網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施概要學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)(wnglu)營銷策劃與實(shí)施概要營銷策劃與實(shí)施概要第一頁，共43頁。資訊計(jì)劃資訊計(jì)劃實(shí)施實(shí)施檢查評(píng)估檢查評(píng)估決策決策學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)方法方法學(xué)習(xí)(xux)步驟1：工作任務(wù)的資訊與計(jì)劃學(xué)習(xí)步驟2：為完成工作任務(wù)(rn wu)做出決策學(xué)習(xí)步驟3：工作任務(wù)的實(shí)施過程學(xué)習(xí)步驟4：工作任務(wù)的檢查與評(píng)估第2頁/共43頁第二頁，共43頁。子任務(wù)子任務(wù)1.2 市場調(diào)研的市場調(diào)研的 決策決策子任務(wù)子任務(wù)1.3市場調(diào)研市場調(diào)研的實(shí)施的實(shí)施子任務(wù)子任務(wù)1.4市場調(diào)研的市場調(diào)研的檢查評(píng)估檢查評(píng)估子任務(wù)子任務(wù)1.1市場調(diào)研市場調(diào)研的資訊計(jì)的資訊計(jì)劃劃第3頁/共43頁第三頁，共43頁。教師講重點(diǎn)教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)

2、學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計(jì)劃 課堂討論課堂討論 1.1.學(xué)生學(xué)生(xu (xu sheng)sheng)預(yù)預(yù)習(xí)習(xí)2.2.（引導(dǎo)文（引導(dǎo)文）2.2.教師講解教師講解重點(diǎn)重點(diǎn)(zhngdin)(zhngdin)知識(shí)知識(shí)3.3.學(xué)生課堂討學(xué)生課堂討論工作任務(wù)論工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定學(xué)生制定工作計(jì)劃工作計(jì)劃第4頁/共43頁第四頁，共43頁。目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)(zh shi)掌握網(wǎng)絡(luò)市場一般調(diào)研的方法掌握網(wǎng)絡(luò)市場一般調(diào)研的方法制定行業(yè)網(wǎng)站調(diào)研工作計(jì)劃。制定行業(yè)網(wǎng)站調(diào)研工作計(jì)劃。學(xué)生預(yù)習(xí)：營銷知識(shí)，調(diào)研學(xué)生預(yù)習(xí)：營銷知識(shí)，調(diào)研方法，方法，(詳見學(xué)習(xí)詳見學(xué)習(xí)(xux)引導(dǎo)表引導(dǎo)表

3、)教師教師講解講解重點(diǎn)重點(diǎn)：搜索引擎搜索引擎營銷、事件營銷、軟文營營銷、事件營銷、軟文營銷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技巧。銷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技巧。課堂討論與工作計(jì)劃制定：課堂討論與工作計(jì)劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷調(diào)研的工作計(jì)劃網(wǎng)站營銷調(diào)研的工作計(jì)劃第5頁/共43頁第五頁，共43頁。1.學(xué)生學(xué)生(xu sheng)選擇方案選擇方案2.(教師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改學(xué)生修改(xigi)完善工作方案完善工作方案 3. 組成團(tuán)隊(duì)選組成團(tuán)隊(duì)選擇對(duì)象和工具擇對(duì)象和工具第6頁/共43頁第六頁，共43頁。網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)站營銷調(diào)研方案2網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)站營銷調(diào)研方案3網(wǎng)站營銷調(diào)研方案網(wǎng)

4、站營銷調(diào)研方案1網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案2 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案3 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研方案1 在三套方案中決策出一套最佳網(wǎng)站在三套方案中決策出一套最佳網(wǎng)站(wn zhn)(wn zhn)營銷調(diào)研方案。營銷調(diào)研方案。第7頁/共43頁第七頁，共43頁。西西南南北北東東2.選擇完成任務(wù)的工具選擇完成任務(wù)的工具百度谷歌百度谷歌Excel等等4.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的范圍選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的范圍華中地區(qū)、商貿(mào)服務(wù)華中地區(qū)、商貿(mào)服務(wù)3.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對(duì)象選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對(duì)象制造行業(yè)、商貿(mào)服務(wù)制造行業(yè)、商貿(mào)服務(wù)1.組成團(tuán)隊(duì)、人員分工組成團(tuán)隊(duì)、人員分工推選隊(duì)長推選隊(duì)長第8頁/共43頁第八頁，共4

