廣告學(xué)試題及答案

1、 廣告學(xué)原理一、             填空題 1_末到_世紀(jì)初，英國(guó)開始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。 2按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為_廣告和_廣告兩大類。3  廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為_、_和_。4。廣告學(xué)是在_世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。5根據(jù)我國(guó)教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于_學(xué)科范圍。二、      &#

2、160;      多項(xiàng)單選題（將正確答案的序號(hào)填在橫線上）1下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_。A 求職廣告 B 勞務(wù)廣告 C 企業(yè)形象廣告 D 招聘廣告2下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有_。A 產(chǎn)品廣告 B 政府公告 C 公益廣告 D 求職廣告3四大媒體廣告之外的其他廣告包括_等。A 戶外廣告 B 交通工具廣告 C 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 D 紀(jì)念品廣告4廣告學(xué)的兩大理論基石是_。A 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué) B 美學(xué)與藝術(shù)學(xué) C 經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué) D 心理學(xué)與傳播學(xué)5任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_。A 廣告公司 B 廣告媒介 C 廣告主 D 廣告客戶三、

3、             名詞解釋1廣告2   廣告學(xué)部分參考答案一、             填空題117           182四大媒體 其他媒體 3平面廣告 電子廣告 其他廣告4205新聞與傳播學(xué)二、  

4、60;          多項(xiàng)單選題1BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、             名詞解釋 1廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非

5、商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。 2廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。  第二章     廣告的起源與發(fā)展 一、             填空題1早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲

6、劇。2從_世紀(jì)中葉起，印刷在歐洲已成為一個(gè)行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。3到_世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的“_”。4. 1869年，美國(guó)_廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。5我國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的_時(shí)期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。6_世紀(jì)二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國(guó)工商業(yè)比較繁榮的城市_市出現(xiàn)。7臺(tái)灣廣告業(yè)起

7、步于_世紀(jì)_年代。以后積極追隨廣告業(yè)國(guó)際化的潮流，樹立_的新的廣告經(jīng)營(yíng)理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國(guó)際先進(jìn)水平。8. 香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是_在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)；二是_的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是_開辦的廣告公司如中國(guó)、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。9世界三大廣告中心是_、_、_。10日本現(xiàn)有廣告公司_家，其中排名第一的_廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年?duì)I業(yè)額一般在_日元左右。二、         &#

8、160;   多項(xiàng)選擇題1今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_。A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年2世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于_。A 英國(guó) B 美國(guó) C 法國(guó) D德國(guó)3促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是_。A 機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用 B 報(bào)紙的產(chǎn)生 C 招牌與幌子的普及 D 大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增4.我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約_。A 公元前3000年 B 奴隸社會(huì) C 唐宋時(shí)期 D 清末5從廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例三項(xiàng)指標(biāo)來看，世界上廣

9、告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是_。A 日本 B 英國(guó) C法國(guó) D美國(guó)6英國(guó)是_。A 近代印刷廣告的誕生地 B 歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家 C 世界第三廣告大國(guó)D 公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國(guó)家   部分參考答案一、             填空題1社會(huì)行為 商業(yè)2153. 19 報(bào)紙掮客4. 艾耶父子5北宋620           上海7. 20 60 整合營(yíng)銷

10、傳播8. 跨國(guó)公司 港資經(jīng)營(yíng) 大陸 9紐約 東京 倫敦104500多 電通 一兆二千億二、             選擇題1C 2.A 3.AD 4.A 5.D 6.ABCD 第三章 廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境 一、填空題1我們把市場(chǎng)看作“_的總和”。它是指商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者，為了滿足各自的需要，通過買、賣使產(chǎn)品互相轉(zhuǎn)讓，以實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益的一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。2_根據(jù)自身產(chǎn)品營(yíng)銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由_制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的_予以發(fā)布，

11、從而完成廣告的市場(chǎng)交易過程。3廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：_及其廣告費(fèi)用、_及其廣告代理勞務(wù)、_、_與_。4. 從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來看，市場(chǎng)的“買方”或“消費(fèi)者”是_，他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣方”是_和_。5廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求_的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；_代表_向媒介購買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。6在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以_為中心展開和進(jìn)行的。7_，是廣告作品這一特殊商品價(jià)

