廣告策劃婚慶

1、紫羽緣婚慶公司廣告策劃目錄目錄前言前言市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析消費(fèi)者狀況消費(fèi)者狀況產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹廣告策略廣告策略廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣廣告評(píng)估廣告評(píng)估前言前言婚慶作為一個(gè)古老傳統(tǒng)，有著非常深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，婚慶行業(yè)作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)，更有著廣闊的發(fā)展?jié)摿εc空間，充滿了無(wú)限的商機(jī)與活力，日益引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)同。婚慶產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)區(qū)域的既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有傳統(tǒng)文化的積淀，又不可避免地受到外來(lái)的各個(gè)層面的文化影響。因此婚慶活動(dòng)過(guò)程無(wú)不反映出某種特定的文化概念。隨著時(shí)代的發(fā)展跟人們生活水平的提高，人們對(duì)婚禮的要求已經(jīng)不再是古老的

2、中式婚禮了。西方的婚紗開(kāi)始成為現(xiàn)代婚禮的主流，婚前拍婚紗照也成為所有新人必備的婚禮籌備之一，因此紫羽緣推出一系列新產(chǎn)品，盡最大的能力滿足所有新人的需要。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析婚慶財(cái)產(chǎn)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的向陽(yáng)財(cái)產(chǎn)，婚慶消耗市場(chǎng)的婚紗號(hào)衣、婚紗攝影、婚禮效勞、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的開(kāi)展日趨幼稚，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行安全等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐漸構(gòu)成令人注目的婚慶財(cái)產(chǎn)鏈，充溢了宏大潛在商機(jī)?；閼c財(cái)產(chǎn)疾速開(kāi)展的進(jìn)程中，關(guān)聯(lián)企業(yè)也越來(lái)越重視品牌效勞和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增加，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)髦化、特性化、追求浪漫效勞的需

3、求而努力，婚慶財(cái)產(chǎn)年夜的財(cái)產(chǎn)鏈正在逐漸構(gòu)成。2008年次貸危機(jī)以來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)墮入低迷形態(tài)，金融、房地產(chǎn)等諸多行業(yè)都不景氣，但婚慶產(chǎn)業(yè)好像并沒(méi)有受到影響，依然是紅紅火火。特地特殊是中國(guó)，受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，婚慶財(cái)產(chǎn)迎來(lái)新的頂峰期。2009年“十一”中秋”雙節(jié)期間，國(guó)際各大城市婚慶消費(fèi)火爆，均取得了優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)效益，而且保守婚慶公司和旅游、珠寶、金融、汽車、房地產(chǎn)等企業(yè)整合營(yíng)銷的趨向越來(lái)越分明。經(jīng)濟(jì)低迷形態(tài)下婚慶行業(yè)曾經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需的主要財(cái)產(chǎn)。從2009年12月1日起，國(guó)首部婚姻慶典效勞國(guó)度規(guī)范正式開(kāi)端施行。隨該國(guó)標(biāo)還首次出臺(tái)了婚慶效勞合同示范性文本，此中初次對(duì)“不可抗力”停止了商定。該文本對(duì)婚慶服

4、務(wù)的效勞內(nèi)容信息、婚禮典禮開(kāi)端工夫日子和舉行地點(diǎn)、效勞項(xiàng)目、效勞費(fèi)用、單方次要權(quán)益權(quán)利、單方違約義務(wù)等十多項(xiàng)條款進(jìn)行約定，這標(biāo)志著我國(guó)婚慶業(yè)的辦理正在逐漸標(biāo)準(zhǔn)化。消費(fèi)者狀況消費(fèi)者狀況結(jié)婚的新人多了，婚慶消費(fèi)投訴也明顯上升，結(jié)婚的新人多了，婚慶消費(fèi)投訴也明顯上升，由于由于“黑婚慶黑婚慶”的誕生使當(dāng)前婚慶市場(chǎng)婚車違的誕生使當(dāng)前婚慶市場(chǎng)婚車違約現(xiàn)象普遍，婚車到達(dá)的時(shí)間、地點(diǎn)、路線或約現(xiàn)象普遍，婚車到達(dá)的時(shí)間、地點(diǎn)、路線或在婚車檔次、數(shù)量和車型方面屢屢出現(xiàn)違約。在婚車檔次、數(shù)量和車型方面屢屢出現(xiàn)違約。有的客戶預(yù)訂的是奔馳跑車，婚慶公司卻擅自有的客戶預(yù)訂的是奔馳跑車，婚慶公司卻擅自換成克萊斯勒轎車。一些