5、3頁。教師教師示范示范學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1.教師或企業(yè)教師或企業(yè)2.老師示范老師示范(shfn)操作操作2.學(xué)生學(xué)生(xu sheng)操作操作 3.教師糾正教師糾正不規(guī)范操作不規(guī)范操作 4.學(xué)生保質(zhì)、學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)保量完成任務(wù) 第9頁/共43頁第九頁，共43頁。進(jìn)入(jnr)被調(diào)研網(wǎng)站 判定(pndng)條件1條件2統(tǒng)計(jì)調(diào)研結(jié)果結(jié)束條件條件1 1：是主要的營銷方式嗎？條件條件2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡(luò)博客營銷網(wǎng)絡(luò)論壇營銷網(wǎng)絡(luò)事件營銷第10頁/共43頁第十頁，共43頁。營銷營銷(yn xio)方式方式 營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷效果營銷效

6、果搜索引搜索引擎擎搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)頁及時(shí)更新搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)頁及時(shí)更新友情鏈接設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字詞設(shè)計(jì)友情鏈接設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字詞設(shè)計(jì)特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效無效果果網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動(dòng)畫廣告、旗幟廣告、互動(dòng)廣動(dòng)畫廣告、旗幟廣告、互動(dòng)廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇壇BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果事件營事件營銷銷利用突發(fā)事件、利用社會(huì)關(guān)注利

7、用突發(fā)事件、利用社會(huì)關(guān)注利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果第11頁/共43頁第十一頁，共43頁。電子郵件電子郵件(din z yu jin)營銷營銷博客論壇博客論壇(lntn)營銷營銷廣告廣告(gunggo)事件營銷事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷方式營銷方式實(shí)施市場調(diào)研的結(jié)果分析圖表 營營銷銷效效果果第12頁/共43頁第十二頁，共43頁。100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告營銷告營銷網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營銷營銷(yn

8、 xio)效果效果第13頁/共43頁第十三頁，共43頁。第14頁/共43頁第十四頁，共43頁。老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查檢查(jinch)與評(píng)估各組的工作任務(wù)與評(píng)估各組的工作任務(wù)為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示(zhnsh) 評(píng)出前三名評(píng)出前三名 引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣提高學(xué)習(xí)興趣第15頁/共43頁第十五頁，共43頁。不能完成(wn chng)完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的第16頁/共43頁第十六頁，共43頁。合格合格(hg)比率比率優(yōu)秀優(yōu)秀(yuxi)比率比率優(yōu)良比率優(yōu)良比率不合格比率不合格比率

9、有創(chuàng)新比率有創(chuàng)新比率百分比百分比%第17頁/共43頁第十七頁，共43頁。引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高提高(t go)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)興趣興趣第18頁/共43頁第十八頁，共43頁。子任務(wù)子任務(wù)2.2 營銷方案制營銷方案制定的決策定的決策子任務(wù)子任務(wù)2.3營銷方案營銷方案制定的實(shí)制定的實(shí)施施子任務(wù)子任務(wù)2.4 營銷方案制營銷方案制定的檢查評(píng)定的檢查評(píng)估估子任務(wù)子任務(wù)2.1 營銷方案營銷方案制定的資制定的資訊計(jì)劃訊計(jì)劃第19頁/共43頁第十九頁，共43頁。教師講重點(diǎn)教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計(jì)劃課堂討論課堂討論 1.1.學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí)(yx) (yx) 2.2.（引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師教師(

10、jiosh)(jiosh)講解重點(diǎn)知識(shí)講解重點(diǎn)知識(shí)3.3.學(xué)生課堂討工作任務(wù)學(xué)生課堂討工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定工作計(jì)劃學(xué)生制定工作計(jì)劃 第20頁/共43頁第二十頁，共43頁。目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)掌握制定掌握制定(zhdng)網(wǎng)絡(luò)營銷方案的一般方法，制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案的一般方法，制定(zhdng)工作計(jì)劃。工作計(jì)劃。學(xué)生學(xué)生(xu sheng)預(yù)習(xí)：營銷知識(shí)，制定方案的預(yù)習(xí)：營銷知識(shí)，制定方案的方法，方法，(詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表)教師教師講解講解重點(diǎn)重點(diǎn)知識(shí)知識(shí)：流行營銷方案、事件營銷流行營銷方案、事件營銷制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案技巧。制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案技巧。課堂討