12、值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。8._是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。9_是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。10_即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的目標(biāo)指向和宣傳對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最后一環(huán)。二、多項(xiàng)選擇題1在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是_。A 廣告主 B 廣告代理公司 C 廣告媒介 D 廣告受眾 2在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是_。A 廣告主 B 廣告代理公司 C 廣告媒介 D 廣告受眾 3廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)包括_等。A 廣告策劃 B 廣告制作 C表廣告主購買媒介 D 代表媒介向廣告

13、主爭(zhēng)取廣告來源 4. 廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括_等。A 廣告主及其廣告費(fèi)用 B 廣告作品 C廣告媒介與消費(fèi)者 D廣告代理公司及其勞務(wù) 5廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境因素包括社會(huì)的_等。A政治環(huán)境 B經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C文化因素 D 科學(xué)技術(shù)因素6廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指_。A 廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境 B特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 C文化因素 D 科學(xué)技術(shù)因素三、             名詞解釋1廣告市場(chǎng)2廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境四、簡(jiǎn)答題1簡(jiǎn)述宏觀（一般）廣告市場(chǎng)環(huán)境的主要因素2簡(jiǎn)述廣告的特定市場(chǎng)環(huán)

14、境因素3簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境要素部分參考答案一、             填空題1商品交換關(guān)系2廣告主 廣告代理公司 媒介3. 廣告主 廣告代理公司 廣告作品 廣告媒介 消費(fèi)者4. 廣告主 廣告代理公司 廣告媒介 5廣告代理公司 廣告代理公司 廣告主 6廣告代理公司7媒介的廣告發(fā)布8廣告主9廣告代理公司 10廣告受眾二、選擇題1B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名詞解釋1廣告市場(chǎng)，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看

15、作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。2傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個(gè)主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。 第四章 廣告調(diào)查 一、填空題1廣告運(yùn)動(dòng)策略新論一書的作者是美國(guó)廣告學(xué)者_(dá)。2廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的_，是廣告計(jì)劃與決策的_。3_于1972年在其_一書中，提出了一切類型的廣告

16、及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。4. 所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的_，以及圍繞廣告信息傳播所展開的_。5廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：_、_、_原則。 二、             多項(xiàng)選擇題120世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有_。A丹尼爾斯達(dá)奇 B 納爾遜 C 喬治蓋洛普 D 艾耶父子 2根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括_等。A 消費(fèi)者調(diào)查 B 市場(chǎng)調(diào)查 C 競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 D 產(chǎn)品調(diào)查 3根據(jù)日本電通廣告用

17、語事典，市場(chǎng)調(diào)查包括_等。A 受眾調(diào)查 B 廣告調(diào)查 C 消費(fèi)調(diào)查 D 產(chǎn)品調(diào)查 4. 根據(jù)日本電通廣告用語事典，廣告調(diào)查包括_等。A 訴求點(diǎn)調(diào)查 B 媒介接觸率調(diào)查 C 產(chǎn)品形象調(diào)查 D 購買動(dòng)機(jī)調(diào)查 5日本電通公司出版的廣告調(diào)查指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括_。A 廣告信息調(diào)查 B 民意調(diào)查 C廣告效果調(diào)查 D廣告媒體調(diào)查 三、             名詞解釋2定量分析3定性分析四、      

18、0;      簡(jiǎn)答題1簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義2簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的限制3簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序 部分參考答案 一、             填空題1丹E·舒爾茲2基礎(chǔ) 依據(jù)3. 柯恩 廣告4. 市場(chǎng)調(diào)查 傳播調(diào)查5費(fèi)用的節(jié)省性 資訊的合目的性 時(shí)間的有效性二、選擇題1ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD 三、名詞解釋1定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力

19、，故又稱數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對(duì)具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。2定性分析以經(jīng)驗(yàn)分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對(duì)具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對(duì)抽象問題和宏觀問題的判斷和預(yù)測(cè)，卻往往為定量分析所不及。供科學(xué)的依據(jù)。廣告調(diào)查雖說不能確保廣告運(yùn)動(dòng)的絕對(duì)成功，卻能減少失敗。  第五章 廣告策劃一、             填空題1廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的_、_和_為目標(biāo)的活

