西方經(jīng)濟(jì)學(xué)04

1、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 1第四章第四章 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一、企業(yè)收益、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)最大化一、企業(yè)收益、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)最大化二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線和收益曲線二、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線和收益曲線三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 2導(dǎo)讀導(dǎo)讀v通過本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠：通過本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠：v了解市場(chǎng)和廠商的各種類型，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)了解市場(chǎng)和廠商的各種類型，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征和基本概念的基本特征和基本概念v掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商實(shí)現(xiàn)利

2、潤(rùn)最大化的掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件，廠商和行業(yè)的短期均衡與長(zhǎng)期均均衡條件，廠商和行業(yè)的短期均衡與長(zhǎng)期均衡情況衡情況v懂得完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商面臨的需求曲線與懂得完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下廠商面臨的需求曲線與行業(yè)面臨的需求曲線之間的差別，以及它們行業(yè)面臨的需求曲線之間的差別，以及它們各自的短期與長(zhǎng)期供給曲線。各自的短期與長(zhǎng)期供給曲線。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 3一、企業(yè)收益、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)最大化一、企業(yè)收益、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)最大化 v收益收益R全部收入全部收入PQ =P(Q) * Q，包括成本和利潤(rùn)，包括成本和利潤(rùn)v收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。收益是出售產(chǎn)品所

3、得到的錢，而不是所賺取的錢。 n（1）總收益）總收益TR：銷售一定：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入產(chǎn)品所得到的全部收入 TR = P(Q) * Qn（2）平均收益）平均收益AR：銷售每：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入一單位產(chǎn)品所得到的平均收入 n（3）邊際收益）邊際收益MR：每增加：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入（一）企業(yè)收益和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（一）企業(yè)收益和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 41.1.決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的因素決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的因素l第一，賣者和買者的集中程度或數(shù)目。第一，賣者和買者的集中程度或數(shù)目。l數(shù)目越多，集中程度越低，競(jìng)爭(zhēng)程度就越高。數(shù)目

4、越多，集中程度越低，競(jìng)爭(zhēng)程度就越高。（二）劃分市場(chǎng)類型的依據(jù)（二）劃分市場(chǎng)類型的依據(jù)l第二，不同賣者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度。第二，不同賣者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度。l各廠商提供的產(chǎn)品愈是相似，可以預(yù)料，競(jìng)爭(zhēng)就愈激烈。各廠商提供的產(chǎn)品愈是相似，可以預(yù)料，競(jìng)爭(zhēng)就愈激烈。l第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格控制的程度。第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格控制的程度。l單個(gè)廠商若無法控制價(jià)格，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈激烈。單個(gè)廠商若無法控制價(jià)格，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈激烈。l第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。l如果存在進(jìn)入市場(chǎng)的障礙，意味著原有廠商擁有了一些新如果存在進(jìn)入市場(chǎng)的障礙，意

5、味著原有廠商擁有了一些新加入者不具備的有利條件。加入者不具備的有利條件。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 5廠商數(shù)量廠商數(shù)量 產(chǎn)品性質(zhì)產(chǎn)品性質(zhì) 典型部門典型部門很多很多 產(chǎn)品無差別產(chǎn)品無差別 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品較多較多 產(chǎn)品有差別產(chǎn)品有差別 輕工業(yè)輕工業(yè)幾家?guī)准?有或無差別有或無差別 重工業(yè)重工業(yè)一家一家 產(chǎn)品有特點(diǎn)產(chǎn)品有特點(diǎn) 公用事業(yè)公用事業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷寡頭壟斷完全壟斷完全壟斷u劃分不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的依據(jù)是：劃分不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的依據(jù)是：u根據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度根據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的程度2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-四種類型四種類型西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)