11、論與工作計(jì)劃制定：課堂討論與工作計(jì)劃制定：分組課堂討論，制定小型分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營銷方案的工作計(jì)劃網(wǎng)站營銷方案的工作計(jì)劃第21頁/共43頁第二十一頁，共43頁。1.學(xué)生選擇工作學(xué)生選擇工作(gngzu)2.方案方案(教師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改學(xué)生修改完善完善(wnshn)工作方案工作方案3. 選擇對(duì)象和工具選擇對(duì)象和工具 第22頁/共43頁第二十二頁，共43頁。西西南南北北東東2.選擇完成任務(wù)的工具選擇完成任務(wù)的工具如百度谷歌如百度谷歌Excel等軟件等軟件4.選擇制定方案的范圍選擇制定方案的范圍38種營銷方法種營銷方法3.選擇工作的對(duì)象選擇工作的對(duì)象制造、商貿(mào)、服務(wù)行業(yè)制

12、造、商貿(mào)、服務(wù)行業(yè)1.團(tuán)隊(duì)人員分工團(tuán)隊(duì)人員分工（可推選新隊(duì)長）（可推選新隊(duì)長）第23頁/共43頁第二十三頁，共43頁。教師教師示范示范學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1.教師教師(jiosh)或企業(yè)指導(dǎo)教師或企業(yè)指導(dǎo)教師(jiosh)2.示范操作示范操作2.學(xué)生學(xué)生(xu sheng)操作、教師監(jiān)督操作、教師監(jiān)督指導(dǎo)指導(dǎo)3.教師糾正不規(guī)范操作教師糾正不規(guī)范操作 4.學(xué)生保質(zhì)、保量完成學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)任務(wù) 。第24頁/共43頁第二十四頁，共43頁。選擇一種營銷(yn xio)方法 判定(pndng)條件1條件2有效營銷方法統(tǒng)計(jì)結(jié)束條件條件1 1：是可行的營銷方式嗎？條件條件

13、2 2：營銷效率高嗎？搜索引擎營銷電子郵箱營銷網(wǎng)絡(luò)博客營銷網(wǎng)絡(luò)論壇營銷網(wǎng)絡(luò)事件營銷第25頁/共43頁第二十五頁，共43頁。營銷營銷(yn xio)方式方式 營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷效果營銷效果搜索引搜索引擎擎搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)頁及時(shí)更新搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)頁及時(shí)更新友情鏈接設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字詞設(shè)計(jì)友情鏈接設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字詞設(shè)計(jì)特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效無效果果網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動(dòng)畫廣告、旗幟廣告、互動(dòng)廣動(dòng)畫廣告、旗幟廣告、互動(dòng)廣告告特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇壇

14、BBS、專題論壇、軟文、專題論壇、軟文博客文章、回帖博客文章、回帖特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果事件營事件營銷銷利用突發(fā)事件、利用社會(huì)關(guān)注利用突發(fā)事件、利用社會(huì)關(guān)注利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營銷特別好特別好 比較比較好好 一般一般需改進(jìn)需改進(jìn) 比較差比較差 無效果無效果第26頁/共43頁第二十六頁，共43頁。電子郵件電子郵件(din z yu jin)營銷營銷博客論壇博客論壇(lntn)營銷營銷廣告廣告(gunggo)事件營銷事件營銷搜索引擎營銷搜索引擎營銷營銷方式營銷方式制定有效營銷方法圖 營營銷銷效效果果第27頁/共43頁

15、第二十七頁，共43頁。100%50%25%75%搜索引搜索引擎營銷擎營銷網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告營銷告營銷網(wǎng)絡(luò)論網(wǎng)絡(luò)論壇營銷壇營銷電子郵電子郵件營銷件營銷新聞事新聞事件營銷件營銷營銷營銷(yn xio)效果效果第28頁/共43頁第二十八頁，共43頁。老師老師(losh)、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查與評(píng)估各組的工作任務(wù)檢查與評(píng)估各組的工作任務(wù)推薦優(yōu)秀成果推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示(zhnsh) 評(píng)出第一名評(píng)出第一名引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣提高學(xué)習(xí)興趣第29頁/共43頁第二十九頁，共43頁。不能完成(wn chng)完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的第30頁/共4