20、動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。2有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在_世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國(guó)人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。3廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是_年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入_范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)_年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷更注重各營(yíng)銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的_形態(tài)特質(zhì)日益突顯。4有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：_、_、_、_和_。5確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的_和_，以及

21、產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析_、_狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析_的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。6. 做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是_、_、_。7選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)的三種常見方法是根據(jù)_選擇廣告時(shí)機(jī)、根據(jù)_選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)、根據(jù)_選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)。二、             多項(xiàng)選擇題 1現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即_。A 廣告創(chuàng)意 B 廣告調(diào)查 C 廣告策劃 D 廣告文案 2認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者

22、其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是_。A 品牌個(gè)性論 B 品牌形象理論 C 定位理論 D USP理論 3在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是_。A 文案人員 B 廣告調(diào)查 C 創(chuàng)意人員 D 策劃人員 4. 與計(jì)劃不同，策劃具有_。A 運(yùn)動(dòng)性 B 策略性 C 整體性 D 創(chuàng)造性 5麥卡錫（McCarthy）將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即4P），包括產(chǎn)品和_。A 公眾輿論 B 價(jià)格 C 渠道 D 促銷三、          

23、;   名詞解釋4廣告策劃5廣告訊息策略6廣告表現(xiàn)策略7廣告媒體策略四、             簡(jiǎn)答題4簡(jiǎn)述廣告策劃的意義2簡(jiǎn)述廣告策劃的內(nèi)容3簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程4簡(jiǎn)述廣告策劃書主要包括哪些方面的內(nèi)容5簡(jiǎn)述廣告的事中檢測(cè)和事后評(píng)估方案一般應(yīng)包含哪些方面的內(nèi)容。 五、論述題：舉例說明廣告策劃的原則 部分參考答案一、          

24、   填空題1觀念 態(tài)度 行為2203. 20世紀(jì)60 市場(chǎng)營(yíng)銷 90 傳播4. 首倡者 購買者 使用者 決定者 影響者 5  物理屬性 附加特性 市場(chǎng)格局 競(jìng)爭(zhēng)者 目標(biāo)消費(fèi)者6  到達(dá)率 暴露頻次 毛評(píng)點(diǎn)7  產(chǎn)品銷售的季節(jié)性 消費(fèi)者的購買習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投放時(shí)間二、             選擇題1AC 2.D 3.A 4.ABCD 5. BCD 三、名詞解釋1廣告策劃準(zhǔn)確地說應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告

25、目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。具體來說，廣告策劃包括建立廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)視聽眾、確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手段，以及建立一整套事中檢測(cè)與事后評(píng)估方案在內(nèi)的所有工作。2也就是確定在此次廣告運(yùn)動(dòng)中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點(diǎn)突出那些訊息，使用什么樣的訴求點(diǎn)，簡(jiǎn)言之，就是決定“說什么”，發(fā)展出一個(gè)有效的推廣概念。3即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達(dá)出去，也就是“怎么說”。廣告訊息是廣告表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告表現(xiàn)則是廣告訊息得以表達(dá)的形式，以廣告作品的形式最終呈現(xiàn)出來。4即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組

26、合），以什么方式傳達(dá)出去，并確定要達(dá)到多少到達(dá)率、暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)等 第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 一、             填空題1在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，廣告策劃是主體，_則居于中心，是廣告的生命和靈魂。2_同樣是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。3力主廣告必須以科學(xué)原則去 “創(chuàng)造世界”的實(shí)效的廣告USP一書的作者是_，韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了怎樣成為廣告人和_兩部名著。4. “水平思考”

27、的概念是由英國(guó)心理學(xué)家_博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。5亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“_”。二、多項(xiàng)選擇題1關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有_。 A 奧威格 B 詹姆斯·韋伯·揚(yáng) C 肯羅曼 D 珍曼絲 2推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即_。 A 策略 B 好點(diǎn)子 C 藝術(shù)構(gòu)思 D 創(chuàng)造性構(gòu)想 3在產(chǎn)生創(chuàng)意的方法中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是_。 A 愛德華·戴勃諾 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯·韋伯&#

28、183;揚(yáng) 4. 目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法， 即_。 “二舊化一新”法 “水平思考”創(chuàng)意法 集腦會(huì)商思考法 頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）5下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有_。A 強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。 B 創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。C創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)， 適宜采用廣播廣告的音效。D需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。 三、&#