6、微觀微觀第第6章章 63.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) perfect competition marketu完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種不受任何阻礙完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)。如：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和干擾的市場(chǎng)。如：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 。存在條件：存在條件：v（1 1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。他們都只是價(jià)格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位平等他們都只是價(jià)格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位平等 v（2 2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。v（3 3）資源自由流動(dòng)）資源自由流動(dòng)v（4 4）市場(chǎng)信息暢通。）市場(chǎng)信息暢通。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章

7、7二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線1.1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的表現(xiàn)表現(xiàn)（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格為格為P0。v由整個(gè)行業(yè)的供給和由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線的交點(diǎn)所決定。需求曲線的交點(diǎn)所決定。v（2）P0一旦確定，個(gè)一旦確定，個(gè)別廠商和消費(fèi)者只能接別廠商和消費(fèi)者只能接受，而不能影響。受，而不能影響。P0QDSEP西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 8l完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，l廠商面臨的需求曲線廠商面臨的需求曲線是與橫軸平行的線。是與橫軸平行的線。v市場(chǎng)中市場(chǎng)中v單個(gè)廠商的需求曲線單個(gè)廠商的需求曲線v是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格

8、是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。出發(fā)的平行線。2.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商面臨的需求曲線P0ddQDSEP西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 9v案例與分析：案例與分析：v我們用鮮魚市場(chǎng)來說明一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)性的魚商所面臨的需求曲我們用鮮魚市場(chǎng)來說明一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)性的魚商所面臨的需求曲線和整個(gè)魚市場(chǎng)所面臨的需求曲線之間的關(guān)系。我們以美國魚線和整個(gè)魚市場(chǎng)所面臨的需求曲線之間的關(guān)系。我們以美國魚商為一個(gè)廠商，世界鮮魚業(yè)為整個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。假設(shè)世界上商為一個(gè)廠商，世界鮮魚業(yè)為整個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。假設(shè)世界上鮮魚的年產(chǎn)量為鮮魚的年產(chǎn)量為1690億磅，而美國每年平均的鮮魚產(chǎn)量為億磅，而美國每年

9、平均的鮮魚產(chǎn)量為1800萬磅，世界鮮魚市場(chǎng)的平均價(jià)格為每磅萬磅，世界鮮魚市場(chǎng)的平均價(jià)格為每磅37.5美分，其中美美分，其中美國消費(fèi)者對(duì)鮮魚及鮮魚制品的需求彈性為國消費(fèi)者對(duì)鮮魚及鮮魚制品的需求彈性為0.42。v我們先來看美國的魚商增加產(chǎn)量對(duì)世界鮮魚市場(chǎng)價(jià)格的影響。我們先來看美國的魚商增加產(chǎn)量對(duì)世界鮮魚市場(chǎng)價(jià)格的影響。如果美國魚的產(chǎn)量增加一倍，即世界魚的產(chǎn)量增加了如果美國魚的產(chǎn)量增加一倍，即世界魚的產(chǎn)量增加了1800萬磅，萬磅，是世界鮮魚總產(chǎn)量的是世界鮮魚總產(chǎn)量的0.00107，這是一個(gè)非常微不足道的比，這是一個(gè)非常微不足道的比例，可以驗(yàn)證我們前面所說的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每一個(gè)廠商所例，可以驗(yàn)證我們

10、前面所說的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每一個(gè)廠商所實(shí)現(xiàn)的銷售額在市場(chǎng)在交易量中所占比重很小。我們?cè)倮脧棇?shí)現(xiàn)的銷售額在市場(chǎng)在交易量中所占比重很小。我們?cè)倮脧椥怨接?jì)算美國鮮魚產(chǎn)量一倍對(duì)鮮魚市場(chǎng)價(jià)格的影響，以便大性公式計(jì)算美國鮮魚產(chǎn)量一倍對(duì)鮮魚市場(chǎng)價(jià)格的影響，以便大家對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是價(jià)格的接受者有一個(gè)直觀的感受。家對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是價(jià)格的接受者有一個(gè)直觀的感受。vE需求量變動(dòng)的百分比需求量變動(dòng)的百分比 / 價(jià)格變動(dòng)的百分比價(jià)格變動(dòng)的百分比v對(duì)于世界鮮魚市場(chǎng)，美國的消費(fèi)者的需求彈性對(duì)于世界鮮魚市場(chǎng)，美國的消費(fèi)者的需求彈性0.42，美國魚增，美國魚增產(chǎn)一倍使得世界鮮魚總產(chǎn)量增加產(chǎn)一倍使得世界鮮魚總產(chǎn)量增加0.0