16、3頁第三十頁，共43頁。合格合格(hg)比率比率優(yōu)秀優(yōu)秀(yuxi)比率比率優(yōu)良比率優(yōu)良比率不合格比率不合格比率有創(chuàng)新比率有創(chuàng)新比率百分比百分比%第31頁/共43頁第三十一頁，共43頁。引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高學(xué)習(xí)提高學(xué)習(xí)(xux)興趣興趣第32頁/共43頁第三十二頁，共43頁。子任務(wù)子任務(wù)3.2 營銷方案實(shí)營銷方案實(shí)施的決策施的決策子任務(wù)子任務(wù)3.13.1營銷方案營銷方案實(shí)施的實(shí)實(shí)施的實(shí)施施子任務(wù)子任務(wù)3.1營銷方案實(shí)營銷方案實(shí)施的檢查評(píng)施的檢查評(píng)估估子任務(wù)子任務(wù)3.1 營銷方案營銷方案實(shí)施的資實(shí)施的資訊計(jì)劃訊計(jì)劃第33頁/共43頁第三十三頁，共43頁。教師講重點(diǎn)教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)

17、習(xí) 制定計(jì)劃課堂討論課堂討論 1.1.學(xué)生學(xué)生(xu sheng)(xu sheng)預(yù)習(xí)預(yù)習(xí) 2.2.（引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解重點(diǎn)教師講解重點(diǎn)(zhngdin)(zhngdin)知識(shí)知識(shí)3.3.學(xué)生課堂討論學(xué)生課堂討論工作任務(wù)工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定工作計(jì)劃學(xué)生制定工作計(jì)劃第34頁/共43頁第三十四頁，共43頁。1.學(xué)生選擇學(xué)生選擇(xunz)工作方案工作方案2.(教師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)2. 學(xué)生修改完善學(xué)生修改完善(wnshn)工作方案工作方案3. 學(xué)生組成團(tuán)隊(duì)、選擇實(shí)施對(duì)象和實(shí)施工具學(xué)生組成團(tuán)隊(duì)、選擇實(shí)施對(duì)象和實(shí)施工具第35頁/共43頁第三十五頁，共43頁。教師教師示范示范

18、學(xué)生學(xué)生操作操作糾正糾正規(guī)范規(guī)范完成完成任務(wù)任務(wù)1.教師或企業(yè)教師或企業(yè)(qy)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師2.示范操作；示范操作；2.學(xué)生操作、教師監(jiān)督學(xué)生操作、教師監(jiān)督(jind)指導(dǎo)指導(dǎo) ;3.教師糾正不規(guī)范操作教師糾正不規(guī)范操作; 4.學(xué)生保質(zhì)、保量完成學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)任務(wù) 。第36頁/共43頁第三十六頁，共43頁。老師、企業(yè)指導(dǎo)教師老師、企業(yè)指導(dǎo)教師(jiosh)、學(xué)生、學(xué)生檢查與評(píng)估各組的工作任務(wù)檢查與評(píng)估各組的工作任務(wù)推薦優(yōu)秀成果推薦優(yōu)秀成果優(yōu)秀成果展示優(yōu)秀成果展示(zhnsh)評(píng)出第一名評(píng)出第一名第37頁/共43頁第三十七頁，共43頁。子任務(wù)子任務(wù)4.2檢查與評(píng)估檢查與評(píng)估的決策的決策子任務(wù)子任務(wù)4.3實(shí)施檢查實(shí)施檢查與評(píng)估與評(píng)估子任務(wù)子任務(wù)4.1檢查與評(píng)檢查與評(píng)估的資訊估的資訊計(jì)劃計(jì)劃第38頁/共43頁第三十八頁，共43頁。教師講重點(diǎn)教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí) 制定計(jì)劃課堂討論課堂討論1.1.學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)生預(yù)習(xí)(yx)(yx)2.2.（引導(dǎo)文）（引導(dǎo)文）2.2.教師講解教師講解(jingji)(jingji)重點(diǎn)知識(shí)重點(diǎn)知識(shí) 3.3.學(xué)生課堂討論學(xué)生課堂討論工作任務(wù)工作任務(wù) 4.4.學(xué)生制定學(xué)生制定工作計(jì)劃工作計(jì)劃第39頁/共43頁第三十九頁，共43頁。1.學(xué)生學(xué)生(xu sheng)選擇工作選擇工作2.方案方案(教師指導(dǎo)下教師指導(dǎo)下)