29、160;            名詞解釋1。廣告創(chuàng)意2廣告表現(xiàn)四、             簡(jiǎn)答題1如何理解廣告創(chuàng)意的涵義2簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的基本原則3簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)的兩大類型簡(jiǎn)述九種常用的廣告表現(xiàn)方法五、論述題：舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則 舉例說明三種常用的廣告創(chuàng)意方法 部分參考答案 一、     &#

30、160;       填空題1廣告創(chuàng)意2廣告表現(xiàn)3. 瑞夫斯 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法4. 愛德華·戴勃諾5二舊化一新二、選擇題1ACD 2.A 3.D 4.CD 5.ABCD 三、             名詞解釋1從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。2廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信

31、息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程， 就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。 第七章 廣告媒體一、             填空題1按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：_、_、_、_、_、_、_、通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。2按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為_、_和_。3按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為_、_和_。4. 按廣告與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒體可以分為_和_。5_是最早出現(xiàn)的大眾

32、傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。6報(bào)紙一般采用_和_兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報(bào)紙一般使用_版面。7按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報(bào)紙可以分為_和_。8按照內(nèi)容的不同，報(bào)紙可以分為_、_、_、_、_等。 9報(bào)紙媒體刊登的廣告，主要有_、_、_、_四種類型。10報(bào)紙媒體的商業(yè)廣告，一般有_、_、_、_、_、_等幾種版面規(guī)格。11_位于頭版右上角與報(bào)頭對(duì)應(yīng)的位置，是最醒目的廣告版位，規(guī)格一般稍小于半通欄，價(jià)格則高于半通欄。12雜志一般提供_(封面的背面)、_(封底的背面)、封底、內(nèi)頁廣告等版位。封二、封三、封底一般

33、只刊登_廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。13按照傳播方式的不同，廣播可以分為_和_，目前用作廣告媒體的廣播主要是其中的_。14戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和_戶外媒體兩種。二、多項(xiàng)選擇題1報(bào)紙屬于_。A 大眾傳播媒體 B 印刷媒體 C 訴諸視覺的媒體 D 直效廣告媒體 2電影和電視屬于_。A 大眾傳播媒體 B 電子媒體 C 長(zhǎng)期媒體 D 訴諸視聽覺的媒體 3霓虹燈屬于_。A 戶外廣告媒體 B 交通廣告媒體 C 售點(diǎn)廣告媒體 D 通訊廣告媒體 4. 電視和廣播廣告的主要類型有_。A 提供節(jié)目廣告 B 插播廣告 C電臺(tái)廣告節(jié)目 D報(bào)時(shí)廣告5電視和廣播廣告的主要規(guī)格有 _。A 60秒 B 3

34、0秒 C 15秒 D 5秒6按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為_。A 有線電視 B無線電視 C 衛(wèi)星電視 D圖文電視7固定位置的戶外廣告媒體主要包括_。 A 樓頂大型廣告牌 B電子翻板 C LED電腦看板 D 電子大屏幕三、名詞解釋 印刷媒體2電子媒體戶外廣告媒體4. 贈(zèng)品廣告媒體5. 廣告媒體四、             簡(jiǎn)答題1簡(jiǎn)述報(bào)紙媒體的傳播特性和受眾特點(diǎn)2簡(jiǎn)述雜志媒體受眾的特點(diǎn)3簡(jiǎn)述廣播媒體的傳播特性和受眾的接收特點(diǎn) 4. 簡(jiǎn)述電視媒體的傳播特性與受眾接收特性 5.

