世界平面設(shè)計(jì)史前言緒論

1、會(huì)計(jì)學(xué)1世界平面設(shè)計(jì)史前言緒論世界平面設(shè)計(jì)史前言緒論第1頁(yè)/共97頁(yè)平面設(shè)計(jì)：在平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，其核心是傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說等等，表現(xiàn)形式是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容：書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等。第2頁(yè)/共97頁(yè)“平面設(shè)計(jì)”（graphic design）最早使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)的是美國(guó)人威廉阿迪遜德威金斯。平面設(shè)計(jì)不僅僅是裝飾和美化，它主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的目的?！捌矫嬖O(shè)計(jì)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)正式

2、成為國(guó)際設(shè)計(jì)界通用的術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該是第二次世界大戰(zhàn)之后的事情，特別是在1970年以后。第3頁(yè)/共97頁(yè)平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容：書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等。第4頁(yè)/共97頁(yè)第5頁(yè)/共97頁(yè)第6頁(yè)/共97頁(yè)第7頁(yè)/共97頁(yè)第8頁(yè)/共97頁(yè)第9頁(yè)/共97頁(yè)現(xiàn)代印刷的介入，其實(shí)正式現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的開始。區(qū)分現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，基本在于機(jī)械化大批量印刷產(chǎn)生的這個(gè)手段上。在歐洲是公元15世紀(jì)由德國(guó)古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)帶動(dòng)的，這也是西方現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)最早的萌芽。世界平面設(shè)計(jì)史是以現(xiàn)代印刷手段為基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)展的歷程。第10頁(yè)/共97頁(yè)現(xiàn)代平面設(shè)

3、計(jì)史的論述所包含的三個(gè)方面（p14-15）1、對(duì)于平面設(shè)計(jì)諸因素的論述，包括字體發(fā)展、版面編排發(fā)展、插圖風(fēng)格發(fā)展等等。2、印刷技術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響。3、分門別類地討論組成內(nèi)容，比如包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等等的發(fā)展構(gòu)成。第11頁(yè)/共97頁(yè)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)依據(jù)：古代蘇美爾人創(chuàng)造了書寫，為文字創(chuàng)造開啟了大門。古埃及人第一次成功地把文字、插圖有條不紊的編輯、書寫在草紙上，成為最早平面設(shè)計(jì)典范。中國(guó)人創(chuàng)造了印刷技術(shù)，發(fā)明了造紙技術(shù)、發(fā)明了陶瓷的活字技術(shù)，發(fā)明了造紙技術(shù)。朝鮮人發(fā)明了金屬活字。中世紀(jì)的歐洲僧侶精心撰寫和設(shè)計(jì)了金碧輝煌的手寫圣經(jīng)和圣詩(shī)，把插圖、文字、裝飾融為一體。德國(guó)古登堡發(fā)明了西

4、方最早的活字印刷技術(shù)，促進(jìn)了歐洲的印刷發(fā)展。第12頁(yè)/共97頁(yè)以為工業(yè)革命為一個(gè)分界線，劃分平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。第13頁(yè)/共97頁(yè)印刷技術(shù)產(chǎn)生的國(guó)家中國(guó)，是奠定平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的國(guó)度。現(xiàn)存世界最早的印刷品是中國(guó)唐代，公元868年印刷的金剛經(jīng)，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本手卷上，從右到左讀，其中包括了插圖、文本、標(biāo)題三個(gè)基本部分，已經(jīng)具備了幾乎平面設(shè)計(jì)的所有元素。第14頁(yè)/共97頁(yè)印刷術(shù)的四個(gè)基本方法印刷術(shù)的四個(gè)基本方法（p15-17）1、凸版（relief）：凸版是最早出現(xiàn)的印刷方法，是負(fù)形刻制。最早的凸版印刷是中國(guó)的木刻版印刷。一般采用紙張印刷。丟勒代表作啟示錄第15頁(yè)/共

5、97頁(yè)荷爾拜因作品第16頁(yè)/共97頁(yè)2、凹版（intaglio）：凹版是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。歐洲最早和最普遍的凹版是手刻銅版凹版。方法與凸版相反。凹版不但可以采用紙張印刷，也可采用絲綢、塑料薄膜等印刷。戈雅作品第17頁(yè)/共97頁(yè)3、平版印刷（Planography）：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，質(zhì)量好，已經(jīng)成為現(xiàn)代印刷的主要方法之一。4、孔版印刷（stencil）：利用紙張、紡織品、金屬片，或者其它材料，在上面刻出鏤空?qǐng)D形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮壓，使油墨滲透到網(wǎng)孔以下的承印物上。優(yōu)點(diǎn)：可印刷在弧面上。缺點(diǎn)：速度慢，不精細(xì)。安迪.沃霍爾第18頁(yè)/共97頁(yè)

