騰訊信息流廣告介紹

1、 讓每條廣告都帶來(lái)商機(jī)騰訊智匯推產(chǎn)品介紹數(shù)據(jù)來(lái)源：iresearch；互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與應(yīng)對(duì)；國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告流量月覆蓋人數(shù)單位：億人單位：十億4.933.844.562.7521.842.132.39PC端移動(dòng)端3.18社交購(gòu)物搜索2014年6月，中國(guó)PC網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到6.32億人，相較于2013年增長(zhǎng)7.1%；移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到5.27億人，相較于2013年增長(zhǎng)5.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)流量被BAT巨頭瓜分，騰訊穩(wěn)坐PC端+移動(dòng)端第一位3數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 廣播廣告報(bào)紙雜

2、志電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1,1831,6882,0922,5752,950單位：億元14%50%3,395CAGR09-1418% 8%廣播廣告、平面媒體廣告發(fā)展緩慢電視廣告收入增長(zhǎng)，但增速逐年放緩網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億大關(guān)，領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)增速2009-2014年中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，成為第一投放廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告據(jù)最新GDP數(shù)據(jù)顯示，2014Q3我國(guó)GDP增長(zhǎng)率在7.3%，企業(yè)營(yíng)銷需求依舊強(qiáng)勁，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)媒體的加大合作，特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體較為強(qiáng)勢(shì)的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2015年整體媒體廣告收入年增長(zhǎng)將在15%左

3、右。網(wǎng)絡(luò)廣告2014年增長(zhǎng)率保持在30%以上，2014網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模已超過廣電（電視+廣播）整體廣告收入規(guī)模。預(yù)計(jì)2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將占五大媒體收入的50%以上。網(wǎng)絡(luò)成為未來(lái)廣告主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告將占領(lǐng)半壁江山2015年中國(guó)五大媒體收入規(guī)模預(yù)測(cè)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2017年將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的45%，移動(dòng)廣告將是大勢(shì)所趨。智能終端設(shè)備的普及、用戶量以及移動(dòng)廣告平臺(tái)的不斷發(fā)展將成為促進(jìn)整體市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?G向4G過渡，套餐資費(fèi)不斷下調(diào)，流量和資費(fèi)的瓶頸將慢慢消失。2014Q3季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)37.9%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearc

4、h：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2014年Q3，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為164.5億，預(yù)計(jì)到2017年達(dá)到1,276.9億。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛 ，增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告62014年前三季度，百度、騰訊的廣告營(yíng)收均超過2013年全年規(guī)模，百度的營(yíng)收主要來(lái)源于中小企業(yè)，中小市場(chǎng)潛力巨大；中國(guó)目前中小企業(yè)已達(dá)1100萬(wàn)戶，個(gè)體戶3600萬(wàn)家，占中國(guó)企業(yè)總量98%，占中國(guó)GDP的60%。據(jù)調(diào)查32.2%的受訪中小企業(yè)在過去曾開展在線銷售活動(dòng)。中小企業(yè)數(shù)量占比極高，效果廣告市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大2014年Q1Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模單位 億元數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司財(cái)報(bào)，iResearch、CINNIC第5

5、次中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告效果廣告份額逐步擴(kuò)大，成為廣告市場(chǎng)主力軍數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告2014年，展示類廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到297億，在整體（效果廣告和品牌廣告）占比減少到20%。2014年，效果廣告保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,186億，整體占比將達(dá)到84% 。騰訊網(wǎng)：服務(wù)全球華人的中國(guó)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（PC）日均覆蓋人數(shù)超過1.5億人，為No.2-No.6中文網(wǎng)站用戶數(shù)之和。2003年 騰訊網(wǎng)正式上線2006年 超過新浪，流量成為門戶之首2010年 打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會(huì) 南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道2013年 唯一受邀參加白宮晚宴的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)