35、簡(jiǎn)述媒體組合的原則 6. 簡(jiǎn)述媒體組合的方法五、論述題：1.舉例說明報(bào)紙作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)2.舉例說明雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 3.試述廣播作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 4.試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 部分參考答案 一、             填空題 1大眾傳播廣告媒體 戶外廣告媒體 直效廣告媒體 交通廣告媒體 售點(diǎn)廣告媒體贈(zèng)品廣告媒體 黃頁廣告媒體2印刷媒體 電子媒體 其它媒體3. 大眾媒體 中眾媒體 小眾媒體4. 長(zhǎng)期媒體 短期媒體 5報(bào)

36、紙6對(duì)開 四開7全國(guó)性報(bào)紙 地方性報(bào)紙8時(shí)政類報(bào)紙 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 生活服務(wù)類報(bào)紙 體育報(bào)紙 行業(yè)報(bào)紙等。9商業(yè)廣告 公告 聲明啟示 分類廣告 10整版 半版 四分之一版 通欄 雙通欄 半通欄 11報(bào)眼 12封二 封三 整版 13. 有線廣播 無線廣播 無線廣播 14實(shí)物二、             選擇題1B 2.A 3. 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD三、名詞解釋1印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出

37、版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣告媒體之內(nèi)的報(bào)紙和雜志；后者主要包括由企業(yè)或廣告代理商策劃、制作的畫冊(cè)、樣本、產(chǎn)品說明書、商品目錄、明信片、掛歷、招貼及各種直接郵寄廣告等印刷品。2電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動(dòng)廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。4. 贈(zèng)品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告

38、主贈(zèng)送的，具有使用功能同時(shí)又負(fù)載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈(zèng)送的酒杯，各種企業(yè)贈(zèng)送的掛歷等等。利用贈(zèng)品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對(duì)象的抗拒心理，而且贈(zèng)品具有使用價(jià)值，可以長(zhǎng)期使用，可以起到長(zhǎng)期反復(fù)提醒廣告訊息的作用。5. 廣告媒體就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)與消費(fèi)者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。  第八章 廣告效果與廣告預(yù)算一、填空題1.在通常情況下，我們不主張以_作為廣告效果，不以_作為廣告目的，而主張以_為廣告效果。2.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，_是不

39、可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。3._是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。4.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在_ 的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有_ 和_ 。5.進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測(cè)試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的_ 。6.         進(jìn)行廣告效果的事后測(cè)定與評(píng)估，最好在_ 之初，就建立一個(gè)切實(shí)的_ ，并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。7.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自_。8.依照一般知識(shí)，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的_。9.廣告預(yù)算的一般方法有_、_、_、_、_、_。二、 &#

40、160;           多項(xiàng)選擇題、  關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)_。 A廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo) B廣告效果等于銷售效果 C廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?D廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過程來看，廣告效果評(píng)估分為_。A事前測(cè)試B事中測(cè)試C事后測(cè)定與評(píng)估D銷售額統(tǒng)計(jì)、廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的觀念誤區(qū)有_。A以成本回收為依據(jù)來評(píng)價(jià)廣告投資B廣告是一種簡(jiǎn)單投資C廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果 廣告使用的媒體手段不是越多越好、廣告預(yù)算的比率法包括_。A銷

41、售比率法B利潤(rùn)比率法C銷售單位分配法D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法三、名詞解釋1.廣告作品的測(cè)試 2.廣告效果事中檢測(cè) 3.比率法4.實(shí)驗(yàn)法5.競(jìng)爭(zhēng)法6.目的與任務(wù)法7.資本投資法四、簡(jiǎn)答題廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w內(nèi)容是什么？簡(jiǎn)述廣告事前測(cè)試的兩種基本方法廣告效果事后測(cè)定與評(píng)估有何意義概述廣告預(yù)算的意義簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的基本步驟 部分參考答案一、             填空題銷售效果、銷售目的、廣告?zhèn)鞑バЧN售責(zé)任心理層級(jí)效果科學(xué) 廣告作品測(cè)試 廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)階段性目標(biāo) 廣告運(yùn)動(dòng)

42、計(jì)劃 測(cè)定與評(píng)估方案廣告主 企業(yè)行銷目的 比率法 武斷撥款法 實(shí)驗(yàn)法 競(jìng)爭(zhēng)法 目的與任務(wù)法 資本投資法二、1.ACD 2.ABC 3.ABC 4.ABC三、名詞解釋 廣告作品的測(cè)試，是指對(duì)完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認(rèn)定，以確認(rèn)其究竟將會(huì)有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播，展開媒體計(jì)劃。2.廣告效果的事中檢測(cè)，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對(duì)廣告所發(fā)生的實(shí)際的階段性效果的檢定。3. 比率法又具體分為：銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測(cè)的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；利潤(rùn)比率法，即以前一年銷售利潤(rùn)（毛利或純利）或來年預(yù)測(cè)的銷售利潤(rùn)（毛利或

