《第一超?！返诙倦p衛(wèi)視招商方案精選

1、-2-n第一超模節(jié)目簡介n第一超模第一季播出效果n 商業(yè)客戶贊助說明目錄-3-3-第一超模節(jié)目簡介 第一超模是由旅游衛(wèi)視斥資引進當今世界最熱門真人秀節(jié)目全美超模大賽原版版權，全新制作的一檔時尚真人秀節(jié)目。該節(jié)目的美國原版已成功播出20季，自2003年開播以來，以其強大的話題性和奪人眼球的節(jié)目內(nèi)容在世界各國掀起了超模真人秀的風潮，該節(jié)目模式已被英國、澳大利亞等50余個國家引入，在中國也擁有著數(shù)以千萬計的龐大粉絲群。2014年，旅游衛(wèi)視聯(lián)手甘肅衛(wèi)視，雙衛(wèi)視雙平臺重磅推出第一超模第二季！-4-4- 第一超模第二季將于于2014年10月起，在旅游衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視同步播出，共播出12期。 在沿襲原版節(jié)目框

2、架的基礎上，從全國各地層層篩選產(chǎn)生的14位選手，將接受嚴格的訓練和24小時監(jiān)控記錄，并通過任務挑戰(zhàn)、硬照拍攝的專業(yè)考核進行淘汰。與全美超模大賽不同的是，我們?nèi)谌肓烁嗟闹袊兀奈荒Ｌ馗切愿皴漠?、個性鮮明，意在選出最具代表性的中國超模。 同樣，大牌云集的明星陣容也受到關注，第一季節(jié)目中，尚雯婕、鄭元暢、李東田、韓火火、琦琦、何穗等明星導師的傾情加盟，成龍、鞏俐、Tyra banks更是鼎力相助，為觀眾呈現(xiàn)一版中國最頂級、最純粹的時尚真人秀。第一超模節(jié)目簡介-5-5-節(jié)目設置-6-6- 全國海選產(chǎn)生的30強選手美麗集結電視呈現(xiàn)-7-7-30位入圍選手進行泳裝秀、硬照拍攝評委面試，最終產(chǎn)生1

3、3位決賽選手電視呈現(xiàn)-8-8-決賽選手進入封閉拍攝，入住基地電視呈現(xiàn)-9-9-選手接受變身改造，灰姑娘開始美麗蛻變的第一步電視呈現(xiàn)-10-10-選手們的生活被24小時真實記錄電視呈現(xiàn)-11-11-每期節(jié)目中，選手們都將經(jīng)歷不同主題的相關培訓，并據(jù)此接受任務挑戰(zhàn)勝者獲得豐厚獎勵電視呈現(xiàn)-12-12-節(jié)目中將不定期出現(xiàn)神秘大牌嘉賓到訪選手駐地，與選手交流美麗心得電視呈現(xiàn)-13-13-每期節(jié)目的重頭戲是最后的硬照大片拍攝，拍攝主題力求別出心裁并時尚感十足，選手化妝造型前后的變化、拍攝過程中的狀態(tài)調(diào)整將是收視亮點電視呈現(xiàn)-14-14-選手集中在演播室進行本期淘汰，修飾過的硬照大片一一呈現(xiàn)，結合選手綜合

4、表現(xiàn)，現(xiàn)場評委點評，末位淘汰。電視呈現(xiàn)-15-15-3強決出之后，進入冠軍總決賽，屆時將舉行星耀之夜終場大秀及慈善晚宴，所有參賽選手再聚首，各界嘉賓云集，共同見證第一超模冠軍的誕生。電視呈現(xiàn)-16-n第一超模節(jié)目簡介n第一超模第一季播出效果n 商業(yè)客戶贊助說明目錄-17-第一超模從開播第一期收視就呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢，直到最后一期達到頂峰。12期節(jié)目平均收視0.15，市場份額達0.67。47個上星衛(wèi)視中同時段最高排名到20位，對頻道全天的收視率和整體排名有明顯的帶動作用。觀眾平均忠實度表現(xiàn)優(yōu)異，在47個上星衛(wèi)視中同時段排名12位。第一超模電視收視效果-18-第一超模觀眾中25至50歲中青年人群比例