11、0107，所以美國魚增產(chǎn)，所以美國魚增產(chǎn)一倍使得世界鮮魚市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)的百分比為：一倍使得世界鮮魚市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)的百分比為：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 10v0.00107 / 0.42=0.00254%，這就是說，當(dāng)美國的魚增產(chǎn)一倍，這就是說，當(dāng)美國的魚增產(chǎn)一倍時(shí)，世界的鮮魚價(jià)格只下降了時(shí)，世界的鮮魚價(jià)格只下降了0.0025437.50.00095美分，美分，可以說世界鮮魚市場(chǎng)價(jià)格幾乎紋絲不動(dòng)！可以說世界鮮魚市場(chǎng)價(jià)格幾乎紋絲不動(dòng)！v我們?cè)賮砬笤谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一個(gè)廠商所面臨的需求曲線的彈我們?cè)賮砬笤谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中一個(gè)廠商所面臨的需求曲線的彈性，看它是否趨于無窮大。性，看它是否趨于無

12、窮大。E100 / 0.00254%=39370，廠，廠商所面臨的需求曲線的彈性將近商所面臨的需求曲線的彈性將近40000，與整個(gè)鮮魚市場(chǎng)所面，與整個(gè)鮮魚市場(chǎng)所面臨的需求彈性臨的需求彈性0.42相比相差了相比相差了6個(gè)數(shù)量級(jí)，雖然不是無窮大，個(gè)數(shù)量級(jí)，雖然不是無窮大，但也是非常大了。所以，我們可以近似說美國魚商的需求曲線但也是非常大了。所以，我們可以近似說美國魚商的需求曲線是一條水平線，該企業(yè)是價(jià)格的接受者。值得注意的是，人們是一條水平線，該企業(yè)是價(jià)格的接受者。值得注意的是，人們對(duì)鮮魚市場(chǎng)的需求彈性為對(duì)鮮魚市場(chǎng)的需求彈性為0.42，按照我們前面的定義，人們對(duì)，按照我們前面的定義，人們對(duì)鮮魚這種

13、商品的需求還是缺乏彈性的。然而由于鮮魚市場(chǎng)是完鮮魚這種商品的需求還是缺乏彈性的。然而由于鮮魚市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，單個(gè)魚商所面臨的需求曲線是具有完全彈性的，全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，單個(gè)魚商所面臨的需求曲線是具有完全彈性的，這意味著某一廠商提價(jià)，其銷售量會(huì)減少到趨于零。這意味著某一廠商提價(jià)，其銷售量會(huì)減少到趨于零。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 113.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益（revenue） v收益全部收入收益全部收入PQ ，包括成本和利潤(rùn)。，包括成本和利潤(rùn)。v收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。 n（1）總收益）總收益TR：銷售一：

14、銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入定產(chǎn)品所得到的全部收入uTR = P * Q ARQn（2）平均收益）平均收益AR：銷售每一：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。單位產(chǎn)品所得到的平均收入。 n（3）邊際收益）邊際收益MR：每增加銷：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。售一單位產(chǎn)品所增加的收入。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 124.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線lddlAR=MR=PnAR = MR = P=dd nMR不變，不變，MR=AR， AR 也不變也不變P0ddQDSEP西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 13三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡:TRT