5、婚慶公司不按合同約換成克萊斯勒轎車。一些婚慶公司不按合同約定收費(fèi)的情況也屢見(jiàn)不鮮定收費(fèi)的情況也屢見(jiàn)不鮮 。從而使婚慶公司在。從而使婚慶公司在消費(fèi)者心目中的形象大跌，為了提高消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者心目中的形象大跌，為了提高消費(fèi)者對(duì)紫羽緣的信任度，紫羽緣堅(jiān)守紫羽緣的信任度，紫羽緣堅(jiān)守婚姻慶典服務(wù)婚姻慶典服務(wù)的所有規(guī)范承諾絕不違反其中任何一條，全心的所有規(guī)范承諾絕不違反其中任何一條，全心全意為所有選擇紫羽緣的新人提供一個(gè)美滿的全意為所有選擇紫羽緣的新人提供一個(gè)美滿的婚禮婚禮 產(chǎn)品介紹：婚紗攝影的風(fēng)格分類婚紗攝影的風(fēng)格分類1感性型（1）這種攝影風(fēng)格主觀意識(shí)很強(qiáng)。（2）拍攝中攝影師本人靈感與激情很重要。（3）自

6、由多變，創(chuàng)意無(wú)限，形式不拘一格。（4）姿態(tài)不刻意、不矯揉造作，個(gè)性化強(qiáng)，隨機(jī)性大。（5）藝術(shù)成分高于商業(yè)成分，多用于藝術(shù)創(chuàng)作，個(gè)性寫(xiě)真，時(shí)裝攝影中。2 2亮麗唯美型亮麗唯美型（1 1） 追求唯美的表現(xiàn)，追求唯美的表現(xiàn)，（2 2） 利用各種柔光拍攝，（柔光箱、散射光）利用各種柔光拍攝，（柔光箱、散射光）（3 3） 盡量避免陰影的出現(xiàn)，（正面平光）盡量避免陰影的出現(xiàn)，（正面平光）（4 4） 被攝者的層次過(guò)渡平緩，被攝者的層次過(guò)渡平緩，（5 5） 立體感立體感* *被攝者本身的結(jié)構(gòu)特征和化妝處理被攝者本身的結(jié)構(gòu)特征和化妝處理來(lái)完成來(lái)完成（6 6） 特別注意色彩的鮮艷飽和，特別注意色彩的鮮艷飽和，（7

7、 7） 注意畫(huà)面的干凈雅致，注意畫(huà)面的干凈雅致，（8 8） 強(qiáng)調(diào)格調(diào)的溫馨浪漫，強(qiáng)調(diào)格調(diào)的溫馨浪漫，（9 9） 美姿要活潑俏麗，（這些都是我們判斷亮美姿要活潑俏麗，（這些都是我們判斷亮麗婚紗的特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)。）麗婚紗的特點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)。） 3影調(diào)型影調(diào)型（1 1）追求影調(diào)效果的完美再現(xiàn)。）追求影調(diào)效果的完美再現(xiàn)。（2 2）用光影效果來(lái)突出人物立）用光影效果來(lái)突出人物立體感，層次感，體感，層次感，（3 3）特別注重?zé)舻奈恢梅植肌＃┨貏e注重?zé)舻奈恢梅植?。? 4）燈光的光質(zhì)，強(qiáng)度，方向，）燈光的光質(zhì)，強(qiáng)度，方向，光比要求特別嚴(yán)格。光比要求特別嚴(yán)格。 4經(jīng)典西式：經(jīng)典西式：西式婚紗禮服，將白色圣潔的婚紗演繹的