5、為57.1%，此比例高于北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等強勢媒體。 觀眾中干部管理人員比例為6.7%，高于省級衛(wèi)視組的5.7%，高于江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。第一超模電視收視效果-19-19-第一超模觀眾大學以上教育程度的比例為25.0%，高于東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等強勢媒體。人均月收入高于4100元的比例為11.5%，高于湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強勢媒體。第一超模電視收視效果-20-20-與近40家主流媒體合作，其中包括百度新浪、搜狐、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等等各大門戶網(wǎng)站，全網(wǎng)視頻播放量累加過億，其釋出的資源價值大于六千五百萬。以優(yōu)酷為例，目前節(jié)目視頻逼近400萬

6、點擊量，單期視頻平均32萬點擊量以上，在優(yōu)酷大陸綜藝排名中，排名12，位于百變大咖秀等一線節(jié)目之前，熱度直追快樂大本營、職來職往等老牌節(jié)目。第一超模視頻推廣-21-21-節(jié)目目前已經(jīng)在數(shù)百家各類媒體當中擁有廣泛的知名度、認可度和口碑，獲得了數(shù)十家主流新聞媒體、視頻媒體和APP新聞媒體的力推，目前創(chuàng)造新聞量共計275000篇。第一超模新聞推廣-22-博文總曝光量1.6億次媒體總價值1千萬元官方微博累計粉絲總量22.6萬人綜藝話題總榜亞軍綜合熱搜榜冠軍媒體發(fā)稿48次第一超模微博推廣-23-第一超模微信推廣圖文推送閱讀量總數(shù)5.4萬次用戶關注總計1,904人圖文推送共計40篇-24-第一超模貼吧推廣

7、第一超模吧 月活躍粉絲6.2萬人帖子發(fā)布量發(fā)帖數(shù)量共計270篇2.3萬篇-25-第一超模硬廣投放合作的硬廣投放媒介包括搜狐、優(yōu)酷、樂視、北京青年周刊、風尚志、精品購物指南、南都娛樂周刊、舒適COMFORT、世界、時裝、紅秀、新京報等，媒體價值約650萬。-26-社會化傳播口碑第一超模的播出形成了一股“草根模特”的熱議風暴，讓更多有模特夢想的女孩們?nèi)计鹆讼Ｍ?，也讓更多普通女孩發(fā)現(xiàn)距離超模的夢想是如此之近。-27-第一超模業(yè)界口碑“這是第一次由我們自己選拔出來模特，希望有機會能夠帶著她們走向國際的舞臺?！膘柪升垺斑@是一檔非常有意義的節(jié)目，希望能夠在國際的伸展臺上看到更多的東方面孔！”“這是一個關

8、乎美麗，更關乎成長的故事，這里的每個人都拒絕平庸，挑戰(zhàn)自己，追求極致，讓我們一同見證，她們，綻放不一樣的色彩！”尚雯婕“第一超模在全球多個版本節(jié)目中堪數(shù)上乘之作，團隊的專業(yè)性以及錄制現(xiàn)場的井然有序讓我佩服不已，中國選手讓我的美國模特自嘆不如?！盩yra Banks-28-第一超模業(yè)界口碑“有夢最美！追求夢想的人是最美的！尋夢的旅程做最純粹的自己！”鄭元暢琦琦“千里馬常有，而伯樂不常有；超模的夢想，是給肯用心、肯努力、肯付出并隨時準備好的人。要有自信，做有夢的自己！”“讓熱愛燈光、鏡頭、T臺的女孩來這里，一起擁抱勝利，一起經(jīng)歷艱辛。我們一起見證，最終夢想的實現(xiàn)！ ”“這是一檔公正專業(yè)充滿希望的節(jié)