15、C（a）(b)Q2產(chǎn)量決策的總量分析產(chǎn)量決策的總量分析1.總量分析（一）利潤(rùn)最大化產(chǎn)量（一）利潤(rùn)最大化產(chǎn)量的決定的決定西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 14 2.邊際分析法邊際分析法-圖形分析圖形分析 POQMCMR=ARP0EQ0E點(diǎn)左邊，點(diǎn)左邊，MRMCE點(diǎn)右邊，點(diǎn)右邊，MRMC Q2Q1E點(diǎn)處，點(diǎn)處，MR=MC 利潤(rùn)最大利潤(rùn)最大西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 15nMRMC MRMC ，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；nMRMC MRSAC 盈利盈利uP

16、=ARSAC，u廠商處于盈利狀態(tài)。廠商處于盈利狀態(tài)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 192.P=minSAC 收支相抵收支相抵nP=AR=SAC，廠商需求曲線與，廠商需求曲線與SAC曲線相切曲線相切n廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)處于盈虧平衡狀態(tài) PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 203.SAVCP0 3.Pmin AVC西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 23案例與分析案例與分析v1991年年12月月4日，世界著名的泛美國際航空公司關(guān)門倒閉。這家日，世界著名的泛美國際航空公司關(guān)門倒閉。這家公司自

17、公司自1927年投入飛行以來，曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的歷史，其公司年投入飛行以來，曾經(jīng)創(chuàng)造了輝煌的歷史，其公司的白底藍(lán)字標(biāo)志是世界上最廣為人知的企業(yè)標(biāo)志之一。然而，對(duì)的白底藍(lán)字標(biāo)志是世界上最廣為人知的企業(yè)標(biāo)志之一。然而，對(duì)于熟悉內(nèi)情的人來說，這家公司的倒閉是意料之中底事，奇怪的于熟悉內(nèi)情的人來說，這家公司的倒閉是意料之中底事，奇怪的是什么支撐了這個(gè)航空業(yè)巨子這么多年？因?yàn)檎麄€(gè)是什么支撐了這個(gè)航空業(yè)巨子這么多年？因?yàn)檎麄€(gè)80年代，除一年代，除一年以外，這個(gè)公司年年都在虧損，虧損總額將近年以外，這個(gè)公司年年都在虧損，虧損總額將近20億美元。億美元。1991年年1月，該公司正式宣布破產(chǎn)，然而這個(gè)日子距離公司

18、關(guān)閉月，該公司正式宣布破產(chǎn)，然而這個(gè)日子距離公司關(guān)閉的日子又將近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一的日子又將近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段時(shí)間，而且，在段時(shí)間，而且，在1980年出現(xiàn)了首次虧損后，為什么不馬上停年出現(xiàn)了首次虧損后，為什么不馬上停止該公司的業(yè)務(wù)？又是什么因素使得這家公司得以連續(xù)虧損經(jīng)營止該公司的業(yè)務(wù)？又是什么因素使得這家公司得以連續(xù)虧損經(jīng)營12年之久？這些是我們所關(guān)心的問題。年之久？這些是我們所關(guān)心的問題。v從前面的分析中我們知道，只要企業(yè)能夠提出一個(gè)高于平均可變從前面的分析中我們知道，只要企業(yè)能夠提出一個(gè)高于平均可變成本的價(jià)格并被顧客接受，那么盡管該

19、價(jià)格低于平均成本而使企成本的價(jià)格并被顧客接受，那么盡管該價(jià)格低于平均成本而使企業(yè)虧損，企業(yè)的經(jīng)營在彌補(bǔ)所有可變成本之后尚有余額彌補(bǔ)部分業(yè)虧損，企業(yè)的經(jīng)營在彌補(bǔ)所有可變成本之后尚有余額彌補(bǔ)部分西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 24v不變成本，企業(yè)的經(jīng)營還是又經(jīng)濟(jì)意義的，企業(yè)也會(huì)繼續(xù)維持不變成本，企業(yè)的經(jīng)營還是又經(jīng)濟(jì)意義的，企業(yè)也會(huì)繼續(xù)維持經(jīng)營。然而，企業(yè)在虧損的狀態(tài)下維持經(jīng)營是要付出代價(jià)的。經(jīng)營。然而，企業(yè)在虧損的狀態(tài)下維持經(jīng)營是要付出代價(jià)的。它必須通過出售其原有資產(chǎn)來彌補(bǔ)生產(chǎn)中的虧空。泛美公司在它必須通過出售其原有資產(chǎn)來彌補(bǔ)生產(chǎn)中的虧空。泛美公司在其輝煌時(shí)代積累下了巨大的財(cái)富，足夠它出售