6、真正的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是從19世紀(jì)開始發(fā)展起來(lái)的，形成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要因素是機(jī)械化的現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展。第19頁(yè)/共97頁(yè)平面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則平面設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則（p18）1、具有創(chuàng)造性的程序不僅是靠技術(shù)嫻熟的手工完成，所有的創(chuàng)作設(shè)計(jì)都必須依靠腦、心和手的同心協(xié)力合作達(dá)到。2、先掌握可靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。3、人類是高等精神或是“他所被賦予能力去完成和表現(xiàn)的”生命源泉的一個(gè)最高表現(xiàn)。第20頁(yè)/共97頁(yè) 早期平面設(shè)計(jì)史（發(fā)展歷史） 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史（即指與機(jī)械化大批量印刷相關(guān)聯(lián)的平面設(shè)計(jì)Graphic Design）是課程重點(diǎn)。第21頁(yè)/共97頁(yè)第22頁(yè)/共97頁(yè)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史應(yīng)該說

7、是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。從古代的原始繪畫中，我們的祖先創(chuàng)造了各種形象的符號(hào)，因而，也逐漸產(chǎn)生了布局、版面等等日后平面設(shè)計(jì)的因素。法國(guó)南部拉斯考克地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫上溯到公元前1500010000年，繪畫生動(dòng)，但是沒有特別的設(shè)計(jì)布局，繪畫的元素基本上是簡(jiǎn)練的動(dòng)物的形象，具有強(qiáng)烈的符號(hào)特征。北美洲的印第安人巖畫當(dāng)中，可以看到更加簡(jiǎn)練、更富于標(biāo)志化的形象。第23頁(yè)/共97頁(yè)第24頁(yè)/共97頁(yè)兩河流域的蘇美爾人創(chuàng)造了利用木片在濕泥版上刻畫的所謂“楔型”文字，出現(xiàn)在大約公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年發(fā)展成熟。最重要的就是“漢謨拉比”法典。第25頁(yè)/共97頁(yè)兩河流域的“

8、楔型”文字第26頁(yè)/共97頁(yè)第27頁(yè)/共97頁(yè)第28頁(yè)/共97頁(yè)第29頁(yè)/共97頁(yè)第30頁(yè)/共97頁(yè)公元前500年前后中亞亞述帝國(guó)的泥版文書上的插圖第31頁(yè)/共97頁(yè)第32頁(yè)/共97頁(yè)第33頁(yè)/共97頁(yè)第34頁(yè)/共97頁(yè)第35頁(yè)/共97頁(yè)第36頁(yè)/共97頁(yè)第37頁(yè)/共97頁(yè)第38頁(yè)/共97頁(yè)第39頁(yè)/共97頁(yè)中國(guó)的書寫字體包括四種：行、草、隸、篆。中國(guó)的印刷字體種類主要是楷書、宋體，仿宋體， 黑體，而隸書的使用，往往僅僅限于標(biāo)題和某些特定的場(chǎng)合，至于篆書、草書、行書這幾種字體在印刷上的使用就更加有限了。中國(guó)現(xiàn)存最早的印刷品：唐代的佛經(jīng)教義金剛經(jīng)公元1249年的醫(yī)學(xué)著作本草 第40頁(yè)/共97頁(yè)第

9、41頁(yè)/共97頁(yè)第42頁(yè)/共97頁(yè)第43頁(yè)/共97頁(yè)第44頁(yè)/共97頁(yè)第45頁(yè)/共97頁(yè)第46頁(yè)/共97頁(yè)第47頁(yè)/共97頁(yè)第48頁(yè)/共97頁(yè)第49頁(yè)/共97頁(yè)第50頁(yè)/共97頁(yè)第51頁(yè)/共97頁(yè)第52頁(yè)/共97頁(yè)第53頁(yè)/共97頁(yè)第54頁(yè)/共97頁(yè)第55頁(yè)/共97頁(yè)第56頁(yè)/共97頁(yè)第57頁(yè)/共97頁(yè)第58頁(yè)/共97頁(yè)第59頁(yè)/共97頁(yè)第60頁(yè)/共97頁(yè)第61頁(yè)/共97頁(yè)第62頁(yè)/共97頁(yè)第63頁(yè)/共97頁(yè)代表人物 科伯克:紐約堡年鑒 杜勒：?jiǎn)⑹句?、運(yùn)用尺度設(shè)計(jì)藝術(shù)的課程 德國(guó)的阿伯里奇丟勒（ALBRECHTDURER,1471-1528）,是一個(gè)金匠的兒子。1498年他為啟示錄設(shè)計(jì)的15張