9、目。期待看到更多懷揣夢想的女孩，能夠通過我們的節(jié)目，走向夢想中的T臺！”何穗韓火火“受人矚目的超模源自第一超模 ！”李東田-29-做為一檔真人秀節(jié)目，選手的后續(xù)發(fā)展也是驗證其是否成功的一個標準。第一超模第一季的冠、亞、季軍分別為王曉倩、俞安琦、呼喚，她們已登上悅己SELF2014年1月刊以及紅秀GRAZIA2014年1月刊的雜志封面，同時，她們?nèi)伺c另一位選手王曉婷已簽約歐洲知名模特經(jīng)紀公司2PM，并參與了2014年巴黎國際時裝周的走秀。第一超模選手后續(xù)發(fā)展-30-2014年6月2014年6-9月2014年9-11月2014年10-12月第一超模第二季規(guī)劃（暫定）啟動海選和前期推廣擬在國內(nèi)設立

10、6個賽區(qū)并設立3個海外賽區(qū)；啟動報名前期拍攝電視播出2014年，旅游衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視兩家衛(wèi)視平臺聯(lián)手打造，第一超模第二季勢如破竹，必將再創(chuàng)輝煌！-31-n第一超模節(jié)目簡介n第一超模第一季播出效果n 商業(yè)客戶贊助說明目錄-32-贊助商數(shù)量：僅一家獨家贊助，享兩家衛(wèi)視相同廣告回報贊助商回報：旅游衛(wèi)視及甘肅衛(wèi)視電視呈現(xiàn)，冠名商在合作周期內(nèi)享有項目第一超模獨家冠名商身份，在電視宣傳中凡出現(xiàn)主題名稱均帶有冠名商品牌logo。第一超模特別節(jié)目（12期*60分鐘）1.節(jié)目宣傳片冠名標版，10秒，緊跟宣傳片及預告片之后，呈現(xiàn)冠名商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*獨家冠名播出）；2.節(jié)目頭尾標版，10秒，與

11、節(jié)目開始和結尾呈現(xiàn)冠名商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*獨家冠名播出）；3.角標，節(jié)目凈時長30%，呈現(xiàn)贊助商品牌logo；4.銜接標版，5秒，與節(jié)目廣告口前后起節(jié)目銜接作用，呈現(xiàn)贊助商品牌信息；5.企業(yè)廣告，15秒，位于節(jié)目中插位置；6.片尾鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。7.節(jié)目植入：冠名贊助商產(chǎn)品形象在節(jié)目中與內(nèi)容的特殊整合，冠名贊助商產(chǎn)品出鏡拍攝等;8.主持人口播：5秒，主持人提及贊助商品牌名稱；注：上述權益為每家衛(wèi)視的廣告回報一、第一超模獨家冠名贊助-33-愛慕LOGO貼發(fā)布會背板愛慕外出LOGO錄棚愛慕片頭標版愛慕中插版30秒高清片頭冠名贊助商回報示例（第一季冠名商愛慕為例）

12、愛慕車貼-34-備注：此表所列為單家衛(wèi)視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，冠名商最終獲得的廣告回報將是雙倍于此。-35-贊助商數(shù)量：不超過兩家,享兩家衛(wèi)視相同廣告回報贊助商回報：1.節(jié)目宣傳片特約標版，10秒，緊跟宣傳片及預告片之后，呈現(xiàn)贊助商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）；2.節(jié)目頭尾標版，10秒，與節(jié)目開始和結尾呈現(xiàn)特約贊助商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）；3.節(jié)目中硬廣，15秒，位于節(jié)目中插位置；4.片尾鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。5.主持人口播： 5秒，主持人提及贊助商品牌名稱;6.節(jié)目外硬廣：15秒，在晚間黃金時段投放贊助商企業(yè)廣告。7.節(jié)目內(nèi)植