20、很長(zhǎng)時(shí)間。自其輝煌時(shí)代積累下了巨大的財(cái)富，足夠它出售很長(zhǎng)時(shí)間。自80年代開始虧損之后，泛美公司先后已經(jīng)多次變賣家產(chǎn)，包括以年代開始虧損之后，泛美公司先后已經(jīng)多次變賣家產(chǎn)，包括以4億美元的價(jià)格將泛美大廈賣給美國大都會(huì)人壽保險(xiǎn)公司，將億美元的價(jià)格將泛美大廈賣給美國大都會(huì)人壽保險(xiǎn)公司，將國際飯店子公司以國際飯店子公司以5億美元的價(jià)格出售，向美國聯(lián)合航空公司億美元的價(jià)格出售，向美國聯(lián)合航空公司出售太平洋和倫敦航線等。到出售太平洋和倫敦航線等。到1991年底，泛美航空公司已經(jīng)準(zhǔn)年底，泛美航空公司已經(jīng)準(zhǔn)備將自己縮減成以邁阿密為基地的小型航空公司，主要經(jīng)營拉備將自己縮減成以邁阿密為基地的小型航空公司，主要經(jīng)

21、營拉美地區(qū)的航線，而將其余的全部航線出售。換句話說，盡管泛美地區(qū)的航線，而將其余的全部航線出售。換句話說，盡管泛美公司整個(gè)美公司整個(gè)80年代仍在堅(jiān)持飛行，但是同時(shí)已經(jīng)開始逐步退出年代仍在堅(jiān)持飛行，但是同時(shí)已經(jīng)開始逐步退出國際航空市場(chǎng)。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)世界中，企業(yè)通常通過逐步縮減國際航空市場(chǎng)。其實(shí)，在現(xiàn)實(shí)世界中，企業(yè)通常通過逐步縮減規(guī)模退出某一行業(yè)。規(guī)模退出某一行業(yè)。v完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的條件：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的條件：vMR=MC，或，或P=MC 且且AR=MR=P西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 25（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線 p完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商

22、不會(huì)影響價(jià)格；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商不會(huì)影響價(jià)格；p廠商的邊際收益等于價(jià)格。廠商的邊際收益等于價(jià)格。u廠商短期利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量：廠商短期利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量：u P=SMCP=SMC（Q Q）l為了獲得短期最大利潤(rùn)，最優(yōu)產(chǎn)量確定在價(jià)格為了獲得短期最大利潤(rùn)，最優(yōu)產(chǎn)量確定在價(jià)格和邊際成本相等。和邊際成本相等。l在每一短期均衡點(diǎn)，廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間存在每一短期均衡點(diǎn)，廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間存在一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。在一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 26完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期供給曲線的推導(dǎo)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期供給曲線的推導(dǎo)(d1)AR1=MR1=P1(d2)AR2=MR2=P2(d3)AR3=MR3=P