10、木刻插圖，是德國(guó)木刻藝術(shù)的經(jīng)典之作。他為許多書籍進(jìn)行的裝幀設(shè)計(jì)，在編排出版了自己關(guān)于書籍裝幀設(shè)計(jì)的理論專著運(yùn)用尺度設(shè)計(jì)藝術(shù)的課程，具體地討論了運(yùn)用幾何比例和圖形的方式進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。他將筆畫的寬度和字體的高度設(shè)定為1：10的關(guān)系，然后再以此推斷出各個(gè)字和筆畫之間的比例關(guān)系。他對(duì)拉丁字體進(jìn)行了全面和科學(xué)的改進(jìn)、完善，使字體設(shè)計(jì)高度理性化。他是最早運(yùn)用數(shù)學(xué)和幾何方法對(duì)平面設(shè)計(jì)及編排設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的大師。 第64頁(yè)/共97頁(yè)第65頁(yè)/共97頁(yè)杜勒的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格（p33-34）：1、具有很強(qiáng)的插圖風(fēng)味， 強(qiáng)調(diào)復(fù)雜的繪畫表現(xiàn)， 版面層次豐富。 2、注重科學(xué)的幾何比例關(guān) 系，作品高度理性化。第66頁(yè)/共97頁(yè)

11、第67頁(yè)/共97頁(yè)第68頁(yè)/共97頁(yè)第69頁(yè)/共97頁(yè)第70頁(yè)/共97頁(yè)（1）意大利文藝復(fù)興時(shí)期的平面設(shè)計(jì)意大利的文藝復(fù)興在佛羅倫薩和威尼斯都有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展，達(dá)芬奇、米開朗基羅和拉斐爾的創(chuàng)作都是在前者進(jìn)行的。但是威尼斯是其平面設(shè)計(jì)和印刷設(shè)計(jì)的中心。意大利文藝復(fù)興在設(shè)計(jì)上的一個(gè)特點(diǎn)是對(duì)于花卉圖案裝飾的喜愛，這個(gè)時(shí)期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部用這類圖案環(huán)繞。科學(xué)書籍和宗教書籍同時(shí)盛行，是意大利文藝復(fù)興時(shí)期出版業(yè)的特點(diǎn)?，斉崴故且獯罄乃噺?fù)興時(shí)期印刷和平面設(shè)計(jì)的重要代表人物，他的書籍，比較少用插圖，集中于文字的編排。比較講究工整、簡(jiǎn)潔，首寫字母裝飾是主要的因素，往往采用

12、卷草環(huán)繞首寫字母。1501年，他首創(chuàng)“口袋本”，是世界上第一本采用斜體的書籍?？茖W(xué)技術(shù)書籍和宗教書籍同時(shí)盛行，是意大利文藝復(fù)興時(shí)期出版業(yè)的特點(diǎn)。1482年拉多特出版的歐幾里得幾何元素是世界上最早的裝飾精良、插畫完善的科學(xué)讀物之一。第71頁(yè)/共97頁(yè)第72頁(yè)/共97頁(yè)第73頁(yè)/共97頁(yè)第74頁(yè)/共97頁(yè)第75頁(yè)/共97頁(yè)第76頁(yè)/共97頁(yè)第77頁(yè)/共97頁(yè)第78頁(yè)/共97頁(yè)第79頁(yè)/共97頁(yè)第80頁(yè)/共97頁(yè)第81頁(yè)/共97頁(yè)第82頁(yè)/共97頁(yè)第83頁(yè)/共97頁(yè)第84頁(yè)/共97頁(yè)第85頁(yè)/共97頁(yè)第86頁(yè)/共97頁(yè)第87頁(yè)/共97頁(yè)第88頁(yè)/共97頁(yè)第89頁(yè)/共97頁(yè)平面設(shè)計(jì)：在平面空間中的設(shè)計(jì)

13、活動(dòng)，其涉及的內(nèi)容主要是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素組合的布局設(shè)計(jì)。字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影的采用，其核心是傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說等等，表現(xiàn)形式是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容：書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等。第90頁(yè)/共97頁(yè)第91頁(yè)/共97頁(yè)荷爾拜因作品第92頁(yè)/共97頁(yè)第93頁(yè)/共97頁(yè)第94頁(yè)/共97頁(yè)代表人物 科伯克:紐約堡年鑒 杜勒：?jiǎn)⑹句?、運(yùn)用尺度設(shè)計(jì)藝術(shù)的課程 德國(guó)的阿伯里奇丟勒（ALBRECHTDURER,1471-1528）,是一個(gè)金匠的兒子。1498年他為啟示錄設(shè)計(jì)的15張木刻插圖，是德國(guó)木刻藝術(shù)的經(jīng)典之作。他為許多書籍進(jìn)行的裝幀設(shè)計(jì)，在編排出版了自己關(guān)于書籍裝幀設(shè)計(jì)的理論專著運(yùn)用尺度設(shè)計(jì)藝術(shù)的課程，具體地討論了運(yùn)用幾何比例和圖形的方式進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。他