13、入：贊助商品牌或產(chǎn)品在演播室或外景中呈現(xiàn);注：上述權益為每家衛(wèi)視的廣告回報二、第一超模節(jié)目特約贊助-36-備注：此表所列為單家衛(wèi)視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，贊助商最終獲得的廣告回報將是雙倍于此。-37-贊助商數(shù)量：同類產(chǎn)品唯一排他，享兩家衛(wèi)視相同廣告回報贊助商回報：1.節(jié)目宣傳片特約標版，10秒，緊跟宣傳片及預告片之后，呈現(xiàn)贊助商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）；2.節(jié)目頭尾標版，10秒，與節(jié)目開始和結尾呈現(xiàn)特約贊助商動態(tài)廣告畫面（含字幕與口播，本節(jié)目由*特約播出）；3.節(jié)目中硬廣，15秒，位于節(jié)目中插位置；4.片尾鳴謝，3秒，呈現(xiàn)冠名商logo。5.主持人口播： 5秒，

14、主持人提及贊助商品牌名稱;6.節(jié)目外硬廣：15秒，在晚間黃金時段投放贊助商企業(yè)廣告。7.節(jié)目內(nèi)植入：贊助商品牌或產(chǎn)品在演播室或外景中呈現(xiàn);8.為贊助商特別定制1期第一超模任務挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)9.為贊助商特別定制1期第一超模大片拍攝環(huán)節(jié)注：上述權益為每家衛(wèi)視的廣告回報三、第一超模唯一指定產(chǎn)品贊助-38-備注：此表所列為單家衛(wèi)視廣告資源，由于節(jié)目為雙衛(wèi)視播出，贊助商最終獲得的廣告回報將是雙倍于此。-39-環(huán)節(jié)植入式合作為客戶量身定制第一超模各環(huán)節(jié)植入式合作（如“任務挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)”“硬照拍攝環(huán)節(jié)”），將客戶品牌充分融入進環(huán)節(jié)中，如主題設置，LOGO露出，產(chǎn)品使用等，做品牌全方位的展示。場景植入式合作選手入住的夢

15、想之家，以及外出拍攝需入住，作為走秀、任務的場地設置等，都可以做場景贊助。產(chǎn)品植入式合作節(jié)目中選手衣、食、住、行、娛樂、交流所需要的各種產(chǎn)品都可以做產(chǎn)品軟性植入四、第一超模軟性植入合作-40-第一超模各環(huán)節(jié)設置入住培訓任務硬照淘汰終場秀在兩個月的比賽中，14位選手集體入住夢想之家，攝像機24小時記錄真實生活毫無經(jīng)驗的選手們接受高強度專業(yè)培訓，以掌握模特基本技能千奇百怪的挑戰(zhàn)任務，考核選手表演、走秀、設計、合作等多方面素質，勝者獲得獎勵國內(nèi)一線團隊，最IN的服裝場地，天馬行空的大片拍攝主題帶給選手各種考驗，成片直接決定選手的去留。明星導師們對選手的硬照大片進行點評，最終選出一周最佳硬照，和本期將

16、要淘汰的選手。每一季的收尾將迎來盛大的終場大秀，作為全部選手的匯報演出，屆時眾星云集，完美收官。環(huán)節(jié)植入式合作適合贊助商類型：服裝、化妝品、飾品、造型機構、營養(yǎng)品-41-“任務挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)”植入合作示例作為每期節(jié)目的重頭戲環(huán)節(jié)，選手們須接受各種千奇百怪的挑戰(zhàn)項目（如高空走秀），以考核她們作為超模的全方面素質，涉及表演、走秀、設計、采訪、合作、溝通等多方面才能，獲勝者將獲得各種獎品獎勵。攝制組全程紀錄選手們的挑戰(zhàn)過程，為觀眾呈現(xiàn)有趣的、新奇的、有話題的看點。而定制本環(huán)節(jié)的贊助商，將享有節(jié)目中最充分自然的植入。贊助商回報（以手表產(chǎn)品示例，兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)）：1、 會在挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)設定需要手表的環(huán)節(jié)，自然展