6、媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.Alexa網(wǎng)站排名查詢&IDC評(píng)述網(wǎng)9單位：萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：2014.12.14，Alexa網(wǎng)站排名查詢騰訊網(wǎng)：日均PV遠(yuǎn)超其他門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)日均PV達(dá)到9.3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新聞門戶；騰訊網(wǎng)已成為用戶在PC端獲取新聞的主要渠道之一。兩會(huì)期間，每天平均有121萬(wàn)人通過騰訊平臺(tái)向總理提問第一時(shí)間報(bào)道馬航新聞時(shí)差只有3分鐘2014年3月，凌晨2:40 AM, 馬來(lái)西亞航班MH370遇難:3分鐘，騰訊新聞APP推送5分鐘，QQ.com首頁(yè)新聞30分鐘，特別報(bào)道專題上線騰訊網(wǎng)：以事實(shí)報(bào)道樹立主流媒體形象l 博鰲亞洲論壇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴l 2013-2020年中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)

7、網(wǎng)合作伙伴l2014年南京青奧會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獨(dú)家合作伙伴l 一系列有影響力的活動(dòng)：影響中國(guó)騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典評(píng)選、巴西世界杯報(bào)道騰訊網(wǎng)：已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體,并具有廣泛的社會(huì)影響力騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體通過與世界級(jí)媒體的合作，例如通過與世界級(jí)媒體的合作，例如 Times, WSJ, BloombergTimes, WSJ, Bloomberg等，不斷加深等，不斷加深與國(guó)際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。與國(guó)際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。在線視頻一周覆蓋人數(shù) (網(wǎng)站版)在線視頻月度覆蓋人數(shù) 騰訊視頻周覆蓋和月覆蓋人數(shù)增勢(shì)迅猛，迎頭趕超騰訊視頻：用

8、戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，單位萬(wàn)人13騰訊視頻19-40歲的主力消費(fèi)人群占比最高，達(dá)77%騰訊視頻：中堅(jiān)人群占比最高，最有效觸及核心消費(fèi)群數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2014年1月，單位萬(wàn)人14騰訊視頻：移動(dòng)端強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，解碼移動(dòng)視頻用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2015年1月，單位萬(wàn)人2015年年1月騰訊視頻日均覆蓋人數(shù)月騰訊視頻日均覆蓋人數(shù)5012萬(wàn)人萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)，2014年3月騰訊視頻在觀看綜藝節(jié)目的網(wǎng)民中占據(jù)首選地位騰訊視頻：娛樂內(nèi)容2014年受到網(wǎng)民熱捧16跨屏QQ ID 一鍵登錄PC：網(wǎng)頁(yè)版 / 客戶端Pad：網(wǎng)頁(yè)版 / APP

9、Phone：網(wǎng)頁(yè)版 / APP基于QQ2.0云播放技術(shù)跨平騰訊視頻：跨終端、多平臺(tái)，品牌觸達(dá)面更廣，傳播更高效“好聲音”第四季還在騰訊騰訊視頻：2015年繼續(xù)發(fā)力，“視不可擋”全年高密度推出50+場(chǎng)演唱會(huì),包括李宗盛、蔡依林、周杰倫、TFBOYS等100%覆蓋2015年熱播大劇，神雕、羋月傳、少女武則天等獨(dú)播好聲音、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)等；首播生活大爆笑、非誠(chéng)勿擾等幾十檔熱門節(jié)目權(quán)力的游戲、新聞編輯室、兄弟連等多部美劇，打造最優(yōu)質(zhì)美劇平臺(tái)81%大專以上高收入用戶滿足各個(gè)年齡階層的用戶覆蓋11-46歲受眾占比超92%超過82%的17-46歲受眾全民話題派獨(dú)播+熱播大劇在線演唱會(huì)綜藝秀英美風(fēng)全民話題派娛樂八卦

10、派白領(lǐng)生活派各層追星派HBO獨(dú)家官方授權(quán)播放平臺(tái)全覆蓋、大劇齊發(fā)打造50+場(chǎng)“Live Music”騰訊新聞客戶端：是國(guó)內(nèi)最早推出的新聞客戶端產(chǎn)品之一2010年10月，騰訊新聞客戶端第一個(gè)版本在蘋果商店上架，能實(shí)現(xiàn)30秒實(shí)時(shí)推送重大新聞；向用戶提供內(nèi)容更深、資訊更全、閱讀更新穎的閱讀體驗(yàn)。通過HTML5HTML5等新技術(shù)手段展現(xiàn)新聞推送的新聞種類具有多樣性截止到2015年2月1日，獨(dú)占第一梯隊(duì)的騰訊新聞APP以月度覆蓋8114萬(wàn)人位居榜首。2015年1月騰訊新聞APP日均覆蓋達(dá)到2094萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新聞客戶端。截止截止2014年年底，騰訊新聞在移動(dòng)端的日活躍用戶達(dá)到年年底，騰訊新聞在移動(dòng)