8、美輪美奐。一想到就會(huì)想起“浪漫”這個(gè)字眼，鏤空的蕾絲花邊、綴有小碎花的透明褶皺、多層次的寬松裙擺、曳長(zhǎng)的頭紗披在身上，照出來(lái)的婚紗照都是浪漫風(fēng)格的完美體現(xiàn)。經(jīng)典西式婚紗照各大影樓都有拍攝，其實(shí)也都是大同小異，就看他家口碑怎么樣，信譽(yù)怎么樣了。5.中式風(fēng)格：中式風(fēng)格：鳳冠霞帔，演繹鳳冠霞帔，演繹30年代的婚禮，年代的婚禮，民國(guó)小鳳仙還有貴妃裝，足夠民國(guó)小鳳仙還有貴妃裝，足夠打造出完美復(fù)古新娘！喜歡中打造出完美復(fù)古新娘！喜歡中式風(fēng)格的式風(fēng)格的MM們可以選擇一套們可以選擇一套這樣的婚紗照來(lái)拍攝，很有紀(jì)這樣的婚紗照來(lái)拍攝，很有紀(jì)念意義哦！念意義哦！6.韓國(guó)風(fēng)格：韓國(guó)風(fēng)格：韓式風(fēng)情擅長(zhǎng)韓劇感覺(jué)，以一個(gè)韓

9、式風(fēng)情擅長(zhǎng)韓劇感覺(jué)，以一個(gè)浪漫的故事背景為主題來(lái)拍攝，浪漫的故事背景為主題來(lái)拍攝，或者以新人們的愛(ài)戀故事拍攝，或者以新人們的愛(ài)戀故事拍攝，一般韓國(guó)人拍婚紗照都都是室內(nèi)一般韓國(guó)人拍婚紗照都都是室內(nèi)照的，所以我們的韓式婚紗照也照的，所以我們的韓式婚紗照也繼承了這個(gè)傳統(tǒng)。以小熊為繼承了這個(gè)傳統(tǒng)。以小熊為“情情節(jié)節(jié)”拍攝，足可拍出充滿可愛(ài)浪拍攝，足可拍出充滿可愛(ài)浪漫感的婚紗照！漫感的婚紗照！7.油畫(huà)質(zhì)感婚紗照：油畫(huà)質(zhì)感婚紗照：油畫(huà)質(zhì)感婚紗照永恒愛(ài)情的典藏。油畫(huà)質(zhì)感婚紗照永恒愛(ài)情的典藏?！懊赡塞惿奈⑿γ赡塞惿奈⑿Α保瑩碛幸粡埻?，擁有一張完美的藝術(shù)品是一種身份的象征，婚美的藝術(shù)品是一種身份的象征，婚紗

10、油畫(huà)演繹著童話里的美麗公主，紗油畫(huà)演繹著童話里的美麗公主，夢(mèng)想著一幅畫(huà)有我也有她。油畫(huà)的夢(mèng)想著一幅畫(huà)有我也有她。油畫(huà)的色彩、光影、筆觸、質(zhì)感，加上精色彩、光影、筆觸、質(zhì)感，加上精美的畫(huà)框，它所營(yíng)造出的藝術(shù)魅力美的畫(huà)框，它所營(yíng)造出的藝術(shù)魅力遠(yuǎn)勝于照片。它不僅是簡(jiǎn)單的影像遠(yuǎn)勝于照片。它不僅是簡(jiǎn)單的影像再現(xiàn)，更是您情感的獨(dú)特表達(dá)。再現(xiàn)，更是您情感的獨(dú)特表達(dá)。8.黑白風(fēng)格：黑白風(fēng)格：黑白風(fēng)格婚紗照，既富有現(xiàn)代感黑白風(fēng)格婚紗照，既富有現(xiàn)代感又耐看，是真正的懷舊復(fù)古。又耐看，是真正的懷舊復(fù)古。60年代的學(xué)生裝，配以經(jīng)典的黑白年代的學(xué)生裝，配以經(jīng)典的黑白色，有這種雋永的感覺(jué)，就像壓色，有這種雋永的感覺(jué)，就像

11、壓在箱底被歲月塵封很久很久。當(dāng)在箱底被歲月塵封很久很久。當(dāng)老了的時(shí)候翻出來(lái)看看，回憶曾老了的時(shí)候翻出來(lái)看看，回憶曾經(jīng)是那么的美。經(jīng)是那么的美。產(chǎn)品圖片展示產(chǎn)品圖片展示：廣告策略：廣告策略：媒體推廣策略主導(dǎo)媒體推廣策略主導(dǎo)多媒體多媒體、單純信息、中頻率、集中與單純信息、中頻率、集中與分散轟炸相結(jié)分散轟炸相結(jié) 合合硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章文章建議媒體建議媒體報(bào)紙類報(bào)紙類1.第一主打媒體北京青年報(bào)周二到周五彩色半版或軟文2.第二主打媒體精品購(gòu)物指南周五豪華整版半版和娛樂(lè)版軟文3.輔助媒體 北京晚報(bào)豪華半版4.其它尚有娛樂(lè)信報(bào)等。電波媒體電波媒體電波媒體選擇