23、3(d4)AR4=MR4=P4(d5)AR5=MR5=P5QOP.R.CP1P2P3P4P5E1E2 E3 E4E5Q1Q2Q4Q5SMCSACAVCQ3PSQOSMCE1E2E3E4Q4Q3Q1Q2u短期中完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線是短期中完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線是MC在在AVC之上部分之上部分。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 27覆水難收與其他沉沒成本覆水難收與其他沉沒成本v生活中生活中“覆水難收覆水難收”或或“過去的事就讓它過去吧！過去的事就讓它過去吧！”含有理性決策的深刻真理。含有理性決策的深刻真理。v經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，當(dāng)成本已經(jīng)發(fā)生而且無法收回時(shí)，此成經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，當(dāng)成本已經(jīng)發(fā)生而且無法

24、收回時(shí)，此成本就是沉沒成本。本就是沉沒成本。v沉沒成本是機(jī)會(huì)成本的反面。沉沒成本是機(jī)會(huì)成本的反面。v機(jī)會(huì)成本是你選擇做一件事而必須放棄的東西，無論機(jī)會(huì)成本是你選擇做一件事而必須放棄的東西，無論你做什么選擇，沉沒成本不可避免。你做什么選擇，沉沒成本不可避免。v因?yàn)閷?duì)沉沒成本無所作為，當(dāng)你進(jìn)行各種決策時(shí)，可因?yàn)閷?duì)沉沒成本無所作為，當(dāng)你進(jìn)行各種決策時(shí)，可以不考慮沉沒成本。以不考慮沉沒成本。v企業(yè)停止?fàn)I業(yè)決策的分析是沉沒成本無關(guān)性的例子企業(yè)停止?fàn)I業(yè)決策的分析是沉沒成本無關(guān)性的例子v短期中，企業(yè)的固定成本是沉沒成本。其大小對(duì)供給短期中，企業(yè)的固定成本是沉沒成本。其大小對(duì)供給決策無關(guān)緊要。決策無關(guān)緊要。西

25、方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 28案例研究案例研究：生意冷清的餐館生意冷清的餐館v你是否曾走進(jìn)一家餐館吃午餐，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒人？你是否曾走進(jìn)一家餐館吃午餐，發(fā)現(xiàn)里面幾乎沒人？你會(huì)問為什么這種餐館還要開門呢？因?yàn)榭雌饋韼啄銜?huì)問為什么這種餐館還要開門呢？因?yàn)榭雌饋韼讉€(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營成本。個(gè)顧客的收入不可能彌補(bǔ)餐館的經(jīng)營成本。v在做出是否經(jīng)營的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定在做出是否經(jīng)營的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。與可變成本的區(qū)分。v租金、廚房設(shè)備、餐具等都是固定的，停止?fàn)I業(yè)并租金、廚房設(shè)備、餐具等都是固定的，停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本，在短期中，這些是沉沒

26、成本。不能減少這些成本，在短期中，這些是沉沒成本。v老板決定是否營業(yè)，只有可變成本老板決定是否營業(yè)，只有可變成本-原料價(jià)格和服原料價(jià)格和服務(wù)員的工資等是相關(guān)的，當(dāng)收入不能彌補(bǔ)餐館的可務(wù)員的工資等是相關(guān)的，當(dāng)收入不能彌補(bǔ)餐館的可變成本時(shí)，老板才會(huì)在午餐時(shí)關(guān)門。變成本時(shí)，老板才會(huì)在午餐時(shí)關(guān)門。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 29案例研究案例研究：淡季的小型高爾夫球場(chǎng)淡季的小型高爾夫球場(chǎng)v夏季度假區(qū)小型高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營者也面臨著類似夏季度假區(qū)小型高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)營者也面臨著類似的決策。的決策。v由于不同的季節(jié)收入變動(dòng)很大，企業(yè)必須決定什么由于不同的季節(jié)收入變動(dòng)很大，企業(yè)必須決定什么時(shí)候開門，什

