品賞析（三）、莫比廣告獎(jiǎng)作品賞析（四）、優(yōu)秀廣告的常見(jiàn)特點(diǎn)（四）、優(yōu)秀廣告的常見(jiàn)特點(diǎn)（一）、戛納國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析（一）、戛納國(guó)際廣告節(jié)及作品賞析 戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié) 1954年由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)1977年戛納正式成為永久舉辦地。 1992年增加報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目。 每年6月下旬舉行 主要分為電視廣告和平面廣告。 令人感到振奮的是，大中華區(qū)

14、第二個(gè)金獅出爐，得主為香港Grey為香港華光功德會(huì)做的廣告雨傘袋。除此之外，北京奧美的好奇紙尿褲和北京揚(yáng)羅必凱的路虎汽車(chē)各捧得一尊銅獅。 2010戛納廣告節(jié)全場(chǎng)最高獎(jiǎng)CERVEZA ANDES BEER（安第斯啤酒）男人、酒吧、喝酒、聊天、接到女友的電話(huà)、掃興、對(duì)付、SAATCHI&SAATCHI、點(diǎn)子。這個(gè)擺放在酒吧里的機(jī)器類(lèi)似于一個(gè)隔音性能極佳的電話(huà)亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境。當(dāng)男人們?cè)诰瓢衫锖里嫲驳谒蛊【频臅r(shí)候，只要在女友電話(huà)追來(lái)時(shí)，及時(shí)得鉆進(jìn)這個(gè)機(jī)器，選擇隨便一種情景，配合模擬出來(lái)的環(huán)境音便可輕易騙過(guò)女友。親愛(ài)的，我正在醫(yī)院、寶貝，我被困在路上了，這發(fā)生了車(chē)禍，我在上課，一會(huì)打給你

15、，老天，你絕對(duì)想象不到我這里出了什么事這個(gè)機(jī)器雖然讓女人們變成了可憐的被騙者，但安第斯啤酒給出了解釋酒吧里多了更快樂(lè)的男人，世間從此少了分手的情侶。雖然并沒(méi)有做直白的宣傳，但卻清晰的傳達(dá)出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。制作公司：DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, 布宜諾斯艾利斯 戶(hù)外類(lèi)（戶(hù)外類(lèi)（Outdoor Lions）Grand Prix Grand Prix 全場(chǎng)最高獎(jiǎng)全場(chǎng)最高獎(jiǎng) Be Stupid！（保持愚蠢） ANOMALY為Diesel設(shè)計(jì)的這一系列作品共同傳達(dá)出一個(gè)信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多達(dá)40頁(yè)的平面作品中，Diesel用

16、不同的主題闡述了“愚蠢”帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。與大多牛仔廣告所傳達(dá)出的野性的、原始的氣息不同，ANOMALY在廣告中加入了耐人尋味的哲理，“聰明的人或許有大腦”，但愚蠢的人往往更能擁有生活。保持一顆“愚蠢”的心，你將能夠感受到更多。 一個(gè)全新的、勇敢的、大膽的、有情趣的Diesel。 制作公司：ANOMALY，紐約 客戶(hù)：DIESEL 產(chǎn)品：APPAREL AND ACCESSORIES（服飾和配飾）2010戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng) 如果一只老鼠從你腳背上竄過(guò)，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的腦袋，你的第一反應(yīng)會(huì)是什么？尖叫。害怕篇、禮物篇、疼痛篇三組廣告告訴人們，不論何種

17、原因讓你失聲尖叫而引起喉嚨不適，總有幾顆STREPSILS為你準(zhǔn)備著。制作公司：EURO RSCG ESPA，馬德里 客戶(hù)：RECKITT BENCKISER 產(chǎn)品：STREPSILS（舒立效潤(rùn)喉糖） 2010戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng) 在人類(lèi)世界，美女伴丑男的原因很多，但在狗界，原因只有一個(gè)它的FROLIC狗餅干。She only with him for his biuscuits 制作公司：CLM BBDO,法國(guó)布倫 客戶(hù)：MARS PETCARE FRANCE 產(chǎn)品：FROLIC DOG BISCUITS（狗餅干）2010戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng) 含威士忌的巧克力讓寶寶看起來(lái)快睡著了，充滿(mǎn)童趣的一組廣告。

18、制作公司：DENTSU（電通） 巴西客戶(hù)：LUNIVERS DE CHOCOLAT產(chǎn)品：CHOCOLATE WITH WHISKYTITLE：FUNNY BABY 2010戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)這是TBWA為尼桑車(chē)險(xiǎn)設(shè)計(jì)的一組平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一團(tuán)糟的現(xiàn)場(chǎng)。畫(huà)面簡(jiǎn)潔，一目了然。 想想看，誰(shuí)的車(chē)不曾撞上過(guò)什么奇奇怪怪的東西？TBWA通過(guò)路燈篇、奶牛篇和消防栓篇告訴人們，還是及早選擇尼桑車(chē)險(xiǎn)吧！制作公司：LEWLARATBWA，圣保羅客戶(hù)：NISSAN產(chǎn)品：AUTO INSURANCE（汽車(chē)保險(xiǎn)） 2010戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)水是生命之源。然而在中國(guó)的西北部，飲水難卻成了當(dāng)?shù)鼐用褚粋€(gè)揮之不去

