動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計

1、動畫衍生產(chǎn)品設(shè)計劉 雷一、動漫產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)鏈動漫衍生品起源：始于1929年，當(dāng)時一位商人把米奇的形象放在兒童寫字板上，就此迪士尼開始了其衍生產(chǎn)品的開發(fā)之路。當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)鏈：l如今動漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。動漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以長期反復(fù)被多種行業(yè)使用，不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育、少兒用品市場，還不經(jīng)意間帶動了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展。 世界電影動漫產(chǎn)業(yè)：l隨著衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。l在好萊塢，它的衍生營銷一直伴隨著電影同步進(jìn)行，延伸很長，一些還成為經(jīng)典。電影衍生品的收

2、入高達(dá)影片總收入的73%，遠(yuǎn)高于電影票房收入。以星球大戰(zhàn)三部曲為例，票房總收入為18億美元，而衍生品入賬超過45億美元。 迪斯尼永遠(yuǎn)的經(jīng)典l迪士尼，是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)，1923 年由華特.迪斯尼與兄長洛伊迪士尼創(chuàng)立。 l主營業(yè)務(wù)主營業(yè)務(wù)：娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。用中國元素撬開中國市場的好萊塢大片l功夫熊貓在2008年夏天公映后就迅速掀起熱潮，那時候最搶眼的衍生品就是可愛的“熊貓毛絨玩具”，可惜官方授權(quán)的正品太少，隨處可見擺地攤賣盜版小熊貓的小販。鑒于影片大受歡迎，續(xù)集早早就開始籌劃衍生產(chǎn)品的開發(fā)，食品、零售、玩具、服裝、飲料、游戲、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的頂級企

3、業(yè)及品牌均赫然有名。 l 去年底，片方還在上海舉辦了中國大陸推廣權(quán)的授權(quán)峰會，眾多國內(nèi)外知名企業(yè)紛紛來爭這一杯羹。l 如今，某服飾品牌已經(jīng)推出了熊貓T恤，其代言人周杰倫穿著印有阿寶頭像T恤的廣告牌在地鐵內(nèi)隨處可見。l 功夫熊貓一腳踢起紙巾的廣告牌也十分搶眼，“柔韌有功夫”的廣告語足以深入人心。l 某洋快餐早在上月就貼出了“熊貓?zhí)撞汀睆V告牌，片中的熊貓、猴子、老虎、蛇、螳螂、浣熊等塑料玩具都隨套餐陸續(xù)送出。l 某巧克力派品牌更是早早與成都大熊貓繁育基地合作成立派派?；?，超市購買“熊貓派派?！北憧捎袡C(jī)會免費看大片。l 曾與夢工廠成功合作了怪物史瑞克4的北京某公司此次再贏青睞，今年3月就推出了包括

4、運動水壺、背包在內(nèi)的多個系列、幾十款功夫熊貓2周邊產(chǎn)品。 國產(chǎn)喜羊羊品牌形象已樹立 l喜羊羊電視動畫片走紅后，三部系列電影接連上映，毛絨玩具、對戰(zhàn)筆、書包、筆記本等相關(guān)衍生品也迅速占領(lǐng)市場。今年開始，喜羊羊又有意與一些食品、飲料品牌合作。l但是，可惜正版產(chǎn)品開發(fā)有限，版權(quán)方對盜版打擊力度不夠，很多粗制濫造的盜版玩偶仍在市場上大行其道。 通過上述我們可以看出l動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。我國是世界動漫衍生品制造的主要基地，全球動漫形象衍生品生產(chǎn)的80集中在中國，但對于動漫衍生品的本地市場開發(fā)來說，我們還只是處于起步階段。 二、消費心理l 對于動漫產(chǎn)品而言，有非常重要的一塊，

5、就是能夠延伸這種體驗，動漫是種體驗消費的產(chǎn)品，但并不意味著這種情感體驗隨著動漫影視片的結(jié)束而結(jié)束了，如果能提供具體的物品將這些體驗?zāi)滔聛恚屜M者在觀看之后還能繼續(xù)感受這種美好的體驗，就形成了附加產(chǎn)品。l 包括服裝、玩具、飲料、漫畫，游戲軟件，因特網(wǎng)，商品授權(quán)，主題公園，推廣授權(quán)等。 l衍生產(chǎn)品在動漫本體投放在大眾之前或結(jié)束之后，都與人產(chǎn)生最直接的關(guān)系，用視覺、嗅覺、觸覺等感官來體會，除了表達(dá)出產(chǎn)品本身的功能特性之外，還要充分的體現(xiàn)出衍生產(chǎn)品的語意，既要體現(xiàn)出文化內(nèi)涵、特定社會的時代感和價值取向。正如法國著名符號學(xué)家皮埃爾杰羅所說的，在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋求潮流、青

6、春和成功的象征。 三、中國動漫市場l中國動漫市場現(xiàn)狀l隨著市場空間的不斷拓展，國內(nèi)近些年開始出現(xiàn)動漫產(chǎn)品專柜、專賣店等經(jīng)營方式。05年元旦，迪斯尼首次設(shè)立中國公司銷售衍生產(chǎn)品。06年3月，美國華納兄弟公司進(jìn)軍中國建立消費品旗艦店。還有其他一些美國日本等動漫品牌紛紛進(jìn)入中國設(shè)立專柜、專賣店、直營店等從事衍生品的銷售、推廣活動。l同時，部分小店整合資源形成規(guī)?；?jīng)營，在全國各大城市先后成立了大型動漫衍生品集散基地動漫城。l然而，在如此廣闊的市場空間中，大部分市場份額卻被歐美和日系動漫形象占據(jù)。 l在國內(nèi)的玩具、兒童用品、文具展柜、服飾等產(chǎn)品中，效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”：史努比、米老鼠、

7、hellokitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。目前市場上的卡通形象80%來自日、美，而我國只占不足10%（包括港臺）的比例。 l“歐美、日本系動漫衍生品種類繁多，題材廣泛，尤其是日系動漫形象，幾乎網(wǎng)羅各個年齡段，甚至擁有一大部分忠實的成年消費群體。與海外動漫形象相比，國內(nèi)動漫形象雖然十分豐富，但多數(shù)知名形象都局限于老動漫范圍，新動漫則知名度不高，也沒有得到更深層次的開發(fā)，這是導(dǎo)致本土動漫衍生品市場份額丟失的重要原因。”一位市場觀察人士分析道。 l以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實物產(chǎn)品，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫游戲這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至8