43、純利）為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費(fèi)用來制定廣告預(yù)算。4. 實(shí)驗(yàn)法是以不等的廣告費(fèi)分別投入幾個(gè)情況大致相等的試驗(yàn)市場(chǎng)，并對(duì)各試驗(yàn)市場(chǎng)的傳播效果加以追蹤，進(jìn)行比較，據(jù)此建立合理的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。5.競(jìng)爭(zhēng)法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實(shí)際市場(chǎng)占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來年期望的市場(chǎng)占有率，按照廣告占有率與市場(chǎng)占有率的比率投入廣告費(fèi)。 目的與任務(wù)法，此法

44、為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告目標(biāo)所需的廣告費(fèi)用，來編制廣告預(yù)算。 資本投資法視廣告支出為一項(xiàng)資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準(zhǔn)來制定廣告預(yù)算的。  第九章    廣告受眾一、 填空題表面上看，廣告是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點(diǎn)，但從實(shí)際上看，廣告都是_、_是廣告特有的屬性。在接受信息過程中，受眾具有幾個(gè)特點(diǎn)_、_、_。廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性_、_、_、_。分析消費(fèi)者的購買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購買決策的，包括_和_等。廣告受

45、眾的心理活動(dòng)過程，一般包括廣告受眾的_、_、_。二、多項(xiàng)選擇題1、一個(gè)基本的傳播過程包括如下要素_。A傳播者 B受傳者 C訊息 E媒體 F反饋2、就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有_。 A生產(chǎn)者 B消費(fèi)大眾 C組織市場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖 D商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者3、消費(fèi)者的消費(fèi)過程包括_。 A需求過程 B購買過程 C使用過程4、消費(fèi)者行為的一般特征包括_。A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性5、影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括_。 A經(jīng)濟(jì)狀況 B參照群體 C家庭 E職業(yè) F社會(huì)角色與地位三、名詞解釋受眾廣告受眾消費(fèi)者行為需要四、     

46、0;       簡(jiǎn)述題簡(jiǎn)述廣告受眾與受眾的關(guān)系簡(jiǎn)述廣告受眾的個(gè)性心理特性簡(jiǎn)述廣告受眾的社會(huì)心理特征五、論述題 ：試論廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系 部分參考答案一、填空題 信息傳播活動(dòng) 傳播 主動(dòng)性 歸屬性 自述性 扮演多重角色 占有主導(dǎo)地位 具有互動(dòng)功能 構(gòu)成不同群體 購買決策者 購買決策過程 購買方式 認(rèn)知過程 情緒過程 意志過程二、多項(xiàng)選擇題 ABCDE BCD ABCABCDEBCE三、名詞解釋 受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動(dòng)中的信息接受方。廣告受眾：就是廣

47、告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾。消費(fèi)者行為：指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動(dòng)，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。 廣告受眾的心理活動(dòng)過程：指消費(fèi)者在其購買行為心理活動(dòng)的全過程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過程。  第十章 廣告組織 一、填空題廣告組織的雛形就是_。早在公元1141年法國(guó)人卜萊出現(xiàn)了一個(gè)由12人組成的_。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來隨著報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營(yíng)報(bào)紙版面為生計(jì)的_，這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國(guó)_廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)準(zhǔn)著現(xiàn)代廣

48、告公司的出現(xiàn)。廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即_、_、_、_。專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按幾個(gè)方面來設(shè)置_、_、_、_。媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面_、_、_、_、_。廣告組織主要可分為三大類，即_、_、_。 二、多項(xiàng)選擇題 廣告活動(dòng)的主體包括_。 A廣告客戶 B廣告公司 C廣告媒體 D調(diào)查公司 目前我國(guó)廣告公司的主要類型有_。 A大型的、綜合性的 B合資的 C中小型的 D廣告作業(yè)機(jī)構(gòu) 一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是_。 A公關(guān)部 B 客戶部 C創(chuàng)作部 D媒體部 E市場(chǎng)調(diào)查部 4媒體廣告組織的主要作用是_。 A承接廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C代理發(fā)布廣告 D審查廣告內(nèi)