27、么時(shí)候關(guān)門。時(shí)候開門，什么時(shí)候關(guān)門。v固定成本固定成本-購買土地和修建球場(chǎng)的成本，是與此購買土地和修建球場(chǎng)的成本，是與此決策無關(guān)的。決策無關(guān)的。v只要在一年的這些時(shí)間，收入大于可變成本，小型只要在一年的這些時(shí)間，收入大于可變成本，小型高爾夫球場(chǎng)就應(yīng)開業(yè)經(jīng)營。高爾夫球場(chǎng)就應(yīng)開業(yè)經(jīng)營。v這些決策還有許多：淡季的鐵路客運(yùn)、白天的這些決策還有許多：淡季的鐵路客運(yùn)、白天的KTV冬季的游泳館等。冬季的游泳館等。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 30（四）完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線（四）完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線 n行業(yè)供給量所有廠商供給量的總和。行業(yè)供給量所有廠商供給量的總和。p假定生產(chǎn)要素價(jià)格不變

28、：假定生產(chǎn)要素價(jià)格不變：p完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線就是由行業(yè)內(nèi)所有廠完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線就是由行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線水平相加構(gòu)成的商的短期供給曲線水平相加構(gòu)成的。n行業(yè)短期供給曲線也是向右上方傾斜的。行業(yè)短期供給曲線也是向右上方傾斜的。n每一點(diǎn)都表示在相應(yīng)價(jià)格水平下能夠使所有廠商獲每一點(diǎn)都表示在相應(yīng)價(jià)格水平下能夠使所有廠商獲得最大利潤(rùn)或最小虧損的行業(yè)短期供給量。得最大利潤(rùn)或最小虧損的行業(yè)短期供給量。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 31四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡n供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利潤(rùn)，吸引廠商進(jìn)有超額

29、利潤(rùn)，吸引廠商進(jìn)入，價(jià)格水平回落；入，價(jià)格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）進(jìn)一步分析進(jìn)一步分析uE E點(diǎn)，沒有廠商會(huì)進(jìn)入和點(diǎn)，沒有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。退出該行業(yè)。n調(diào)整的結(jié)果：調(diào)整的結(jié)果：nP=ON=LACn供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出，存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；價(jià)格回升；西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 321.企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 332.行業(yè)規(guī)模的調(diào)整行業(yè)規(guī)模的調(diào)整E1西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 34E2西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章

30、 35西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 36u完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件 PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOnMR AR LMCSMC=LAC=SACPn利潤(rùn)最大化原則利潤(rùn)最大化原則MR=MC，nE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，n決定產(chǎn)量決定產(chǎn)量OM，價(jià)格，價(jià)格ON。n既無超額利潤(rùn)，也無虧損既無超額利潤(rùn)，也無虧損3.長(zhǎng)期均衡長(zhǎng)期均衡西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 37完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商長(zhǎng)期均衡和短期均衡比較完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商長(zhǎng)期均衡和短期均衡比較v長(zhǎng)期均衡條件長(zhǎng)期均衡條件 短期：短期：MR=AR=P=MC ARAC 長(zhǎng)期：長(zhǎng)期：MR=MC=AR

31、=P=ACv廠商成本與利潤(rùn)廠商成本與利潤(rùn) 短期：短期：ACACmin 0 三種情況三種情況 長(zhǎng)期：長(zhǎng)期：AC = ACmin = 0v廠商產(chǎn)量與價(jià)格廠商產(chǎn)量與價(jià)格 長(zhǎng)期時(shí)廠商產(chǎn)量低于短期均衡廠商產(chǎn)量長(zhǎng)期時(shí)廠商產(chǎn)量低于短期均衡廠商產(chǎn)量 長(zhǎng)期時(shí)廠商價(jià)格低于短期均衡廠商價(jià)格長(zhǎng)期時(shí)廠商價(jià)格低于短期均衡廠商價(jià)格西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 38 l某完全競(jìng)爭(zhēng)、成本不變的單個(gè)廠商長(zhǎng)期總成本函某完全競(jìng)爭(zhēng)、成本不變的單個(gè)廠商長(zhǎng)期總成本函數(shù)數(shù)LTCQ3-12Q2+40Q。l求長(zhǎng)期均衡時(shí)的價(jià)格和單個(gè)廠商的產(chǎn)量。求長(zhǎng)期均衡時(shí)的價(jià)格和單個(gè)廠商的產(chǎn)量。l【解答【解答】長(zhǎng)期均衡時(shí)，必定位于】長(zhǎng)期均衡時(shí)，必定位于