17、示手表2、 嘉賓口播品牌以及品牌理念，品牌LOGO展示3、 作為選手獲勝獎品部分，可讓選手日常自帶4、 客戶店面作為挑戰(zhàn)部分環(huán)節(jié)的其中一家地點，展示Logo以及產(chǎn)品5、 片尾鳴謝單品牌贊助商回報價值150萬/期-42-贊助商回報示例（Galtiscopia水晶腕表為例）-43-“大片拍攝環(huán)節(jié)”植入合作示例一期節(jié)目中有很多個環(huán)節(jié)，而決定一周選手們?nèi)チ舻膭t是硬照拍攝環(huán)節(jié)。國內(nèi)一線攝影師，造型團隊，最IN的高定服裝、最炫的拍攝場地，千奇百怪的拍攝主題（如沙漠、水下、體育場館等）帶給選手不同的驚嚇與考驗，攝制組全程紀錄選手們的硬照拍攝過程，為觀眾呈現(xiàn)一個時尚硬照的誕生過程。將客戶元素與大片主題融合，產(chǎn)

18、品、品牌概念給予重點呈現(xiàn)。贊助商回報（以服裝類產(chǎn)品示例）：1、大片拍攝內(nèi)容是“為*品牌拍攝時裝大片”，選手全部服飾來自*服裝品牌2、大片拍攝和淘汰環(huán)節(jié)，明星導師口播品牌理念/產(chǎn)品特質3、外景拍攝客戶店面，品牌拍攝LOGO、產(chǎn)品的露出4、客戶品牌設計師參加節(jié)目錄制5、客戶品牌將節(jié)目中的時尚大片用作商業(yè)宣傳照6、微博上評選*品牌人氣選手、品牌實體店懸掛節(jié)目大片7、片尾明顯單品牌贊助商回報價值140萬/期-44-贊助商回報示例（以ONLY為例）-45-“場景植入式合作”示例贊助商類型：酒店、景區(qū)、娛樂設施、百貨公司贊助商回報（以三亞某酒店示例，兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)）：1、酒店LOGO露出2、選手提及居住

19、的酒店3、酒店各個部分的空鏡4、酒店的特色服務展示5、酒店娛樂設施的體驗（SPA、美食、水療、泳池、酒吧等）6、在酒店取景進行硬照大片、TVC廣告的拍攝，可以用于宣傳品牌的資料7、酒店總統(tǒng)套房的選手體驗展示8、在三亞全程選手唯一指定入住酒店單品牌贊助商回報價值100萬/期-46-贊助商回報示例（以三亞美高梅為例）-47-47-夢想之家是比賽全程（除外地拍攝）選手們的指定住所，選手們的日常起居將全部在這里進行，通過空鏡和選手的活動，全面而詳細的介紹別墅內(nèi)外的環(huán)境和景觀。第1超模第一季”夢想之家”別墅贊助商東君府moma的廣告回饋：（兩家衛(wèi)視播出呈現(xiàn)）1、別墅內(nèi)外的空鏡露出（包括夜景）2、小區(qū)門口

20、和別墅名的露出3、選手在北京的唯一指定住所4、每期將有選手在別墅內(nèi)活動的內(nèi)容5、明星導師到別墅內(nèi)探班 6、別墅內(nèi)安排培訓任務贊助商回報示例（以東君府MOMA為例）-48-“產(chǎn)品植入式合作”示例贊助商類型：電視、汽車、手機、相機、電腦、化妝品、廚具、食品、床上用品、家居服單品牌贊助商回報價值100萬/期-49-軟植示例1：電視在每期節(jié)目中電視將有兩個必出現(xiàn)環(huán)節(jié)，一是放在門口先要處，播放本周的最佳硬照，選手們將會在電視前進行點評互動；二是播放節(jié)目中每一個環(huán)節(jié)的tyra mail，每期節(jié)目中將有三次的播放，選手們會圍坐電視前集體觀看。還有電視將一天24小時不停的，在別墅內(nèi)播放節(jié)目LOGO，和工作間里工作人員用來觀看選手動向的電視。軟植示例2：廚具、食品在別墅內(nèi)的一日三餐都是選手們自己烹飪制作，電磁爐、微