11、端的日活躍用戶達(dá)到2.5億，億，僅騰訊新聞客戶端的日均僅騰訊新聞客戶端的日均PV就超過了就超過了20億。億。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，單位萬(wàn)人騰訊新聞客戶端：月覆蓋行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先20騰訊新聞客戶端以6092.69萬(wàn)的平均周UV位列榜首騰訊新聞客戶端：高新聞敏感度，洞察移動(dòng)用戶習(xí)慣，UV業(yè)內(nèi)第一數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際；統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年6月2日-8月10日新聞客戶端UV(萬(wàn))APECAPEC期間，奧巴馬換裝的新聞?dòng)螒螯c(diǎn)擊量在2424小時(shí)內(nèi)突破12001200 萬(wàn)21騰訊微博：形成有影響力的“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)微博作為一種公共的信息傳播平臺(tái)，依然具有社會(huì)價(jià)值

12、和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及人文價(jià)值。8000萬(wàn)萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)【用戶】打造個(gè)體品牌的影響力平臺(tái)【平臺(tái)】讓合適的內(nèi)容更高效地傳遞給合適的人【渠道】無(wú)處不在的微博【媒體】成為騰訊另一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)面向中小企業(yè)的效果營(yíng)銷服務(wù)智匯推全新智匯推是什么？用戶客戶【騰訊 智匯推】智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的效果營(yíng)銷服務(wù)。24全新智匯推五大價(jià)值體系，構(gòu)建全面領(lǐng)先的效果廣告投放平臺(tái)海量用戶優(yōu)質(zhì)資源多元推廣效果精準(zhǔn)投放靈活價(jià)值體系多元推廣：創(chuàng)意豐富，圖文并茂，形式多樣展示圖廣告展示圖廣告貼片類廣告貼片類廣告消息流廣告消息流廣告文字鏈廣告文字鏈廣告騰訊網(wǎng)廣告新聞客戶端banner廣告迷你

13、首頁(yè)button廣告騰訊視頻廣告騰訊微博消息流廣告騰訊網(wǎng)內(nèi)容底層頁(yè)文字鏈26效果精準(zhǔn)：騰訊16年大數(shù)據(jù)支撐，多維度定向智能匹配基礎(chǔ)屬性基礎(chǔ)屬性年齡性別地域?qū)W歷職業(yè)用戶用戶TAGTAGiPhoneNikeLOLBMW百萬(wàn)Tag興趣愛好興趣愛好游戲汽車旅游教育成百上千的類目屬性類數(shù)據(jù)屬性類數(shù)據(jù)性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校、公司等行為類數(shù)據(jù)行為類數(shù)據(jù)廣告點(diǎn)擊、電商交易、APP下載、搜索、贊分享、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、LBS等內(nèi)容類數(shù)據(jù)內(nèi)容類數(shù)據(jù)日志、微博、相冊(cè)、視頻等以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，推廣信息被推送到有需求的用戶面前；定向條件可選，直達(dá)目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。273.3.時(shí)間設(shè)定 投放靈活：低門檻，自

14、主投可完全自助投放，可進(jìn)行多資源、多廣告形態(tài)的靈活組合，一切盡在掌握。按照效果付費(fèi)，CPE/CPC計(jì)費(fèi)，每一個(gè)分錢都花在刀刃上。2.2.素材上傳 1.1.形式選定 28騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)海量用戶、優(yōu)質(zhì)資源：整合騰訊最優(yōu)質(zhì)資源，輕松鎖定海量目標(biāo)用戶人群新聞客戶端新聞客戶端8000萬(wàn)萬(wàn)日均活躍用戶數(shù)3.22億億月度覆蓋人數(shù)2億億日活躍用戶數(shù)3億億日活躍用戶數(shù)日均日均5億億優(yōu)質(zhì)曝光優(yōu)質(zhì)曝光評(píng)論頁(yè)banner廣告 騰訊視頻暫停廣告騰訊微博懸停廣告29智匯推廣告示例騰訊視頻前貼片規(guī)格：素材格式：FLV視頻分辨率：640*480（要求四周無(wú)黑邊）視頻編碼格式：AVC（即H264）視頻碼率：600Kbps音頻編