32、LAC最低點(diǎn)。最低點(diǎn)。lLACQ2-12Q+40。l求其最低點(diǎn)，求其最低點(diǎn)，LAC2Q-12得到得到Q=6。lLACQ2-12Q+403672404，l即價(jià)格即價(jià)格P4。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 394.完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線 p1.成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期均衡n成本不變行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量變化引起要素需求變化，成本不變行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量變化引起要素需求變化，不對(duì)要素價(jià)格發(fā)生影響。不對(duì)要素價(jià)格發(fā)生影響。l成本不變，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供成本不變，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲線是一條水平線。給曲線是一條水平線。p在不變價(jià)格提供產(chǎn)量，該價(jià)

33、格等于廠商的長(zhǎng)期平均在不變價(jià)格提供產(chǎn)量，該價(jià)格等于廠商的長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)。成本的最低點(diǎn)。p市場(chǎng)需求變化時(shí)，會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的同方市場(chǎng)需求變化時(shí)，會(huì)引起行業(yè)長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量的同方向變化，但長(zhǎng)期均衡價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。向變化，但長(zhǎng)期均衡價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 40成本不變行業(yè)長(zhǎng)期均衡及供給曲線成本不變行業(yè)長(zhǎng)期均衡及供給曲線DSPQ Q1Q2D2S2P2QPLSOPP2Qi1Qi2PQiSMCSACLACO（a）行業(yè)）行業(yè)（b）廠商）廠商西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 412.成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期均衡n成本遞增行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加引起要

34、素需求增加，成本遞增行業(yè)：行業(yè)產(chǎn)量增加引起要素需求增加，會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格上升。會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格上升。p投入物必須提高價(jià)格才能獲得；投入物必須提高價(jià)格才能獲得；l擴(kuò)大生產(chǎn)后不得不增雇效率較低的工人；擴(kuò)大生產(chǎn)后不得不增雇效率較低的工人；l一些產(chǎn)業(yè)隨著行業(yè)的擴(kuò)展，產(chǎn)出率發(fā)生遞減現(xiàn)象一些產(chǎn)業(yè)隨著行業(yè)的擴(kuò)展，產(chǎn)出率發(fā)生遞減現(xiàn)象 p成本遞增：完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲成本遞增：完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。線是一條向右上方傾斜的曲線。 行業(yè)行業(yè)LAC上移。上移。p產(chǎn)量增加，價(jià)格上漲。由于外部不經(jīng)濟(jì)提高了投產(chǎn)量增加，價(jià)格上漲。由于外部不經(jīng)濟(jì)提高了投入物的價(jià)格或降低了投入物的生

35、產(chǎn)效率。入物的價(jià)格或降低了投入物的生產(chǎn)效率。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 42成本遞增行業(yè)長(zhǎng)期均衡及供給曲線成本遞增行業(yè)長(zhǎng)期均衡及供給曲線POQD1D2S1S2LSQ1Q2P2P1PP2P1OQiQi1Qi2LAC2LAC1SMCSMC1（a）行業(yè)）行業(yè)（b）廠商）廠商西方經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀微觀第第6章章 433.成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期均衡成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期均衡n成本遞減行業(yè)：行業(yè)的產(chǎn)量增加引起要素成本遞減行業(yè)：行業(yè)的產(chǎn)量增加引起要素需求增加，會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格下降。需求增加，會(huì)導(dǎo)致要素價(jià)格下降。p成本遞減，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲線成本遞減，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)達(dá)到長(zhǎng)期均衡的供給曲線是一條向右下方傾斜的曲線。是一條向右下方