《會展設計》試習題A卷答案

1、會展設計試題A卷（參考答案）班級 姓名 學號 成績 一 簡答題：（共四題，每題5分，共20分）1 會展設計的概念答：會展設計就是圍繞會展的主題、目標和內(nèi)容，通過視覺傳達設計(Visual Design,簡稱VD)、空間環(huán)境設計(Environment design, 簡稱ED)、工業(yè)設計(Product design, 簡稱PD)等手段，人為地創(chuàng)造出人與人、人與物、人與社會彼此交流的時空環(huán)境。會展設計是一門綜合性很強的專業(yè)學科，它集美學、藝術史、社會學、行為科學、CIS策劃、廣告學、公共關系學、設計方法學、色彩學、人體工程學、材料科學、電子工學、光學、心理學和現(xiàn)代信息技術等于一體，是藝術與科學

2、的結(jié)合。會展設計是一個四維空間的設計，是時間與三度空間的結(jié)合。人流穿行在場館中，以“流動停留流動”的方式，從不同角度去觀察、去體驗、去感受、去參與，因此，會展設計不僅是靜止空間的設計，而且是活生生的流動空間設計。2 制定會展設計尺度的原則答：任何物體本身的形狀原本沒有尺度的概念，只有將其與其他因素比較時，才產(chǎn)生了尺度標準。因此把某一單位尺寸標準引入會展設計中，使之產(chǎn)生尺度間的比較是獲得會展設計良好尺度的首要原則。獲得良好尺度的第二個原則是重視設計與人自身關系的研究。如果設計師所設計的作品在使用過程中能使人感覺方便而舒適，顯然可以認定它與人體的尺寸關系是相互協(xié)調(diào)的。3 標攤與光地答：標準展位由主

3、辦方統(tǒng)一設計，使用標準鋁合金展架搭建，并提供照明、電源、桌椅、楣板等設施，又稱標攤。標準展位的面積多為3×3米、3×4米、3×5米、4×5米等，最小的是4平方米，有些會展活動還允許租用半個展位。最基本的展位包括三面墻板、眉板（展位正上方的橫條板，用于標明展出者名稱、展位號等）和常規(guī)照明。其優(yōu)點是簡便、經(jīng)濟，可以節(jié)省設計、施工的時間和精力，只需做好布置工作即可。但它的缺點是缺乏特色，不易引人注目。光地是指僅提供相應面積的展出場地，不提供任何展架、電源、照明等設施，需要者另外租用。它的面積大小和位置優(yōu)劣與展出者所付的費用直接有關。租用光地的優(yōu)點是展出者有較大

4、的控制余地，可以按自己的意愿，自由發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力進行設計、搭建展臺，使展位富有個性、特色，突出展出者的形象。4 場館展位安排的原則：答：（1）先靠墻、再通道、留出口。首先安排展位沿建筑物四周墻壁排滿，然后再根據(jù)主次通道安排展位，最后要確保出入口暢通，不能在此處安排展位。（2）每組展位安排不要超過2×8只，太多容易引起觀眾疲勞。（3）展位安排要盡量避開建筑物的柱子，以免影響展示效果。二 論述題（共四題，每題10分，共40分）1 簡述對會展設計的基本原則認識和體會。答：（1）客戶至上。會展設計要求設計人員首先明確會展活動的主題、目標和內(nèi)容，了解主辦方、商家或客戶的意圖，全面掌握展出者

5、的信息、資料，經(jīng)常與他們保持溝通，交流設計思想，在此基礎上，運用自己掌握的技術和技能創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)展出者的意圖、風格和形象，達到展出者所希望的目的和效果。因此，會展設計人員不能將會展設計當作賣弄技巧、顯示自我的機會，用組織個人藝術展的思路去進行設計。（2）以人為本。觀眾是會展活動的主體，會展設計一方面要以滿足觀眾的需要為宗旨，研究觀眾的視覺感受和審美心理，針對不同的會展內(nèi)容進行巧妙的藝術加工。如：科技產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的設計要強調(diào)它的先進性和實用性；兒童用品要強調(diào)它的有趣性和活潑性；另一方面要從人體工程學的角度出發(fā)，合理安排觀眾的參觀路線、參觀角度、色彩照明，以及周全的服務配套措施，充分考慮到

6、老人、兒童、殘疾人的便利。（3）簡潔美觀。會展活動的設計空間大，結(jié)構變化多，特別是空間構成的簡單與復雜、點、線、面、體的韻律變化、色彩的明暗處理，都會對觀眾的視覺感受和情緒產(chǎn)生不同的反映。會展設計者要善于運用形式美法則，注重設計的變化與統(tǒng)一，通過簡潔明了的設計，滿足觀眾的審美情趣、加深對會展活動的記憶。（4）獨特新穎。會展設計要求新、求異、求變，因為只有新穎的設計才會在眾多的設計中閃爍出與眾不同的光芒。所以，會展設計者不但要在平面布局、空間規(guī)劃、色彩調(diào)配、燈光照明上追求新穎、變化、有個性，而且還要善于掌握和運用新產(chǎn)品、新材料、新技術來提升設計的科技含量，創(chuàng)造出新鮮、獨特、別有創(chuàng)意的美感，使人耳