49、容 E做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算 做好調(diào)研和咨詢服務(wù)三、名詞解釋廣告組織 專業(yè)廣告組織廣告代理制 AE 廣告主廣告組織 廣告團(tuán)體組織 四、簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述“AE”制度 簡(jiǎn)述專業(yè)廣告組織的類型 企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性 媒體廣告組織設(shè)立的意義五、論述題：試述廣告代理制的重要意義  部分參考答案 一、填空題廣告代理業(yè) 叫賣組織 “報(bào)紙掮客” 艾耶父子為媒體服務(wù)時(shí)期 為廣告主服務(wù)時(shí)期 全面服務(wù)時(shí)期 整合傳播時(shí)期按基本職能 按地區(qū) 按客戶 按公司自身狀況承接廣告業(yè)務(wù) 設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 審查廣告內(nèi)容 做好廣告經(jīng)營(yíng)的財(cái)務(wù)核算 做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)廣告主廣告組織 媒介廣告組織 廣告團(tuán)體組織二、多

50、項(xiàng)選擇題ABC ABCDBCDEABDE三、名詞解釋 廣告組織：從狹義上看，廣告組織主要是指專業(yè)廣告公司、大眾傳播媒介和企業(yè)所屬的廣告部門，從廣義上看，還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機(jī)構(gòu)和部門，如廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、影視作品制作單位和群眾性的廣告團(tuán)體。 專業(yè)廣告組織：指專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)的核心力量。 廣告代理制：是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動(dòng)中，廣告公司處于中介地位，為廣告客戶和廣告媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)成熟與否的主

51、要標(biāo)志。 AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。廣告主廣告組織：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門。 廣告團(tuán)體組織：是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。 第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理（上）一、填空題在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是_和_。_、_、_是廣告行政管理的主要職能。廣告行政管理主要的依據(jù)是_，廣告行業(yè)自律主要憑借的是_，廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則_。我國(guó)的廣告管理，以_為根據(jù)，以_，為主干，配以相關(guān)的法律、法規(guī)。廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱_，對(duì)接受媒

52、體的委托，向廣告爭(zhēng)取廣告，稱_。二、多項(xiàng)選擇題 1廣告行政管理的主要職能是_。 A控制和協(xié)調(diào) B道德監(jiān)督 C監(jiān)督和檢查 D指導(dǎo)和服務(wù) 2廣告行政管理的主要依據(jù)是_。 A法律 B法規(guī) C相關(guān)政策廣告管理的主要內(nèi)容是_。 A對(duì)廣告主的管理 B對(duì)廣告代理公司的管理 C對(duì)廣告媒介單位的管理 D對(duì)廣告信息的管理 4廣告審查的主要依據(jù)是_。 A法律法規(guī) B道德規(guī)范 C專門制訂的廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 5按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有_。 A個(gè)人代理 B綜合型代理 C專門型代理 D媒介代理三、名詞解釋廣告行政管理廣告管理廣告行業(yè)自律社會(huì)監(jiān)督廣告審查制定6廣告代理制度四、問答題廣告管理體系是什

53、么？闡述我國(guó)目前的廣告審查程序和方法。廣告代理制度的基本內(nèi)容。4廣告代理制度確立的兩大因素是什么？五、論述題：論述廣告管理的主要內(nèi)容 部分參考答案一、             填空題 國(guó)家工商行政管理局 地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)控制和協(xié)會(huì) 監(jiān)督和檢查 指導(dǎo)和服務(wù)法律 道德 法律和道德雙鞭憲法 廣告法客戶代理 媒介代理 二、多項(xiàng)選擇題ACD 2ABC ABCD 4AC 5BC三、名詞解釋廣告行政管理的依據(jù)是國(guó)家和各級(jí)地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)，依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策，對(duì)廣告實(shí)施的管理。 廣告管理一般指國(guó)家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告業(yè)實(shí)施的管理。在我國(guó)，廣告管理的行政職能部門是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實(shí)行的行業(yè)自我管理、控制和約束。 社會(huì)監(jiān)督是指廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者，對(duì)廣告市場(chǎng)所進(jìn)行的法律監(jiān)督、道德監(jiān)督和輿論監(jiān)督。 廣告審查制度是政府行政管理機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費(fèi)者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣告組織的行