15、碼格式：AAC音頻碼率：64KbpsFLV文件大?。?.5M，為確保清晰度，建議1.31.5M時(shí)長(zhǎng)：=15秒解讀：大尺寸展現(xiàn)，清晰展示產(chǎn)品和服務(wù)，聲畫的完美融合；廣告自動(dòng)播放，有一定強(qiáng)制性，高效觸達(dá)。AIO右下角BUTTON智匯推廣告示例騰訊視頻暫停廣告規(guī)格：廣告位名稱：暫停廣告-PC端貼片分辨率：400*300素材格式：SWF素材大?。?0K廣告正常播放后，停留在最后一幀畫面，不做輪播。展示說(shuō)明：1、400*300尺寸將出現(xiàn)在騰訊視頻網(wǎng)站大界面版2、素材必須設(shè)置背景色解讀：廣告尺寸較大，較豐富的展現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)；暫停視頻多為用戶主動(dòng)行為，可第一時(shí)間展現(xiàn)在用戶面前；視頻暫停時(shí)在居中位置出現(xiàn)，暫停期

16、間一直展示該廣告.注：不包括北 京、上海、廣州、深圳、 天津 、香港、澳門等重點(diǎn)城市 規(guī)格：400*300；素材50K；JPG解讀：移動(dòng)貼片，多環(huán)境下自如播放，高效播放觸達(dá)；位置居中，有一定的強(qiáng)制性，爭(zhēng)取有效曝光。智匯推廣告騰訊視頻-移動(dòng)端-點(diǎn)播-暫停智匯推廣告示例AIO右下角BUTTON位置：騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)AIO規(guī)格：170*135，大小25kb，格式j(luò)pg、gif、 swf、png解讀：周邊內(nèi)容可讀性強(qiáng)，受眾視覺重復(fù)性高，傳播效果更好;形式小巧精美，因此內(nèi)容要求更簡(jiǎn)單明了，凸顯主題AIOAIO房產(chǎn)頁(yè)卡智匯推廣告示例騰訊網(wǎng)通欄廣告位置：包括騰訊網(wǎng)新聞中心、娛樂中心、游戲中心、教育中心、時(shí)尚中

17、心、科技中心、財(cái)經(jīng)中心、體育中心、汽車中心、天氣、頻道內(nèi)容規(guī)格：1000*90px，670*90px， 50kb，JPG/GIF/SWF解讀： 通欄廣告以橫貫頁(yè)面的形式出現(xiàn)，橫幅的形式易引人注目，視覺沖擊力強(qiáng) 該廣告形式尺寸較大，能夠很好的展示產(chǎn)品大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停首頁(yè)通欄首頁(yè)通欄1首頁(yè)通欄首頁(yè)通欄2底部通欄底部通欄智匯推廣告示例騰訊網(wǎng)矩形大圖位置：包括騰訊網(wǎng)教育、新聞、科技、數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、股票等多個(gè)頻道首頁(yè)及子頁(yè)面規(guī)格：300*250/240*250/300*180/250*230/px， 50kb ，GIF/JPG/SWF解讀：該廣告形式面積較廣，位置突出，周圍無(wú)多余干

18、擾因素，更清晰奪目大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停新聞首頁(yè)右側(cè)財(cái)經(jīng)二級(jí)子欄目右側(cè)智匯推廣告示例微博大圖廣告（左右形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁(yè)、客訪頁(yè)、廣播頁(yè)、消息底層頁(yè)、我的頁(yè)面、私信頁(yè)、收藏頁(yè)、通知頁(yè)等頁(yè)面的所有廣告位）規(guī)格：169*158px， 100kb，GIF/JPG/PNG解讀：黃金資源位，懸停廣告展示強(qiáng)制性強(qiáng)大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停智匯推廣告示例微博大圖廣告（上下形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁(yè)、客訪頁(yè)、廣播頁(yè)、消息底層頁(yè)、我的頁(yè)面、私信頁(yè)、收藏頁(yè)、通知頁(yè)等頁(yè)面的所有廣告位）規(guī)格：262*115px， 10