7、目一新產(chǎn)生無限的遐想。（5）經(jīng)濟實用。會展設計是以傳遞信息、提高展出者的知名度為前提的，會展設計的好壞不在于花錢多少，而在于能否反映出展品的優(yōu)勢和特征，能否體現(xiàn)展出者的形象和意圖，能否吸引觀眾的“眼球”。用最低的花費達到最佳的展出效果，這不僅體現(xiàn)了經(jīng)濟意識，也體現(xiàn)了設計師的設計能力。會展活動的舉辦期一般較短，道具設計有它特殊的要求，重復利用率較低，故須考慮選材的合理，制作的簡便，有時甚至可以向展覽公司、設計公司租用。（6）安全第一。會展活動大多是在人群擁擠的場合開展，所以會展設計必須保證觀眾和工作人員的安全。通道寬度要適當，不易造成堵塞；展廳鋪地材料要平整；展廳設計必須留有緊急通道和疏散出口，

8、并設標志，配備消防器材；展臺所用的材料應經(jīng)過防火處理，嚴格禁止危險品入場；嚴格遵守場館用電規(guī)則，用電線路不能隨意設置；合理使用燈光和動態(tài)展示設施，不得造成對觀眾感官的傷害；展臺、展架的設計必須符合結(jié)構力學原理，以防坍塌。（7）安裝方便。會展活動的布展時間通常只有三天左右，撤展可能只有一天。展臺、展架只能在場外制作好到現(xiàn)場搭建，這就要求展臺、展架盡可能設計成若干個單元，便于安裝，易于拆卸，方便搬移與運輸。2 簡述對會展設計的發(fā)展趨勢的展望。答：在會展設計的總體格局上，大膽追求大空間、大跨度的空間布局，打破以往3×3米或3×4米的國際標準展位的封閉式格局，逐步改成開放式的，按實

9、際需要，靈活使用光地來布置；取消部分隔板，讓觀眾穿過展架走到展區(qū)里來；洽談區(qū)不再封閉、隔絕，而是只用玻璃墻或花槽分隔一下，甚至完全敞開；會展場館內(nèi)還有各種設施和服務項目（飲食、游藝、歌舞、服裝表演、各類商品展賣等）。會展的陳列高度打破了“統(tǒng)一標高”，原來把展墻、展柜和展架的高度限定在2.2米或2.4米，服務臺和展區(qū)圍墻高限定在1.5米，現(xiàn)在則是讓各展出單位自己確定本展區(qū)的展墻、展柜、展架、服務臺和圍墻的高度，低的一般是0.8米，高的可達8米。大量采用聲、光、電、數(shù)碼影像等高新技術來招攬觀眾。巧用色彩、照明等調(diào)節(jié)視覺效果。如利用展品與壁面的色彩對比，前后色調(diào)的相互映襯，使較小的空間顯得增大；采用

10、整體低度照明，而局部強光照明的手法，使人面對小的空間而不覺其小，強光照射的展品則十分顯眼。會展設計注重生活化、現(xiàn)場化。如將機械、儀器布置成車間或?qū)嶒炇业氖褂脿顩r；將家居用品陳列布置成日常生活狀態(tài)；利用展品實物，通過讓觀眾手摸、耳聽、品味、操作、體驗等，給觀眾以強烈的現(xiàn)場感，使觀眾由被動變?yōu)橹鲃?，由客體變?yōu)橹黧w。現(xiàn)代技術手段還能實現(xiàn)人與機器影像的互動交流，讓觀眾在影像畫面中看到自己與著名人物在一起“平起平坐”、“交流對話”。現(xiàn)代會展設計以無序多元、通俗有趣、參與模擬、操作體驗、富于人性為特色，將咨詢傳播、觀光娛樂、溝通交流等機能融入其中，將會議、展示和城市形象、人文環(huán)境相融，達到商貿(mào)交流、引導潮

11、流、傳達信息、啟迪心智的目的。隨著計算機科學、材料科學、照明科學及其他相關技術的不斷發(fā)展，將會有越來越多的新科技、新材料、新工藝在會展的組織、展示等方面獲得廣泛應用。3 在現(xiàn)代會展設計中，如何通過引入“企業(yè)識別系統(tǒng)”的理念，來提高會展活動的整體形象。答：會展活動是一個系統(tǒng)的活動，在這個系統(tǒng)的活動過程中，應當有一個統(tǒng)一的形象，以利于整個活動的對外宣傳和推廣。在現(xiàn)代會展設計中，引入“企業(yè)識別系統(tǒng)”（Corporate Identification System）的概念，通過會展視覺識別（Visual Identity）的設計及應用，形成會展活動的整體形象。會展視覺識別系統(tǒng)的設計就是將會展活動的主題

12、、目標、內(nèi)容等抽象概念加以形象化、視覺化的表現(xiàn)，并借助各種傳播媒介讓社會各界一目了然地獲得其中傳遞的會展信息，取得溝通的效果，達到識別的目的。會展視覺識別系統(tǒng)設計由會展形象視覺要素基本系統(tǒng)的設計和會展視覺識別應用要素系統(tǒng)的設計組成。4 會展場館設計中綠化的作用。答：會展場館中，綠化設計是必不可少的，它可以起到點綴、改善環(huán)境的作用：（1）綠色植物具有凈化空氣的作用，它不僅能美化場館環(huán)境，使空氣保持清新，同時還能滿足人們觀賞的要求，提高會展空間的藝術氣氛，；（2）綠色具有調(diào)節(jié)或改善人們視覺疲勞的功能，將其設置在場館里，能使人舒解勞困，放松情緒，制造人與人、人與環(huán)境相和諧的空間。如商貿(mào)洽談區(qū)設置綠化盆景，可調(diào)節(jié)氣