19、的夢(mèng)魘，連靠天吃水也成為一種奢侈。在中國(guó)的香港，公眾對(duì)充足、干凈的水源習(xí)以為常，卻忽視了干旱這個(gè)沉重的話(huà)題。由Grey公司制作的這個(gè)公益性廣告意在提醒公眾去關(guān)注干旱，為身處干旱地區(qū)的人們奉上一片愛(ài)心。 這是一個(gè)雨天裝傘的塑料袋，在袋子底部畫(huà)了水桶、杯子和碗得形狀。當(dāng)雨傘裝進(jìn)袋子時(shí)，雨水會(huì)順著雨傘滴落在袋子的底部，隨著底部積水的增加，畫(huà)面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通過(guò)這種形象的方式向公眾呼吁，為干旱地區(qū)捐款建造水窖。事實(shí)上，這則公益性廣告取得了很大的成效。在2009年足夠修建5300個(gè)水窖，20000人口將從中受益。制作公司：GREY，香港客戶(hù)：THE LOTUS CHARITY SOCIET

20、Y產(chǎn)品：DONATION APPEAL（捐款呼吁） 2010戛納影視類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品 廣告公司：WIEDEN+KENNEDY,波特蘭 客戶(hù)：OLD SPICE 產(chǎn)品： BODY WASH（浴液） 影視類(lèi)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)來(lái)自老牌男士清香劑品牌OLD SPICE。這一品牌的廣告在風(fēng)格上一向很有個(gè)性，通常都是一名男性在畫(huà)面中不停切換表演場(chǎng)景并喋喋不休。此支廣告要闡述的主題是一個(gè)男人在使用了OLD SPICE沐浴露后能夠變得有多么牛X，天馬行空且毫無(wú)破綻的畫(huà)面剪輯想必是其贏得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的重要原因之一。 其他獲獎(jiǎng)廣告視頻資料X-BOX 360極品飛車(chē)游戲廣告松下電視廣告里約熱內(nèi)盧耶穌雕像地標(biāo)、中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城、美國(guó)羅

21、斯摩爾山國(guó)家紀(jì)念公園、北極. Cannes Press Lions Winner 2007, Diesel: Global Warming Ready 全球著名的五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 戛納廣告大獎(jiǎng) 紐約廣告獎(jiǎng) 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 莫比杰出廣告獎(jiǎng) 克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng) 紐約廣告節(jié)簡(jiǎn)介紐約廣告節(jié)簡(jiǎn)介 紐約廣告節(jié)紐約廣告節(jié) 美國(guó)美國(guó)“紐約節(jié)紐約節(jié)”（New York Festivals,NYF） 世界三大廣告節(jié)之一世界三大廣告節(jié)之一 創(chuàng)立于創(chuàng)立于1957年年 國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)集團(tuán)（國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)集團(tuán)（the International Awards Group,IAG） 包括賽事包括賽事 ： 廣告（廣告（Advertising）

22、 紐約節(jié)紐約節(jié)世界廣告獎(jiǎng)（面向所有媒體世界廣告獎(jiǎng)（面向所有媒體 紐約節(jié)紐約節(jié)世界創(chuàng)新廣告獎(jiǎng)世界創(chuàng)新廣告獎(jiǎng) 廣播電視廣播電視 電影和視頻電影和視頻 行業(yè)特別廣告行業(yè)特別廣告 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)簡(jiǎn)介倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)簡(jiǎn)介 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 每年的11月在英國(guó)倫敦開(kāi)幕并頒獎(jiǎng) 1985年正式創(chuàng)立 1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽 評(píng)委亦來(lái)自世界各地，不同的文化、不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電影/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專(zhuān)家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。 最具創(chuàng)新意識(shí)的大獎(jiǎng)最具創(chuàng)新意識(shí)的大獎(jiǎng)(技巧評(píng)選項(xiàng)目技巧評(píng)選項(xiàng)目) 最佳動(dòng)感的-CEL、最佳電腦特技、最佳動(dòng)感-停止鏡頭、最佳電影攝制、最佳文案、最佳化

23、妝設(shè)計(jì)、最佳指導(dǎo)-對(duì)白、最佳指導(dǎo)-視覺(jué)效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創(chuàng)樂(lè)、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置設(shè)計(jì)、特別音樂(lè)改編、特殊效果。 品牌: The Spiegel 廣告公司: Jung von Matt (德國(guó) Hamburg) 2010紐約國(guó)際廣告節(jié)“藝術(shù)與技巧”金獎(jiǎng) 倫敦廣告節(jié)金獎(jiǎng)倫敦廣告節(jié)金獎(jiǎng)由于分辨率的關(guān)系，也許你很難從這張圖片中看出什么蹊蹺。實(shí)際上，圖片中U2樂(lè)隊(duì)主唱博諾.沃克斯(Bono Vox)是由鮑勃迪倫(Bob Dylan)、大衛(wèi)鮑威（David Bowie）、Lou Reed、特蕾莎修女，(Mother Teresa)四名不同人物的頭像組成的！正像BILLBOARD這支廣告文案所寫(xiě)的那樣：Music，see what its made of（發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的真諦），這四位風(fēng)格迥異的人物的性格組合起來(lái)，也許就正是Bono在人們眼中的樣子。BILLBOARD一共推出了五張平面作品，除了Bono之外，還有說(shuō)唱歌手Eminem、Amy、小甜甜B(yǎng)ritney以及朋克惡魔Marilyn。 客戶(hù)：BILLBOARD 產(chǎn)品：MAGAZINE（音樂(lè)雜志）倫敦廣告節(jié)金獎(jiǎng)倫敦廣告節(jié)金獎(jiǎng)KLEENEX是眾所周知的優(yōu)質(zhì)紙巾，產(chǎn)品訴求