創(chuàng)意培訓(xùn)--創(chuàng)意形態(tài)風(fēng)格解析與應(yīng)用

1、創(chuàng)意形態(tài)風(fēng)格解析與應(yīng)用黃清河一一美格廣告前言創(chuàng)意形態(tài)，風(fēng)格永遠(yuǎn)與策略相關(guān)風(fēng)格千變?nèi)f化，不能盡錄所舉案例集中在影視廣告影視廣告是“群體產(chǎn)品”，但愈少人參予的創(chuàng)作，往往風(fēng)格愈鮮明。這就有賴主創(chuàng)意人的“個(gè)性”去推動(dòng)了(1)當(dāng)時(shí)得令的“北歐潮流”特色(i)神經(jīng)質(zhì)的概念(ii)刻意與現(xiàn)實(shí)拉低一個(gè)檔次的背景編排(iii)接近“錯(cuò)誤”的編導(dǎo)手法例(a)北歐航空“旅游套餐”(b)美力時(shí)刻“摔跤”，“實(shí)驗(yàn)”(c) MTV “沃加兄弟”應(yīng)用：小資本達(dá)到大效果較年輕的目標(biāo)群劇本一定要出色，小心弄巧反拙(2)持續(xù)性核心人物(a)日產(chǎn)汽車“享受駕駛樂趣” X 2(b)百威啤酒“青蛙”系列X 3應(yīng)用單一的廣告，效果不會(huì)顯

2、著背后一定要隱藏著一個(gè)“大創(chuàng)意”，否則喧賓奪主當(dāng)客戶的預(yù)算能持續(xù)一段長(zhǎng)時(shí)間時(shí)用現(xiàn)代的“名人”，不如創(chuàng)造一個(gè)人物小心所創(chuàng)造的人物“造反”(3)壟斷一個(gè)人性共通的“感性訴求”(a)陽光檸檬茶系列x 3-(初戀)一一“哪里都有陽光”(b)鐵達(dá)時(shí)系列X 2-(舊情綿綿)一一“不在乎天長(zhǎng)地久”應(yīng)用千萬不要嬌情愈平淡，感覺愈濃所用的感性訴求愈普通愈雋永故事式的劇本較易發(fā)揮要有持之以恒的準(zhǔn)備，且制作不能粗糙(4)壟斷一種視覺元素，或(a)健力士黑啤系列X 3-(黑色)一一“不是所有白紙黑字的東西都是言之成理的”(b)利惠牛仔褲501X3-(藍(lán)色及藍(lán)色代表的一切)應(yīng)用所引用元素對(duì)產(chǎn)品來說是理所當(dāng)然的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還

3、未引用過的此元素對(duì)產(chǎn)品及消費(fèi)者來說是有意義的（ 5 ） “生活片段”式的創(chuàng)意（a）可口可樂日本 “ I Feel Coke” x 2（ b ）可口可樂500-香港（c）可口可樂韓國 " I Feel Coke” x 2（ d ）可口可樂“可樂時(shí)刻” - 中國應(yīng)用廣大的消費(fèi)群對(duì)象，恐怕顧此失彼投放數(shù)此頻密各片段要有一個(gè)統(tǒng)一主題編輯特別要講究目下擅長(zhǎng)“片段式”廣告導(dǎo)演不多制作成本比較高（ 6 ）乏味的訴求要戲劇化，復(fù)雜的訴求要簡(jiǎn)單化（a）退休金保險(xiǎn)計(jì)劃x2（b）天氣頻道x 2（ c ）大眾汽車“雙重檢查”（d）日清面x 2應(yīng)用最適用在“抽象”售點(diǎn)的產(chǎn)品上（ 7 ）悟性就在腳下（a） Ja

4、pp巧克力“把你推得更遠(yuǎn)“x 2（b） Mariot 飯店x 2（ c ）樂百氏礦泉水應(yīng)用垂直思考法對(duì)產(chǎn)品，產(chǎn)品功能，消費(fèi)者生活習(xí)慣多加觀察（ 8 ）水平思考法，用之不歇（a）富豪汽車“高爾夫球篇”一（環(huán)保）（ b ）富豪汽車“學(xué)生篇”（速度）（ c ）大眾汽車“電燈柱篇）大眾化價(jià)錢應(yīng)用任何狀況下都適用（ 9 ） “小品）最能討好女性（a）奧利奧“父子”篇（ b ）浪奇香皂（ c ）瑞典牛奶局“射門篇）， “跳高篇）應(yīng)用當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)群是主婦時(shí)當(dāng)預(yù)算不大時(shí)當(dāng)客戶要求在廣告里說出很多產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)時(shí)當(dāng)客戶是女性時(shí)（ 10 ）試試未被引用過的題材（a） Sunday“怒火街頭”一（暴力）（ b ）新浪網(wǎng)“廟

5、街”妓女（ c） Jack in the box “登門造訪”（暴力）應(yīng)用新產(chǎn)品，要求一夜成名領(lǐng)導(dǎo)品牌，要求繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)地位考驗(yàn)客戶對(duì)你有多信任（11）有一句好口號(hào)，或一首好歌，已經(jīng)是事半功倍（a）可口可樂“個(gè)雪柜要有可樂”一（香港）（ b ）美加凈牙膏（c）紐西蘭電訊局“保持聯(lián)系” x 2應(yīng)用普羅大眾的目標(biāo)對(duì)象群乏味的產(chǎn)品訴求（ 12 ）把“風(fēng)格）的責(zé)任交給一位可靠的導(dǎo)演（a）中國銀行x 2新加坡（ b ）新加坡地產(chǎn)公司新加坡（ c）絲迪麥x 2臺(tái)灣應(yīng)用當(dāng)視象是廣告的最重要元素時(shí)當(dāng)“風(fēng)格）是產(chǎn)品唯一取勝之道時(shí)當(dāng)客戶不知道售點(diǎn)是什么時(shí)當(dāng)你想不出什么概念時(shí)成功創(chuàng)意總鑒十決（ 1 ）無章勝有章（ 2 ）你是沒有個(gè)人風(fēng)格的（ 3 ）要活在刀口上（ 4 ）體驗(yàn)生活，觀察一切（ 5 ）苦思必有所得（ 6 ）要能分辨“小點(diǎn)子）與“大創(chuàng)意）