12、電波媒體選擇電視：北京四臺(tái)的中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道的軟性新聞跟蹤報(bào)道 北京七臺(tái)的魅力前線的軟性新聞跟蹤報(bào)道廣播：北京音樂(lè)臺(tái)北京交通臺(tái)北京文藝臺(tái)套播廣告DM直遞廣告直遞廣告（分布于高級(jí)公寓及寫(xiě)字樓）其它類其它類戶外廣告（例如酒吧街的燈箱，酒吧的酒桶標(biāo)志,酒吧內(nèi)的酒旗等等）戶外廣告牌（分布于居民住宅街及朝陽(yáng)商務(wù)區(qū)的主要街道） 網(wǎng)絡(luò)廣告(以新浪，搜狐，雅虎，作為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體的游標(biāo)廣告)車身廣告地鐵走廊廣告紫羽緣廣告創(chuàng)意紫羽緣廣告創(chuàng)意鏡頭一：一對(duì)新人在婚車?yán)锷钋榈膶?duì)望，然后鏡頭一：一對(duì)新人在婚車?yán)锷钋榈膶?duì)望，然后接吻并且交換戒指接吻并且交換戒指鏡頭二：同樣是那對(duì)新人，此時(shí)他們?cè)诰频甑溺R頭二：同樣是那對(duì)新人，此

13、時(shí)他們?cè)诰频甑拇筇蒙虾徒槐拼筇蒙虾徒槐歧R頭三：這對(duì)新人在親朋戚友的祝福下，手牽鏡頭三：這對(duì)新人在親朋戚友的祝福下，手牽著手走過(guò)早已打好的鮮花拱門(mén)著手走過(guò)早已打好的鮮花拱門(mén)鏡頭四：一輛面包車慢慢行駛而過(guò)，車身印著鏡頭四：一輛面包車慢慢行駛而過(guò)，車身印著“紫羽緣紫羽緣”真情服務(wù)每一對(duì)新人真情服務(wù)每一對(duì)新人婚禮篇婚禮篇場(chǎng)地篇場(chǎng)地篇鏡頭一：一個(gè)大大的結(jié)婚蛋糕鏡頭一：一個(gè)大大的結(jié)婚蛋糕在鏡頭面前旋轉(zhuǎn)。在鏡頭面前旋轉(zhuǎn)。鏡頭二：十幾層的香濱酒杯堆鏡頭二：十幾層的香濱酒杯堆成的的小山出項(xiàng)在畫(huà)面，并且成的的小山出項(xiàng)在畫(huà)面，并且有人在最上層倒酒。有人在最上層倒酒。鏡頭三：一條布滿鮮花和彩色鏡頭三：一條布滿鮮花

14、和彩色氣球的狗狗們長(zhǎng)廊。氣球的狗狗們長(zhǎng)廊。鏡頭四：一個(gè)畫(huà)面閃過(guò)，紫羽鏡頭四：一個(gè)畫(huà)面閃過(guò)，紫羽緣專為您打造屬于您的獨(dú)特婚緣專為您打造屬于您的獨(dú)特婚禮禮咖啡館咖啡館鏡頭一：咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年鏡頭一：咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。注視著對(duì)面這位男子。 鏡頭二：男子一抬頭，眼光正好鏡頭二：男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。與女

15、士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。 鏡頭三：女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便鏡頭三：女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來(lái)，大大站起身來(lái)，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開(kāi)始在報(bào)，一邊開(kāi)始在報(bào)紙上留電話號(hào)碼。紙上留電話號(hào)碼。鏡頭四：顯示女士記下的號(hào)碼以及鏡頭四：顯示女士記下的號(hào)碼以及“紫羽緣真

16、紫羽緣真情服務(wù)于每一對(duì)新人情服務(wù)于每一對(duì)新人 喜馬拉雅山喜馬拉雅山鏡頭一：冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天鏡頭一：冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。峰攀登。 鏡頭二：他鏡頭二：他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專業(yè)技們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來(lái)了來(lái)了清晰的婚禮交響曲。清晰的婚禮交響曲。鏡頭三：兩個(gè)登山者側(cè)目一看，居然婚慶公司把婚禮鏡頭三：兩個(gè)登山者側(cè)目一看，居然婚